捐赠活动是市场营销吗

A. 捐赠\捐款属不属于促销的公共关系

属于 应该算是市场营销的一种手段了 就和在电视台 冠名播出 节目一样 都为了提高知名度 在消费者心理建立良好形象：）

B. 什么叫公益慈善营销

公益营销，并不是一个全新的概念，因为早在1981年美国运通公司便开始使用，它是在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销将信用卡的使用与公司捐赠相对应的第一家公司。1983年该公司捐赠170万美元修复自由女神像。许多营销专家将企业的营销战略与非营利组织或者公益活动联系在一起的市场营销是一种非常有效的形式。

然而公益营销的拓展与深入，并不是一件容易的事情，营销是个大工程，其中涉及到许多要素，如市场环境、消费者、产品、渠道等等。公益营销作为一种营销模式，也必然牵扯到市场环境、消费者、产品、渠道等诸如要素。到底什么是公益营销呢？

公益营销就是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。

社会责任可以说是公益营销的前提条件。在现代社会，片面追求企业利润最大化，是极其不可行的，实质上是对社会资源和自然资源的掠夺为代价,是以牺牲社会公共利益为代价。

企业在自身发展的同时,必须以符合伦理道德的行动回报社会。企业在市场竞争中自觉承担相应的社会责任,就容易在公众中获得更高的信任度,这将形成一笔可观的无形资产,使其产品和服务对消费者具有更大的吸引力。

公益营销中的公益活动并不是只是单纯的慈善事业，企业必须把公益活动与企业的营销相结合，通过公益活动增加企业的知名度，使消费者对其产品和服务产生偏好。因此，公益活动必须被设计，消费者能够在公益活动中感受到企业的品牌，触摸到产品。

然而面对着政府的号召或者忽而其来的自然灾难，许多企业不惜调动大量资金或物资捐献给社会，开始轰轰烈烈场面感人，但赞助的过程结束了，企业发现自己的“义举”好像如风吹过――媒体在报道时轻描淡写，政府在总结中一笔带过，普通民众对此一无所知。
参考资料：www.zicool.net

C. 接受捐赠固定资产属于投资活动吗

接受捐赠固定资产不涉及现金流，所以没必要区分投资活动还是经营活动。

从固定资产的用途来说，应属于投资活动。

D. 捐赠仪式是怎么的

这里有一分捐赠仪式程序，你参考参考吧，根据自己的实际需要修改一下

农 夫 山 泉 阳 光 工 程

浙江省捐赠仪式程序

日 期：2002年4月21日
时 间：10：00—11：00
地 点：杭州市武林广场
出席嘉宾：连秋利先生 国家体育总局体育器材装备中心副主任
叶佩素女士 浙江省体育局群体处处长
郭申初先生 浙江省教育厅体卫艺处处长
刘 颗先生 农夫山泉股份有限公司总经理
贺 军先生 农夫山泉股份有限公司浙赣大区经理
唐在明先生 杭州建德市下涯中学校长
出席媒介：浙江卫视 浙江电视台钱江都市频道 体育健康频道
杭州电视台 西湖明珠电视台
钱江晚报 都市快报 今日早报
西湖之声广播电台
程序：
9：45 学生鼓乐队奏乐
10：00 活动开始，介绍嘉宾及活动背景 主持人
10：05 国家体育总局代表致辞 连秋利
10：10 介绍农夫山泉与体育的结合（穿插有奖问答） 主持人
10：15 浙江省体育局代表致辞 叶佩素
10：20 介绍农夫山泉股份公司（穿插有奖问答） 主持人
10：25 农夫山泉股份有限公司代表致辞 刘 颗
10：28 国家体育总局代表和农夫山泉代表
将捐赠器材（喷画板）赠与省教育厅代表 连/刘/郭
10：30 现场采访省教育厅代表 主持人/郭
10：35 浙江省体育局领导、浙江省教育厅领导
将锦旗、表彰证书颁予农夫山泉代表 叶/郭/刘
10：38 详细介绍阳光工程，穿插宣传音乐和有奖问答 主持人
10：43 教育厅代表和农夫山泉代表
向受赠代表颁发捐赠牌 郭/贺/唐
10：45 现场采访受赠代表 主持人/唐
10：50 现场器材装车发运仪式 众嘉宾
装运汽车前拉红稠、彩球，器材装车完毕之后，嘉宾剪彩，发车
10：55 总结捐赠仪式、有奖问答 主持人
11：00 西湖之声现场直播结束
11：05 现场展示/义卖
17：00 活动结束

