品牌跨界联名营销

⑴ 像海信电视跟美克美家这种品牌联名营销，究竟能给各自带来哪些好处

在我看来海信电视和美克美品牌合作是双方共赢，海信电视能够走进每户家庭。

⑵ 喜茶都和哪些品牌做过跨界营销啊我就知道和杜蕾斯那次画风不怎么可爱的跨界营销。

喜茶和杜蕾斯的那次营销真的是一次败笔，让人倒胃口，不过喜茶确实还是有一些内比较成功的营销的，喜茶X太平容鸟新春联名款“HEY PEACE”，整体红色调，使用了中国结和灯笼的传统元素，再加上喜茶有辨识度的logo，还挺符合年轻人的审美；喜茶X百雀羚，和百雀羚的联名以“致敬经典”为主题，是百雀羚一贯民国风情的调调；喜茶X玛丽黛佳联名的“满杯红砖礼盒”；和倩碧的“脸红礼盒”；电子产品领域的跨界也有涉及，国产新音箱品牌音乐画布，推出过“HEYTEA”的联名蓝牙音箱，这款音箱的设计非常精致，纸质的外壳，复古又具有艺术性，音质外形都极佳，非常实用，很适合年轻人对潮流的追求。

⑶ 2018年有哪些好的跨界合作案例，怎么玩转联合营销

跨界营销案例:

1. 可口可乐X安踏

今年5月份，可口可乐和安踏联名，推出了一款内跑鞋容——“氢跑鞋”在夏季的开始才给我们带来了不一样的视觉冲击，整体配色由可口可乐的红与安踏白组成，红色与白色的经典搭配，简直不要太好看。

除了球鞋之外，二者还推出了拖鞋，可乐和拖鞋简直就是夏日必备品，让人看了，忍不住就想买。

3.农夫山泉X网易云音乐

网易云音乐把故事写在乐评里，放在农夫山泉瓶身上。喝的不是水，而是故事

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⑷ 跨界营销的营销意义

西方经济学对于商品“互补性”的界定，通常是指在功能上互为补充关系的，比如相机和胶卷，计算机硬件与软件等。而“跨界”营销行为所需要界定的互补关系，不再是基于产品功能上的互补关系，而是基于用户体验的互补关系，在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移，真正确保了用户为中心的营销理念。
“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。
审视跨界现象的发生，不难发现，跨界的深层次原因在于，当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。
作为一种新型的营销模式，推究跨界营销其兴起原因，我们可以看到以下几个原因的存在：
一是市场竞争的日益激烈，产品功效和应用范围的延伸。各个行业间界限正在逐步被打破，在一个大的概念范围内行业之间早已是你中有我、我中有你，我们在很多的时候难以分辨一款产品应该属于那个行业，比如我们熟悉的康王洗发产品，当你认为他属于日化用品时其实他从属药品行业。
二是市场发展背后，新型消费群体的崛起。他们的消费需求已经扩散到越来越多的领域，对任何一款产品的需求不在仅仅要求满足功能上基本的需求，而是渴望体现一种生活方式或个人价值的体现或自身的品位，对于购买宝马的消费群体来讲购买的理由可能就是在于品位而已。
三是市场营销过程中，企业对消费群体细分的改变。市场竞争的背后是产品的同质化、市场行为的模仿化和竞争的无序化等，迫使企业由过去关注企业更多转向关注消费者者，因而对于整体市场和消费者的细分方式走出传统的按年龄、收入或地域特征进行划分的营销行为，改变为按照生活方式、学历、教育程度、个人品位、身份等深层次更精准化的指标来定义和解释消费者。
四是现代市场环境下，品牌间的较量资本决定实力。一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束，因为任何一个优秀的品牌，由于特征的单一性，受“外部性”的影响多，尤其是当出现具有替代性的竞争品牌，就更遭干扰了，企业所付出的成本也将会大幅增加。
基于以上原因跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，对合作双方均有裨益，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可，从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时也解决了品牌与消费者多方面的融合问题，因此在越来越多的为营销界所认同，并积极付诸于实践也就不足为怪了。

