市场营销的卡通人物

❶ 有没有动漫企业的文化营销案例

海尔兄弟

耗时八年、由海尔集团和东方红叶动画集团共同投资五六千万元制作的中国最长的动画片——212集的《海尔兄弟》举行了隆重的封镜仪式。同时，该片也签订了在米老鼠的故乡——美国电视台播出的协议，一举改写了我国动画市场只能被动引进的局面。

出世一波三折

企业借投资拍摄动画片提升自身形象已有成功的先例。上世纪60年代，卡西欧公司投资拍摄的《铁臂阿童木》曾经风靡日本，后来还在美国NBC电视台播放。1983年，《铁臂阿童木》在中国上映引起轰动，做贴片广告的卡西欧公司的电子产品也迅速打进中国市场。

海尔集团投资拍摄《海尔兄弟》和卡西欧公司拍摄《铁臂阿童木》有许多相似之处，不同的是，《海尔兄弟》和海尔集团结合得更加紧密，商业痕迹更明显。

海尔兄弟是海尔集团的品牌形象（卡通形象）。海尔集团总裁张瑞敏非常重视延伸海尔企业文化，一直想通过自己的企业形象投资于老少咸宜的动画片艺术市场。从80年代初开始，他曾两次尝试分别委托上海和台湾的动画片厂商进行制作，但这两家厂商制作的动画片故事情节和拍摄效果都不理想，海尔集团总裁张瑞敏一度放弃了拍摄动画片的打算。

海尔集团和东方红叶的牵手有些偶然。幸运的是双方都抓住了这次机会，否则海尔集团利用动画片延伸企业文化的计划在两次失败之后也许会从此不了了之。

东方红叶从上世纪90年代初开始与海尔合作，为海尔制作广告片。后来东方红叶利用从国外购买的几台电脑上色机器，为海尔的品牌形象——海尔兄弟制作广而告之动画片，并在中央电视台上播放。东方红叶制作的动画片效果令张瑞敏十分满意，海尔集团投资于动画片市场的想法再次萌发。北京东方红叶集团公司董事长孟金枝对记者说，在拍摄《海尔兄弟》长达8年的时间里也遇到过很多挫折，双方的合作也有过困难，不过还是坚持下来了，200多集的动画巨制得以问世。

定位和收益分割

孟金枝女士是制作《海尔兄弟》的核心人物之一。她对记者说，《海尔兄弟》的成功很大程度上得益于它的内容和题材。双方合作之初，海尔集团老总张瑞敏没有给东方红叶太多的限制，只是强调海尔兄弟作为海尔集团的企业形象，一定要以正面形象出现。

孟金枝说，当初为策划《海尔兄弟》双方都是绞尽脑汁。海尔集团要求拍长片，要给海尔兄弟二人树立正面形象。海尔兄弟的人物造型很板，只能做一些比较稳重的事，所以一些闹剧不太适合。在造型定位的时候，也刻意定位在国际市场。

东方红叶提了好几种方案和海尔探讨，最后的定位是以知识为核心。《海尔兄弟》定位于寓教于乐且带有对大自然的一些不解之谜的提示，这是其深受少年儿童欢迎的重要原因。

海尔集团和东方红叶签定的合作协议是，由双方共同出资拍摄。海尔集团平均要为每集付15万元，200多集总投入超过3000万元。其余的制作费用由东方红叶负担，大概也要两三千万元。

在合作之初，曾商定动画片的收益中东方红叶应得70％，海尔集团应得30％。第二部以后，海尔集团彻底放弃了自己的收益权，决定动画片的经济收益全归东方红叶。海尔集团对东方红叶的要求是，保证《海尔兄弟》能在电视台播出。

市场效果一石三鸟

日前，美国一家公司与海尔集团签定了在美国电视台播出的计划，《海尔兄弟》以其丰富和健康的内容受到美国儿童的欢迎。把《海尔兄弟》推向国际市场是海尔和东方红叶双方的共同愿望，海尔想借此提升自己在国际上的知名度，东方红叶也希望在国际市场获得在国内市场无法实现的经济回报。

