成功品牌营销

『壹』 市场上有什么成功的借势营销案例吗

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。
借势营销宣传技巧
(一)价格借势。如果自己的产品和竞争者是同类产品，并且包装、质能、款式、品牌力都和竞争品牌在伯仲之间，但是价格比竞争品牌低，那么，紧贴着竞争品牌，能最直接突出价格优势。不要小看那张小小的价格标签，这往往是把消费者拉到自己旗下的最后机会。
(二)特色借势。有一种可乐，它的主要竞争对手自然不是可口可乐和百事可乐这样的巨人，企业很明显地将竞争对手定位于二级可乐品牌。但是该产品有一个很显著的特点：可乐里含有丰富的维生紊。于是企业在卖场的陈列策略是：远离可口可乐和百事可乐，紧贴着其他可乐。并给出醒目的POP广告：A可乐，年轻健康 的汽水!很显然，紧贴竞争品牌。并努力突出产品品质的个性特色和优势，以达到产品更明显的区分。当消费者经过这些可乐时， 看见其醒目的POP广告，对比优势自然就强烈异常。
(三)自家产品借势。在同类产品里，如果自己的产品线更长。同样可以用紧贴陈列的策略来突出品牌优势。当产品优势明显的时候， 陈列应当用紧跟策略。俗话说： “不怕不识货， 就怕货比货!” 紧跟，起到的作用就是让消费者进行比较，充分借竞争品牌的相对弱势，来提升自己的优势，一边打压， 一边提升， 效果不言而喻，这是陈列中的关键。
借势营销成功案例 :
通向2022年冬奥会，北京来了!7月31日晚，万众瞩目的2022年第24届冬季奥林匹克运动会(以下简称冬奥会)举办城市终于在马来西亚吉隆坡国际奥委会(IOC)第128次全会中揭晓。短短几小时之内，各大品牌开始忙坏了，看它们如何借势营销。
1.最“老大哥”品牌：三星
2008年北京奥运会期间， 三星电子作为北京2008年奥运会无线通信设备全球合作伙伴、北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴，力推三星电子的技术创新和奥运精神。北京(张家口)成功获得2022年第24届冬奥会申办资格，三星将继续全力支持奥运精神，为北京喝彩。

2.最走“心”品牌：伊利
七年前，恰逢2008北京奥运的时候，你在做什么?
七年后，北京又将迎来2022冬季奥运，你将会做什么?
3.最有文化 品牌：有道词典
引用《权利的游戏》中的台词“Winter is coming”意识暗示一场战役即将到来，另一个这次台词中把win用红色突出，表明我们赢了，一语双观。
而另一款海报则把两个竞选城市阿拉木图和张家口名字中的“图”和“口”字进行对比，暗示“无招胜有招，无冬胜有冬”，真是最有文化的品牌。
4.最"庞大"品牌:打车软件
出门就可以看世界,因为我们把世界载给你了。
5.最“运动”品牌：P&G
宝洁旗下品牌先行开了一场运动会，换上运动服的它们，看上去都是萌萌哒。
6.最“文艺”品牌：雀巢咖啡
冬奥会下的阳光，是彩色的，泡出来的咖啡，是幸福的。
7.最温暖品牌：美的
七年之约，冷暖相携。
夏去冬来，年复一年。
8.最“励志”品牌：蒙牛
每一杯，为下一个里程碑。
9.最“鼓舞人心”品牌：杜蕾斯
滑到家了，北京张家口。
10.最“冈显本色”品牌：冈本
京城，冈显本色。
11.最“励志”品牌：荣耀手机
今日的成功，让北京再度荣耀;今天的胜利，让中国成为世界首个奥运会全满贯举办国，这一刻，我们值得骄傲、荣耀!

