阴阳师品牌营销

A. 阴阳师作为最火的网易游戏，为何现在也要“凉凉”了

里面的东西或者游戏模式已经无法满足人们的好奇感了

B. 网易《阴阳师》是如何把一把好牌打得稀烂的

哈，其实阴阳师不氪金，超休闲，六十级后就天天上线换个结界卡，做下委派，打个逢魔之类，屯票子等up，攒够体力找人一起挂机刷刷本，反正体力可以挂机一天五百，不怕用不完。于是我又开始了摸鱼的一天

C. 阴阳师注册过商标吗还有哪些分类可以注册

阴阳师商标总申请量24件
其中已成功注册22件，有0件正在申请中，无效注册1件，0件在售中。
经八戒知识产权统计，阴阳师还可以注册以下商标分类：
第1类（化学制剂、肥料）
第2类（颜料油漆、染料、防腐制品）
第3类（日化用品、洗护、香料）
第4类（能源、燃料、油脂）
第5类（药品、卫生用品、营养品）
第6类（金属制品、金属建材、金属材料）
第7类（机械设备、马达、传动）
第8类（手动器具（小型）、餐具、冷兵器）
第10类（医疗器械、医疗用品、成人用品）
第11类（照明洁具、冷热设备、消毒净化）
第12类（运输工具、运载工具零部件）
第13类（军火、烟火、个人防护喷雾）
第15类（乐器、乐器辅助用品及配件）
第17类（橡胶制品、绝缘隔热隔音材料）
第19类（非金属建筑材料）
第22类（绳缆、遮蓬、袋子）
第23类（纱、线、丝）
第27类（地毯、席垫、墙纸）
第29类（熟食、肉蛋奶、食用油）
第30类（面点、调味品、饮品）
第31类（生鲜、动植物、饲料种子）
第32类（啤酒、不含酒精的饮料）
第33类（酒、含酒精饮料）
第34类（烟草、烟具）
第35类（广告、商业管理、市场营销）
第36类（金融事务、不动产管理、典当担保）
第37类（建筑、室内装修、维修维护）
第39类（运输仓储、能源分配、旅行服务）
第40类（材料加工、印刷、污物处理）
第43类（餐饮住宿、养老托儿、动物食宿）
第44类（医疗、美容、园艺）
第45类（安保法律、婚礼家政、社会服务）

D. 怎么评价网易的《阴阳师》

剧情精彩，包括故事本身优秀和叙事手法出众。这款游戏还占一个叙事节奏平稳。游戏世界观不详细说明，游戏讲的是主角收后宫（和基佬）的过程，每一章是一个独立小故事，由一个主线串在一起。剧情不是仙侠那种打怪升级模式，也不是龙傲天的套路，更不是中二式的宇宙围我转，每个小故事里的主角跟玩家一样只是个过客，作为关底BOSS的妖怪才是主角，它们的故事遭人感慨、引人深思，平淡而感人，说的是鬼话但心思跟人无疑，称得上是日本的聊斋。

其次是表现力，纯文本的东西没多少人能看的进去，这部游戏的表现力可比影视剧和动漫。这些不知道烧了多少钱的请的大牌声优们，让多少平时看不进去剧情的玩家乖乖听完每一句台词。

最后是叙事节奏，开头跌宕起伏貌似扑朔迷离实则云山雾罩的开场我见的多了去了，这样的游戏没有一款我看过他的剧情，原因就是节奏转的太快，一下子变新手村然后故事讲的废话连篇毫无重点，况且全都是同一个套路不用想都知道剧情的走向。叙事节奏的问题导致玩家根本融不进游戏中，如果在游戏一开始玩家对游戏剧情不感兴趣那么之后的剧情就等于废话。

阴阳师的主线故事从一开始的娓娓道来，到中间穿插两个小冲突，把世界观全都呈现出来；第二章座敷童子的故事算是第一个情感上的小高潮，也为整个游戏的剧情定下基调——淡淡的忧伤。从这里开始，游戏的文化附加值将游戏的境界整体拔高。游戏的世界观宏达，卡牌们都有各自的传记，玩家从此刻开始想去主动了解每张卡牌的历史。

