回力网络营销现状

1. 龚俊实际行动支持国货，穿“回力鞋”走红网络，产品的价格是否会随之上涨

我觉得回力的产品价格并不会出现明显涨价的情况。

回力这个品牌属于国产老牌子，虽然回力的产品价格都并不算太高，但是回力的产品质量确实是有口皆碑的。而且这些年回力在面对国外品牌的激烈竞争的时候，也并没有让自己的产品质量出现下滑，反而回力不断在提升自己的产品质量，这也使得回力的产品越来越受到了年轻人的欢迎，甚至回力的产品也成为了潮流时尚圈追捧的产品。因此我觉得在目前这个时间段，回力并不会做出损害国内消费者利益的事情。

在国内消费者纷纷拒绝国外品牌的这一段时间，国货品牌就更应该站在国内消费者的角度来考虑事情。因为正是国内消费者的团结一致才给国货品牌迎来了长时间发展的机遇。如果在这种情况下，国货品牌选择产品涨价的话，那么就会导致消费者的权益受到更大的损害，更重要的是也会导致国内消费者对于国货品牌感到失望。

当然作为消费者我也会更加倾向于国货品牌。因为国货品牌已经彻底走出了过去那种质量糟糕的路线，现在的国货品牌一直以来都是以质量作为支撑发展前进的，因此我也希望大家能够多多购买国货品牌。

2. 回力汽车轮胎的质量如何

新推出的R28系列完全针对中国市场而设计的轿车子午线轮胎，这款新型的轮胎能够满足中国复杂的路况和气候条件对轮胎的众多要求，表现出优异的安全性、操控性、耐久性和舒适宁静性。
回力轮胎R28系列概况：
回力R28是一款在设计和结构上都得到极大优化的产品。由于优化的轮廓和结构，回力R28在行驶时内部温度较低，轮胎的耐久性和安全性大为提高。而优化的胎面花纹设计不仅提高了轮胎的干湿地操控性，而且花纹噪音亦大大降低，驾乘感受更为舒适宁静。
国际先进制造技术和质量标准的引入是回力R28轮胎的另一特色。自2001年米其林集团参与管理回力品牌之后，对它进行了多方面的改进，包括原材料、产品设计、生产流程与工艺、质量监控、品牌推广和营销网络建设等。这些改进工作对回力R28轮胎的面世创造了良好的环境和基础。
经过两年努力，回力已在品牌知名度、产品质量和消费者购买倾向上有了显著提高，呈现出良好发展态势。最新的第三方调查数据显示，回力这个有着浓厚中国渊源的轮胎品牌被赋予世界级品质和技术含量后，已成为中国大众化市场最受欢迎的轮胎品牌。
回力是中国值得骄傲的民族轮胎品牌。自1947年由原上海正泰橡胶厂生产第一条轮胎以来，根植中国已逾半个世纪。因熟谙中国路况、潜心研究中国消费者驾驶习惯和不断提高的产品质量而受到广大消费者的喜爱。2001年4月，世界轮胎巨子米其林集团与上海轮胎橡胶集团携手组建上海米其林回力轮胎股份有限公司。回力，这个历史悠久的轮胎品牌，自此重新焕发出勃勃的生机。

3. 先前的国货鞋，如何起死回生再“回春”成就中国潮牌

随着不断国际化，很多国货鞋都在国外鞋子的比较之下被打败，但有不少品牌的鞋子仍是经典，他们这些国货鞋不仅价格便宜，而且在设计上也不断研究改变，设计上变得越来越好看，越来越时尚，为我国的国货争了一口气，甚至在国外也出现了热卖情况。

在老国货变身潮牌之路上，设计是不可绕开的一步，足够时尚的设计才能征服年轻消费者。然而，在跟随国际潮流上，国货老品牌往往会落后于别人。如今，不少国货品牌，包括回力、李宁等都在加大设计投入，通过与外部设计团队合作来提升产品。