『贰』 一个品牌营销成功大概需要哪些因素

除了楼上朋友说的营销中的4P 产品、渠道、价格、促销外，品牌建设更注重专4B品牌属营销4B是品牌营销以字b母开头的四大组成部分：品牌个性（brand personality）、品牌传播(brand communication)、品牌销售(brand sales)、品牌管理(brand management)
品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、品牌概念、品牌代言人、形象风格等。

品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象等。

品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、广告促销、事件行销、特惠酬宾等。

品牌管理：简称bm（团队建设、营销制度、品牌维护、士气激励、经销商管理等。
一种新兴的营销理论实用性必然存在很多的不完善。需要业内人士开动睿智的大脑以新思维、新构想、新模式将其整合。

『叁』 一个品牌营销成功大概需要哪些因素

虎跃营销认为产品，渠道，价格，广告促销，是一个品牌营销成功最基本的4大要素

『肆』 怎样做好品牌营销

企业要成长，先复要建立品制牌意识 ，对于品牌营销推广的认识，中小企业往往存在一些观念上的错误，比如没有意识到品牌的重要性，以为只要把产品做好就可以了。如果企业还很小，或许是这样。

可是企业要发展，进入更大的市场，就要面对其它也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑，是绝对行不通的，很难突破发展瓶颈。所以，企业要成长，首先必须转变这种观念，建立起品牌意识。

『伍』 品牌营销有哪些新趋势

品牌营销有哪些新趋势

近期，安踏再次以“薯片跑鞋”刷屏，独特的表现形式、明星背书及线上直播宣传，为安踏狠狠地在运动圈造了一波势。

安踏跑鞋的刷屏，源于安踏对市场、行业、人群的把控，深蕴消费者心理，才能把红海的跑鞋市场做得风生水起。

在做“好奇心”营销、痛点营销之外，安踏还做了明星直播和疫情期间的公益活动，前者扩大了安踏的品牌影响力，后者为安踏的品牌注入了正能量。

在疫情期间，企业其实这两点都可以借鉴：利用直播线上引流，通过公益活动为社会创造价值。千享传媒小编分析直播此时正处于红利期，企业可以联系网络红人，也可以自行孵化直播人才。在公益方面，企业可以通过员工活动，或者开发公益性的产品或服务，为社会赋能。

『陆』 一个品牌策划成功的关键是什么

一个品牌策划成功的关键是赢得好的口碑

『柒』 企业成功的品牌营销为企业带来哪些好处

硬邦邦的广告宣传，病毒式的营销轰炸，品牌营销，这些玩法还能唬住多少消费者？品牌商们是时候放下身段，找点营销新玩法。不管是线上线下玩转全城寻宝，还是万人定制团购，品牌商都把消费的主导权放回给消费者，在互动中让消费者买得爽快，玩得痛快，在此过程中自然而然地积聚品牌势能。那么业成功的品牌营销为企业带来哪些好处？下面网站托管的小编为大家做了简单的叙述。

1、品牌传播首先帮你卖货，既迎合了消费者的利益需求，又引发了消费者的兴趣和主动的关注。即使你不是人家的受众，但只要信息真实有趣，你依然无法逃避成为别人的载体。

2、品牌传播帮你招纳人才，据说当年有人为了进阿芙，去阿芙公司围堵雕爷座驾，如此疯狂举动的背后，雕爷的人力资源议价能力是什么呢？我知道的是雕爷公司涨工资是事实，但是一个在雕爷公司做了多年的员工，工资才8k左右，你以为涨工资雕爷就不算账啦，钱可以给，但还是有很强的议价能力的。

3、品牌传播帮你提升客单价，开门做生意，有人抢才值钱，上赶着不是买卖的事情是现在电商普遍在做的事情，天天吆喝低价低价低价，裤子都输没了还天天低价呢，为啥，电商不做品牌传播、不主动告知别人自己的优势的结果就是，自己天天热脸贴在京东天猫小二的冷屁股上求人家给资源，作弊刷单要资源，人家小二也烦，他妈的好好的生意不做，天天琢磨违规，琢磨行贿。为何，不懂生意呗，靠人脉，靠贿赂，靠资源，靠投资的电商就是吸毒式电商，这个不多说了，都懂，但可能吸毒比学习要来的更舒服些，投机比经营更刺激些。

