中国市场营销学术年会

『壹』 清华大学的老师哪个将市场营销比较好的

还是刘春华老师最厉害！
听完他的课程受益匪浅，实战性极强，刘春华老师是业界很权专威的专家。
长期给属清华大学、北京大学等知名学府的总裁班授课，早已成为学员心中的明星讲师！
刘春华老师的课堂可用一句话来概括：“听师一堂课，胜读十年书！”

『贰』 黄静的学术简介

主要研究方向：市场营销、品牌管理、组织理论。围绕上述研究领域，先后独著、主编、参编著作9部，发表论文60多篇。主持国家自然科学基金3项，湖北省社会科学基金1项 ；主持企业横向课题多项。讲授的课程：博士生：组织理论专题、品牌理论专题；硕士生：消费者市场营销专题、品牌管理专题；MBA：组织行为学；本科生：市场营销学、产品管理、新产品营销。
主要学术论文（2002年以来）黄静、王新刚、童泽林，《空间和社交距离对犯错品牌评价的影响》，中国软科学，2011.7 黄静、童泽林、王新刚，《企业家前台行为偏离的分类界定及测量》，商业经济与管理，2011.11 黄静、王新刚，童泽林，《企业家社会责任道德发展观：基于本土文化的解读》，统计与决策， 2011.21 姚琦、黄静，《说服策略对消费者再续品牌关系意愿的影响》经济管理，2011.1 黄静、曾一帆，《基于能力和诚信断裂的品牌关系再续沟通策略》， 科学决策，2011,5 黄静、郑伟军、刘德菁，《关于消费者心理贬值度的实证检验》，统计与决策，2011,9 黄静、王新刚、童泽林，《中小企业领导者声誉对客户购买意愿的影响》珞珈管理评论， 2011,1 黄静、姚琦、周南，《品牌关系准则对再续品牌关系意愿的影响》，经济管理， 2010.3 黄静、王新刚、张思飞、周南，《企业家违情与违法行为对品牌形象的影响》， 管理世界， 2010，5 黄静、林青蓝，《消费者-品牌的个人和社会情感维度研究》，武汉大学学报，2010.3 黄静，周琳，梁虹，《消费者损失类型对品牌关系断裂意愿的影响》，统计与决策， 2010.19黄静、王新刚、周琳，Evolving Logic of Brand Relationship Dissolution: Explanation Based on Chinese 黄静、王新刚，《两型社会下企业营销创新生成机制研究》，统计与决策，2009.7 黄静、熊巍《犯错品牌的投入对消费者再续关系意愿的影响》，中国软科学，2009，6 黄静 、张司飞，《创新营销模式，促进消费需求》，光明日报，理论版，2009.7.21日。 黄静、王新刚，《两型社会下的营销创新》，武汉大学学报，2009，3-1 黄静、林青蓝，《消费者-品牌的个人情感和社会情感：理论回顾与展望》，武汉大学学报2009，3-1 黄静、陈绍泉，《湖北品牌原产地形象研究》，武汉理工大学学报，2008.4 黄静、姚琦，《公司品牌个性塑造研究》，武汉大学学报， 2008.6 黄静、何昊天，《湖北省科技形象提升策略研究》，武汉大学学报，2008，4－1黄静、王志生，《满意情景下的消费者后悔对口传的影响研究》，商业经济与管理，2007.2黄静、熊巍，《消费者－品牌关系的断裂与再续：理论回顾与展望》，外国经济与管理，2007，7 童韵、黄静、杨漾，《用户创新工具箱与顾客参与创新意愿》营销科学学报，2007，9 游士兵、黄静，《品牌关系断裂的理论评价》，珞珈管理评论， 2007第1卷（1） 黄静、康飞、陈绍泉《品牌原产地形象的影响因素：理论回顾与展望》武汉大学学报，2007.4－1游士兵、黄静、熊巍，《品牌关系中的消费者心理契约的感知与测度》，经济管理，2007.22 黄静、雷柳帧，《品牌关系倾向对消费者态度和行为的影响》， 营销科学学报，2006，第2卷第3辑黄静、李冰心，《名人广告如何取信于民？》北大商业评论，2005.5黄静、李冰心，《体验营销与服务营销之比较研究》，中国财财政经济出版社，2005.9黄静，《创建以人为本的企业文化》，经济日报，2004、1、2 黄静、王利军：《构建品牌社区》，商业时代，2004.18 黄静，《 当心走进惠普文化的雾区》，企业管理2003.9 黄静、郑莉，《顾客品牌关系的情感－行为忠诚研究》，经济管理 2003、22 黄静，《内部营销理论及其运用》中国软科学， 2003.4 黄静，《基于以人为本企业文化的领导特征》，武汉大学学报，2003.5 黄静、彭华东《提炼品牌核心价值：品牌延伸有效性的重要途径》科技进步与对策2003.9 黄静、陈文容，《自我概念 符号 品牌》武汉大学学报2003．5－1 黄静，《内部营销与以人为本的企业文化》，经济管理.2002.4 黄静、曾伏娥，《多元化经营企业如何打造品牌整合优势》，商业经济与管理，2002，9
出版著作（2000以来）1. 主译《数据库营销》（第4版），机械工业出版社，2011.102．主编《新产品管理》，华中科技大学出版社，2009.113．主编《品牌营销》，北京大学出版社，2008.114．主编《新产品营销》，高等教育出版社，2008.15．主编《品牌管理》，武汉大学出版社，2005.66．独著《以人为本的企业文化》，武汉大学出版社，2003.97．主编《产品管理》，高等教育出版社，2001.6
主持的科研课题（2000年以来）1．主持国家自然科学基金（2012-2015）：《企业领导者前台化行为与企业品牌绩效：关系、作用机制和管理逻辑》2. 主持国家自然科学基金（2008-2010）：《断裂的消费者－品牌关系再续研究》 3. 主持国家自然科学基金（1998-2000）：《企业文化优劣的判断标准量化研究》 4. 主持湖北省社科基金（2007-2008）：《湖北省原产地形象与品牌竞争力研究》 5. 主持武汉大学人文社科基金（2011-2013）：《基于品牌绩效促升的领导者前台化行为有效性标准研究》6. 主持武汉大学项目（2003-2005）：《现行市场营销专业课程体系和教学方式改革研究》 7. 主持武汉大学项目（2002－2004）：《十五教材建设专项基金》 8. 主持企业横向课题（2002-2006）：《武汉有线广播电视网络提价论证》 9. 主持企业横向课题（2009-2010）：《黄鹤楼品牌系统管理研究》 10. 主持企业横向课题（2010-2011）：《黄鹤楼品牌终端传播模式研究》获奖（2000年以来）1、《负面情绪和说服策略对品牌关系再续意愿的影响》，湖北省市场营销学会2011年学术年会优秀论文二等奖（2011）2．《犯错品牌的投入对消费者再续关系意愿的影响研究》，中国营销科学学术年会优秀论文奖 （2008）3．《品牌关系中消费者心理契约的感知与测度》，湖北省市场营销学会优秀论文二等奖（2007）4．《品牌关系断裂理论回归与展望》，中国市场学会优秀论文奖（2006） 5．武汉大学本科教学质量优秀奖（2002） 6．武汉大学蓝月亮优秀研究生导师（2009-2010）；7.湖北省教育厅湖北省大中专学生暑期社会实践优秀工作者（2009）；8．第五届“挑战杯”中国大学生创业计划大赛“优秀指导教师”（2006）；9.武汉大学第三届大学生创业计划大赛优秀指导老师（2006）；10.武汉大学大学生暑期社会实践活动优秀指导老师（2005）

