skii网络营销实施

㈠ 为什么这么多姑娘都要做“精致的猪猪女孩

女孩Stella热爱美甲，曾经在大学期间经营过一间美甲铺子。这间铺子借着宿舍的地盘开张，做得也都是同学的生意，所以定价很低。在接待了一系列让她头疼的顾客之后，她深感价格影响客群的真理，“好像大家觉得做个美甲，自己就可以和精致挂上钩了。”

令她印象最深刻的一个姑娘是从她这里第一次接触美甲，“她之前是一个连剪指甲都会剪秃的那种女孩。”Stella觉得这姑娘可能是决心想打扮一下自己，便打算从做指甲开始。然而女孩的审美水平却跌破了Stella的想象，“我按照她的外形打扮给她推荐了几款最百搭的纯色，但是她执意要做镶满水钻的那个，说真的，做出来之后的效果我都不敢看，但你却根本想象不到做成后她自己有多开心。”

“现在回想起当时来我这里做美甲的顾客，可能都是‘精致的猪猪女孩’吧。”Stella说道。

谁是精致的猪猪女孩

在以瘦为美的当下，微博、知乎等社交媒体上正有越来越多的女生开始争先恐后地给自己冠上“猪”的名号，“精致的XX后”这个名头的出场频率也颇高。按照通行的说法，“猪猪女孩”可能不具备高水准审美、外形条件也并不突出，但在打扮自己方面下的功夫却丝毫不比各位博主少，有时哪怕只是下楼去倒个垃圾，她们也会花上两个小时化妆。

“猪猪女孩”据说最早产生于一位微博用户@休闲璐发布的内容，她指出猫猫狗狗已经过气，猪将是下一个人们追捧的动物，并且给出了猪猪女孩的定义，指那些又笨又傻，笑点很低，神经比较大条但对朋友十分仗义的姑娘，但并不带有明确的贬义。后来，社交媒体上的用户又为猪猪女孩加上了“精致的”定语，比如她们热爱自拍，不是妆容精致就是面膜加持，通常是生活在都市的白领女生或者在大学中享受校园生活的学生族，口中嚷着“今天也是精致的猪猪女孩”或“即使生活艰难险阻，也要坚持做精致的猪猪女孩”，但其所谓的“艰难生活”顶多也只是加班出差、赶ddl、或是一些“先天不足”的烦恼。

随着流行语一起盛行起来的是配套的表情包，英国学前教育电视动画片《小猪佩奇》中主人公小猪佩奇的形象被网友拿来当成了“猪猪女孩”的教科书范本，由于小猪佩奇动画风格极简，表情主题一目了然，再加上文案引导，用成年人娱乐八卦中的流行用语和动画本身低龄化的内容形成反差，则成了网友斗图的海量表情包库。除了佩奇以外，一个带有婴儿肥的女孩照片也被拿来贴上了精致猪猪女孩的标签。

乐观和上进是猪猪女孩生活态度里的关键词。有网友发现，美剧《了不起的麦瑟尔女士》高度符合这类型女孩的定义，在豆瓣上的评分高达9.3分，剧中女主角几乎每十分钟就要换一套服装，其中一段经典片段更是在网络上广为流传：视频中，麦瑟尔在和老公互道晚安关灯睡觉后，偷偷趁老公睡着起身去洗手间卸妆、卷头发，又赶在老公醒来之前去洗手间化好裸妆、弄好发型，再回到床上假装睡着。不幸的是，没多久麦瑟尔就经历婚变，但丝毫没有影响她保持独立而精致的生活状态，让一众“猪猪女孩”瞠目结舌，视她为榜样。

《了不起的麦瑟尔女士》片段

“浅薄”的精致

“精致的猪猪女孩”渐渐在口口相传的过程中演化成了一种人设标签。这种现象级语汇依赖于病毒式的传播，提醒着每个人在网络热点上都不能掉队。语言学中有“模因”一说，即信息在广义上的模仿过程而被复制，是大多数网络流行语背后的传播动因，用户在模仿的过程并不自知，但却不知不觉中复制了信息源，每一个网民个体都构成了模因的一部分。

标签背后代表的是一种人生态度和生活方式，也是一种站队。类似标签的应用近年已经从蛇精发展到了猪精，又有了最近的佛系和中年少女，也许每个人都能在时兴的流行语后对号入座。

图片来源：界面数据组

某种意义上，“猪猪女孩”代表着平凡无奇的普通人，在此基础上加上了定语“精致的”，可以看出在当下物质消费水准被推上新高度的环境下，大众对生活标准有了新的要求。这个过程也伴随着商业的发展，如各类型品牌都在利用新的消费需求进行营销，试图创造出一个消费不断在追求升级的氛围和文化。

