浅析泸州老窖品牌营销策略

Ⅰ 泸州老窖的企业介绍

泸州酒业，始于秦汉，兴于唐宋，盛于明清，发展在新中国；与之一脉相承的泸州老窖集团是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上发展起来的享誉海内外的百年老字号名酒企业和国有大型骨干酿酒集团。泸州老窖源远流长，是中国浓香型白酒的发源地，以众多独特优势在中国酒业独树一帜：拥有我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群——1996年12月经国务院批准成为行业首家全国重点文物保护单位，2006年被国家文物局列入《中国世界文化遗产预备名录》；2012年11月泸州老窖作坊群再次入选《中国世界文化遗产预备名单》；2013年3月，泸州老窖1619口百年以上酿酒窖池、16家明清酿酒作坊及三大藏酒洞，一并入选全国重点文物保护单位，并入第四批保护名单。“泸州老窖酒传统酿制技艺”作为川酒和我国浓香型白酒的唯一代表，于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。泸州老窖也成为行业首家拥有“双国宝”的企业。泸州老窖共拥有窖池10086口，其中百年以上老窖池1619口，为全球最大规模的酿酒老窖池群落。泸州老窖以“让中国白酒的质量看得见”作为质量理念，在产品质量上永远精益求精，生产高品质的国窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖等产品。其中，泸州老窖特曲于1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖，1952年获评首届中国四大名酒，并成为唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，被誉为浓香型白酒的典型代表。近年来，公司加快基础设施、技术设施、人才体系和管理体系建设，使原酒库存规划增长到20万吨、现代化包装加工能力已达到50万吨——通过泸州酒业集中发展区建设可达100万吨；拥有“中国酿酒大师”3名、正高级工程师6名、享受国务院特殊津贴专家8名、四川省学术和技术带头人3名、博士15名、硕士100余名，同时培养包括国家级白酒评委、酿酒高级技师、技师在内的技能型人才数百名——人才优势行业领先，实力雄厚的管理人才队伍、科技人才队伍和营销人才队伍，共同构成“泸州老窖人才乐园”。
泸州老窖集团旗下拥有泸州老窖股份有限公司、泸州酒业集中发展区有限公司、华西证券有限责任公司、龙马兴达小额贷款股份有限公司、泸州市商业银行、四川中国白酒产品交易中心有限公司、泸州老窖房地产开发有限公司、泸州红高粱现代农业开发有限公司、四川优派科技有限公司、泸州老窖智同商贸股份有限公司、泸州老窖养生酒公司、泸州老窖集团（香港）投资有限公司等一大批在行业内颇具实力和影响力的骨干子公司。泸州老窖集团业态涵盖三大产业，分别为：一产——泸州老窖现代农业示范区；二产——泸州老窖股份有限公司和中国白酒金三角产业园；三产——华西证券、泸州市商业银行、龙马兴达小额贷款等金融产业。
泸州老窖集团在发展中实施“双品牌塑造、多品牌运作”的品牌战略；致力于打造以泸州老窖集团为主体的中国最大的白酒产业园——中国白酒金三角产业园，布局“一园三基地一中心”——成品酒基地、酿酒基地、总部基地、中国白酒文化旅游中心，其中，中国白酒文化旅游中心以国窖广场、中国白酒主题文化公园为核心，以成品酒基地的品牌馆、酿酒基地的5A级印象酒庄、总部基地的创意产业园共同构成；坚持“双轮驱动”，以酒业为核心，以传统制造业与资本运营的有机结合实现扩张，成为融入经济全球化的大型现代化企业集团。
未来，泸州老窖将逐步完成“一基地、三中心、一窗口”的战略布局：一基地，即泸州总部基地，是历史、文化的根基地；三中心，即成都——综合管理指挥中心、金融管理中心，北京——品牌宣传、广告宣传和营销公关中心，上海——经济发展模式研究中心；一窗口，即香港，是海外拓展的形象窗口。泸州老窖奉行“天地同酿，人间共生”的企业哲学，以“敬人敬业，创新卓越”为企业精神，与社会同行、与环境相依、与人类共存，追求“在中国灿烂名酒文化熏陶中，全人类共享幸福美满的生活”。
泸州老窖于2014年设立电子商务公司。

