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市场营销组合特点判断题

发布时间:2021-05-15 19:50:52

1. 市场营销判断题 求正确答案

  1. 企业的产品只要质量好,就不愁打不开销路。 (×)
    2.根据恩格尔定律,恩格尔系数增大,说明该国家或地区的生活水平提高。 (×)
    3.社会市场营销观念就是要兼顾企业、消费者和社会三方的利益,以此实现企业利润。(√)
    4.消费者市场强调以消费者为中心,生产者市场强调以产品为中心。 (×)
    5.偏好“美的”牌空调的用户能津津乐道其优点,而对别的品牌空调的优点似乎一无所知,这是由于“选择性记忆”的感觉过程引起的。(√)
    6.集中营销战略是指企业不考虑各子市场的特性,而只注重共性,决定推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在最小的市场上占有较大的市场份额。 (√)
    7.市场细分就是把市场划分得越细越好。 (×)
    8.所有的企业和产品都应实行市场细分策略。 (×)
    9. 生活方式属于心理细分的细分变量。 (√)
    10.如果几乎所有的竞争对手都采用差异营销战略,那么本企业也应毫不犹豫地采用差异性市场策略。 (√)

    11. 市场细分是由美国营销学家温德尔·斯密提出的。 (√)
    12.目标市场是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。(√)
    13.产品组合的宽度是指企业生产经营的产品线的数量。 (√)
    14.企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围,分散风险。 (√)
    15.产品在成熟期时,其利润趋于稳定或已开始下降。 (√)
    16. 品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为品牌名称。 (×)
    17.企业在制定产品价格时,只考虑成本因素即可。 (×)
    18.当需求价格弹性大于1时,企业在定价时可以通过降低价格达到薄利多销和增加盈利的目的。 (√)
    19.制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待,促使他们愿意执行某种市场营销职能,这种折扣一般称为现金折扣。 (×)
    20.渗透定价策略的优点是能使新产品的投资取得最大报酬。 (×)
    21.分销渠道具有信息收集和促进销售的功能。(√)
    22.代理商在商品流通中对商品不拥有所有权。 (√)
    23.按照在生产者和消费者之间同一层次使用中间商数量的多少,可将分销渠道分为宽渠道和窄渠道。(√)
    24. 按照生产者与消费者之间有无中间商的介入,将分销渠道分为直接渠道和间接渠道。(√)
    25.密集分销较适用于价格低的日用消费品。 (√)
    26.大型机械设备适合采用间接分销渠道。 (×)
    27.社会赞助是企业常用的销售促进的促销方式。 (×)
    28.人员推销的缺点主要表现为推销费用高。 (√)
    29.拉引策略就是以企业的人员推销为主,辅之以折扣等销售促进手段,对中间商进行促销,使之产生购买欲望。 (×)
    30.如果市场区域广阔,那么应多用人员推销,配合以广告和。(×)


这是专业市场营销老师给你做出的答案,

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2. 市场营销的判断题

1.无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。答案:错
解释:所谓无差异市场营销策略,就是将整个市场视作一个整体,不考虑消费者对某种产品需求的差别,它致力于顾客需求的相同之处而忽略不同之处。与无差异性市场营销策略截然相反的是差异市场营销策略,它们都是要运用到市场营销理论。
2.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。答案:错
解释:市场定位:是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计,创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征,保留深刻的印象和独特的位置,从而取得竞争优势。
产品定位,是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
竞争性定位又称“迎强定位”、“对峙性定位”、“针对式定位”,是指企业选择靠近于市场现有强者企业产品的附近或一其重合的市场位置,与强者企业采用大体相同的营销策略,与其争夺同一个市场。
3.企业在市场营销方面的核心能力与优势,会自动地在市场得到表现。答案:错
解释:核心能力是企业在长期生产经营过程中的知识积累和特殊的技能(包括技术的、管理的等)以及相关的资源(如人力资源、财务资源、品牌资源、企业文化等)组合成的一个综合体系,是企业独具的,与他人不同的一种能力。
核心能力的三大核心特征
1.价值特征:创造独特价值;2.资产特征:专用性资产
对企业核心能力的投资是不可还原性投资,因此核心能力可以看作是企业的一种专门资产,具有“资产专用性”的特征。3.知识特征:隐性知识