是微博上的美妆大V们最早打出了“精致的猪猪女孩最爱的韩妆限量”等名号，博主和KOL的博文也把“精致的猪猪女孩”作为宣传角色给消费者安利口红眼影等产品，不然就是从护手到护发等局部护理产品的推荐，家居日用品等快消品牌也在教导消费者注意细节，称这样做才是“真正的精致”，而餐饮美食的网红店更是抓住机会吸引本就爱吃爱拍照的猪猪女孩。

不过，这些所谓的“精致”更多浮于表面，是外显式的精致、让别人看得到的精致――即使穷到回家啃馒头也要买下博主推荐的眼影盘，每个也许过得不怎么好的猪猪女孩，也都要让自己“看起来过得很好”。这是一种表演，是不带没任何情感倾向的最普遍的日常生活。

只是在这个互联网时代，表演在虚拟化空间里拥有了更为独立的舞台。如今，网络和媒体拥有了明显的工具化特征，暗藏套路和技巧，相比于网络还没有普及的年代，现在的人们省去了面对面的尴尬和隔阂，缩短了从相识到相知的时限，大多数情况下，通过屏幕上的文字和图片就可以树立对别人的印象，这使自我展示的过程更加容易且快捷，也变得更加容易被操作。

事实上，对于“精致的猪猪女孩”来说，是“精致”在定性该词的价值取向，它体现出了女孩们对生活有所控制的愿望。“猪猪”不过是以退为进，它的存在只是为了让社交网络上的自夸显得更为含蓄。毕竟，姑娘们都是从好几百张自拍中挑上一张再P上俩小时才发到网上，又有谁真的觉得自己是“猪猪”呢？

现代女性承担了越来越多的社会压力，她们需要通过一些力所能及的小事情增加对生活的掌握，在加班工作和养育子女之间忙得蓬头垢面时，可能敷个面膜或者涂个口红都可以让自己从其中跳脱出来，这在社会心理学中被称为对生活的“可控性”，生活可控性的提高和生活满意度成正比，也是最基本的生活需求。相较于更早流行的带有贬义的“猪精女孩”，“猪猪女孩”是乐观派的自嘲，它给了女性一个“示弱”的台阶，宣告她们在坚强背后，也可以有更多不依附于人、不取悦于人、不符合主流价值取向的个性和选择。

美妆博主推荐口红

网络游民的归属感

不过，这代表着“精致的猪猪女孩”是一种女权主义吗？答案恐怕并没有那么简单。

在美国，曾经也出现过一股“猪猪女孩”风潮，它就是诞生于1974年的Miss Piggy。你一定见过她的样子或看过她的故事，在美国电视节目《布偶秀》中，猪猪小姐Miss Piggy在爱荷华州的一个小镇上长大，因为年幼时父亲去世，母亲对她也不好，Piggy从小的成长环境就很糟糕，这催生了她想要离开家乡参加选美比赛的想法。自此之后，Miss Piggy身体力行地展示了如何成为一个后天美女的励志故事，她上进乐观、永不言败，看起来很像是“猪猪版”日本网红渡边直美。越来越有名的猪猪小姐渐渐拥有了属于自己的综艺秀，这也是上个世纪唯一以女性角色为主的电视节目。随着这个角色的走红，Miss Piggy在当时美国的女权运动大潮中悄然成为担当，宣告着受困于家庭环境和自身条件的女性有权力也应当有勇气追逐梦想。

而当美国的中上层女性在家庭和事业、自我追求和社会认同中平衡和取舍时，如今生活在中国北上广等一线城市受过良好教育的女性也在面临着同样的课题。曾有一篇名为《为什么斯堪的纳维亚的女人令全世界嫉妒》的文章在社交媒体上被大量转发，文章写到：“2013年的《全球性别差距报告》显示，冰岛的女人基本上拥有一切（指家庭、工作、政治经济参与的广度和深度，以及个人的幸福），在芬兰、挪威以及瑞典的姐妹同样过得相当不错。在这份报告中，这些国家占领了前四名，而美国却排在令人沮丧的第二十三位，比去年还略有下降。”因此，作者指出美国女性因为男女平权不被满足曾在社群中找不到归属感，而在中国的2017年里，从SKII“小梦想VS大无畏”的广告片到电视剧《我的前半生》、《欢乐颂》等，女性话题也在不断地被提出和议论。

