5g时代的品牌营销感受

A. 5G时代带给我们的有哪些好处

“5G网络”的意思是第五代移动通信网络。5g的特点主要有传输速率快，智能设备连接多，网络连接改善，以及手机及其电池寿命得到增长。


虽然现在5G还处在规划阶段，但是整个行业都在共同努力，而且随着移动用户数量及其需求的上升，5G必须比如今的蜂窝网络基站更快地处理更多的流量。

对于手机厂商来说，如果没有抢占到5G的技术高地，很可能在这一环节受制于人。人工智能、物联网、云计算都将真正迎来可落地的成熟条件，而智能手机如果引入这些技术，也将带来颠覆式的体验变革。


但从一方面，如果在5G时代对5G时代相匹配的核心技术方面欠缺布局，那么也意味着非常危险。

未来，不支持5G网络或者欠缺5G网络下明显软硬件优势的手机可能会遭遇危机。目前人们对VR体验的要求也变得越来越高，而随着5G发展，它的某些特点可以为当前存在的一些不足进行改造从而提升用户上网体验。随着通信技术的统一，芯片的高度集成化，和网络建设经验的积累，这些都大大的降低了网络的“运营门槛”。竞争完全同质化，通信行业历史上前所未有的同质化。对于社会公众来说，一个浅显的认识可能是网速的提升。其实，5G 最大的优势体现在通过互联网实现物品与物品之间的信息交换和通信。5G技术的正式商用，必将发展智能家居、智能穿戴、远程医疗、智慧城市等。

B. 5G时代会给我们带来什么呢

运营商复的春天已经过去，制在微信等通讯设备的使用和免费之后，运营商的命运更是进一步受到了冲击，现在只能依靠每年的通话的宽带套餐等费用维持。也就是说进入了一个拐点阶段。传统媒体将会受到网络媒体的进一步冲击和竞争。需要通过技术整合和数据分发等方面的提高。新媒体对于视频和直播内容生产者的收益大幅提高。

C. 5G时代将会带来什么变革兴起什么行业

5G时代的到来会给各行各业比如移动互联网、产业互联网等带来深刻的变革，会兴起以下行业：

1、通过VR、AR技术进入虚拟教室，通过头戴式设备参与课程。“云上办公”等新的工作方式将成为可能。

2、带有实时语言翻译功能的5G耳机、基于5G的智能家居服务、多视角的体育赛事或文艺演出直播。

3、应用于车联网，车辆可以与红绿灯、道路限速和危险提示标志等通信，为紧急刹车、交叉路口碰撞预警等提供智能化辅助。

4、摄像头拍的视频、图像能够及时传输，大大增加了图像识别的准确率和识别速度。警察可快速识别犯罪嫌疑人，快速识别车牌，提高通行速度。

5、远程诊断更加可靠，支持医生远程为病人做手术。应用5G、人工智能技术的智能机器人可提供更优质的养老服务。

6、5G技术将应用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈等各个环节，使得媒体内生技术属性不断增强，媒体形态不断创新，传播内容更加精准。

5G具有高速率、大连接、高可靠、低时延等特性，可以面向万物智联提供服务，有望给整个社会带来深刻变革。

考虑到我国电信运营商历年资本开支占比为全球的20%左右，具有极强的产业影响力，我国5G提速将为全球5G发展注入动力。4G改变生活，5G则有望赋能各行各业，带来移动互联网、产业互联网的繁荣。

(3)5g时代的品牌营销感受扩展阅读：

2020年实现5G商用成多国发展目标：

世界各国和各国际组织高度重视5G发展，纷纷把5G列为优先发展的战略领域，积极支持5G发展。比如，欧盟从2012年开始陆续启动多个重大项目，2016年发布了《欧盟5G行动计划》，目标是2020年每个成员国中至少有一个主要城市实现5G商用。

英国、德国、法国等国家也已发布了各自的5G战略和发展路线图。美国于2017年发布的《美国国家安全战略》提出“在全国范围部署5G网络”，并指出5G网络部署是提高美国国际竞争力、改善人们生活质量的首要行动之一，并提出“5G领先战略”，对美国5G网络部署给予优惠政策。