4、品牌传播帮你竞争，品牌传播的过程就是刺激需求的过程，当很多老板想着销售额销售结果的时候，往往忘记的是支持销售结果的中间结构，如果比喻成金字塔，塔尖一定是结果，而塔的中间就是品牌传播就是支持和链接消费者消费的中间环节，想要让消费者直接和你发生交集产生结果，去掉中间品牌沟通的环节，换来的结果就是消费者占完便宜就走人。

5、品牌传播帮你发现商机，在品牌传播的过程中消费者对商品的效用、品质有进一步的了解会给你提出更为细节的需求；消费者会帮你矫正产品的定位和产品的特定目标市场；消费者会帮您建立品牌文化和品牌联想，而且消费者也会帮你发现你更多的品牌故事。

企业品牌适 文章来自中旭文化网 企业的核心，自企业成立之日起，就需要为企业做好品牌定位，品牌定位后需要及时宣传和推广，不管你的品牌定位得多么精准，若是不做宣传和推广，消费者也不会了解和购买企业的产品

『捌』 品牌营销的成功要素

未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，我们知道消费者的内心谈到品牌有三个层次：
第一个层次，想到一个笼统，比如说麦当劳，看到它一个M，开始想到一个品牌的笼统。
第二个想到什么样的性能;
第三个层次才是它的潜意识，这个潜意识并不是所有人都能够告诉你；
而从专业的术语来说塑立品牌的过程就是： 如何理解品牌的价值？ 你的品牌在消费者心目当中定位究竟如何？ 与消费者沟通最好的办法是什么？ 怎样打动消费者？ 中国自主品牌的汽车在消费终端的难题，不是想办法去推出具有“洋品牌”一般品质的产品，而是获得消费者的信任，即自己推出的新品，在品质上确实能赶上合资品牌的同级竞品。
因中国汽车市场具有能容纳3000万辆的超大规模，中国品牌的汽车自下半年开始发起了新一轮的产品投放热潮。人们在今年4月的上海车展上发现，这一回自主品牌准备得更加充分。
这是自主品牌的新一轮产品攻势，但业界人士对此却有两种截然不同的看法，有人认为，自主品牌洗心革面，尤其是通过更精细化的产品设计和面向更高端消费者的开发理念，一定可以助力自主品牌在中级车乃至高端车上占得一席之地。但还有人则认为，在自身品牌溢价能力尚不足以支撑高定价的前提下，自主品牌集体冲高蕴含着巨大的市场风险，因为在此之前，自主品牌只是在8-10万元以下的A级车市场取得了一定的竞争优势，这种优势还是建立在高性价比基础上的，消费者在有能力换新车时，不会愿意再次购买这种档次的自主品牌。
即是说，就算自主品牌汽车的品质能赶上国外品牌，但没有得到消费者的信任。虽然品牌竞争归根到底是产品和品质的竞争，没有足以比肩合资品牌的品质和服务，自主品牌不能奢谈品牌竞争。
但更重要的是通过更多渠道让消费者相信，自主品牌已经掌握了造好车的能力。因为通过媒体的报道，自主品牌此前推崇的“逆向开发”思路已经被冠于“山寨”之名，这对近期已经全面转向“正向开发”战略的部分自主品牌显然是不公平的。
研究消费者对自主品牌产品不信任的原因，是他们对自主品牌造车能力和造车思路的模糊。从营销角度看，这需要自主品牌跳在营销上做好企业营销，即是告诉消费者自主品牌不仅拿出了像样的产品，更掌握了不逊于合资品牌的符合国际化标准和流程的造车能力。
比如一向注重打造研发基础能力，就在近日宣布将向媒体和消费者全面开发研发实验室等方式，向外界展示其研发肌肉，要扭转消费者心中的“自主品牌研发能力普遍弱于合资品牌”想法。
即是说自主品牌有必要走低调造车高调造势的路。因为从品牌号召力本身而言，年轻的自主品牌同动辄超百年历史的合资品牌已经不可同日而语。如果不在构筑优秀造车能力的同时，让外界知道其实自主品牌“很低调但有实力”的真实情况，提升消费者的信任感更无从谈起。在这一点上，自主品牌有必要利用本土媒体的传播优势，进行“技术肌肉”的充分展示。
事实上，这也是所有的中国品牌在合资、收购等之后必须经历的过程。