『叁』 市场营销学在中国市场的意义和影响

新中国建立之前，我国虽曾对市场营销学有过一些研究(当时称“销售回学”)，但也仅答限于几所设有商科或管理专业的高等院校。在1949～1978年间，除了台湾和港澳地区的学术界、企业界对这门学科已有广泛的研究和应用外，在整个中国内地，市场营销学的研究一度中断。在这长达三十多年的时间里，国内学术界对国外市场营销学的发展情况知之甚少。党的十一届三中全会以后，党中央提出了对外开放、对内搞活的总方针，从而为我国重新引进和研究市场营销学创造了有利的环境。1978年，北京、上海、广州的部分学者和专家开始着手市场营销学的引进研究工作。虽然当时还局限在很小的范围内，而且在名称上还称为“外国商业概论”或“销售学原理”，但毕竟在市场营销学的引进上迈出了第一步。经过十几年的时间，我国对于市场营销学的研究、应用和发展已取得了可喜的成绩。

『肆』 市场营销专业有什么全国性比赛

你想做什么？抄
想参与还是想打擂台，还是比武招附马？

这个行业因为人的不同文化，认知，心态而造就了不同市场营销人员的不同心态。都认为很历害。

所以为了各自的脸面，不像华山论剑一样，一比高下。这个行业还很低端，没有科技含量，只要跑过业务就会慢慢成长。

『伍』 市场营销有哪些专业学术期刊

营销自成体系，有非常明显的中国特色，如果为了广泛地学习，有以下杂志可以看：《IT经理世界》、《创业帮》、《创业家》、《销售与市场》、《快公司》杂志铺欢迎订阅相关杂志。

