伦敦奥运会品牌营销

① 提升核心竞争力 铸造优质品牌

王亚莉

1.企业概况

深圳市国富黄金股份有限公司是一家致力于贵金属文化产业综合发展的国际化股份制企业,专注于馆藏级文化贵金属及黄、铂金、镶嵌珠宝首饰等高端文化艺术品、礼品的开发、设计、加工、销售及品牌运营。公司始创于1999年,前身为深圳市富理实业有限公司,现有办公面积逾万平方米,职工近千人,销售规模近亿。

作为上海黄金交易所综合类会员及上海黄金交易所第一届理事单位、深圳市乃至全国黄金珠宝行业最早一批获得“中国名牌”殊荣的企业之一,国富黄金非常注重引进优秀人才、先进技术和经营管理理念,培养打造优秀的企业文化与企业核心竞争力,倡导品牌发展。十余年的发展历程中,国富黄金始终秉持锐意创新、引领行业发展的企业精神,创造了多项业界第一和领先:首家在国家首饰质量检测中心进行产品检测,首家于深圳国际珠宝展(2000年首届)上率先退出品牌消费概念,率先使用条码进行产品管理等。辉煌业绩取得的同时,国富黄金在品牌建设上亦收获了丰硕成果,培育和塑造出了国内贵金属业界极负盛名的典范品牌“国富黄金”、享誉中东迪拜的高端珠宝时尚品牌“ASONG”、“FULL富牌”及“F&F艾尚”等四大优质品牌。

由于企业实力强劲、市场表现卓著,国富黄金先后获得了2008北京奥运会、2010上海世博会、2010广州亚运会、2011深圳世界大运会及2012伦敦奥运会等近年来国内、国际重大活动、赛事贵金属及珠宝类产品特许生产商、经销商资格。奥运纯金“中国印”、世博“清明上河图”纯金全景版等相关特许产品一经推出便在贵金属投资及收藏界引发热潮,引起巨大社会轰动。

天下粮仓

② 汽车之家将举行818全球车展，这对于品牌营销会起到什么作用

产业变革，跨界创新，峰会与体验彰显专业，娱乐与营销碰撞激情，汽车行业的购车嘉年华即将非凡来袭 ！8月8日起至8月30日，由汽车之家倾力打造，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会特别支持的“818全球超级车展”盛大启航！

这场全球首档顶级“车晚”，将于8月18日晚8点准时播出，下载汽车之家app即可观看晚会直播，此外湖南卫视和芒果TV、爱奇艺视频网站也将同步播出。晚会直播中，场内外观众还可跨屏互动参与竞猜押宝，赢取百万红包、百辆新车使用权以及千万豪礼。如此high翻全场的魅力“车晚”，怎容错过？

全新车型一览无余，足不出户优惠购车

车展再也不是走马观花的拍照和人挤人逛断腿的形式了，在818全球汽车夜同期，将举办全球首个线上3D超级车展，打破时间与空间的局限，以节日的形式引爆全新营销模式。本次车展除了在线上发布的传统国际馆、新能源馆、新技术馆、豪车馆、中国馆等十二主题展馆以外，还有科技感十足的全新3D智能体验专区，与线下的车主节、粉丝节、二手车车展等一系列活动完美配合，形成产品与营销、体验与文化的多重超前体验。

“818全球超级车展”期间，由中国汽车工业协会主办，汽车之家承办的一场高峰论坛同样备受瞩目。论坛将采取“1主会场+4分会场”的体系，将行业热点话题摆在公众面前，由行业大V进行深度解读。以“求本创新，用户为王”为宗旨，深度挖掘汽车产业未来消费趋势，助力汽车强国。