E. 为什么捐赠图书馆属于社会营销观念

随着全球环境破坏、资源短缺、人口爆炸等问题日益严重, 要求企业顾及消费者整体与长远利益即社会利益的呼声越来越高。市场营销学界提出了一系列的新观念。如人类观念

( Human concept) 、理智消费观念( Intelligent consumption concept) 、生态准则观念( Ecological Imperative concept) 。其共同点认为企业生产经营不仅要考虑消费者需要, 而且要考虑消费者和整个社会的长远利益———被称为社会营销观念。此观念要求企业任务在于确定目标市场的需要、欲望和利益, 比竞争者更有效地使顾客满意, 同时维护与增进消费者和社会福利。

引入图书馆营销观念恰是这一变革时期的产物，虽然这一观念 还未被正式采用，但目前已有许多图书馆在实践中加以运用，并且取 得了非常良好的效果。 学科“Marketing’，有许多中文译名，常见的有“市场学，、“行销学”等，而现在通用的“营销学”译法则较为贴切，因为“营”有计划、 组织、协调、决策等活动的含义，而“销”则是上市、发售、推广等意 思，突出了“营”与“销”，较完备地包含了“Marketing”一词的主要活动。 除了多种译名之外，对于营销的定义也有很多种解释，如美国市场营 销协会(AMA)的定义:营销是研究引导商品和服务从生产者到达消费 者和使用者所进行的一切组织活动。而在众多定义中最具代表性的是 菲利普科特勒(Phil-ipKotler)的解释:营销是个人或组织通过创造并同 他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动 过程。正是这样一门上世纪发源于美国的很“接近实务”的新型学科， 近一个世纪以来得到了迅速地发展和传播，影响深广，受到世界各国 的普遍重视，20 世纪70 年代末开始传人我国，立即引发我国学术界 和企业界的对此的热情与关注，究其原因还在于它适应了社会化大生 产和市场经济高度发展的客观需要。 营销一词的含义也不是一成不变的，它是处在不断发展之中的，从最初的等同于推销、销售，到当代丰富的内涵，它是随着社会经济和营销活动的日益发展而不断更新完善的。自上世纪 70 年代以 来，就提出了许多新观点和思想:如“战略营销”、“全球营销”，以及 1986 年后提出和重点强调的“大市场营销”、“网络营销”、“关系营销” 和“服务营销”等概念。

F. 捐赠活动的目的意义和宗旨

有利于促进我国的社会公益事业的发展，也是维护我国社会、经济和文化现代化发展的成果，加快我国小康生活水平建设，都有非常现实的意义。
有计划地开展经常性的社会捐赠活动，对于灾区、农村的贫困地区、城市中的贫困户来说，物资或资金的捐赠与捐助，不仅可以在生活和物质上感受社会的温暖和人文关怀，迅速地恢复生产，重建家园，也会在他们的心理上感受到安全和稳定，这一功效比物资方面的帮助更具有实际的意义。
社会的捐赠和捐助，有利于我国历来弘扬的中华民族扶贫帮困、团结友爱、互帮互助的优良传统和美德发扬光大，提高我国的国民素质，促进我国社会的精神文明建设，执行和贯彻我党一贯坚持的群众路线和根本的宗旨，让广大人民群众安居乐业，共同富裕，促进全国走上社会现代化的发展步伐。

G. “捐赠”和“馈赠”的区别

捐赠：指没有索求地把有价值的东西给予别人

馈赠：送，也指赠送的东西、礼品。无代价地送给别人。

区别：馈赠的礼品如果与购销活动有关，可以列为业务招待费，如果馈赠礼品标有本企业名称、电话号码、产品标识等，也可以作为业务宣传费按比例扣除。如果礼品支出与生产无关，则应作为对外捐赠，不得税前扣除（公益性捐赠除外）。