望采纳，谢谢

『陆』 中国市场营销起源和发展过程

我国对于市场营销学的研究、应用和发展大致经历了以下几个阶段：

（一）引进时期 (1978～1982年)

在此期间，通过对国外市场营销学著作、杂志和国外学者讲课的内容进行翻译介绍，选派学者、专家到国外访问、考察、学习，邀请外国专家和学者来国内讲学等方式，系统介绍和引进了国外市场营销理论。

但是，当时该学科的研究还局限于部分大专院校和研究机构，从事该学科引进和研究工作的人数还很有限，对于西方市场营销理论的许多基本观点的认识也比较肤浅，大多数企业对于该学科还比较陌生。然而，这一时期的努力毕竟为我国市场营销学的进一步发展打下了基础。

（二）传播时期 (1983～1985年)

经过前一时期的努力，全国各地从事市场营销学研究、教学的专家和学者开始意识到，要使市场营销学在中国得到进一步的应用和发展，必须成立各地的市场营销学研究团体，以便相互交流和切磋研究成果，并利用团体的力量扩大市场营销学的影响，推进市场营销学研究的进一步发展。

各团体分别举办了各种类型的培训班、讲习班。有些还通过当地电视台、广播电台举办了市场营销学的电视讲座和广播讲座。通过这些活动，既推广、传播了市场营销学知识，又扩大了学术团体的影响。

在此期间，市场营销学在学校教学中也开始受到重视，有关市场营销学的著作、教材、论文在数量上和质量上都有很大的提高。

（三）应用时期 (1986～1988年)

1985年以后，我国经济体制改革的步伐进一步加快，市场环境的改善为企业应用现代市场营销原理指导经营管理实践提供了有利条件，但各地区、各行业的应用情况又不尽相同。在此期间，多数企业应用市场营销原理时，偏重于分销渠道、促销、市场细分和市场营销调研部分。

（四）扩展时期(1988～1994年)

在此期间，无论是市场营销教学研究队伍，还是市场营销教学、研究和应用的内容，都有了极大的扩展。全国各地的市场营销学学术团体，改变了过去只有学术界、教育界人士参加的状况，开始吸收企业界人士参加。

其研究重点也由过去的单纯教学研究，改为结合企业的市场营销实践进行研究。学者们已不满足于仅仅对市场营销一般原理的教学研究，而对其各分支学科的研究日益深入，并取得了一定的研究成果。

在此期间，市场营销理论的国际研讨活动进一步发展，这极大地开阔了学者们的眼界。1992年春，邓小平南方讲话以后,学者们还对市场经济体制的市场营销管理，中国市场营销的现状与未来，跨世纪中国市场营销面临的挑战、机遇与对策等重大理论课题展开了研究，这也有力地扩展了市场营销学的研究领域。

（五）国际化时期（1995～）

1995年6月，由中国人民大学、加拿大麦吉尔大学和康克迪亚大学联合举办的第五届市场营销与社会发展国际会议在北京召开。中国高等院校市场学研究会等学术组织作为协办单位，为会议的召开作出了重要的贡献。来自46个国家和地区的135名外国学者和142名国内学者出席了会议。

25名国内学者的论文被收入《第五届市场营销与社会发展国际会议论文集》（英文版），6名中国学者的论文荣获国际优秀论文奖。从此，中国市场营销学者开始全方位、大团队地登上国际舞台，与国际学术界、企业界的合作进一步加强。

(6)中国市场营销学术年会扩展阅读

市场营销观念和理论首先被引进生产领域，先是日用品公司，如小包装消费品公司，继而被引入耐用消费品公司，接着被引进工业设备公司，稍后被引入重工业公司诸如钢铁、化工公司。

其次，从生产领域引入服务业领域，先是被引入航空公司、银行，继而保险、证券金融公司。

后来，又被专业团体，诸如律师、会计师、医生和建筑师所运用。

与市场营销学应用范围的扩大相适应，市场营销学从基础市场营销学扩展为工业市场营销学、服务市场营销学、社会市场营销学、政治市场营销学及国际市场营销学。

『柒』 市场营销理论的国内现状

市场营销理论在中国开始全方位、大团队地登上国际舞台，与国际学术界、企业界的合作进一步加强。

1992 年春，邓小平南方讲话以后 , 学者们还对市场经济体制的市场营销管理，中国市场营销的现状与未来，跨世纪中国市场营销面临的挑战、机遇与对策等重大理论课题展开了研究，这也有力地扩展了市场营销学的研究领域。