③ 联想退出奥运会赞助商的利与弊

2005年，联想集团加入奥运TOP赞助商行列，成为首个成为国际奥委会最高级别合作伙伴的中国企业。但在2008年的北京奥运会之后，即退出了该行列。而其竞争对手、台湾电脑制造商宏碁则接棒成为了本届伦敦奥运会的TOP赞助商。
联想只做了一届奥运会TOP赞助商就退出，曾引发业界的讨论。IBM被其收购前，从1960年起一直赞助奥运会，而三星也从1988年开始长期赞助奥运会。
联想集团公关部的一位不愿具名人士对不能继续赞助伦敦奥运会有点遗憾，他表示，“主要是当时一位外籍CEO出于经营业绩的考虑，同时觉得奥运赞助费用太高。”
有分析人士也指出，联想集团主要是不堪TOP奥运会赞助商的巨额费用，也有评论认为，联想自2009年战略调整，主要发力中国市场后，全球体育赛事的营销得不偿失。联想集团也曾经表示，都灵和北京奥运会的赞助能够有效地帮助联想实现第一阶段的品牌目标，未来联想的体育营销将更加侧重针对策略性目标市场的赛事赞助。
不过，宏碁对伦敦奥运会的赞助将加剧联想在北美和欧洲市场的竞争。据前瞻网记者了解，今年4月份，前宏碁CEO兰奇出任联想EMEA(欧洲、中东及非洲地区)地区总裁，宏碁与联想在该地区的竞争进一步加剧。
“宏碁需要借助奥运会营销提升在欧美市场的影响力，遏制联想在该地区的发展势头。”资深IT评论人孙永杰表示。
争夺欧洲PC市场
联想与宏碁在欧洲市场的恶战，由宏碁起诉前CEO兰奇违约跳槽敌营可见一斑。
宏碁前CEO兰奇去年4月闪电请辞后，去年9月转战联想担任顾问，今年年初，联想宣布新一轮业务重组，新增EMEA部门(欧洲、中东和非洲)，由兰奇掌舵担任最高主管。此前，宏碁以兰奇“违反竞业禁止协议”为由，将其告上法庭。
兰奇不负联想所托。根据IDC近日发布的第二季度报告，在EMEA地区位居第二的宏碁其PC业务同比有30%以上的增长，但联想在该地区的增长更为迅速，第二季度同比增长63.3%，排名第五。
“联想起用兰奇已经见到效果了，联想在欧洲、中东市场已经开始加速增长，而该地区是宏碁传统的重点市场，如果失去优势，对宏碁的影响很大。” 孙永杰表示。
北美与欧洲是宏碁近几年来的重点市场之一。出手赞助伦敦奥运会之前，宏碁进行了一系列跨国并购行动。2007年8月27日，宏碁公司宣布以7.1亿美元并购美国第四大个人计算机厂商Gateway公司。此后，宏碁PC取代联想集团，成为全球排名第三。在这笔交易中，宏碁还获得总部位于巴黎的欧洲电脑公司Packard Bell的控制权。
但随后，联想赶超了宏碁。单从PC排名来看，宏碁已从全球PC排名最高时候的第2位一路下跌至第4位，相比之下，今天的联想却稳坐第2，并向第一的宝座冲刺。
宏碁对此次奥运营销的影响力，也寄望于全球影响，而非在中国地区。宏碁全球资深副总裁、大中华区总裁林显郎曾表示，联想目前在中国市场份额超过30%，市场地位很难动摇。林显郎对于中国用户较少关注 到宏碁成为奥运会TOP赞助商并不避讳，他表示公司将会从全球角度去推广自身的品牌形象，从全球范围而言，宏碁此次赞助奥运所取得的营销效果将不会亚于联想。
联想退出或属理性
联想赞助上一届奥运会成为其国际化的一个起点。但孙永杰认为，体育赛事对电脑企业主要是品牌知名度的提升，并不一定会带来销量的提升。
而伦敦奥运会能给联想带来的品牌度的提升，显然很难达到北京奥运会的效果。对联想来说，北京奥运会一则是在中国本土进行，影响力空前，二则联想的大本营在中国，这里是联想的基地，是联想全球化的根据地。
据前瞻网记者了解，联想集团去年的财报显示，在第四季度，联想在中国区的个人电脑(PC)销量比去年增长22.7%，是整体行业增幅近10%的两倍以上。而中国用户对伦敦奥运会热情减退，对中国用户来说，企业显然无法再达到北京奥运会的营销效果。
此外，作为奥运会顶级赞助商的费用非常昂贵。国际奥委会对于TOP赞助计划的门槛实行保密制度，不过媒体广泛引用的一个数据是，联想花费6500万美元获得北京奥运会TOP赞助商资格。
如果按照每届赞助费用递增15%-20%的最保守估计，伦敦奥运会TOP赞助计划的门槛很可能已经提高到8000万美元。业内人士指出，成为赞助商后，企业还往往要拿出至少3倍于赞助费的资金用于市场推广，才能收到预期的宣传效果。
从收入的角度，这对企业显然是一个亏本的生意。“如果从收入的角度来看，绝对是亏钱的。”林显郎在接受媒体采访时曾坦承，厂商赞助奥运会是在考验自身，经过这样一次考验，不管是内部信心，还是外部消费者对其质量的肯定，都会有很大的提升。
业内人士指出，联想中国等市场已经较为成熟，品牌知名度已经很高。如果联想计划与惠普、宏碁等企业一争高低，需要思考如何实现产品创新以及延伸服务。

