六韬三略品牌营销

⑴ 企业文化对绩效产生怎样的影响

中美嘉伦重要从以下几个方面来说明企业文化与绩效的关系以及对其产生的影响：
中美嘉伦认为企业文化是一种力量，随着知识经济的发展，它对企业兴衰将发挥着越来越重要的作用，甚至是关键性的作用。保持公司基业常青的法宝来源于生生不息的企业文化，特别是以追求绩效为导向的企业文化。任何一家想成功的企业，都必须充分认识到企业文化的必要性和不可估量的巨大作用，拥有优秀绩效的企业文化就拥有竞争优势、效益优势和发展优势。

一、企业文化对企业绩效的影响及作用
企业文化是组织内外为多数成员所共同认知、拥有的、影响组织成员思想和行为的组织信念、价值观、行为特征、规范等。企业文化具有价值性、独特性、传承性和不可模仿性，能够为企业带来相对竞争优势。

1、企业文化对企业绩效的影响
第一，企业文化会影响所有的利益相关者，包括员工、顾客、供应商和其它利益相关者。企业的核心理念、愿景和价值观会直接影响到员工，并通过企业的产品和服务影响到企业所有利益相关者的价值判断。员工是企业绩效实现的核心利益相关者；顾客是企业经济绩效的直接来源，企业的价值只

有通过顾客购买企业的产品或服务才能实现。德鲁克说：“企业目标只有从企业外部的顾客角度才能得到评价”，因此顾客是企业绩效实现的核心利益相关者。其他利益相关者既参与价值创造活动，也会影响价值实现活动，他们受企业文化的影响最终会直接影响企业绩效，也会通过对顾客的影响间接影响企业绩效。

第二，企业文化会在利益相关者之间进行价值传递，一个利益相关者的认同态度以及由此而来的行为会对其他利益相关者的态度产生直接的积极影响。

第三，企业利益相关者各方均对企业绩效做出了贡献。企业绩效由经济绩效和社会绩效组成，但经济绩效是最根本的，只有经济绩效实现了，才能满足利益相关者各方的需求，才能真正实现企业绩效。企业经济绩效为社会绩效提供基础，而企业社会绩效又会促进企业经济绩效的增长。
综合以上，中美嘉伦认为，企业文化对企业经济绩效影响的实现模式:企业文化——态度——行为——绩效。

2、企业文化对企业绩效的作用
企业文化学的奠基人劳伦斯?米勒说过，今后的500强企业将是采用新企业文化和新文化营销策略的公司。企业家已经不能沉迷于过去或现有的成功，扬弃过去，超越自我、展望未来，建立新的企业价值观和企业文化是他们的首要任务。

第一，创造巨大的凝聚力。当人们致力于某种事业、任务或使命时，清晰明确的愿景可以使他们忘掉自己的私利，淡化人与人之间的个人利益冲突，从而形成一种巨大的凝聚力。这就好像劫富济贫、替天行道、有难同当、有福同享成为梁山好汉的共同愿景时，就会产生犹如兄弟般的凝聚力一样。在实际工作中，巨大的凝聚力可以使员工们心往一处想，劲往一处使，创造出巨大的效率和效益。企业创立初期，基于对车号自动识别系统事业的热衷及对企业家的个人品牌的信任，团结一批研发精英，为公司技术创新打下坚实的基础。

第二，创造巨大的驱动力。清晰而明确的愿景可以产生强大的驱动力，驱动员工产生追求愿景、实现愿景的勇气和信心。并使员工有着老板一样的发展欲望、精神和激情，能更精干、更灵活，行动敏捷。我们知道，永远要做饮料世界的第一是可口可乐公司的愿景，这也是每个可口可乐员工共有的梦想与愿望。在他们身上，你可以强烈感受到作为可口可乐员工共有的梦想与愿望。在他们身上，你可以强烈感受到作为可口可乐员工的自豪感，以及要做得比百事可乐更好的强烈欲望和勇气。