先来说说阴阳师和主流国产手游的最大区别：当前主流手游的特点是：1、纯数值玩法2、一切玩法围绕排行榜3、使用各种手段刺激玩家非理性消费。阴阳师这款游戏的特点：是件艺术品，以剧情为主，核心是让玩家沉浸在世界观中，弱化竞技，比较偏日式手游风格。游戏能否大卖最终由产品决定，下面我将逐条分析这款游戏的特点：1.画面：精巧：人设美型，场景唯美，主界面干净整洁，没有那些闪着金光促销商品的图标，也没有一直吵架求组队的聊天框，一股掌机游戏风格，结合主角安倍晴明一行人的一身装束，儒雅，玩家对这个新颖的界面第一眼印象分非常高，闲着扫地有事递箱子的可爱小纸人，以及UI与场景互动的设计，从这里开始就能带入到整个世界观中。结合游戏的时代背景，游戏的画风有点像我很喜欢的一款主机游戏，大神传，主要是看见小白了。

包括游戏地图的界面很艺术，将所有任务、活动在一幅画卷上展开，这种设计不新颖但是观赏性很高。

2.系统：简洁：除了上面说的UI设计外，游戏的培养系统相对而言内容很少，真不像其他网易游戏那种十来种代币是设计，装备只有魂，素材只有卡。本游戏的经济系统只有代币和元宝。代币种类繁多且不通用是一种很操蛋的体验，因为它代表每一种玩法都要刷。这款游戏并没有那些无聊的日常任务系统，虽然有每日任务但只是随手完成的程度，而且任务报酬可以忽略。几天不玩，突然想玩了，拿起来就能玩，这才是好的设计，每天各种日常任务扰的人痛苦不堪的，就是垃圾。

3.战斗：难度适中：游戏战斗模式为回合制，一句话形容：早期的仙剑。4.PVP：附加品：阴阳师的PVP藏的很深，至少图标没在主界面上。而且PVP的奖励不是最高的，也不涉及关键材料，玩家游戏生涯中不打一场PVP也没问题，不同于主流的网游，用排行榜给玩家找练级的理由，PVP是游戏收入的根本，没有排行榜的网游就像被抽了骨头的人——站不住。

这款游戏不围绕排行榜去做成纯数值游戏是对游戏文化附加值的自信，不禁让我想起十万个冷笑话。阴阳师的用户定位为对日本动漫感兴趣的人，以及对游戏的审美需求大于虚荣心的玩家。多年来这个方向的市场没有出过好作品，因为大家认为这类用户能给他们带来的收入加起来也没有几个大R多。这句话说的是事实我承认，但是类似我这种对几串代码、几张贴图乱撞一通，然后扔给你结果的数值玩法没好感的玩家不在少数，网上的声音也说明这个群体在壮大，玩家对游戏的需求在逐渐改变，玩家在“被”进化。时代变了，早先市场上没有几款游戏时有啥玩啥，现在是糟蹋这玩还玩不完。厂家应该多倾听下玩家的呼声，别再让我这一类玩家选游戏是在矮子里拔将军。

从“花语月”到“惊梦”再到今天的“阴阳师”，都算是国产手游中的艺术类作品。去年有关“花语月”的测评中我就曾讨论过网易开发新市场、树立品牌的战略。我认为今天阴阳师的爆发离不开前两作的铺垫。以上三款游戏向世人证实了厌倦数值玩法、想让游戏回归本质的玩家群里在不断壮大。

但是，从实际情况出发我认为阴阳师不能成为一部长期畅销的游戏（希望能够），因为这只是一次尝试，还在过渡期，肯定有相当多的人不能接受。虽然这款游戏的培养系统是长期的，但是这种数值培养的玩法与游戏目标用户的需求相违，个人希望这款游戏能够坚持弱数值、强故事的理念，在LBS和O2O上面寻找盈利点。对网易而言，这款游戏能否长期畅销不是主要问题，提高品牌价值才是最大的成功。目前手游市场在大洗牌，谁能笑到最后靠的是品牌，是口碑，这恰好也是其他公司为了短期的利润而加速消费的财富。

E. 《网易阴阳师》何以火爆

初次玩《阴阳师》的人，恐怕都会震撼于它考究的细节，精致的画面，在这款手游中，樱花树也是有樱花飘落的粒子技术，战斗过程2d3d一起渲染，打斗情节非常流畅。原因还在于前期大量的准备和打磨的过程，据了解，《阴阳师》的前期投入非常给力，早在几年前就已经有画师在为其制作人设，在反复的修改与完善之后，才有了现在精美异常的游戏画面。