④ 北京奥运会与国家品牌推广

众所周知，现代奥运会已不仅仅是一项体育赛事，奥林匹克运动的影响力远远超出了竞技体育本身，成为了一种文化盛宴，它蕴藏着展示国家历史文明，介绍城市发展形象，提供巨大商业机会等诸多要素。奥运会已经成为一种具有巨大社会价值和经济价值的品牌。

当然，每一个品牌都会拥有自己的内涵。那么奥运会的品牌内涵又是什么呢？邵世伟认为，奥运会具有的人文色彩和文化气息，是形成品牌内涵的灵魂。

北京奥运会提出了“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”三大理念，利用这三大理念共同构造出“新北京、新奥运”的品牌。其内涵包括许多方面，既关注奥运会本身，更关注参与奥林匹克运动的人；既关注奥运会对北京乃至全国发展的促进作用，也关注奥运会对环境的影响；既关注奥运会对社会文化发展的影响，也关注奥运会对经济、科技发展的促进作用。为了实现上述目标，就需要整合北京奥运会各方面的资源，以一个整体的形象出现在公众面前，以树立、打造奥运大品牌。
但“品牌”的内涵不是一个空泛的概念，它要有基础的支撑。就北京奥运会来说，这个“基础”应该包括奥运会本身的水平、城市基础设施水平和城市服务水平等等方面。
环境保护已经成为奥运会一个十分重要的方面。北京申办奥运会之前就提出了“绿色奥运”的理念，并把它列在三大理念的第一位。只有通过举办奥运会，达到提高城市环保水平、提升居民生活品质的目标，奥运会的品牌才得以确立。

事实上，让世界了解北京，使北京奥运的品牌传播出去，重要的渠道是通过各种媒体来实现的。能直接到比赛现场观看奥运会的观众是有限的，但是，通过电视这样的现代化手段，近40亿的观众可以分享奥运会带来的欢乐。因此，重视和加强与媒体的沟通与合作，通过媒体的放射作用，让世界了解和参与北京奥运会，是北京奥运筹备工作中的重要内容。
同时，北京奥组委也将主动与世界主流媒体和国际综合类媒体合作。北京奥运会所产生的信息资源是全方位的，愿意与所有关注中国、关注北京、关注北京奥运会的国外媒体建立良好的工作关系，为他们的报道提供便利和服务。

⑤ 谁赞助了北京奥运：奥运赞助商含金量大比拼

2008年北京奥运会，将被看作是目前为止赞助水平最高的奥运会。除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外，已有近50家中外企业以合作伙伴、赞助商或供应商等不同形式与北京奥组委建立合作，这样的数字已经创造了奥运赞助史上的最高水平。

具体来说，通常会把北京2008年奥运会赞助企业分为五个层次。

第一层次(Level 1)是国际奥委会全球合作伙伴(也就是俗称的TOP赞助商)，是层次最高的奥运赞助级别，具有排他性。也就是说，国际奥委会在同一行业只挑选一家企业。包括2008北京奥运会在内的第六期TOP计划中共有12家企业，分别是联想、可口可乐、柯达、欧米茄、源讯、宏利人寿、三星、通用、麦当劳、松下电器、强生和VISA。

当然这个TOP赞助商的门槛也是最高的，尽管国际奥委会从没有正式公布过TOP计划的准入门槛和具体价位，只有一些传闻可寻。包括2008年北京奥运会在内的第六期TOP赞助商的门槛据传闻为6000万美元，而很多企业的赞助费用还要高过这个基本价位。

而实际上，1984年的洛杉矶奥运会上，企业赞助奥运会的门槛只有400万美元，此后不断飙升。到了1997～2000年，第四期TOP计划的平均赞助费已经为4000万美元，而2001～2004年的第五期TOP计划，价格就涨到了5500万美元。

即使已经屡创天价，成为TOP赞助商的门槛还是在不断水涨船高。据传闻，第七期的TOP计划(2010年温哥华冬奥会及2012年伦敦奥运会)中，宏支付的赞助费用近8000万美元。

第二层次(Level 2)是2008年北京奥运会合作伙伴。 2004年6月10日，大众汽车(中国)成为第一个2008年北京奥运会的合作伙伴，此后中国银行、中国 移 动、中国网通、中国国航、中石油、中石化、国家电网、强生、阿迪达斯、中国人保财险、大众等11家企业，先后成为北京2008年奥运会合作伙伴，其中本土企业有8家。

