网络营销的理论与实践

Ⅰ 网络营销基础与实践的内容简介

本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上，建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第一篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础：第二篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用的网络营销工具、方法及其在网络营销中的应用，内容包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等；第三篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。在实践上，把网络营销教学网站、网络营销词典、网络营销教师等作为知识技能服务体系，包括全书完整的课件、紧跟时代前沿。本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势，本书作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。

Ⅱ 网络营销基础与实践的具体介绍，也就是含义

网络营销基础与实践》（第2版）内容结构比较完整和系统，基本包括了
网络营销相关的主要方面，但并不是说必须按照章节内容循序渐进地学习，事实上，网络营销的方法体系和实践应用中很多问题并没有先后之分，可以根据需要选择相关的内容，并设计适合自己的学习方法。读者甚至可以先跳过第1章的内容直接进入网络营销方法体系和实践应用的内容。由于本书的网络营销理论研究和内容体系构建都是在对网络营销实践归纳总结的基础上完成的，因此书中有关网络营销方法体系和实践应用是主要内容，当读者对这些内容有所了解之后，如果回过头来再重新阅读第1章的内容，对网络营销内容体系的关联性和系统性的认识也会更加深刻。另外，考虑到本书主要是针对电子商务和网络营销相关的学习者和工作人员，假定读者对于互联网的基本概念和基础应用都已经比较熟悉，如电子邮件的发送、搜索引擎的使用方法、论坛和在线聊天工具的应用等，或者至少有一定的感性认识，例如本书中对于诸如域名选择及其注册方法等基本问题并没有做系统的介绍，虽然与网络营销实践密切相关，但考虑到一般上网用户都很容易获取有关信息并自行了解，因此这些基础内容将不包含在本书中。如果读者对某些方面的基本概念和应用不了解，建议参考有关互联网应用的基础书籍，对于部分专业性强的背景知识，已经在书中相关章节提供了简要介绍，希望对学习本书有所帮助。

Ⅲ 网络营销需要具备哪些技能

1.文字表达能力
把问题说清楚!这是作为网络营销人员的基本能力，如果真正做到把问题说清楚，那已经很了不起了。不信?你不妨看看一些公司的产品说明书，看看一些网站的产品介绍，仔细分析一下他们有没有把问题说清楚。很多网站对用户希望了解的问题其实都是没有说清楚的。
2.资料收集能力
收集资料主要有两个方面的价值:一是保存重要的历史资料;二是尽量做到某个重要领域资料的齐全。如果能在自己的工作相关领域收集了大量有价值的资料，那么对于自己卓有成效的工作将是一笔巨大的财富。
3.用户体验能力
我们需要更多的实践体验，这样才能更深入地理解网络营销。网络营销学习最好的实践方式之一是建设一个个人网站。因为通过个人网站建设和维护，会对网站建设、网站推广、网站效果评估等方面的知识有更深刻的认识，而且这是一项可以自行控制的网络营销实验。
4.自己动手能力
要深入网络营销了解中的各种问题，紧靠一般的体验是远远不够的，还需要自己动手、亲自参与网络营销过程中的各个方面。很多时候，一些问题不是自己动手是很难有深刻体会的，有些问题也只有自己动手去操作才能发现，并且找到解决的办法。网络营销中学习过程中自己动手的地方越多，对网络营销的理解就会越深刻。
5.代码了解能力
网络营销与网页制作、数据库应用等常用程序密不可分，网络营销人员不一定能成为编程高手，但是对于一些与网络营销直接相关的基本代码，应该有一定的了解，尤其是HTML、ASP、JSP等。即使不会熟练地用代码编写网页文件，也应该了解其基本含义，并且在对网页代码进行分析时可以发现其中的明显错误这样才能更好地理解和应用网络营销。
6.网页制作能力
网页制作本身设计到很多问题，如图片处理、程序开发等，这些问题不可能都包括在网络营销专门课程中，但是一个网络营销人员对网页设计应该有初步的知识，起码对于网页设计的基本原则和方法有所了解。这些能力在进行网站策划时尤其重要，因为只有了解网页制作中的一些基本问题，才能知道策划的方案是否合理，以及是否可以实现。
7.参与交流能力
从本质上来说，网络营销的最主要任务是利用互联网的手段促成营销信息的有效传播，而交流本身是一种有效的信息传播方式，互联网上提供了很多交流的机会，如论坛、博客、专栏文章、邮件列表等都需要直接参与。
8.资源利用能力
无论是企业的营销活动还是学习研究，都需要一定的资源，没有任何资源也就谈不上营销了，这些资源包括资金、知识、信息、服务等等，资金是最重要、最活跃的一种营销资源，可以用来购买其他重要的营销资源，如广告、市场研究、顾客服务软件等，但资金并不是营销资源的全部，而且在通常情况下，资金总是相对稀缺的资源。因此，为了了解网络营销的规律、充分发挥网络营销的作用，拥有对网络营销资源的利用能力是很重要的。
9.思考总结能力
网络营销现在还没有形成非常完善的理论和方法体系，同时也不可能保持现有理论和方法的长期不变，目前一个很现实的问题是，网络营销的理论与实践还没有有效结合起来，已经形成基本理论的方面也并未在实践中发挥应有的指导作用。因此在网络营销实际工作中，很多时候需要依靠自己对实践中发现问题的思考和总结。
我建了个交流群，里面有很多和你一样的萌新小白，也有大咖不定时分享经验，可以进来一起互相交流，有不懂的也可以进来问一下：首先是八六o，中间是五六五，最后是oo8

