品牌营销有哪些理论

『壹』 刘弘毅的主要营销理论

6T大定位 ：把定位工作分解为6级定位目标，从基础到上层分别为——定产品、定成分、定对手、定品类、定功能、定状态。最核心的定位即顶层“定状态”，为消费者提供一个购买产品的理由或者情景。而这个理由或者情景，又一定是以产品为根基，以成分为支撑，有可能发源于对手层级的定位，也有可能是源自于品类层级的概念创新，最重要的而且大部分情况下都还是从功能层级出发，来找到符合市场需要的状态定位诉求！
6T大定位解决了定位到底定什么的问题，尤其为快消产品与品牌的核心市场推广工作提供了非常实用的操作方法。透过6T层面的深入剖析，能够为企业找到非常贴合市场需求的产品思路，并能在产品诉求的核心点上开发出强烈的顾客认知共鸣。6T大定位，更从根本上解决了企业的主打产品以及市场推广问题，能够让企业在产品与品牌的市场工作方面全面增加投入的信心，并能够大幅度提升企业营销团队的作业效率，有效带动终端销售业绩的提升。 品牌三立论 ：“品牌三立”方法发想于《左传》“三不朽”即——太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此之谓三不朽。伟大的品牌是与创建者人格融于一体的、做企业做品牌如同做人。关于如何实现人这一生的意义和价值？古人已经替我们做好了“策划”——立德，立功，立言。用通俗的语言解释为：做人，做事，做学问。这是人生的“三立”，既然品牌如人，其一样是需要经过一个“三立”的过程方可成就伟大。 品牌三立之一，立德。做人就是要培养人品，一个人基本的品质不能差；对于品牌而言，那就是要确保产品的质量，为最大的生存基础保障。“品牌立德”即做好“产品品质”。品牌三立之二，立功。做事就是可以为他人提供价值，可以有用于社会；对于品牌而言，就是产品要能够给消费者带来实际的功能利益。“品牌立功”即做好“产品功能”。品牌三立之三，立言。做学问就是要升华自己的历练和思想，可以为人所受用并能够世代流传；对于品牌而言，就是产品要打造一种文化与精神，让品牌有故事有思想有灵魂。“品牌立言”即打造“产品精神”。

『贰』 什么是4T营销理论

惯力营销（CustomMarketing）即4Ts文化营销系统，是基于品牌文化品牌内文化为中心导向，容由TTE战略投资管理研究机构品牌营销品牌营销专家胡峻（StoneyHoo）先生结合多年营销实践和学术研究于2005年首次提出的新营销理论。由于近年来以品牌文化、生活方式为口号的营销方式已经普遍出现，但是一直缺乏清晰的明确的实际操作边界和方法论指导。惯力营销正是基于对文化经营与企业边界企业边界的结合需要，全面提出东方思维下中式营销4T观点：传统（tradition）、特性（trait）、气质（temperament）、类型（type）；4T理论结合品牌文化品牌文化打造的需求，把企业和消费者双方的价值进行全面的整合重组，重新界定了关于品牌文化的主动传递和受众受众的无形接纳间的结合要素，使品牌文化的企业运营有了可靠的执行依据。

『叁』 品牌营销传播理论的发展趋势是什么

品牌网络营销服务中的"事件营销"与"公关营销"就好比是两把利刃，每一个都足以助力品牌在茫茫的互联网中显露一席之地，然而将二者有机结合的整合网络营销则能起到"双剑合璧"威力倍增的效果

『肆』 结合整合营销的理论，分析一个品牌能够很好运用整合手段的案例

10分1500字 你也真黑的.
汤姆·邓肯与桑德拉·莫里亚蒂将整合营销界定为：“经营有利品牌关系的一种交互作用过程，通过带领人们与企业共同学习来保持品牌沟通策略上的一致性，加强公司与客户、其他关系利益人之间的积极对话，以及推动增进品牌信赖度的企业任务。”
他们认为，营销最初便是一个整合的概念，致力于集中全力满足客户需求，整合营销不过是在一种全新的市场环境下回归到营销的源头罢了。其实，管理大师彼得·德鲁克在他早期著作中便已提出，真正的营销应该是公司整体的努力，是一个从客户观点出发的全方位事业。
汤姆·邓肯与桑德拉·莫里亚蒂关于开展整合营销的必要性，可以大致概括为以下三个方面：
(1)把握品牌信息的主动权。汤姆·邓肯与桑德拉·莫里亚蒂认为很多公司都忽略了以下真相：真正的品牌其实是存在于关系利益人内心之中，虽然公司拥有品牌名称和商标的所有权，但是品牌的真正拥有者却是关系利益人。关系利益人会自动整合有关品牌的诸多信息，从而形成他们与品牌的关系，而关系利益人对品牌的支持度累积起来，便构成了品牌资产。沟通是整合营销的生存要素。倘若企业自己不实现进行品牌信息的整合，那么就将决定权让给关系利益人，令自己陷入被动。
(2)保证品牌沟通策略的一致性。企业每个部门和每一项职能都负有对外沟通之责，因为企业所作出的每一件事甚至没有做过的每一件事，都会传达出某种品牌信息，进而促进或者削弱品牌关系。因此，对不同部门与职能的对外沟通进行系统性整合便显得尤为必要。
(3)经营关系利益人的互动网络。品牌沟通的目标对象不只是客户，还包含员工、供应商、媒体、政府官员、特殊利益团体，甚至竞争对手。并且，这些关系利益人之间已不是传统的“从原料供应商、制造商、经销商到客户”那样的直线关系——价值链，而是交互影响、彼此依赖的非线性关系——价值范畴。客户接受品牌信息的渠道，不只来自于企业，同时也包括许多其他的来源。品牌即存在于关系利益人的相互作用之中。于是，营销不再只是关心企业与客户二者之间的关系，而应经营所有关系利益人的互动网络。
为了达成上述目标，汤姆·邓肯与桑德拉·莫里亚蒂提出了十大整合营销策略：(1)创造并培养品牌关系，而不是只注重商品交易；(2)重视所有的关系利益人，而不是只注重客户与股东；(3)保持策略一致性，避免品牌信息的分散；(4)创造有意义的互动关系，而不是利用大众媒体自说自话；(5)推广企业愿景或使命，而不是只强调产品的特点；(6)采用自主性企划，而不要受制于上一年的旧计划；(7)采用跨职能的企划与监督，而不是单一部门的企划与监督；(8)注重核心能力的培养，而不只注重传播方法的专业与否；(9)选择与整合营销代理商合作，而非提供全面服务的传统营销代理商；(10)建立与经营资料库以维系现有客户，而不只一味争取新客户。
其中，前三个与企业认识有关，中间四个与执行策略有关，而最后四个则与组织结构有关。首先，企业从上到下，尤其高层管理人员，都要达成共识，认为品牌关系的建立比商品交易更为重要，同时还要认识到建立关系的对象不只是客户，而是所有的关系利益人；其次，实施整合营销的过程中，可以通过品牌信息整合、互动媒体、企业愿景及其自主性企划等手段来整合品牌信息；最后，需要通过跨职能管理、核心能力培养、建立客户数据资料以及与整合营销代理商合作，为整合营销的实施提供组织保证。