4. 米其林轮胎总公司地址

米其林1988年在香港成立了销售办事处。为进一步加强在中国市场的发展，又于1989年在北京成立了首个在中国大陆的代表处，负责产品推广及筹备分销网络。现米其林在上海，广州，成都，沈阳，武汉，西安及香港都设立了营销办事机构，销售网络遍布全国。在台湾省也有销售组织和机构。
1995年底，米其林沈阳轮胎有限公司成立，成为米其林集团在中国的第一家合资公司，并于2003年依法转变为外商独资企业。到现在为止，米其林沈阳轮胎有限公司的总投资额为1.5亿美元。
2001年4月，米其林集团与上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司(STRC)等股东联合共同组建了上海米其林回力轮胎股份有限公司(SMW)，总投资额2亿美元。SMW继续生产回力品牌的轿车与轻卡子午线轮胎，并于2002年底开始生产米其林品牌的轮胎。
2001年，米其林集团将其在中国的总部由北京迁到上海。当年米其林(中国)投资有限公司的成立，为米其林集团在中国的进一步发展提供了更多的机会和支持，亦显示出米其林集团对中国市场的长期重视。
与此同时，米其林集团在上海成立了研发中心。研发中心致力于满足中国本土以及外商投资车辆制造商对车辆配套轮胎的技术需求，它还为轮胎原材料供应商，如天然橡胶和钢材供应厂家等提供技术指导。
2011年4月18日，米其林集团宣布，已与双钱集团股份有限公司和上海华谊集团签订谅解备忘录，以建立一家合资企业，为中国市场生产和销售回力牌轿车和轻卡轮胎。该项目与米其林在快速增长市场发展业务的战略承诺完全相符。项目尚有待于最终协议的签署，以及中国政府有关部门的批准。新公司将由米其林持股40%，中方持股60%。它将运营一家正在安徽省无为县建设的工厂。
米其林现在中国有约5，000名员工，这个数字还在不断上升。为保持其全球统一的产品和服务质量以及更好地为客户服务，米其林集团在中国的公司继续致力于生产和提供世界领先的产品和服务，着力于执行严格的质量控制体系，并积极培训和提高员工的业务能力和职业素质，以使员工和企业共同成长和发展。
(无耻的复制）

5. 回力和匡威比差在哪里

回力的差距：

1. 品牌差距：

匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实拍挡。

回力的历史也很久远，鞋业创建于1927年，距今已有91年的历史。回力品牌的文化是可信赖的，有责任感的，现代化的中国青年人，追求美好的生活。

因此相比之下，匡威品牌文化更吸引新一代的年轻人。

2. 质量差距：

回力的做工相比于匡威，在精致度上面要稍微逊色一点。不过近几年由于明星穿国货等潮流新起，带动了回力的又一次复兴。

3. 用户体验：

从用户体验方面来说，对于回力的拥趸而言，除了价格，回力最大的优势就是不容易开胶，穿着舒适，鞋底也耐磨异常。而它的缺点也显著，透气性差，细节做工略显粗糙。而匡威，某些鞋款比较容易脱胶，但在细节做工方面，相比回力或许要更用心专注。

资料拓展：

匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。ALL STAR，当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。