韩国于2013年发布了《5G移动通信先导战略》，提出2020年前实现5G商用的目标。日本在2016年发布了《2020年实现5G的政策》，提出在2020年东京奥运会之前实现5G商用的发展目标。

我国多次在信息化相关规划文件中提出积极推进5G发展，开展5G技术研发、标准制定和产业布局，通过5G频谱规划和牌照发放等政策，积极支持5G网络建设，提出共建共享等政策措施，鼓励5G与工业互联网、车联网等领域融合发展。

在建设好5G网络的基础上，要推动5G在更广范围、更多领域实现应用，创造更高的价值。一是推动5G和4G协同发展，以5G支撑公众、政企市场信息化应用发展。

二是推动5G与人工智能、大数据、云计算等新技术紧密融合。三是秉承开放合作态度，与产业生态各类型合作伙伴一起，构建资源共享、生态共生、互利共赢的5G生态系统。四是推广多模、多频、多形态的5G终端。五是探索新型商业模式，为客户提供多维度、多模式的计费模式。

世界各国都很重视5G的发展，全球比较领先的发达国家和地区都在对5G进行持续投入，以期在未来10年至20年的竞争中具备先发优势。从进展看，随着标准、终端、网络、产业的逐步完善和成熟，2019年发达国家都会启动建设5G网络。

以美国为例，美国政府积极布局5G，以加快频谱发放、更新基础设施管制政策、清除监管约束等方式，鼓励运营商投资和建设5G网络。

另外，我国也在加强5G建设，由IMT-2020（5G）推进组组织的中国5G技术研发试验，不仅通过一系列测试推进5G技术的成熟，同时也在积极促进5G产业生态的发展。

5G的产业成功需要运营商关注网络基础设施、网络高效运营和整个生态建设，从以网络为中心转变为以业务为中心，从以人为中心转变为以人和物为中心。随着5G时代的到来，企业将面临更加复杂的环境。

运营商既需要在全球领域与大的厂商进行协同，也需要主导本地生态链的建设，通过开放自己的平台，与本地中小厂商协同创新，共同打造一个面向物联网的新生态。

参考资料来源：人民网-5G商用将给各行业带来深刻变革

参考资料来源：人民网-5G时代:万物互联,给世界怎样的未来

D. 5g时代在你看来有什么特点

5G的基本特点

（1）高速度

网络速度提升，用户体验与感受才会有较大提高，网络才能面对VR／超高清业务时不受限制，对网络速度要求很高的业务才能被广泛推广和使用，意味着用户可以每秒钟下载一部高清电影，也可能支持VR视频。

（2）泛在网

随着业务的发展，网络业务需要无所不包，广泛存在。只有这样才能支持更加丰富的业务，才能在复杂的场景上使用。泛在网在广泛覆盖和纵深覆盖两个层面提供影响力。

广泛是指我们社会生活的各个地方，需要广覆盖，如果覆盖5G，可以大量部署传感器，进行环境、空气质量甚至地貌变化、地震的监测，将非常有价值。

纵深是指虽然已经有网络部署，但是需要进入更高品质的深度覆盖。5G的到来，可把以前网络品质不好的卫生间、地下停车库等都用很好的5G网络广泛覆盖。

一定程度上，泛在网比高速度还重要，只是建一个少数地方覆盖、速度很高的网络，并不能保证5G的服务与体验，而泛在网才是5G体验的一个根本保证。

（3）低功耗

5G要支持大规模物联网应用，就必须要有功耗的要求。这些年，可穿戴产品有一定发展，但是遇到很多瓶颈，最大的瓶颈是体验较差。现今，所有物联网产品都需要通信与能源，虽然通信可以通过多种手段实现，但是能源的供应只能靠电池。通信过程若消耗大量的能量，就很难让物联网产品被用户广泛接受。如果能把功耗降下来，将能大大改善用户体验，促进物联网产品的快速普及。