第三，孕育无限创造力。组织愿景是组织内全体员工发自内心的愿望。优秀的管理者常借机把愿景转化为员工个人努力的方向。而愿景一旦被转化为个人努力的方向，就会对员工产生长久的激励，使其积极努力，迸发出无限的创造力。反之，员工的创造激情，就会随着时间的流逝逐渐淡化。日本企业一向注重加强员工的集体主义观念，并善用终身雇佣制和功序列制等制度把全体员工融入到企业中来，把企业营造成员工自己的家。他们以这种方式传播着公司的文化，使得员工有了创造力的持久激励源，从而创造出世人瞩目的发展神话和辉煌成就。

第四，产生归属感和安全感,培养员工的奉献精神。美国《财富》杂志和何氏管理顾问公司合作，用严格的标准选出1998年全球最受尊敬的公司，排在前5名的分别是通用电气、可口可乐、微软、迪斯尼、英特尔。在许多产业叫苦连天的1998年，他们不仅突破困境，甚至能持续执行既定的长期计划。为什么这些公司能做到如此非凡的业绩？当问及他们的领导时，他们大都将这种成功归功于良好的企业文化。

⑵ 水浒传的经典考题

（1）阅读选自名著《水浒》中的一段文字，做后面的题目（2分）

“万卷经书曾读过，平生机巧心灵，六韬三略究来精。胸中藏战将，腹内隐雄兵。谋略

敢欺诸葛亮，陈平岂敌才能。略施小计鬼神惊。”
这首诗赞美的是哪位好汉？请你用简洁的文字写出一个与他有关的情节。

阅读原著语段“他虽嫉恶如仇，却无武松鸳鸯楼连杀十五人的血腥，也没有李逵两把板斧排头砍倒一片百姓的凶残；他对人间苦难有深切的体悟，如在桃花村痛打小霸王周通后，劝周通放弃亲事，为的是让刘太公能够老有所养，不要“教老人家失所”；梁山上见着林冲便动问阿嫂信息……”，猜猜这段文字说的应该是（）（填人名）。另写出关于他的三个情节

粱山好汉一百单八将上梁山的原因各不相同，可以分为三种类型，请各举一例。

①官逼民反型，代表人物是：
②战败投降型，代表人物是：
③自愿上山型，代表人物是：

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⑶ 优衣库和ZARA哪个买买买更方便

近日，服装行业的快消巨头纷纷公布了第一季度财报数据，优衣库再次成为中国市场大赢家。

其中，GAP、H&M表现平平，尤其前者出现了包括中国市场在内的亚洲地区销售额录得最大的跌幅。ZARA在2016财报显示，其毛利率下滑至过去8年来最低。这进一步使得优衣库的2017财年上半年财报格外抢眼：

公司该财务期内销售业绩较去年同期增长0.6%，毛利率同比上升1.5%。值得一提的是，公司税前利润取得大跃进式增长，较去年同期的涨幅接近80%。大中华区同店销售增长迅猛，而且电商销售额的增长也达到了两位数。

作者|李尔克编辑|堇兮

⑷ 全渠道零售是什么

先来说一说传统零售转型全渠道零售的原因所在。随着信息技术和电子商务行业的蓬勃发展, 我国传统零售行业受到的冲击越来越大, 正面临前所未有的危机：消费者在零售门店只是为了挑选商品, 转而在网上购买, 零售门店正逐渐变为商品展厅(Show room ing )。传统连锁零售业面临的发展瓶颈主要有以下几点:
1、房租持续上涨。正所谓“成也萧何败也萧何”, 一直以来成为连锁零售企业扩张利器的低成本物业租赁, 如今变成了制约国内连锁零售企业发展的重要原因。
2、人力成本持续上涨。房租是连锁零售企业一直以来的最大支出, 但随着人力成本的上升, 在一些二三线城市, 连锁零售企业的人工成本有超过房租的趋势。
3、电子商务的冲击。电子商务作为一种新型业态，给消费者带来了许多优惠以及便利，分流了传统零售的消费者。
在这样一个大环境下，传统零售和电子商务的融合发展是必然，在很长一段时间内也将是零售业的主要发展方向。传统零售和电子商务相结合的全渠道零售模式，是传统零售和电子商务不断发展和创新的结果，二者的不断融合将会给零售业带来巨大的潜力。
对于全渠道零售的解读，上海六韬三略营销咨询机构对零售行业拥有深刻的理论研究和多达十年的营销实战经验，在这个问题上有很大的发言权。认为全渠道零售模式，是一种融合线上线下多种渠道，包括网络媒体、社交媒体、移动终端和实体店等多种企业营销渠道，为消费者提供无差别一致性服务的零售模式。全渠道零售模式实际上是围绕着每一个消费者建立一个统一的、360度的“顾客视图”，即让每一个消费者在购物体验的全周期里都能做到“可视化”，获得无差别一致性的购买体验。如统一的价格、统一的积分、统一的服务品质等等。
传统零售从“生产为王”过渡到“终端为王”时代，随着信息技术的高速发展，消费者的活跃度和参与感空前提高，现迈入了“消费者为王”的阶段。而全渠道零售就是传统零售基于这种时代环境下，围绕消费者的需求所转型升级的方向。