6. 开题报告怎么写

开题报告(文体形式)
课题名称：
姓 名： 年 级： 班 级：
成果形式： 完成时间： 指导老师：
一、研究的目的及其意义
二、研究的主要内容
1、 2、 3、 4、 5、
三、研究的主要方法和手段
1、2、3、4、
四、实施的步骤
1、2、3、4、5、6、7、
表1—1 开题报告 (表格形式)
主题： 课题题目：
导师： 课题组成员：
组长： 班组：
简要背景说明(课题是如何提出来的)：
课题的目的与意义：
活动计划：
1)任务分工：
实地调查：
上网：
查书面资料：
总结论文：
发倡议：
2)阶段步骤： 分阶段实施
阶段 时间（周）主要任务 阶段目标
一 周 二 周 三 周
3)计划访问的专家：校内 老师等
开题报告的格式(通用)
综述
由于开题报告是用文字体现的论文总构想，因而篇幅不必过大，但要把计划研究的课题、如何研究、理论适用等主要问题说清楚，应包含两个部分：总述、提纲。
总述
开题报告的总述部分应首先提出选题，并简明扼要地说明该选题的目的、目前相关课题研究情况、理论适用、研究方法、必要的数据等等。
提纲
开题报告包含的论文提纲可以是粗线条的，是一个研究构想的基本框架。可采用整句式或整段式提纲形式。在开题阶段，提纲的目的是让人清楚论文的基本框架，没有必要像论文目录那样详细。
参考文献
开题报告中应包括相关参考文献的目录
具体如下：
福州大学本科生毕业设计（论文）开题报告
姓 名 徐晓 班级 08级工商管理（1）班 学号 240893151
题 目 品牌核心力营销策略探究——以青岛海尔公司为例
一、研究背景、概况及意义
1.背景及概况：
市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。.市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。 企业必须以消费者为中心，面对不断变化的环境，作出正确的反应，以适应消费者不断变化的需求。满足消费者的需求不仅包括现在的需求，还包括未来潜在的需求。现在的需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。企业应通过开发产品并运用各种营销手段，刺激和引导消费者产生新的需求。

随着政府监管趋严，市场逐步规范，竞争压力与日俱增，依靠不规范营销保持生存，将会越来越难。海尔家电是世界白色家电第一品牌，中国最具价值品牌。在首席执行官张瑞敏的指导下，先后实施名牌战略，多元化战略，国际化战略和全球品牌战略，现在，海尔集团形成了相对稳定的市场格局，也根据自己的特点建立了适合企业发展的销售渠道。但随着营销环境的变化，尤其是连锁商业的迅速扩张和电子商务是迅速发展，传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业的发展需要，因此营销渠道创新势在必行。而与其他家电企业的博弈中，海尔集团只有创新营销观念，进行渠道创新，才能在竞争中争取主动，实现自身的进一步的发展。
2 选题意义
（1）理论意义：在目前现有的文献资料中，大部分营销模式是比较传统的营销方式，适应不了日新月异的时代和社会，在现阶段，营销理念和标准有4c营销理论，营销的策略和手段有4p即研究适合网络时代下的广告传播模式具有很大的理论意义。
（2）现实意义：酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞争白热化的市场条件下，营销方式的是企业品牌传播的重要手段。但如果继续借用传统的营销模式来会导致产品销售的不善，严重的会使企业的资金链陷入恶性循环，因此，必须研究适合新时代的合理营销的模式，提升品牌在受众心目中的知名度和品牌形象，并且能综合开发利用广告信息资源，为企业产品价值的实现具有重要意义。
二、研究主要内容
1.本研究的基本思路是：（1） 通过文献阅读与资料查找，明确 “营销”概念，知道营销的相关理论，比如“传播的策略”，“营销的分类”及前人关于“营销模式”做了哪些研究；（2） 明确“核心力”概念，知道核心力营销的相关理论。（3）结合青岛海尔公司个案，提出核心力营销的运用。
2.具体结构如下
一、绪论
二、相关理论概述：
（一）营销学理论概述
1 营销的概念和特征
2 营销要素
3 营销的分类
4 营销模式发展概述
（二）核心力营销理论的概述
1 核心力营销的定义
2 核心力营销的功能
3 核心力营销成要素分析
4 核心力营销基本流程
5核心力营销理论发展概述

三、青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销的可行性
（一）上海回力鞋业有限公司介绍
（二）上海回力鞋业营销策略分析
（三）上海回力鞋业核心力营销的可行性分析
四、核心力营销在青岛海尔公司的模拟运用
（一）青岛海尔公司核心力营销运作图
（二）青岛海尔公司整合核心力营销实施