（4）低时延

5G的一个新场景是无人驾驶、工业自动化的高可靠连接。人与人之间进行信息交流，140毫秒的时延是可以接受的，但是如果这个时延用于无人驾驶、工业自动化就很难满足要求。5G对于时延的最低要求是1毫秒，甚至更低。

无人驾驶汽车，需要中央控制中心和汽车进行互联，车与车之间也应进行互联，在高速度行动中，一个制动，需要瞬间把信息送到车上做出反应，100毫秒左右的时间，车就会冲出几十米，这就需要在最短的时延中，把信息送到车上，进行制动与车控反应。

无人驾驶飞机更是如此。如数百架无人驾驶编队飞行，极小的偏差就会导致碰撞和事故，这就需要在极小的时延中，把信息传递给飞行中的无人驾驶飞机。工业自动化过程中，一个机械臂的操作，如果要做到极精细化，保证工作的高品质与精准性，也是需要极小的时延，最及时地做出反应。这些特征，在传统的人与人通信，甚至人与机器通信时，要求都不那么高，因为人的反应是较慢的，也不需要机器那么高的效率与精细化。而无论是无人驾驶飞机、无人驾驶汽车还是工业自动化，都是高速度运行，还需要在高速中保证及时信息传递和及时反应，这就对时延提出了极高要求。

（5）万物互联

传统通信中，终端是非常有限的，固定电话时代，电话是以人群为定义的。而手机时代，终端数量有了巨大爆发，手机是按个人应用来定义的。到了5G时代，终端不是按人来定义，因为每人可能拥有数个，每个家庭可能拥有数个终端。

（6）重构安全

传统的互联网要解决的是信息速度、无障碍的传输，自由、开放、共享是互联网的基本精神，但是在5G基础上建立的是智能互联网。智能互联网不仅是要实现信息传输，还要建立起一个社会和生活的新机制与新体系。智能互联网的基本精神是安全、管理、高效、方便。在5G的网络构建中，在底层就应该解决安全问题，从网络建设之初，就应该加入安全机制，信息应该加密，网络并不应该是开放的，对于特殊的服务需要建立起专门的安全机制。

E. 怎么看待5G时代的营销

5G时代，让营销更“智能”

5G，指的是第五代移动通信技术。许多人称2019年是“5G元年”，当年4G的出现改变了人们叫外卖和出行的方式，而5G更是能给N多个领域带来突破，特别是物联网、无人汽车、人工智能等。使得原来的 “人与人”相连的时代迈入“人与物”，“物与物”相连的万物互联时代。

5G使得虚拟现实成为可能，没有缓冲流的媒体视频将成为现实，因此探索VR/AR等沉浸式媒体格式将是未来的发展趋势，并开始创造完全不同的创意。例如在线挑选适合自己的衣服，并选择各个场景试穿。这就像电影《头号玩家》一样，戴上“头盔”，可能就是另一个世界。

转化难？or不难？

在营销的转化方面，有两种态度，第一种是转化将越来越难，因为营销平台会更加的多样化。除了现在的抖音、网络、B站等各种营销圣地，5G时代下也必将产生新的营销方式以及平台，流量成本增加，用户注意力分散，想要打动消费者会越来越困难。

另一种说法就像上面提到的，大数据将把每个消费者的形象逐渐丰满，营销将更加精准。就像网络的oCPC一样，识别优质流量，拓展高转化人群，从用户大数据中找到人群，依据模型学习，智能匹配人群，产品将会被更多有需求的人看到，并且控制成本，减少低效花费，那么带来的将是转化率的提升。

如今，5G时代已经到来，大带宽和低时延等全新特性，将为营销方式带来新的应用场景和商业模式，以智能营销为核心的互联网企业，将会在5G时代实现华丽转型。站在新时代、新技术革命的风口，谁有更新潮的玩法，懂得拥抱变化，谁才能更好地占领市场。唯一能确定的就是，5G时代的到来，将会让营销，更智能。