Miss Piggy成为家境贫寒的女性奋斗的标杆

但事实上，喻物于人并不只发生在女性身上。此前最流行的莫过于将男友划分为犬系男友和猫系男友，犬系男友指代的是那些性格较为主动和外向，喜欢运动玩闹，有些神经大条的男生，而猫系男友则说的是比较内向高冷，经常拒人于千里之外，不善与人打交道但心思却十分细腻的男生。除此以外、还有领导力爆棚的狮子男友、温暖的考拉系男友等说法，这到底是对动物的拟人化，还是对人性的拟物化，其实并不好区分，但本质上说，它们都是一种符号化。

符号方便人们自我定义、寻找同类，也促进着商业世界对消费者进行解构。在数字经济上，符号化的群聚效应在女性身上要比在男性身上明显得多。“她经济”决定了女性是移动互联网上最大口碑扩散群体，她们在购买特定物品的时候，如果遇到了购买相同物品的人，会更容易产生共鸣。这些年来，互联网的普及也使得符号化有了急速发展的空间，网络用语和图案都成为符号化的载体。据中国互联网信息中心发布的《第40次中国互联网发展状况统计报告》称，截至2017年6月，中国网民仍以10-39岁群体为主，占整体的72.1%，年轻的网民造成了网络流行语的年轻化，他们对于网络用语和符号的加工更偏向戏谑讽喻的风格，但不管是自黑还是吐槽他人，这都是向身边人发送确认是否是同类的信号。在这一点上，人类和任何哺乳动物无异。

这也是如今各大品牌都在培育社群的缘由，这种战略所能带来的最大好处就是提供归属感，就像过去的人们通过身上的纹身来划分部落一样。从“猪猪女孩”“佛系女孩”到“犬系猫系男友”，无不是对身份的识别和辨认，用哲学家维特根斯坦的话说：“凡是能够言说的世界，就是我们能够掌握的世界。如果不能言说出来，也就是不能把它符号化、简化的世界，我们只好保持沉默。”

――最后，我们问了三个行业的从业者如何定义“精致”，这里是他们的答案。

奢侈品店店员雨薇

如果说精致能和事儿多画上等号的话，那估计我们的顾客几乎都是精致女孩了吧。

曾经有一位中央电视台的歌手来到我们店里，当时我才刚入职没多久，完全还是小朋友，她看出来我完全镇不住她之后更是得寸进尺。

在试衣过程中，她会故意挑刺，两件相同的衣服，只试货架上那件，不接受仓库中拿出来的货品。

这些人就是拿我们不当人看吧，在他们的概念里，有钱就是有品，所以我们在服务过程中提出的任何搭配建议，她们都会看作是对她们眼光的不尊重，被骂就是家常便饭了。最重要的是，有时来折腾我们一圈，一件不买就走了。

虽然这么说不好，有些VIP打扮得像模像样的，但行为举止和菜市场大妈没什么区别。

纹眉师 Judy

眉毛对于女孩子太重要了。

很多姑娘拿着明星的照片过来，让我们给做一个一摸一样的眉形，我们真的不好明说，明星的妆容其实几乎没有任何参考价值，除非你这张脸除了眉毛其他零部件都长得和明星一样。

大多数还是想自己卸妆之后也有个好看的眉毛吧，特别是那些和男友一起住的女生，毕竟有眉毛人就精神些。这样的理由我很能理解，但没有人能保证24小时都精致的吧，生活已经很累了。男朋友不能接受自己最差一面，他又凭什么拥有你最好的一面呢。

有一个小姑娘要求极度苛刻，挑了我们店最贵最仿真的款式，做的过程中一直在嘱咐我要做得自然，为的是一场两周后的面试，她觉得做个眉毛能让自己自信一些。

说真的，这女孩原本就已经很美了。

美容师 Jeanne

打针已经是家常便饭了。

每个人的要求都不一样，有些姑娘来了就是想祛痘，脸上能够干净光滑一些她们就觉得知足了，但是现在医美的发展速度太快了，有些姑娘打水光针、瘦脸针是会上瘾的，不过打一针就能变美的诱惑力谁又能抵抗得了呢？