1995 年 6 月，由中国人民大学、加拿大麦吉尔大学和康克迪亚大学联合举办的第五届市场营销与社会发展国际会议在北京召开。中国高等院校市场学研究会等学术组织作为协办单位，为会议的召开作出了重要的贡献。来自 46 个国家和地区的 135 名外国学者和 142 名国内学者出席了会议。

(7)中国市场营销学术年会扩展阅读

研究市场营销职能，经验的做法是从商品销售入手。美国市场营销协会定义委员会1960年曾发表过这样一个定义：“市场营销是引导商品或劳务从生产者流向消费者或其使用者的一种企业活动。”这个定义虽不承认市场营销就是销售，但是认为市场营销包含着销售，也包含着对商品销售过程的改进与完善。

许多学者认为这个定义过于狭窄，不能充分展示市场营销的功能。然而，不论其是否恰当，这个定义清楚地揭示了市场营销与商品销售的关系。

商品销售对于企业和社会来说，具有两种基本功能，一是将企业生产的商品推向消费领域；二是从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿。企业是为了提高人们的生活水平而采用先进生产组织方式进行社会化生产的产物。

『捌』 市场营销专家李朝林参加了哪些关于媒碳的学术会议

与上半年煤价的“高歌猛进”不同，目前煤炭行业已不可避免地遭遇了降价“寒流”。因发电厂需求疲弱，我国煤炭现货价格跌至近六个月低位。

“目前煤炭价格的稳定仍需要地方政府以及各个企业的共同努力。随着内需的扩大，经济的增长，煤炭行业情况也会逐渐好转。”李朝林12月2日说。

李朝林认为：“现在煤炭市场供过于求已经显现，价格跌落，很多企业无法承担这个风险，只能采取限产保价。”

基于目前情况，有业内人士呼吁煤炭企业联合限产。各地方政府也有相应的动作：山西自前段接连遭遇矿难阴霾后，现已加大小煤矿关停力度。11月26日河南省政府也发布通知，称将对全省30万吨及以下煤矿全部实施停工停产整顿。而山东省煤炭工业局此前也要求，在11月底前山东各地坚决将列入关闭计划的26处9万吨以下小煤矿关闭掉。

中国煤炭工业协会方面表示:“目前达成的共识是，坚持三不政策，即价格低于成本不生产，没有供货合同不发煤，货款回收不及时不发煤。”淮南矿业方面也表示:“现在就看其他各地政府是不是愿意进一步跟进，如各地政府达成共识，煤炭价格才有可能稳定下来。”

“受经济危机的影响，目前很多企业销售出现困难，但各区域煤炭企业受影响不同。现在总的来说，各个地方政府还是要根据市场的变动来调整。”李朝林表示，我国地域广大，各地的煤炭资源、铁路运输、煤炭需求、经济发展等方面存在差异，各地区的煤炭价格也存在区域性差异。

李朝林分析认为，东南部沿海等经济发达地区，外向型经济比例较高。由于世界经济的不景气，我国经济发展受到了较大影响，沿海经济发展遇到了困难。煤炭供应能力超过煤炭需求，造成近期我国部分主要港口煤炭港存量持续攀升，部分地区煤炭中转及库存出现“三高”现象，即部分北方中转港口、南方接卸港口、电厂库存煤炭量均居高不下。

我国中部地区属于煤炭价格逐步上涨到趋于稳定调整区。以河南省为例，目前除个别煤矿有少量劣质煤库存以外，煤矿大都没有库存；全省重点及非重点煤炭合同的电煤价格整体比较稳定，电厂煤炭供应紧张程度有所缓解，催煤现象减弱。由于河南省强化对煤矿安全生产的管理工作，小煤矿停产整顿，有效产能有所减少。这样一来也削减了风险。