F. 5G时代来了能给我们带来哪些机会

对于手机厂商来说，如果没有抢占到5G的技术高地，很可能在这一环节受制于人。人工智能、物联网、云计算都将真正迎来可落地的成熟条件，天线设计与芯片性能都将因此改变，而智能手机如果引入这些技术，也将带来颠覆式的体验变革。

5G时代，单单依靠运营赚取超额利润的时代已经过去。因为随着通信技术的统一，芯片的高度集成化，和网络建设经验的积累，大幅降低了运营商的“运营门槛”。竞争完全同质化，通信行业历史上前所未有的同质化。

但是运营商又不得不投，因为5G的覆盖不能落后其他的运营商，消费者不会选择“上一代”的技术。

目前走的最快的就是美国运营商Verizon，近期宣布计划在明年年底在3-5个城市推出5G家庭宽带服务，覆盖全国约3000万户家庭住宅。这对一直以来等待5G未来成为现实的客户和投资者来说是一个标志性的重大宣布。

中国三大运营商——中国电信、中国移动、中国联通，也表示将于208年迈出5G商用第一步，并力争在2020年实现5G的大规模商用。

G. 看5G时代品牌营销申晨老师感想

作为万物互联网时代的核心通信技术，5G将大大增加用户的触网场景，对企业而言，重点是需要寻找到与自身产品相契合的使用场景，而不是眉毛胡子一把抓，企图囊括所有的场景。
比如，等到万物互联网真正发展成熟后，家里的洗衣机也将作为智能设备连接触网，当你的洗衣粉快用完时，它会提醒你该买洗衣粉了。这一实际生活场景是大多数人都会面临的，智能洗衣机的温馨提示能够减轻用户的日常记忆压力，让用户不再花任何时间去记忆什么时候该买洗衣粉了。这对于洗衣粉品牌而言，就是一个高转化的场景媒介。
基于这样的认识，洗衣粉品牌就可以削减其他平台的广告预算，将触达用户的核心使用场景作为主要投放渠道，用户可能触达的其他场景将处于次要地位。换句话说，5G时代的智能化使得品牌营销的无效场景变多。因此，未来的情况很有可能就是用户的触网场景和使用媒介越来越多，但企业只需要抓住核心使用场景进行营销即可。
5G时代下，小微企业的品牌营销或将变得更为困难。一方面，随着未来5G技术的深入发展，目前的VR/AR将进一步夯实高互动性的实景广告效果，这些高大上的营销效果需要企业付出一定的广告制作成本。因此，除非是大公司，否则小微企业要想利用5G完成炫酷的广告效果要付出巨大的广告预算。
另外，由于5G智能化加剧了核心使用场景和媒介的稀缺，同类企业之间的营销竞争将更为激烈。还是上面的洗衣粉例子，比如大牌洗衣粉品牌会首先通过高预算抢占核心使用场景，而小微企业只能在其他低效渠道投放广告。精准场景媒介的稀缺性很难让小微企业在营销上实现突破。
大数据作为品牌实现精准营销的核心动力，在未来5G时代将变得越来重要，与此同时，其将进一步助力新零售行业的发展。企业能够借助5G技术的高精准运算方式实现对传统零售的革新升级和全方位改造，而企业的品牌营销也将因此变得更有活力。比如零售界的巨无霸Costco选择在5G时代来临之际，入局中国市场，笔者个人认为其是想趁5G还未真正发展成熟之前，开启中国市场新零售的大门。

H. 看申晨老师5G时代品牌营销直播课感想

5G时代品牌营销
感想：
企业要想做好品牌营销，就需要打破传统的营销套路，借助5G找到一种更为精准的营销创新方式。
5G时代下，品牌营销的转变

移动互联网流量红利的见顶意味着企业的品牌营销需要开始争夺存量市场，而5G时代将是一个万物互联的时代，除了如今发展得如火如荼的短视频和VR，未来的媒介场景将更加碎片化。
作为万物互联网时代的核心通信技术，5G将大大增加用户的触网场景，对企业而言，重点是需要寻找到与自身产品相契合的使用场景。