10.适应变化能力
适应变化的能力，也可以称之为不断学习的能力。由于互联网环境和技术的发展变化很快，如果几个月不上网，可能就已经不会上网了。对我们的网络营销学习和应用尤其如此。一本书写出来到读者手中已经2年过去了，然后从学习到毕业后的实际应用可能又需要两年甚至更长的时间，因此一些具体的应用手段会发生很大变化，但网络营销的一般思想并不会随着环境的变化而发生根本的变化。
11.终身学习能力
没有一个行业比电子商务发展得更快，技术、模式、用户、观念天天在变，要保持终身学习心态。
12.深入了解网民能力
中国网民阶层众多，得从最低阶层了解起，且要始终将自己置入广大网民中间去了解最新动态和热点。
13.具备整合能力
以后的企业内外信息流程必定统一、完整的结合在一起;完美整合才能发挥最大效益。
14.熟悉企业架构能力
电子商务部门将成为主流部门，但公司不一定是电子商务公司，所以要了解各个部门和各类公司基本运作。
15.控制传统媒体能力
网络营销不是唯一，能完美结合各类媒体，了解其操作方式和推广技巧才能达到最佳效果。
16.敢于求变能力
改变始终是电站商务的特点，主动寻求改变才能领先。
17.建立品牌能力
以后网站的数目不会比网民数目少，要有保持品质、力求特色的能力。
18.耐心能力
耐心始终是IT人的缺点，具备耐心，那怕是认真校对新闻中的每一个标点。
19.敏感、细致能力
溃于蚁穴在电子商务中屡见不鲜，要做到敏感、细心认真对待每一个错误和漏洞。
20.踏实坚韧能力
网站的成长越来越艰难和漫长，只有要踏踏实实、坚强不屈、一步一步向前才能成功。
学好做好网络营销不光光是要靠这些理论知识更重的是实践和经验。想学好做好网络营销是需要用更多的实践来实现的!

Ⅳ 网络营销的理论与实践的图书信息

作者:孔伟成 陈水芬 罗辉道 等
定价:32.00元
出版社：电子工业出版社
页码：269 页
出版日期：2009年
ISBN：9787121076794
版本：1版
装帧：平装
开本：16

Ⅳ 网络营销的理论与实践的内容简介

《网络营销的理论与实践》通过引入国外先进的网络营销思想与网络营销理念，结合中国企业网络营销的现状与发展趋势，创建了网络营销学的系统理论，阐述了网络营销的基本策略及实务方法。
《网络营销的理论与实践》分为上篇和下篇，对网络营销进行了全面、详细的论述。上篇为网络营销理论与战略规划篇，在对网络营销进行概述的基础上，对网络营销的环境因素，网络消费者的购买行为方式，网络营销调研的特点，网络营销的市场定位与市场细分进行了全面分析，并初步介绍了网络营销的战略规划。下篇为网络营销组织与实战管理，对实现网络营销的基本工具与方法，网络营销的管理进行了详细的介绍。网络营销基本工具与方法主要包括网站建设、搜索引擎、许可E-mail、网络广告。
书中上、下篇相互呼应，构成一个整体。使用者可以根据上篇所分析的网络营销的环境特点，网络购买者的行为方式，网络市场的细分等综合因素，充分应用下篇介绍的网络营销的基本工具与方法来实现网络营销的目的。
《网络营销的理论与实践》兼具理论性与实用性，既可作为高等院校工商管理、电子商务类等专业的本科、专科教材，也可作为企事业单位进行网络营销培训与实践的教材。

Ⅵ 网络营销基础与实践的内容体系

《网络营销基础与实践》（第2版）内容结构比较完整和系统，基本包括了
读者甚至可以先跳过回第1章的内答容直接进入网络营销方法体系和实践应用的内容。由于本书的网络营销理论研究和内容体系构建都是在对网络营销实践归纳总结的基础上完成的，因此书中有关网络营销方法体系和实践应用是主要内容，当读者对这些内容有所了解之后，如果回过头来再重新阅读第1章的内容，对网络营销内容体系的关联性和系统性的认识也会更加深刻。
另外，考虑到本书主要是针对电子商务和网络营销相关的学习者和工作人员，假定读者对于互联网的基本概念和基础应用都已经比较熟悉，如电子邮件的发送、搜索引擎的使用方法、论坛和在线聊天工具的应用等，或者至少有一定的感性认识，例如本书中对于诸如域名选择及其注册方法等基本问题并没有做系统的介绍，虽然与网络营销实践密切相关，但考虑到一般上网用户都很容易获取有关信息并自行了解，因此这些基础内容将不包含在本书中。如果读者对某些方面的基本概念和应用不了解，建议参考有关互联网应用的基础书籍，对于部分专业性强的背景知识，已经在书中相关章节提供了简要介绍，希望对学习本书有所帮助。