而这个层次的竞争也相当“惨烈”。比如据传，大众7000万力挫现代，而阿迪达斯以8000万美元把本土品牌李宁挤出门外。

第三层次(Level 3)2008年北京奥运会赞助商。共有UPS、伊 利、海尔、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、恒源祥、必和必拓、统一方便面和搜狐10家。

这两个层次的赞助商都对具体赞助金额“守口如瓶”，但传闻第二层次合作伙伴的“起步价”是3亿人民币，赞助商则是1.3亿人民币。

第四层次(Level 4)是2008年北京奥运会独家供应商。共有长城葡萄酒(葡萄酒)、金龙鱼(食用油)、歌华特玛捷服务(门票)、梦娜(袜类)、贝发文具(文具)、华帝(燃气具)、亚都(加湿器)、士力架(巧克力)、千喜鹤(冷鲜猪肉及猪肉制品)、思念(速冻包馅食品)、泰诺健(健身器材)、皇朝家私(生活家具)、思泰博(办公家具)、亚立克(临时电力和温度控制)、Schenker(货运代理及清关服务)15家。

第五层次(Level 5)是2008年北京奥运会供应商。包括泰山(体育器材)、英孚(语言培训服务)、爱国者理想飞扬(语言培训服务)、水晶石科技(图像设计服务)、元培翻译(笔译和口译服务)、奥康(皮具)、立白(洗涤用品)、普华永道(会计服务)、大运(摩托车)、首都信息(多语言服务)、优派克(印刷服务)、微软中国(系统软件)、国誉(办公室空间设计服务)、新奥特(电子中文翻译服务)、盟多(篮球、手球场地及田径跑道)，共15家。

北京奥组委在其官方网站披露2008年北京奥运会供应商赞助的基准价位：独家供应商的准入门槛为4100万元人民币，普通供应商门槛为1600万元人民币。但这只是 “准入价位”，实际的价位要高于这个“基准价”。

作为回报，这些赞助企业将不同程度地享有相应的权益，主要回报方式有：使用奥运会、奥组委的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有特定产品和服务类别的排他权利；获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等；享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权；享有赞助文化活动及火炬接力等主题活动的优先选择权等等。同时，奥组委还会实施防范隐性市场计划，以保护赞助商权益。

⑥ 2016年里约奥运会全球合作伙伴都有那些

2016年里约奥运会全球合作伙伴

• 2016里约奥运会还没开始，阿里巴巴、网络、合一集团(优酷土豆)、微博、新浪体育、丰田汽车、帅邦厨电、南孚电池等各个行业的品牌巨头争相开启奥运营销的序幕，目的就是为了在今年里约奥运会期间，利用奥运会的影响力挖掘市场巨大商机。

互联网五大巨头——奥运营销联盟

看看“奥运营销五环阵”各自名头，国内最大的搜索平台、购物平台、社交平台、门户和视频网站。他们几乎囊括了巴西奥运会期间的线上核心广告资源，让营销直接产生销售。这就是营销人常挂在嘴边的“品效合一”，这听上去有些恐怖。

丰田皇冠——里约奥运“剑”证荣耀

2016年4月6日，一汽丰田CROWN皇冠携手中国国家击剑队征战里约奥运会新闻发布会在北京隆重举行。在新闻发布会现场，丰田领导与中国国家击剑队，以及到场的各位嘉宾，共同见证了2016年丰田CROWN皇冠与中国国家击剑队的真诚携手。

帅邦厨电——亮剑里约，再创辉煌

2012年伦敦奥运会之初，帅邦厨电科技有限公司就已经与国家击剑队达成战略合作，一路走来帅邦厨电鼎力支持国家击剑队的，并多次助力国家大型体育赛事的成功举办。

2016年里约奥运会的举办，帅邦厨电依旧携手——国家击剑队征战里约，不仅是帅邦厨电持续支持国家体育赛事的重要举措，更希望树立帅邦厨电积极向上的品牌形象，为征战里约奥运会的击剑运动健儿蓄力助威，亮剑赛场！

南孚电池——剑指里约奥运

2016年作为奥运大年，在四年一次的轮回里，将再一次向我们讲述坚持的故事。奥运开战在即，近日中国电池行业领军品牌南孚电池凭借一部讲述击剑人生的广告片，宣告携手中国国家击剑队，致敬所有“相信持久的力量”的人们!