3. 市场营销组合具有什么和什么四大特点

一般来说,营销组合的特点有以下四个方面:
1.可控性
营销组合各因素对企业来讲都是“可控制因素”。就是说企业可以根据市场的需要,选择生产经营的产品结构,制定产品的价格,选择分销渠道和促销方式等,对这些营销手段的运用和搭配,企业有自主权。但是这种自主性是相对的,是不能随心所欲的,因为企业营销过程中不但要受本身资源和目标的制约,而且还要受各种微观和宏观环境因素的影响和制约,这些是企业不可控的变量,即“不可控因素”。因此,营销管理者的任务就是在综合运用营销组合策略时,既要善于利用各种可控因素,又要善于灵活地适应外部环境的变化。这样,才能在市场上争得主动。也就是说,企业在制定营销组合时,必须以深入细致的市场调研为基础,充分掌握市场环境变化态势及目标市场的需求特点,只有根据市场环境变化和目标市场需要制定的营销组合,才是最优组合。
2.动态性
市场营销组合是一个动态组合。每一个组合因素都是不断变化的,是一个变数;同时又是相互影响的,每一个因素都是另一个因素的潜在替代者。在四个大的营销因素中,又各自包含着若干小的变数,每一个变数的变动,都会引起营销组合的变化,形成一个新的组合。因此,企业在环境千变万化、需求瞬息万变的市场上,为适应市场环境和消费需求的变化,企业必须及时调整营销组合的结构和策略,使营销组合与市场环境保持一种动态的适应关系。“动”是绝对的,“不动”是相对的,在“动”中才能求生存、求发展。
3.复合性
营销组合是一个复合系统,具有复合结构。四个大因素(即4ps)中又各自包含若干小的因素,形成各个“p”的亚组合。因此,营销组合是至少包含两个层次的复合系统。企业在确定营销组合时,不但应求得四个大因素之间的最佳搭配,而且要安排好每个大因素内部的搭配,使所有这些因素达到灵活运用和有效组合。
首先是四大因素的整体组合。假设企业根据目标市场的需要设计生产一种质量上乘的产品,那么,与此相适应,产品的价格必须与产品的质量相一致,分销渠道也必须与产品品质相一致,促销活动必须与产品品质、价格和分销渠道相一致,使四个因素密切配合起来,形成整体策略。
其次是各个大因素内部的组合。以促销为例,企业要根据整体组合的目标和要求,对广告、人员推销、公共关系、营业推广等因素进行选择配置,使这些因素相互配合,形成促销组合,实现整体组合的目标和要求。如此类推,还要对促销组合的各个因素进行更深层次的组合,使企业各层次各环节的营销因素都协调配合,共同为实现企业营销目标发挥作用。
4.整体性
营销组合是企业根据营销目标制定的整体营销策略,它要求企业市场营销的相关因素协调配合,一致行动,发挥整体功能。因为各因素独立发挥作用时,难免缺乏整体的协调,有些功能就会相互抵消,或效果不明显;而在组合条件下,各个因素相互补充,协调配合,目标统一,其整体功能必然大于局部功能之和。因此,企业在制定营销组合时,应追求整体最优,而不能要求各个因素最优;各个亚组合也必须服从整体组合的目标和要求,维护营销组合的整体性,充分发挥营销组合系统的整体效用。

4. 简答题 市场营销组合的特点求大神帮助

市场营销复主要有以下4个特点:制 1.市场营销组合的可控性2.市场营销组合的可变性。3.市场营销组合的复杂性。4.市场营销组合的整体性 消费者市场主要以下6个特点 :1.非盈利性 2.非专业性 3.层次性 4.替代性 5.广泛性 6.流行性 影响企业定价的4个原因: 1.产品成本因素 2.市场状况因素 3.消费者心理因素 4.国家有关政策法规因素 消费者购买过程的5个阶段: 1.消费者购买决策的目的性 2.消费者购买决策的过程性 3.消费者购买决策主体的需求个性 4.消费者购买决策的复杂性 5.消费者购买决策的情景性

5. 判断题:“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的.

不对.是尼尔-鲍顿.

6. 我在做自考题的一个多选题: 市场营销组合的特点 A.复合结构 B.层次性 C.动态组合 D.可控因素组合 E.战略

A.复合结构 ,C.动态组合 D.可控因素组合 E.战略

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