Ⅶ 《网络营销基础与实践》第四版的主要内容是什么

在对风络营销实抄践经验进行归纳总袭结的基础上，建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第一篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础：第二篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用的网络营销工具、方法及其在网络营销中的应用，内容包括企业网站、搜索引擎、电子邮件等；第三篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。

Ⅷ 河南郑州网络营销理论与实践行业的弊端是什么

你好，朋友 。或者了解过的人，有99%的人是被谎言邀约过去的。在接触行业的时候每个人都有一个痛苦的观点转变过程，可以说在那3--4天里的思想斗争非常的激烈。那么这个被称为“美丽的谎言究竟带给我们什么呢？为什么要用谎言形式呢？为什么还有那么多的人为之而着迷呢？在接触的时候，基本上每个人的第一个感觉就是传。前几天的工作也是围绕谎言，和传进行的。首先是要解是不是传，接下来就是解决为什么亲戚朋友要用谎言的形式邀约。新人也是随着是工作的进行情绪不断的变化。有开始的愤怒---不理解---认可行业---高潮期。前几天新人在了解工作的是每个讲师都会把自己的经历和新人说一下，让新人达到心里平衡的效果，特别是新人基本上认可行业后的实话实说，更加让新人觉得自己的推荐人是一番好意，想让自己成为百万富翁。在这个工程中新人对推荐人的怨恨也会慢慢的消除。行业设计的天衣无缝，如果人选的好，各方面都做到位的情况下。很多人会留下来做行业。 接下来我们谈谈这个“美丽的谎言”背后的目的。在了解行业的时候听到最多的话就是：行业是家簇性的行业，肥水不流外人田。这个行业的成功率是100%，只有放弃的没有不成功的，就像银行排队一样，谁排在前面，谁就先成功。”其实刚了解几个月的朋友根本不知道行业的风险，因为规定一级做一级的事情，下一级的业务员不能问上一级业务员的事。行业很多事情都是保密的。比如其他业务员有新人来了不认可回去了对其他业务员是保密的。还有有的人市场破坏了，发展不动放弃了，也是保密的，对知道的人说回家处理事情，不知道的根本就不让他知道。就是因为这样很多人，不顾一切的把家里的亲戚朋友都叫去。有很多新人不理解，有的甚至家庭都破坏了，还有很多亲戚朋友反目成仇。很多不幸的故事每天都在运作行业里面上演。有夫妻反目的，有恋人分手的，有父子打架的，有母子断绝关系的。那么为什么要叫家里人去呢？第一就是听说可以挣很多钱，每个人都可以成功，根本不考虑后果。第二就是增加说服力，如果叫亲戚朋友去，自己家里人没有去根本没有说服力。那么这个“美丽的谎言”后面究竟有没有风险呢？其实我们应该明白不管什么行业有失败的，也有成功的。在我们了解行业的前几天，听到的都是行业好的一面，根本不提风险，就是新人考虑到风险，他们也是想办法让新人做其他的事情，根本不让你有时间好好的考虑。（比如叫新人打牌，下棋，聊天等等）把成功的概率无限夸大。在新人认可行业准备加入时也根本不替新人考虑风险，有的人为了做高起点不惜一切代价，（有贷款的，有卖房子的，有卖车子的等等）。在邀约新人的时候也是这样，行业有6颗心，其中一颗就是狠心，为了自己的成功根本不考虑后果。有很多人辞掉了很好的工作，有很多人卖掉了车子，有很多人关掉了店面，甚至有很多人关掉了公司。就是因为这样在很多人市场破坏的情况下，发展不动。根本没有退路，心里的压力没有办法形容，回家没有办法面对家里的亲戚朋友。很多人都不敢回家。有很多人就是在异地混日子，天天在那里忍受着内心的压力。

Ⅸ 有谁看过《网络营销基础与实践》第四版，这本书怎么样

网络营销第四版，与一些其他的有关网络营销的书而言更加具体，更加贴近现在专的网络营销现属状，第四版中对现在比较流行的营销手段介绍的比较详细比如E-mail,网络广告，博客营销，微博营销，网站推广等。从兼顾基础理论与实践相结合的网络营销课程体系结构上看，《网络营销基础与实践》（第4版）并未进行重大的调整，仍然遵循这样已经比较合理的模式：理论、方法、实践及管理，而从每章的具体内容上，则有较大幅度的更新。