《海尔兄弟》诞生时正值中国动画业的萧条时节，国内呼吁支持动画市场、救救孩子的呼声此起彼伏。当时，中央电视台台长杨伟光给了《海尔兄弟》一定的支持。《海尔兄弟》最初几集播出后，社会反响很强烈，海尔兄弟也受到儿童的热烈欢迎，海尔的美誉度也随之提高。

东方红叶受海尔集团委托开始重新拍摄《海尔兄弟》时，东方红叶还不过是一家刚刚起步的小公司。8年后，海尔集团已经成为国际性的大公司，东方红叶也日益壮大，建成了中国最大的电脑动画生产基地。

孟金枝说，海尔投资拍摄动画片确实显示了海尔决策层独具的匠心。像海尔这么大的一个企业，每年的广告费都要花几亿元，但这几亿元砸出去，真正在人们心中沉淀下来的不会有多少。动画片对儿童的影响十分深远，儿时留下的印象往往也是最深刻的，投资几千万元拍摄一部动画片，可能会影响一代人，看过《海尔兄弟》的人在潜移默化中就会认可海尔。

《海尔兄弟》为海尔集团带来了巨大的社会效益和经济效益，对中国的少年儿童和中国急待发展的动画市场也起到了巨大的推动作用。

《海尔兄弟》的运作模式简单说就是艺术与企业联动，即海尔集团投资拍摄、民营企业东方红叶公司制作，目前还是此种合作方式成功的首例，此种合作方式也是中国动画业规模化、产业化的一条途径。

❷ 将卡通形象营销进行到底：大IP核心还是要有好的动漫

卡通IP形象设计是设计的细分市场，需要专业的IP设计公司才能打造大IP和好的动漫

❸ 重庆“帽子姐”卡通形象成美容院广告，为何有商家会用“帽子姐”的卡通形象做广告

现在的社会，随着经济的不断发展，所有人对于社会热点都是一个特别关注的存在，而且很多商家就会借着社会热点，来炒作自己的店，或者是自己的商品，使得自己的商品让很多人都知晓，从而达到引诱消费者过来消费的一个状况。

这些商家的心理，就是借助社会热点，想要推销自己家的商品，从而使消费者过来消费，关注自己家的东西，但是不是什么事情都能够去蹭热点的。这也是现在市场上很多流行的一种营销手段罢了。但是，蹭热点也是需要一个度的，不能够什么事情都去蹭的。

❹ 目前市场上销售的皮皮鲁系列书籍中，皮皮鲁造型设计者是谁

皮皮鲁系列书籍中，皮皮鲁造型设计者是陈柏言，笔名：炎炎 。

代表作品：《皮皮鲁》造型设计、《E欣欣》卡通形象设计、中央电视台系列动画《围棋少年》造型设计 、中央电视台52集系列动画《小卓玛》美术设计、可口可乐《酷儿》系列动画片总造型设计 、蒙牛系列卡通造型设计、迪信通系列卡通造型设计、联众网整体形象设计 ……

❺ 哪几款品牌卡通形象最容易被记住呢

普通消费者更加重视企业的个性化的需求和精神方面的愉悦，卡通形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。商业文化是最讲求大众效益的，而视觉化的卡通最有大众接受效益，它是画面中的最活跃者，它就自然地被广告和营销越来越广泛地采用，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。 ------这被雷克创意玩具定义为企业的品牌吉祥物形象 企业品牌吉祥物怎么进行选取呢？ 吉祥物选择的原则应该是人们家喻户晓、喜闻乐见、亲善可爱的形象，但它一定要符合品牌和主导产品的特性，要容易被大多数消费者接受。即使是同类产品，不同品牌的定位往往也是不同的，有的面向高消费阶层，有的面向普通消费者；有的突出高科技形象，有的强调大众消费特征。因此不同特征的品牌所选取的卡通形象代表自然会有所不同，这就是企业在选择时必须考虑的因素。而且卡通形象代表也最好能够清晰地反映主导产品的特征。同时，吉祥物的设计是体现品牌和产品特征的关键环节，也是吸引注意力的主要对象，吉祥物的形象设计可以抽象，也可以具体，创意独特，构思新颖，造型简洁，色彩鲜明，内涵要时尚，视觉冲击力强；其名字要朗朗上口，易于记忆和传播。雷克创意玩具今天带来几个比较有影响力的品牌吉祥物的形象，哪几款你更容易记住呢？ 新东方popo英语品牌吉祥物形象之一-女孩毛绒玩偶 新东方popo英语品牌吉祥物形象之一-男孩毛绒玩偶音悦台吉祥物-小怪毛绒玩偶，总共五个表情，是代表着音悦台的歌曲风格，诠释着人们对音乐的热爱感情。 酷狗音乐台吉祥物毛绒玩偶 雷克创意玩具是国内最早开始专门研究品牌吉祥物的专业公司。有效的将市场需求、设计资源、生产资源整合在一起，实现了企业对品牌吉祥物产品的高品质的需求。