来我们店里的应该都是精致姑娘吧，即使不是，也很想成为精致姑娘。

主要还是现在最不缺的就是漂亮姑娘吧，大街上一抓一大把，这样的情况下很难不焦虑，跟顾客聊天时也会发现，很多都是带着心理问题来的。

头图来源:Peppa Pig

㈡ SK进入中国的时间是哪一年

昨日，韩国服装龙头企业SK旗下最具代表性的休闲品牌eigenpost在北京崇光百货亮相，标志着韩国仅次于三星和LG的第三大集团——SK集团公司正式登陆中国。
SK集团公司以织物公司起家，目前主要从事信息通信、能源销售、贸易等行业，在韩国都拥有不小的市场份额，其服装部拥有smart校服、caspi conus和eigenpost两个休闲类品牌以及在美国具有代表性的品牌Tommy Hilfiger等四个品牌。据了解，首先进入中国市场的eigenpost属于韩国休闲类中最具代表性的品牌，在韩国的主要消费群体是年龄在20岁左右的大学生和都市女性。虽然针对中国市场，在中国销售的eigenpost在尺码与消费者阶层稍有调整，但目标客户群也是锁定19—25岁的年轻一族。eigenpost品牌9月8日在北京SOGO开业后，第二家店铺9月23日将亮相上海八佰伴，预计明年年底将达到40家，并实现中国设计、生产和销售，产品价位介于ESPRIT和ONLY之间。据悉，eigenpost品牌进入中国市场仅仅是SK公司进军中国的先锋，今后中国市场将是SK公司工作的重点，每年都会引进一个新的品牌（明年计划引进EKJO），SK集团公司其他行业（如：手机、加油站等）也将逐步进入中国市场。据韩国纤维产业联合会提供的数据统计，目前登陆中国市场的韩国服装品牌已达到59个。

来源：北京现代商报

发布人：马致远
发布时间：2005年9月10日
外资就像着了魔一样，纷纷直扑中国医疗领域———韩国SK集团，就是最新的一个。

12月30日，注册资本2000万元人民币、目前已投资2900多万元的北京爱康医院在京揭幕开张，这是一家设置床位仅50张，针对中高收入者的小型营利性医院。

从未涉足医疗领域的SK，以中国政策允许的70％上限份额绝对控股该医院，有着政府官方背景的卫生部国际交流与合作中心以中方股东身份加盟。

这是中国第一家由世界500强企业投资成立的合资医院。

SK中国游说韩国总部

以纺织行业起家，目前倚重电信、能源化工的SK，怎会轻易进入一个全新的医疗领域？———对SK而言，办医院在中国是第一次，在全球，也是第一次。

SK集团是韩国第三大跨国企业，在其全球业务领域里，能源化工和信息通信，各占53％和11％的销售份额。

韩国SK公司计划在中国开发煤矿，开展沥青和油品流通等业务，加快进入中国市场的步伐。

SK公司驻中国本部负责人金相国22日说，SK公司正在推行全球化战略。根据这项战略，SK公司将在中国进行煤矿开发，并把在中国的业务扩大到沥青和石油销售领域。他说，SK公司目前正在与中国西部省区就参股开发煤矿问题进行洽谈。

目前，SK公司以参股形式开发澳大利亚的3个煤矿和印尼的1个煤矿，每年获得配股煤炭112万吨。

据报道，SK公司自1994年起进入中国沥青市场，与壳牌和埃索等国际石油公司一道建立了自己的品牌。今年4月，SK公司在北京设立了沥青研究所。SK公司计划进一步加强沥青的生产、储藏和研究，拓展在中国的沥青产业。

公司还计划通过参与加油站建设进入中国油品流通市场，向中国出口石油产品。为此，SK公司正在同中国石化等中国企业进行洽谈，计划在2007年底前正式进入中国油品流通市场。

此外，SK公司还计划参加中国的环保项目。自去年11月起，SK公司参加了中国7个发电厂的环境催化剂招标项目的投标。上个月，SK公司与中国国家环保总局机动车排污监控中心签署了合作协议，共同开发用于柴油车辆的尾气净化装置。

㈢ 大连学历提升机构哪家好

要看学校开办时间、在社会上的认知度，亲自到学校看看，在校生的出入量，最重要的是费用是否合理。学生关心的是费用和毕业时间，还有一点也比较重要，就是学生报名前和报名后，有什么不懂的事宜问咨询老师，老师的回复态度还有及时性