这在中国可能会是奥运营销有史以来规模最大的一次。对于国际赛事，品牌营销将是一次很重要的转折。相比4年前的奥运会，观众的生活方式、购买行为早就脱离了“计划经济”，从一味注重价格和质量，转变为越来越重视商品赋予的个性表达、群体归属和情感认同等。通过奥运营销是对自身品牌的附加价值提升的一个最有力的途径。

⑦ 体育赞助销售效果的案例有哪些

对于销售效果的衡量简单的来看赞助是否促进了销售：各个零售店交易量的增加多少回、是否创造了潜答在销售机会数量、带动了与赞助有关的直接实际销售增长。或者是计算销售量的增加比率和赞助利率（每投入1单位的赞助费所获得的利润）。

以一个手机制造商为例，设定了一个季度消费者调研来衡量赞助对销售的影响。通过对设定的数据进行系统分析，该公司了解到其赞助真的能刺激消费者愿意将其产品列入考虑范畴；接着与销售关联。分析显示，第一个四分位数和最后一个四分位数赞助之间的差距达10倍之多。

也可以对比赞助前后的市场占有率。1997年，三星三星集团乃至整个韩国正面临着金融危机。但为了改变自己“三流品牌”的形象，并迅速走向国际市场，与国际奥委会达成TOP赞助协议，成为了国际奥委会的TOP赞助商。这家韩国企业先后赞助了长野、悉尼、盐湖城、雅典、都灵、北京、温哥华、伦敦、索契以及里约奥运会。

以手机为例，在1999年，三星手机的全球占有率不过5%，到了2006年上升到11.6%，而到了去年，根据市场研究公司IDC发布的2015年度智能手机市场报告显示，其总出货量已经达到3.248亿台，全球范围内的市场占有率高达22.7%。

⑧ 奥运会有那些赞助商

奥运会主要赞助商：可口可乐，源讯，柯达，联想，麦当劳，三星，中宏人寿。

1，1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。

目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料，在2016年10月，可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名 ；可口可乐及其装瓶厂在中国长期以来不遗余力地支持教育及公益事业，

推广环境保护以及帮助当地社区的发展，捐资总额超过2.7亿元人民币，另外，可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。

2，源讯（Atos）是法国巴黎证交所上市公司 ，其注册地址位于巴黎，运营总部设在比利时布鲁塞尔。2004年1月，源讯（AtosOrigin）公司继收购斯伦贝谢旗下的IT服务部门——斯伦贝谢神码后，一举成为年收益达50多亿欧元的全球企业巨擘。

2014年，奥运会信息技术伙伴源讯与奥委会续约至2024年。在此理念的指引下，源讯将为2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会以及2022年和2024年的奥运会和残奥会提供系统集成、系统管理、核心托管以及关键赛事应用等服务。

3，伊士曼柯达公司Eastman Kodak Company，简称为柯达公司，是影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150多个国家和地区，全球员工约8万人。

2016年10月21日柯达推出了公司第一款智能手机：Kodak Ektra的Android手机。

4，联想集团是1984年中国科学院计算技术研究所投资20万元人民币，由11名科技人员创办，是中国的一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，和富有创新性的国际化的科技公司。

从1996年开始，联想电脑销量一直位居中国国内市场首位；2005年，联想集团收购IBMPC,事业部；2013年，联想电脑销售量升居世界第一，成为全球最大的PC生产厂商。2014年10月，联想集团宣布了该公司已经完成对摩托罗拉移动的收购。

5，麦当劳（McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，1955年创立于美国芝加哥 ，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麦当劳公司2001年的总收入达到148.7亿美元，净利润为16.4亿美元。麦当劳在全球快餐连锁领域是冠军。2012年，麦当劳在中国共拥有1000余家餐厅，2013年餐厅数量预计达到2000家。麦当劳公司每年会将营业额的一部分用于慈善事业。

6，三星集团是韩国最大的跨国企业集团，同时也是上市企业全球500强，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星航空、三星人寿保险、雷诺三星汽车等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

三星集团成立于1938年，由李秉喆创办。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理，集团领导人已传至 李氏第三代，李健熙为现任集团会长，其子李在镕任三星电子副会长。

7，中宏人寿保险有限公司是国内首家中外合资人寿保险公司，由加拿大宏利金融旗下的宏利人寿保险（国际）有限公司和中国中化集团公司核心成员——中化集团财务有限责任公司合资组建。现已拥有15500多名员工和营销员，为超过70万客户提供专业的金融保险服务。

公司于1996年11月26日在上海正式成立，时任中国总理李鹏先生和时任加拿大总理克雷蒂安先生莅临开业典礼，并主持剪彩仪式。截至2013年4月中宏保险已在上海、北京、广东、浙江、江苏、四川、山东、福建、重庆、辽宁、天津和湖北等地的国内50个城市稳步发展。