Ⅱ 泸州窖藏 泸州老窖 区别 泸州老窖都指的的什么酒啊 旗下有什么品牌，纯的泸州老窖怎么区别

泸州老窖是指泸州老窖股份有限公司，泸州窖藏是其一个子品牌，只要是泸州老窖公司下的产品都可以打泸州老窖的商标，和泸州老窖股份有限公司，但是只有泸州老窖公司一级品牌才能打泸州老窖4个字和使用江阳图，其它还有些买断。

泸州老酒，泸州酒坛可以说是泸州酒，严格意义来说没有打泸州老窖股份有限公司的至少就不是泸州老窖公司的产品，老窖公司现在的一级品牌有国窖，浓香经典，百年特曲，年份特曲，老字号，头曲，还有精品系列。

(2)浅析泸州老窖品牌营销策略扩展阅读：

泸州老窖特曲在泸州老窖中的地位与发展

1、泸州老窖是浓香型白酒标准的制定者和引领者，泸州老窖特曲作为泸州老窖五大战略单品的核心品牌，以“曲、窖、艺、名、味”为品牌核心价值体系，是中国白酒“特曲”品类的开创者。

2、泸州老窖特曲的历史源于公元1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉发明甘醇曲，开创了中国大曲蒸馏酒酿造史。

3、1952年，在北京举行的第一届全国评酒会上，泸州老窖特曲酒被评为“中国最古老的四大名酒”、荣获“中国名酒”称号，并在此后的1963年、1979年、1984年、1989年先后蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号，成为唯一蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒。

4、泸州老窖特曲还被确立为浓香型白酒的典型代表。1989年，我国著名酿酒专家、酒界泰斗周恒刚先生为泸州老窖特曲写下“浓香正宗”四个书法大字，对泸州老窖特曲在白酒界的地位做了充分肯定。

Ⅲ 泸州老窖品鉴酒怎么样是买断品牌吗市场的销售情况谢谢

泸州老窖股份有限公司的产品分为三大板块，国窖1573 泸州老窖 这两个是双品内牌，一个高端价位一容个低端价位但都是名酒，都是泸州老窖有限公司自己在运作，还有个其他品牌， 品鉴酒属于其他品牌范畴，其他的就不要我说了，卖的好吗？自己去商场酒楼一看有没有见到就知道了

Ⅳ 近年泸州老窖不断推出年轻化新产品，为何还是没能重回“白酒前三”

泸州老窖作为中国四大名酒之一，近些年来的销售幅度暴跌。而近年泸州老窖不断推出年轻化新产品，还是没能重回“白酒前三”，其主要原因还是其品牌观念与当代年轻人的理念不符。而不能被当下新消费群体的年轻人接受，就只有面临销售暴跌的现实。

后来当泸州老窖意识到问题所在时，已经为时已晚。现在，泸州老窖面临的问题很多，不仅仅要提高自身质量和股价，还要与新生代的消费者建立起新的消费圈，而且还要不断与新生代的消费者的要求变化不断的迎合，这些都是泸州老窖需要解决的问题。

Ⅳ 泸州老窖全面全国停货，对于品牌的运营有影响吗

一则泸州老窖全面停货的消息引起行业轰动。这并不是泸州老窖首次在长假前全面停货。在中秋国庆节前夕，泸州老窖也曾宣布全系列产品节前停货。泸州老窖表示，停货主要是为了保证节后库存良性，以维护全体客户利益。

停货虽部分影响短期放量，但渠道库存消化完毕批价提升对改善渠道信心，提高后续进货热情有益，完全可弥补短期损失，对全年的出货量影响大，且终端价格提升渠道动力开始恢复，未来增长更加确定。

Ⅵ 泸州老窖柒泉营销浓香经典酒业有限公司的公司经营理念

企业精神抄：敬人敬业 创新卓越
企业宗旨：全心全意酿酒 一心一意奉献
企业目标：融入经济全球化的大型企业集团
企业口号：与社会同行、与环境相依、与人类共存
企业经营对象：品牌、服务、人才
企业品牌核心：浓香鼻祖，酒中泰斗
企业发展理念：传承为根，创新为本，发展为天
企业生产理念：传承祖法融汇古今
企业战略理念：双品牌塑造、多品牌运作
企业服务理念：白酒为媒介，服务是根本
企业管理理念：人性化管理与数字化管理的相结合
企业营销理念：客户中心论 企业人才理念：人才是资本 有为才有位
企业质量理念：以德酿造，诚信众生
企业员工理念：国窖是我家，发展靠大家
企业工作理念：态度决定深度，思路决定出路,细节决定质量