㈣ 怎样选择有效化妆品广告媒体

摘要： 纵观中国化妆品市场，其景象可谓壮观各化妆品巨头们纷纷使出了自己的看家本领，在市场推广与品牌传播上大出花招，手法大气，气势宏伟。正所谓商场与战场，其激烈的程度绝不亚于战国七雄的诸侯争霸。告别了“酒香不怕巷子深”的落后的市场观念，任何产品要想赢得市场，还要看消费者熟悉不熟悉，信赖不信赖。于是依托大众媒介的舆论和传播优势，向消费者进行诉求，传播自己的形象，便是商家着实要好好考虑的问题了。 关键词： 化妆品广告 媒体策略 目标消费者 当今中国化妆品市场，巨头林立，外国国际化品牌日益充斥中国市场，极大的加剧了中国化妆品市场的激烈争夺的程度，宝洁、欧莱雅、雅芳、花王、旁氏、强生、联合利华、美联等国际品牌强兵压阵，而且个都有自己的强势品牌：SKII 、玉兰油、美宝莲 羽西雅芳、薇姿、欧碧泉、兰蔻、雅诗兰黛等，他们在中国市场占据了非常有利的地位，公司雄厚的资金实力、广告的苛刻要求以及相对成熟的市场操作模式，形成了自己的品牌个性和品牌优越性，日益被中国消费者接受并形成对国外品牌的强烈忠诚度。 各个巨头公司都在全力争取这个行业市场的至高地位，各自的发展战略各有千秋，从宝洁的大品牌战略到欧莱雅的品牌战略，从兰蔻的品牌形象专柜到雅芳的多层次营销，都显示了他们具有智慧的市场策划理念以及科学合理的媒体策略，在整个中国化妆品行业的传播策略中，越来越多的品牌开发着重放在产品形象的塑造和品牌忠诚度的提升上，这也是化妆品行业的个潜规则：以品牌带动销售。 所以在化妆品广告的策略中，企业一般把很大的 精力放在形象的塑造和教育消费者，培育他们的品牌忠诚度，这也是整个行业在产品品质大同小异的提下，企业扩大自己的销售额和强占市场占有率的一个重要的手段与市场策略。 影响媒体选择的因素 媒体选择策略主要是指制定媒体在类别与载具上的选择方向，在广告效果研究中，媒体质的考虑方面有： 一、广告的整体的说服效果，考虑媒体本身能够广告创意的表达提供多大的表现空间，能够对目标受众的心理产生一比较好的诉求效果； 二、要考虑品牌形象是否与媒体的性质相互吻合，一个高档的化妆品品牌应该要与一个媒体质量好，品位档次高的媒体上投放广告，才与品牌形象产生相互辉映的效果； 三、了解目标消费者的媒体接触习惯，把握好媒体的最佳的投放时机。 据资料显示，中国化妆品广告的投放主体还是放在传统的四大媒体，其中电视广告和杂志广告较之其他媒体的投放量要多的多。 分析我们的前面所提到的媒体选择策略的影响因素，我们不难理解这样的媒体投放策略的基本考虑和初衷：电视与杂志本身的媒体属性决定着它们自己独特的优势：他们能够提高表现商品特点与功能的较大的环境与表现空间，化妆品广告要细致的表现产品的特性如彩妆化妆品绚丽的色彩，晶莹剔透的质地和美感，可以较好地实现品牌代言人与消费者的良性沟通。而且电视画面具有良好的表现力和色彩形体渲染力，广告能要向消费者仔细说明化妆品的具性的功能和特色诉求点，可以给广告一个合理的对消费者的说话时间。 大多的化妆品都把目标消费者定位在25-35岁的高收入的白领女性，她们对电视的信赖度比较高，常常以看电视来打发闲暇时光，所以电视广告对市场购买力通常有很好的影响力，据一项消费者调查表明，因电视广告而促成购买的比率高达28%，高于因朋友或亲人推荐购买的比率。所以选择电视广告是个很常规而且也是十分有效的媒体类别。 一般投放电视的化妆品广告大多是为提高品牌的知名度和巩固已有消费者的对品牌的忠诚度为广告任务的，所以选择大众化的电视媒体对于扩大影响是个很好的武器。宝洁的许多的品牌都是通过这种方式迅速建立起知名度并风行中国的，而且2004年的央视广告招标中，宝洁更是一举成为中标最多的外资企业，风光了一把也是宝洁营销大战的序幕，利用黄金时间段的密集收视率来打造新的亮点。 另外一个较好的媒体选择是一些很有投放价值的女性精英杂志，它们能够反映现代女性的生活状态，提高最及时的流行与时尚咨询，详细关注娱乐动态，成为女性特别是高收入的白领丽人，它们是这些杂志的忠实读者，对杂志媒体本身就形成了良好的忠诚度，杂志很大一部分就影响了女性对化妆品产品的态度与感受，充当着积极的舆论领袖的作用，所以这些杂志也是对目标消费者的诉求平台和工具。 我们主张对于不同档次的化妆品应该考虑自身的定位与目标消费者的差异来科学、整合的选择有效的杂志，比如象雅诗兰黛，SKII，迪奥这样的高档品牌应该放在较为高档次的杂志像《时尚》、《时装》《世界时装之苑》等来体现自己的档次感和高贵气质，实现于媒体性质与定位的完美结合，而像大宝，小护士这样的中低档产品应该这样投放在受众面较广，读者层次丰富的杂志来提高产品的知名度。 我们认为这是化妆品广告投放的最有价值和效果的两大媒体类别。那么具体在媒体载具的选择上，我认为还要从四个方面分别考察媒体的质与量的特征。 