而从网易阴阳师这款游戏的爆发式传播效果来看，一个好的游戏的成功，也就像一个品牌的成功一样，不仅仅要在硬件上保证自身的产品品质，保证持续性的精准营销和传播，更重要的是用打磨艺术品的心态，为品牌注入软实力，只有这样，才能在信息庞杂的互联网时代崭露头角。

F. 《阴阳师》社会化营销你怎么看

所谓阴阳，恰恰是男女比例和谐。那些对游戏“无感”的女青年，或许是被日式和风的画面、潇洒俊逸的人物设计所吸引，进入到游戏中来了，而且有一部分成了深度玩家。

文/张书乐

“这款游戏开发团队早期只有9个人，自己对游戏的预期原本是在畅销榜50名左右的位置。”《阴阳师》制作人金韬在游戏成为“爆款”后如是说。

此前的专栏分析过这款游戏成功的部分因素，实际上，成功背后的因素很多，远远不止那些。该游戏耗时两年打磨，足够“慢”；及时处理用户投诉，足够“快”；丁磊“站台”直播抽卡，足够“潮”；等等。同时，还存在诸如自行“画符”、模仿《魔灵召唤》之类的“槽点”。

但这款游戏最值得称道的是其在营销上的引爆。表面上看，在《阴阳师》游戏中，时常会有“评论引导”的内容弹出，提醒玩家可以对游戏发表自己的见解。实际上，玩家的“口水”攻势早就超越简单的讨论，甚至形成了一种流行文化。许多玩家的游戏朋友圈被满屏幕的“欧洲人、非洲人、大天狗、SSR”之类莫名其妙的词汇占据，甚至在日本晴明神社祈愿墙上“挂”了一水儿的中文心愿，比如“求保佑抽到SSR”等。一场因《阴阳师》而引发的游戏文化流行风潮已经不可遏制，而且有意思的地方在于，这种流行文化属于“内生”的，是玩家根据游戏体验而自发创造的。那些不玩游戏的人，难以理解对话中提到的“欧洲人”，指的是有运气的玩家。“抽到SSR，就属于欧洲人了，而经常抽到就是纯粹的欧洲人。反之，就是脸黑，非洲人。”一位玩家如此向外行的笔者解释道，它是游戏，也是话题，和朋友交流时都用“行话”，如果不懂就落伍了。

玩家自愿传播《阴阳师》游戏，当然建立在该游戏本身足够好玩的基础之上。网易在2016年5月准备推出游戏时，开展了针对“二次元”人群的线上线下活动。其中，线上开展了同人征集活动，同步推出《阴阳师》文化圈与生态圈，尚漫、游民星空、涂鸦王国、半次元、GACHA等一大批“二次元”社区举行了“大触觉醒”同人插画或COS（角色）征集活动。线下活动则融入各地的漫展活动中，通过高频“露脸”吸引玩家关注。但是，这些“路数”属于“规定动作”，到底什么才是游戏的“加分项”呢？

在一次聊天中，我似乎有了答案。我认识一位异常忙碌的女记者，她同我聊网游新规时说道，新规要求游戏公司公布游戏中参与用户的随机抽取结果。我万万没想到，她竟是《阴阳师》游戏的忠实粉丝。那么忙的职业女性都在玩，又有多少女性玩家“泡”在这款游戏里呢？出于对这个问题的好奇，让我忍不住想要探究一下《阴阳师》游戏，也就催生了此前的几篇专栏。本文是该游戏的最后一篇分析稿，尽管我一直没有找到网易公布的玩家性别比例等数据，但通过检索网络指数发现，2016年12月初，搜索该游戏关键词的人群画像上，女性占比50%。女性玩家与男性玩家一起组成了游戏口碑扩散的阴阳两极，催生了围绕该游戏的流行文化。那些对游戏“无感”的女青年，或许是被日式和风的画面、潇洒俊逸的人物设计所吸引，进入到游戏中来了，而且有一部分成了深度玩家。

回头想想韩国偶像宋仲基的大热，离不开女性观众前期的热烈讨论，随后，女性消费者展现了空前的同款产品购买力。成为“爆款”的第五元素悄然浮现：让原本不是“老司机”的人成为主力用户，就能创造蓝海市场。