实践策略
跨界营销在具体的实践过程中，企业在实施上采取得策略主要通过以下五个方面来进行：

产品方面
一是产品方面，主要包括基于品牌之间层面的跨界营销。

渠道方面
二是渠道方面，指俩个合作品牌的基于渠道的共享进行的合作。

营销传播方面
三是营销传播方面，通过对产品的消费群体进行再定义和重新分类，实现产品在另一类行业和市场突围。

产品研发方面
四是产品的研发方面，主要是指在产品的研发过程中通过借用同行业或另一行业成形的概念、功能来实现产品研发或功能上的跨界。

文化地域方面
五是文化、地域方面，主要是通过对产品进行文化借势或者地域优势的嫁接而激活产品的方式。

⑸ 品牌联名能够为企业带来到达的价值

当下90后消费者已经成为消费大军的主力。越来越多的品牌达成联合。品牌联名到底为企业能够带来哪些价值呢？作为90后消费之后我来给大家说说我的感受。

3.加深品牌之间文化的理解。

品牌联合的营销活动是非常深入的，而且会想出很多噱头来，在普通的宣传之上，特别具有话题性。所受关注度比较高。这样就可以利用好这次的契机，把品牌文化传播给大众。因为品牌之间的合作往往不光是营销策略的合作，更是品牌文化的交相辉映，无间配合。

⑹ 上美影这几年的跨界合作真的是让人眼前一亮。让我觉得印象最深刻的就是和汽车品牌的联名

上海美术电影制片厂和广汽合作的ASX葫芦兄弟特别版，整台车采用了葫芦兄弟的动画涂装，一眼看上去会让人觉得非常有意思，七兄弟各显神通，更能体现如今非常流行的国潮理念。这次汽车品牌借助经典动画《葫芦兄弟》合作的感情优势，让消费者对中国动画的情感顺势转嫁到汽车品牌上，无形中加深大众对于汽车品牌的印象。这次的合作以品牌联名的形式，跨界合作，也将双方的品牌效应发挥到最大。。很高兴能够回答您的问题，祝您工作顺利

⑺ 蒙牛做了哪些跨界营销有作用吗

跨界营销顾名思义是跨界合作，挑选好合作对象当然会有不一样内的效果，这年头品容牌联名餐厅倒是见过不少，但是像蒙牛这样不联名、以直营形式跨界实在少见。提起蒙牛，很多人立刻会联想到酸酸乳、牛奶以及内蒙古草原牧场，现在蒙牛跨界做起了饮品店“南小贝”，在奶源和品控方面都以奶制品的标准进行把控，目标是打造属于蒙牛的自有品牌。

⑻ 什么是跨界营销

跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。
首先，跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。

其次，跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。可以肯定，跨界营销和逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合，并非偶然。
其三，跨界营销面向的是相同或类似的消费群体，因此企业在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体作详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。
其四，跨界营销，对相互合作的企业而言，在营销能力上提出了很多挑战。以往企业的营销战略，只需要考虑如何使用好企业自身的资源，而由于联合，企业需要考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。
最后，需要注意的是，当品牌成为目标消费者个性体现的一部分的时候，这一特性同样需要和目标消费者身上的其它特性相协调，避免重新注入的元素和消费者的其它特性产生冲突，造成品牌印象的混乱。

⑼ 跨界联名是什么意思

跨界联名的意思是什么？
流量时代，年轻人成为国内消费市场的主力人群。为了回能吸引他们的眼球，答各大品牌使出浑身解数，玩法层出不穷，只为“搏君一笑”。
跨界其实不算个新词，不同于早些年品牌合作是为了互换用户群实现协同传播效应，如今的跨界，品牌主更看重与年轻消费群的互动模式，他们为了寻找差异、营造噱头，纷纷组团与“情投意合”的品牌方组CP、争流量，将“不会搞事情的品牌很难出位”作为新的营销信条，因此也诞生了一些光怪陆离的跨界作品。
跨界无疑会为品牌引来更多“看客”，但将其转化为品牌粉丝和用户才是商业的根本。同时，产品跨界最重要的是通过跨界，能强化用户对品牌的认知并带来更多、更长久的消费。花俏的频繁跨界容易对品牌已有文化带来冲击，会混淆消费者特别是核心客户对品牌已有的认知。因此，需要特别注意跨界选择的合作方式和产品设计形式，不要为了跟风而跟风。