首先，根据消费者心理学的知识，消费者对外来的信息有很强的知觉选择性，他可以对自己关系不大或兴趣不浓的信息自动就筛选掉，而不同的媒体因为传播方式的差异对消费者接受信息的强制性也不同，比如说电视广告信息就具有较高的强制性，除非受众另外换台，否则就无法屏蔽这条广告信息。而且需要选择受众期待较高的电视节目，这样不至于受众真的去换台，当然这与一个电视媒体本身的魅力和实力也有关系。 其次，就是根据广告创意和广告要达成的目的的不同，我们要制定不一样的媒体投放策略，为提高品牌的知名度的广告，媒体的选择主要以视听率为考量标准；强化品牌形象的广告应该更加突出自身的品牌的差异性；为争夺市场分额的广告需要凶狠型的媒体投放计划。通常化妆品广告分为产品广告（介绍化妆品本身的品质，功效和特点）企业广告（宣传企业的历史、形象、理念，告知厂家的信誉与可信度以塑造良好的企业形象）公关性广告（通过软文和赞助等形式来达到提升品牌与企业形象的目的）。 最后具体选择的媒体的内容与品牌形象之间的相互关联的程度如何。作为媒体计划者，需要细致的了解媒体的特色与定位，了解消费者的需求以及他们的接触关注度，“消费者专心的接触媒介时的广告效果比漫不经心时的接触要好的多”，还有一般来说，电视节目中，电视剧的关注度最好，综艺节目和新闻节目仅次其后。所以要做到实现媒体载具的特性与品牌个性的一致吻合，国际知名品牌雅诗兰黛，资生堂等都采用高档的女性杂志作为主要的平面媒体，使其前卫、时尚、新潮的品牌个性表现的淋漓尽致。 根据媒体与产品的特性，制定出科学的媒体行程，通常我们要考虑的因素有很多，但是在制定行程时一定要在整体广告策略的指导下进行，考虑产品的生命周期，品牌的发展阶段。 这是化妆品广告在传统的媒体投放的重要要考虑的几大因素，但是现代市场环境下，单靠一种传播方式是很难达到广告效果的最大化，随着IMC在中国的迅速发展，我们应该以整合的眼光来看待广告传播活动。IMC一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的信息传达给消费者。 在化妆品营销中我们也要利用各种有效媒体来共同完成传播任务，从新的角度和媒体的创新中找到启动市场的新动力： 一、终端媒体 化妆品业是一个相对精致的行业，它要给人带来美的感觉，在终端树立起良好的品牌形象成为商家制胜的利器。在终端设立旗舰店，专卖店来吸引消费者的注意，在终端打造良好的品牌形象包装，营造出一种高雅、和谐的氛围，并为女性朋友提供美容化妆等方面的咨询，利用销售员亲切的形象为品牌形象加分。现在越来越多的高档化妆品企业在大型的百货商场与超大超市设立了精致与美观的形象专柜，以此来传达自己的品牌的个性与特征，提升品牌形象，形象专柜可以说是另种形态的形象广告。 二、网络与传统媒体相比，网络广告在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。网络广告日益成为营销者一个不可忽略的媒体。根据调查，目前国际公认的世界名牌化妆品，包括欧莱雅（L’oreal）、夏奈尔（Chanel）、兰蔻（Lancome）、雅芳（Avon）、雅诗兰黛（Este’e Lander）、倩碧（Clinique）、玉兰油（Oil & Ulan）、强生（Johnson & Johnson）、露华侬（RevLon）、美宝莲（Maybelline）、伊丽莎白·雅顿（Eilzabeth Arden）、潘婷（Penten）、海飞丝（Head & Shoulders）、高露洁（Colgare）、佳洁士（Cret）、尤特白（Ultra Brite），圣罗兰（YSL）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、歌雯琪（Givenchy），旁氏（Ponds）、凡士林（Vasekine）、克莱伦丝（Chrins），妮维雅（Nivea）、威娜（Wella）、花牌（Fa），资生堂（Shiaeido）、花王（Kao），都已无一例外的建立了品牌网站，而且大部分品牌网站都同时进行着网络行销。最大限度满足化妆品消费者的需求，满足网络时代消费者的需求，企业也必须适时开展网络营销，这已经成为企业的一种必然选择。网络提供了一个很好的营销工具又是企业展示企业与产品形象的很好的平台。例如兰蔻曾就有效的运用了这一媒体，做了一则网络游戏广告，把广告演绎成了一个动人的爱情故事，在情感上很好的和目标消费者沟通并形成了良好的广告效应。2001年底，宝洁公司通过电子邮件对中国网络用户投放flash(动画)“脱衣广告”，宣传“护舒宝”黑色护垫。虽然这则广告被媒体指责有性诱惑的成分，但起到了很好的广告效果。 三、专业美容院线 产品销售与美容护理项目相结合，产品广告可以投放到专业的美容机构中，通过利用了品牌的附加值，广告的效果也会明显提高；而且一般美容的顾客忠诚度一般很高。 四、大型药店