H. 在市场营销学中，捐助和赞助属于什么行为

公关。提高自身形象，增加美誉度。

I. 捐赠和赞助属于销售促进嘛

关于捐赠，《公益事业捐赠法》规定为“自然人、法人或者其他组织自愿无偿向依法成立的公益性社会团体和公益性非营利的事业单位捐赠财产，用于公益事业”；《财政部关于加强企业对外捐赠财务管理的通知》则更加明确表述为“企业自愿无偿将其有权处分的合法财产赠送给合法的受赠人用于与生产经营活动没有直接关系的公益事业的行为”。拿这些规定与人们熟悉的赞助相比较，二者的区别一目了然。 1.捐赠是自愿的、无偿的。企业对外捐赠后，不得要求受赠方在融资、市场准入、行政许可、占有其他资源等方面创造便利条件，从而导致市场不公平竞争；赞助则以彰显自身、扬名立万为条件，以达到企业或者品牌营销的目的。 3.国家为了鼓励公民、法人捐赠公益事业，在缴纳企业所得税或个人所得税时对捐赠部分予以税前扣除；而企业为宣传形象、推介产品发生的赞助性支出，则按照广告费用进行管理。 4.捐赠可以直接实现，但更多的是交付依法设立从事公益事业的基金会等非营利组织，往往不针对特定对象；而赞助出于商业利益的考虑，必须与受助对象牢牢绑定。 5.捐赠者不拘巨细，在国外，公益事业的捐赠者大多是普通个人；而拉赞助则主要面向企业，尤其是瞄准声威赫赫的大企业。 6.募集公益捐赠的非营利组织时时接受善举；赞助也有长年的，不过更多的是一把一利索。 7.国人对赞助已经习以为常，对捐赠却不大了解。正是这最后一点差别，致使公益捐赠的迟迟火不起来。。

J. 社会捐赠和社会赞助有什么区别在法律上如何区分

捐赠与赞助的区别
捐赠与赞助的区别许多人弄不清捐赠和赞助的区别，常将二者混为一谈。
为了区分，有人特意将它们分别表述为“公益捐赠”和“商业赞助”。

关于捐赠，
《公益事业捐赠法》规定为“自然人、法人或者其他组织自愿无偿向依法成立的公益性社会团体和公益性非营利的事业单位捐赠财产，用于公益事业”；财政部关于加强企业对外捐赠财务管理的通知》则更加明确表述为“企业自愿无偿将其有权处分的合法财产赠送给合法的受赠人用于与生产经营活动没有直接关系的公益事业的行为”。拿这些规定与人们熟悉的赞助相比较，二者的区别一目了然。
1. 捐赠是自愿的、无偿的。企业对外捐赠后，不得要求受赠方在融资、市场准入、行政许可、占有其他资源等方面创造便利条件，从而导致市场不公平竞争；赞助则以彰显自身、扬名立万为条件，以达到企业或者品牌营销的目的。
2. 捐赠的类型和对象往往由国家法律法规作出明确规定，并有相关政策加以调整。公益性捐赠面向的是教育、科学、文化、卫生医疗、体育事业和环境保护、社会公共设施建设，不得用于商业活动；而对赞助，似乎没有什么刚性约束。
3. . 国家为了鼓励公民、法人捐赠公益事业，在缴纳企业所得税或个人所得税时对捐赠部分予以税前扣除；而企业为宣传形象、推介产品发生的赞助性支出，则按照广告费用进行管理。
4. 捐赠可以直接实现，但更多的是交付依法设立从事公益事业的基金会等非营利组织，
往往不针对特定对象；而赞助出于商业利益的考虑，必须与受助对象牢牢绑定。
5. 捐赠者不拘巨细，在国外，公益事业的捐赠者大多是普通个人；而拉赞助则主要面向企业，尤其是瞄准声威赫赫的大企业。
6. 募集公益捐赠的非营利组织时时接受善举；赞助也有长年的，不过更多的是一把一利索。
7. 国人对赞助已经习以为常，对捐赠却不大了解。正是这最后一点差别，致使公益捐赠的迟迟火不起来