『伍』 品牌营销中的品牌形象理论如何理解如何塑造

所谓的品牌形象，我认为就是一个“回忆及联想的”的塑造。为了让人有回忆，那就多从客户真实的需求来设计产品及为方便使用产品所必须包含的服务。例如，笔者在昆明机场打包行李时，机场打包人员，会特意在包装带上套上一小截塑料软管防止勒手，这个就是从客户角度来考虑。为了让人有联想，那就需要给人一个思想的支撑点，也就是品牌口号（品牌口号，就是这个产品给顾客带来的什么价值）。这个思想的支撑点就像我们人在攀岩或爬高时，需要寻找一个支撑点一样。有了这个口号，顾客或潜在顾客会顺着这个思想支撑点来思考问题的。例如，我们总社培训中心是做培训的，那我们真真能为学员（顾客）提供什么样的价值呢？由于我们的老师采用的是结合供销系统的企业实际所开发的课程，学员也是来自供销系统。因此我们提出了成为供销系统的”智库、摇篮、平台“这一品牌口号。

『陆』 微信营销中品牌社区理论有哪些营销意义

品牌社区顾名思义就是一种关系，是品牌与消费者之间的一种专门化的、非地理意义上专的联系。 在品牌社属区内，消费者对某一品牌有自己的感情，微信营销包含着品牌社区理论。
那么，微信营销中品牌社区理论有哪些营销意义呢？
一、微信营销中利用品牌社区理论有利于提高品牌与消费者之间的关系。
二、微信营销中利用品牌社区理论有利于提升品牌产品的质量。
三、微信营销中利用品牌社区理论有利于增加顾客满意度。
微信中品牌社区能起到强化品牌与顾客、顾客与顾客关系的作用，因此可以为顾客带来更多的社会联结价值,从而满足顾客对社会交往的需求，提高顾客的满意度。

『柒』 微信营销中品牌社区理论有哪些营销意义

品牌社区顾名思义就是一种关系，是品牌与消费者之间的一种专门化的、非地理专意义上的联系。属
在品牌社区内，消费者对某一品牌有自己的感情，微信营销包含着品牌社区理论。
那么，微信营销中品牌社区理论有哪些营销意义呢？
一、微信营销中利用品牌社区理论有利于提高品牌与消费者之间的关系。
二、微信营销中利用品牌社区理论有利于提升品牌产品的质量。
三、微信营销中利用品牌社区理论有利于增加顾客满意度。
微信中品牌社区能起到强化品牌与顾客、顾客与顾客关系的作用，因此可以为顾客带来更多的社会联结价值,从而满足顾客对社会交往的需求，提高顾客的满意度。

『捌』 产品生命周期理论对企业市场营销有哪些重要启示

一件新产复品自开发过程结制束，从投入市场开始到被淘汰为止，均有一个投入、成长、成熟至衰老的过程，这一过程被称为产品生命周期。
1、投入期，比较谨慎，一般有四种情况和策略可选：①快速撇脂，情况——了解产品的人愿付高价，竞争激烈，公司欲形成品牌偏好。②快速渗透，情况——市场规模大，市场不了解产品、顾客对价格敏感、竞争者强大、有规模效应或经验曲线效应。 ③缓慢撇脂，情况——市场规模有限、大部分顾客了解产品、顾客愿付高价、无激烈竞争。④缓慢渗透，情况——市场规模大、顾客了解产品、顾客对价格敏感、存在竞争对手。
2、成长期，应当及时改进产品质量增加产品功能、特性、款式等，进入新的细分市场，促销转变：提高产品知名度——说服消费者购买为吸引顾客，适时降价。
3、成熟期，要改进市场：销售量=品牌使用人数X人均使用量，促使更多的人使用自己的品牌：争取未使用者、争夺竞争者的顾客，增加人均使用量：使用量、使用频率、新用途 ，改进产品，改进市场营销组合。
4、衰退期，要尽快退出市场，防止市场快速蜕变来不及清货造成损失。

『玖』 营销有什么知识与理论，比如红罐王老吉品牌定位战略运用了什么营销知识与理论。急求。。谢谢了

正 市场营销经典的4P 理论认为企业营销的成功必须要在产品(proct)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)四个层面上做足文章。