“在煤炭供应紧张的时候，国家对电煤进行限价是正确的，有利于国民经济的稳定健康发展；现在，煤炭供求基本平衡了，并出现了供过于求的迹象，但是，为了国民经济的健康稳定发展，煤炭供求企业也应该从大局出发，克服困难，保持电煤的稳定供应和电煤价格的相对稳定。”李朝林表示这是业界达成的共识。
对于煤炭订货会的召开问题，可以说是众说纷纭，有的说应该开，有的说不应该开，有的说开不开无所谓。11月22日，煤炭营销资深观察员李朝林在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，虽然目前的煤炭订货会和计划经济时期的订货会形式有很大的差异，发挥的作用有很大的变化，但是，为了更好地理顺产、运、销的关系，更好地确定煤炭企业的生产规模，更好地满足电力、冶金、建材等企业的煤炭需求，更好地搞好国民经济宏观调控，订货会要开好，为企业、为社会、为市场搭建良好的交易平台。

由于我国市场经济体制的不完善，有资格进入门槛有权订货的没有订货，没资格进入门槛想订货的没有机会订货；订货会的话语权被大企业垄断，该发言的大企业不发言，想发言的小企业又没有机会发言的局面一直存在，从而造成可以高价交易的煤炭缺乏交易平台，有权低价签合同的企业因达不到签更低价格煤炭的要求不愿签合同。结果，造成订货会不欢而散，收效甚微。在李朝林看来，应该搭建煤炭供求企业平等竞争的平台，降低订货会的进入门槛，推动煤炭交易的公平竞争。让愿意参加且能参加订货会交易的企业都参加进来，要全面地面向市场，面向社会，面向广大客户，不断增加订货会参加客户的广泛性，不断提高订货会的市场化程度。

“订货会成本极高，效率非常低下”一直为人诟病。李朝林认为，提高煤炭订货会的办事效率，订货会开的模式可以适当调整，例如参加订货会的人数可以适当减少，订货会的规模可以适当压缩，订货会的时间可以适当缩短，订货会的开支可以适当降低。要努力避免开成马拉松式的、没有效果的、不能充分发挥交易平台作用的不了了之的订货会。

“为了节约成本，我不赞成煤炭订货会在一线城市召开。”李朝林强调。

煤炭订货会上的煤价总是煤电双方争吵的焦点。对此，李朝林认为，在煤炭订货会召开之前，各煤炭企业要加强煤炭产品成本核算及煤炭市场的供求和预测工作，以确定合适的煤炭交易价格。

他说，近几年来，随着煤炭资源的市场化，安全工作的规范化，企业管理的人本化，外部成本的内部化，社会成本的企业化，资源、环境、可持续发展成本加大、安全投入增加、生产资料涨价，煤炭产品的生产成本完全化，致使煤炭产品的生产成本不断增加。再加上煤电联动后，电力企业也为煤炭产品涨价提供了市场空间。因此，煤炭企业要通过科学的成本核算，制定合理的煤炭销售价格，而在制定合理的煤炭价格的时候，特别是煤炭产品需要提价的时候，煤炭企业既要考虑市场的原因，更要讲明生产成本增加的因素，使煤炭产品必须涨价的原因让用户明白、让社会明白、让市场明白，让全社会都能够按照市场经济规律的要求顺利地予以接受。

『玖』 近几年来国内热门的市场营销话题有哪些详细一点

一般说对市场营销影响最大也最热门的话题肯定是市场的宏观环境问题了~市场营销宏观环境版是指那权些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。他们所引出的热门话题有以下方面~：
一、人口环境

1、世界范围内的人口成爆炸性增长
2、人口年龄结构的变化与地区差异
3、家庭结构的变化与地区差异 包括晚婚、子女减少、离婚率高、职业妇女增多、非家庭住户兴起等因素。
4、地理上人口的迁徙
5、受教育程度
二、经济环境
1、购买力因素
2、消费者储蓄和信贷情况
3、消费者支出模式的变化
4、商品供求因素
5、商品价格因素
三、自然环境
1、原材料短缺，能源成本提高
2、地理位置的选择与利用
3、环境污染严重
4、政府对环境保护的干预加强
四、科学技术环境
1、技术变革步伐加快
2、创新的机会无限
3、研究与开发预算很高
4、关于技术革新的法规增多
五、政治法律环境
1、管理企业的立法增多
2、政府机构执法更严
3、公众利益团体力量增强
六、社会文化环境
1、宗教信仰 2、风俗习惯
3、态度与价值观
4、语音文字
5、教育程度和职业

『拾』 市场营销专业全国知名教授有哪些

1\中国人民大学营销研究中心主任、博士生导师，全国政协委员，中国高等院校市回场学研究会副答会长郭国庆教授2\香港大学商学院国际市场营销学专业谢贵枝教授3\华南理工大学工商管理学院市场营销专业教授龚振4\ 华中农业大学楚天学院市场营销专业首席教授 熊银解