⑸ 鬼谷邮包和鬼谷子什么关系

鬼谷子，中国谋略史上的领袖，资源整合高手，营销策划之鼻祖。全国各大城市也都争相以“鬼谷子”文化理念来制定营销策略，从而达到推广产品和企业文化的目的。然而大家都知道，鬼谷子，是鹤壁人。既然作为鹤壁人，你怎么可以不了解鬼谷文化呢？你怎可以不知道鹤壁打造的鬼谷邮包呢？你怎么可以不支持鬼谷邮包的推广呢？下面就让我们一起来认识我们的祖先鬼谷子，一起来了解，你意想不到的鬼谷邮包。。。。。。
鬼谷子，，姓王，名诩，又名王禅、王利，号玄微子； 华夏族，春秋战国时期卫国朝歌（今河南省鹤壁市淇县）人.
鬼谷子常入山采药修道。因隐居鬼谷，故自称鬼谷先生。河南淇县云梦山“王禅老祖”是后人对鬼谷子的称呼，是先秦诸子之一。
鬼谷子为纵横家之鼻祖（也是道家、兵家的著名代表人物之一），他通天彻地，兼顾数家学问，人不能及。一是神学：日星象纬，占卜八卦，预算世故，十分精确；二是兵学，六韬三略，变化无穷，布阵行军，鬼神莫测；三是游学，广记多闻 ，明理审势，出口成章，万人难当；四是出世学，修身养性，祛病延寿，术业通达，学究精深。
鬼谷子是中国历史上一位极具神秘色彩的人物，长于持身养性，精于心理揣摩，深明刚柔之势，通晓纵横捭阖之术，独具通天之智。是鹤壁历史上最具代表性的千古奇人！
此时问题来了？鬼谷邮包是什么？鬼谷子和鬼谷邮包有什么关系？
“鬼谷邮包”因地处豫北鹤壁“鬼谷子之乡”，由鹤壁邮政全力打造，故名为“鬼谷邮包”。是服务于电商的微信购物平台，是让每个人都能成为老板的分销平台，产品经过重重把关。产品，经营，派送，一站式服务！
鬼谷文化作为鹤壁市标志性的千年历史文化，需要传承和推广，让全中国全世界人了解属于鹤壁的鬼谷文化，鹤壁邮政人肩负着推广品牌文化和历史文化的重担，毅然决然的承担起了企业文化与历史文化相结合推广向全市，全国，乃至全世界的使命！鹤壁邮政传承了鬼谷子精湛的营销理念，将资源整合，将鬼谷邮包推向市场。做独具鬼谷文化特色的微信分销购物商城

⑹ O2O模式的关键到底是什么

O2O即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下,可以通称为O2O。
我曾经在上海六韬三略营销咨询机构出版的杂志《零售4.0时代》里看到过这样一个观点，零售企业在转型过程中不仅要搭O2O或全渠道的架子，更要懂得“融合”与“以用户为中心”，有效实现顾客服务的延伸，由此提出OSO无缝零售之道。倡导零售企业要以创新服务体验，连接线上线下、连接品牌/产品与粉丝、连接店铺与用户，让企业O2O更体现用户价值，实现经营顾客关系。