❻ 大众传播学在动画业(或者说动画市场)是如何体现的

我没学过什么大众传播学的，只好从市场营销学的角度来给你分析分析了，呵呵。不过我想二者都是同源的，应该可以互用吧，在某些情况。

1。首先，要搞清梦动画主要是给谁看的，当然是小孩子了，呵呵。小孩子往往不会去追究动画的真实性，因而动画是可以向他的观众输出一定的观念或者说是对某些东西的态度的。即：通过动画的一种文化的输出。

2。通过动画发展起来的周边产品如卡通人物海报和小饰物以及玩具，等等。还有可能进一步发展成为一个品牌：如迪斯尼，蓝猫。

3。现在动画形式的多样化以及新形式的出现。如：现在网页上面比比皆是的gif格式和flash动画（我们常说的网页动画）。很多都是有针对性的制作的，比如说宣传某产品，公司，或者是哪部电影什么的。

楼主要案例的话：可以去搜下蓝猫的资料，真的是个不错的案例呢。

❼ 我设计了一套原创的卡通形象，会根据这个开发周边，请问需要做些什么保护，有意销售到国外

销往国外的如果要想受版权保护就要到目标国注册专利，不然别人可以用你的设计去抢注反过来告你侵权。如果你的产品能赚钱的话你最好注册，不赚钱也没人回来抄袭，大可以省省。根据形状重新设计的图案、颜色这些要看你改动的范围了。你要搞清楚专利外观保护的范围，再决定你重新设计的产品是否需要申请专利。

❽ 经典卡通形象设计因素 如何设计卡通形象

非常经典卡通设计形象，都是具备这些条件的。
1、容易识别。
此外，容易识别还有一个意义就是形象必须具有高度的独特性。一个简单的实验就是，哪怕只通过轮廓，你的形象是否能被识别出来呢?米老鼠、皮卡丘、哆啦A梦这些经典形象，无一不是具有这样的独特性的。形象越独特，意味着市场上同类的形象越少，它的不可替代性就越强。
2、要有内涵。
这个内涵指的是这样一些方面的东西：比如性格、世界观等等，本质上说，这是一些能让消费者把自己的喜好、心情、梦想等等投射过去的设定。
消费者购买形象商品的内在原因是为了延续一种与该形象在肢体与心理上的互动，只有他们通过电视、电影等大众传媒与形象的一次互动不能满足其心理需要时，他们才会进一步购买这些形象的商品并与之发生二次互动。从这个意义上说，我们在设计形象时，就要考虑怎么才能刺激观众与之互动的这种欲望，而最好的办法就是让其有内涵。大部分形象都是有明确性格的，也是生活在一个被设定好的世界中的。
3、要在媒体上充分地曝光。
曝光度的多少可以说直接影响一个形象能否卖得好。这点和设计似乎没有关系，一个好的形象可能因为宣传不力而埋没了，而一个不被看好的形象可能因为铺天盖地的曝光反倒成了名。虽然一个形象最终能否卖得好，是在设计和营销两方面上共同努力的结果，但是应该看到，设计更精致的形象可能获得的营销机会的确更大一些。