三、研究步骤、方法及措施
本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。
1. 文献研究：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理营销学的相关理论，重点整理前人关于“营销模式”与“核心力营销模式”的研究。
2. 理论逻辑分析：通过对传统的营销模式的详细解读，提出每一个模式的进步与不足之处。循环广结合时代发展的新特点，提出了适合新时代模式。
3 实证分析：
（1） 分析青岛海尔公司背景及营销策略
（2） 分析青岛海尔公司目前营销模式的特点及可以借鉴之处。
（3）提出青岛海尔公司对该模式的假想运用。

四、研究进度计划
1．2011年10月16日，师生面谈，探索选题方向及思路；
2．2011年10月16日至2011年11月10日，收集资料，阅读文献,在不断修正中形成较为具体的研究方法，形成开题报告初稿；
3．2011年11月10日至2011年11月20日，在导师的指导下，进行材料收集和整理，修改开题报告初稿，最终形成开题报告；
4．2011年11月20日至2012年5月13日，收集资料形成写作思路，撰写初稿；
5. 2012年5月14日至5月26日，初稿修改并撰写论文第二稿
6. 2012年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰写第三稿。
7. 2012年6月3日，最后定稿，完成论文。
五、参考文献
1、托尼,普罗克特(英).营销调研精要.机械工业出版社.2004,(8)
2、西顿,班尼特(美).旅游产品营销.高等教育出版社.2004,(10)
3、John Quelch(美).营销管理.中国人民大学出版社.2006,(2)
4、卢子,佩而顿.营销渠道_一种关系管理方法.机械工业出版社.2004,(7)
5、詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克.旅游商品的营销与推销.电子工业出版社.2004,(1)
6、郭英之,张丽.旅游市场营销.湖南大学出版社.2005,(8)
7、韦明体,杨晨晖.旅行社市场营销.旅游教育出版社.2004,(5)
8、陈锋仪,王莉霞,库瑞.旅行社经营与管理案例分析.南开大学出版社.2004,(7)
9、历新建,张辉.旅游经济学的理论与发展.东北财经大学出版社.2002,(12)
10、李国振,胡巍.旅游营销管理.山东人民出版社.2003,(5)

学生签名：徐晓 2011年10月20日
指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量的意见及开题是否通过）：

通过 □ 完善后通过 □ 未通过 □

指导教师签名： 年月日
注：开题报告用A4纸打印装订在毕业设计（论文）任务书后，学生可根据开题报告的长度加页。
开题是否通过请指导教师在□内打“√”。

7. “猫系”营销持续发力，欧拉好猫如何抓住用户的心

营销玩法层出不穷，欧拉好猫持续圈粉

“不做保温瓶式营销。”这是2020年欧拉品牌给自己立下的flag，即不能“圈内火热，圈外冷清”。因此带着“出圈”这一口号，2020年欧拉进行了一连串的营销动作，并成功将品牌月销量拉入万台俱乐部。

2021年伊始，欧拉品牌乘胜追击，要把走近消费者的思维圈做到极致。1月16-17日，“欧拉好猫乐活局”——忆经典·漫时光活动在广州、上海两地完美收官，在KOL的带领下，欧拉好猫小主、准小主、意向小主重新回味着80年代的腔调，时光仿佛在此刻倒流……

事实上，去年刚上市不久的欧拉好猫即获得了订单量破万辆的好成绩。因此，今年以来，业内对好猫的销量也保持着乐观的态度。

相比销量的增长，欧拉“猫系”营销方式更大的意义在于打破了传统模式，打通了“线上+线下”销售闭环，并真正与消费者取得了有效互动，这一益处将随着时间的推移越发明显。

越是传播“快时代”，越需要“慢思考”。在营销迭代升级的关键时刻，欧拉一连串的动作，实现了自我从“产品思维”向“用户思维”转变的同时，也稳稳占领了用户心智，成功拓宽了营销迭代升级新思路，助力欧拉车型产品与品牌营销同步进阶。