㈤ skii故事营销在哪个网站完成

Skii差价很校 因为前几年的质量下架门，Skii一直在运用很多促销手段来积攒市场客户源，除了价格比有的国外便宜外，大量的赠品也是其市场营销的一种手段。
所以说除了外国的免税店外。中国可能是最便宜的一个国家。不像是雅诗兰黛公司旗下的产品差。

㈥ sk2和海蓝之谜哪个好

Sk2和海蓝之谜哪个好啊？个人觉得是海蓝之谜要好一些，因为海蓝之谜的嗯，公司的话比较大，是一个大公司，那么产品是非常可靠的，非常有保障的，所以说个人觉得还是海蓝之谜比较好
有关化妆品的小知识送给你
化妆品经营的卫生监督
第十三条化妆品经营单位和个人不得销售下列化妆品：
（一）未取得《化第三章妆品生产企业卫生许可证》的企业所生产的化妆品；
（二）无质量合格标记的化妆品；
（三）标签、小包装或者说明书不符合本条例第十二条规定的化妆品；
（四）未取得批准文号的特殊用途化妆品；
（五）超过使用期限的化妆品。
第十四条化妆品的广告宣传不得有下列内容：
（一）化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大的；
（二）使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的；
（三）宣传医疗作用的。
第十五条首次进口的化妆品，进口单位必须提供该化妆品的说明书、质量标准、检验方法等有关资料和样品以及出口国（地区）批准生产的证明文件，经国务院卫生行政部门批准，方可签定进口合同。
第十六条进口的化妆品，必须经国家商检部门检验；检验合格的，方准进口。
个人自用进口的少量化妆品，按照海关规定办理进口手续。
第四章化妆品卫生监督机构与职责
第十七条各级卫生行政部门行使化妆品卫生监督职责，并指定化妆品卫生监督检验机构，负责本辖区内化妆品的监督检验工作。
第十八条国务院卫生行政部门聘请科研、医疗、生产、卫生管理等有关专家组成化妆品安全性评审组，对进口化妆品、特殊用途的化妆品和化妆品新原料进行安全性评审，对化妆品引起的重大事故进行技术鉴定。
第十九条各级卫生行政部门设化妆品卫生监督员，对化妆品实施卫生监督。
化妆品卫生监督员，由省、自治区、直辖市卫生行政部门和国务院卫生行政部门，从符合条件的卫生专业人员中聘任，并发给其证章和证件。
第二十条化妆品卫生监督员在实施化妆品卫生监督时，应当佩戴证章，出示证件。
化妆品卫生监督员对生产企业提供的技术资料应当负责保密。
第二十一条化妆品卫生监督员有权按照国家规定向生产企业和经营单位抽检样品，索取与卫生监督有关的安全性资料，任何单位不得拒绝、隐瞒和提供假材料。
第二十二条各级卫生行政部门和化妆品卫生监督员及卫生监督检验机构不得以技术咨询、技术服务等方式参与生产、销售化妆品，不得监制化妆品。
第二十三条对因使用化妆品引起不良反应的病例，各医疗单位应当向当地卫生行政部门报告。
第五章罚则
第二十四条未取得《化妆品生产企业卫生许可证》的企业擅自生产化妆品的，责令该企业停产，没收产品及违法所得，并且可以处违法所得3到5倍的罚款。
第二十五条生产未取得批准文号的特殊用途的化妆品，或者使用化妆品禁用原料和未经批准的化妆品新原料的，没收产品及违法所得，处违法所得3到5倍的罚款，并且可以责令该企业停产或者吊销《化妆品生产企业卫生许可证》。
第二十六条进口或者销售未经批准或者检验的进口化妆品的，没收产品及违法所得，并且可以处违法所得3到5倍的罚款。
对已取得批准文号的生产特殊用途化妆品的企业，违反本条例规定，情节严重的，可以撤销产品的批准文号。
第二十七条生产或者销售不符合国家《化妆品卫生标准》的化妆品的，没收产品及违法所得，并且可以处违法所得3到5倍的罚款。
第二十八条对违反本条例其他有关规定的，处以警告，责令限期改进；情节严重的，对生产企业，可以责令该企业停产或者吊销《化妆品生产企业卫生许可证》，对经营单位，可以责令其停止经营，没收违法所得，并且可以处违法所得2到3倍的罚款。
第二十九条本条例规定的行政处罚，由县级以上卫生行政部门决定。违反本条例第十四条有关广告管理的行政处罚，由工商行政管理部门决定。
吊销《化妆品生产企业卫生许可证》的处罚由省、自治区、直辖市卫生行政部门决定；撤销特殊用途化妆品批准文号的处罚由国务院卫生行政部门决定。
罚款及没收违法所得全部上交国库。没收的产品，由卫生行政部门监督处理。