G. 现在入坑的话，fgo和阴阳师哪个好

阴阳到处透露国产的铜臭味。不充钱没法玩。就算想单人，也会被PVP和组队战逼得去和别人攀比。因为有攀比，不适合中途入坑。
FGO属于粉丝向游戏，赚的是真爱粉的钱，游戏难度上不会逼你买，也没有PVP和组队逼你和别人攀比。但你看上哪个从者想要领走就得花天价，看不上就捧个场凑个热闹。和国产相反大部分被买爆的从者战斗能力都比较弱。只有少部分微氪党会冲着强度去。
从别的地方说的话。阴阳师属于卖男色，靠吸引女人玩，再通过女人吸引男人。FGO就直接明了，奔着宅人群去。阴阳师的剧情难度属于就算是傻子，只要舍得氪金就行，氪不了金氪命也行。FGO的剧情难度属于战略层面，战略思维观念不变，不管是氪金还是氪命，你再怎么氪都没用，但反之只要战略选择正确，豹子头咸鱼党照样是碾压，目前所有BOSS都能1星铜卡过，不但是用铜卡过，而且还是用铜卡单挑（战斗自己出5个从者，从好友处借一个从者，战斗可出6个人，单挑当然是指只用1个从者打）。
氪金上，YYS是通过攀比来逼迫你氪，传统的国内惯用的恶劣营销手法。FGO是通过各种不可言喻的东西来引诱你氪，就是介绍商品好的地方，比如在卖酒吞童子的时候，这个从者的卖点是酥麻色气的配音，那么就直接把他摆在同捆活动的相关所有页面里，让你每次进入活动页面都不得不听他的声音，通过增加曝光度来引诱出你想把他领回家的冲动，算是很正规的无虚假广告营销。

H. 《阴阳师》在日本投放的优秀视频广告有哪些值得学习的地方

《阴阳师》获日本App store免费榜第一，除了它的二次元文化对味意外，在营销推广中也做了大量的本土化调整，在接受度最高的视频广告中，有哪些值得学习的地方？

在接受度最高的视频广告中，个人认为它在渠道和广告素材内容两个方面做的很好。

就渠道而言，根据第三方大数据分析平台socialpeta发现，它在访问量非常高的

facebook、youtube等全球主流渠道均有覆盖到。

最值得注意的是，《阴阳师》在twitter上投放的国家只有日本！从这点说明twitter在日本真的很受欢迎！

就广告素材方面，视频以玩法介绍和俏皮可爱的美女玩游戏两种形式为主，当然网易还邀请了日本人气女星川口春奈出演《阴阳师》的广告视频。在这里川口春奈一人分饰两角，现实世界的自己穿越到平安时代，遇到另一个自己，这和手游中主人公阴阳师率领式神打败鬼怪，寻找自己遗失记忆的故事有着很多相似处，勾起人们对手游故事情节的探寻。

I. 阴阳师什么时候出大电影

《阴阳师》是2017年由工夫影业、华谊兄弟电影、网易影业联合出品的电影，改编自同名手机游戏。 《阴阳师》的剧本已经开始编写，拍摄时间未定。
12月15日上午，工夫影业的官方微博首先发布消息，宣称将与华谊兄弟影业和网易影业携手，打造《阴阳师》电影和剧集，并发布了一张“阴阳师”主题图，三家公司logo排列其中。随后华谊兄弟电影和《阴阳师》手游官方微博迅速转发回应，确认了这一合作消息。全新题材、一流制作公司、中国资深电影品牌，三家公司携手《阴阳师》的信息立刻轰动了影视圈。
据悉，此次工夫影业、华谊兄弟电影和网易影业宣布联手打造《阴阳师》电影和剧集，并未公布完整的拍摄时间计划，但有关《阴阳师》的剧本创作已经着手开始，之后在合适的阶段将曝光该项目的具体信息。

J. 阴阳师手游为什么那么火

首先，是来大家都想证明自己不是自非酋，所以开始接触这个游戏，之后发现多多少少身边都有人玩，一群人中一个人出了SSR必定会让他人羡慕。
其次，无论是人物模型还是技能的粒子效果都非常得人心，后期还请许多大手来增添新的皮肤有很多都非常好看。
再者，故事背景是从日本神话开始叙述，客观的说，神话这个题材在这个时代还是非常吃香的，无论是式神的传记还是背景故事都很有趣。
最后，现在虽说人数早已没有原来的巅峰数值，但活动依然比较丰富，已经弃坑的老玩家会试不试再次回归游戏，造成服务器人数就会变成正弦波式的变化。