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真是的，瞎说什么真话，让不让人家做生意了。

㈧ 企业可以通过哪些方式提高渠道控制力

企业可以通过以下方式提高渠道控制力：
1、增加渠道的功能权利，比如对于价格范畴的控制；
2、安排合适的高级管理者直接负责渠道工作，会提高渠道控制力；
3、将渠道商直接转变成直营机构，从而提高了渠道控制力；
4、为渠道提供全面的增值服务，全力支持他们的工作等。
当然，不管哪一种方式，都需要根据企业实际情况进行操作。

㈨ 我想了解SK-Ⅱ事件的前因后果

2006年宝洁SK－II化妆品疑似重金属超标事件回顾。

2006年9月14日日本SK-II品牌的9种入境化妆品被检出含有禁用物质铬和钕。国家质检总局有关负责人当时表示，广东出入境检验检疫机构从来自日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司制造的SK-II品牌系列化妆品中检出两种禁用物质铬和钕，违反了我国《化妆品卫生标准》(GB7916)规定。

2006年9月18日国家质检总局进出口食品安全局负责人发表声明，称对涉及消费者安全、健康的产品，质检部门在检验检疫把关问题上决不会有丝毫马虎。如果某些问题产品被再次检出严重质量问题，将根据《中华人民共和国进出口商品检验法》及其实施条例及《出入境检验检疫风险预警及快速反应管理规定》等规定，暂停有关产品的进口。
2006年9-10月SK-II北京、上海、杭州等地纷纷掀起退货潮，京城各大卖场也相继售SK-II问题产品。
2006年9月22日SK-II发表声明，决定暂停其在中国的产品销售，并暂时停止SK-II专柜的运作；当日，SK-II再曝三种问题产品，监管部门召见宝洁负责人。
2006年9月23日SK-II专柜及退货点撤离北京，并停止办理退货，引发消费者不满。
2006年10月23日国家质检总局和卫生部发表联合声明，称被检出的铬和钕系原料带入所致。此外，声明中还提到“目前国际上还没有化妆品中铬和钕可接受的含量水平，也无安全限量标准。经专家评估，正常使用含微量铬和钕的化妆品对消费者的健康危害较低”。这与一个多月前“针锋相对”的口径几乎截然相反。
2006年10月24日宝洁公司发出声明，将在几周内恢复SK-II产品在中国内地的销售，而京城各大商场也表示，正在与宝洁商洽复柜。
2006年11-12月北京、上海、杭州等SK-II专柜陆续复柜，商品恢复销售。

在“金属门”事件发生后的几年中，此前一直在中国内地高端化妆品市场销售排序中稳坐三甲位置的SK-II销售额一路遭遇滑铁卢。查询某美妆杂志发布的《2012年1月美妆排行榜》发现，SK-II护肤精华露是SK-II品牌惟一上榜单品，在所有一线护肤品单品中销量排名第五。

从1998年正式进军中国内地市场以来，SK-II一直保持着其在高端化妆品行业提交修改中的领先地位。公开资料显示，截至2005年，SK-II在全国各大城市共建立了近百个品牌产品专柜。然而，“金属门”事件发生后，一度退出中国市场的SK-II却再难重塑辉煌。