开心麻花的市场营销分析

1. 开心麻花团队的成功之处在于什么

1. 品牌传播与推广，多元的推广渠道构建传播网络。在品牌的传播和推广上，开心麻回花通过拓展多元的推广渠答道从而构建了广泛且立体的传播网络，其中包括上百家主流的平面媒体、电视媒体、几大门户与视频网站以及百余家企业。广告的投放也精准有效、覆盖面极广。 随着开心麻花自身品牌影响力的逐步攀升、忠实观众群的逐渐扩大，越来越多的知名品牌如MINI、BMW、KAPPA、联想、携程也选择了与开心麻花建立深度合作关系，共同延伸品牌的辐射广度和深度。

2. 2. 多板块业务发展，形成全方位、专业的娱乐产业体系。开心麻花还在致力于拓展舞台剧、音乐剧、网络剧与栏目剧、小品、等版块的业务。3. 合作方式多样化，包括商业合作、院线合作、高校合作、剧目合作以及电影合作。渠道的多样性有助于开心麻花在内容传播上获得更多的受众，更好地传播品牌理念。开心麻花演出商业合作包含品牌合作，赞助商冠名，演出现场 植入、剧场宣传合作，企业定制作品，喜剧秀演出等。

2. 如何评价开心麻花作品的风格

开心麻花从最开始的从2003年首创舞台剧，并延续发展至今，从北京到现在上海、深圳、成都等地出现了分公司，事业上可谓如火如荼！说起拍电影也是迎合了国内电影市场对喜剧的追捧和热爱！最近几部电影都得到了很好的口碑和票房！夏洛特烦恼，羞羞的铁拳。

3. 你如何评价开心麻花

我不怎么喜欢开心麻花，因为感觉他电影的情节都似曾相识，而且笑点很低，就拿他的《羞羞的铁拳》来说吧，这种碰一下就交换灵魂的套路，观众早就认为不新鲜，我建议大家还是多看下国内外的优秀电影吧，看这种电影真的得不到什么收获的，感觉缺乏创新，还有我认为中国近几年的电影，还不如90年代到00年代的作品，虽然现在也在进步，但现在真的的好片屈指可数。

4. 开心麻花电影获得成功的原因是什么

其实对于现在自媒体的发展和互联网络的发展趋势，明星。对于我们普通老百姓来说已经是不再那么遥不可及的一种。感觉，所以说现在对于。粉丝来说。自己喜欢的偶像和自己喜欢的。演员。都是希望比较接地气的，然后比较。随和，搞笑风的这种会让粉丝觉得很亲近，这个粉丝。这个偶像就像是自己身边的人一样。那这样子呢，其实是一个现在比较新的人物形象的展现。

而开心麻花在春晚的小品展现上获得了一大票的好评，整体的小品演绎的方式非常的节奏感，不快。而且个个包袱点都抛得很好。

这个演员哪也都是。有自己鲜明的特点，跟人物性格在身上，所以说就比较吸引大家的目光。他们一步一步的铺垫，一步一步的渲染，才有了今天的成功。所以说没有任何成功是可以随随便便的。

5. 开心麻花是一个什么样的团队，如何评价他们

夏洛特烦恼不用多说，以黑马之姿拿下十多亿得票房，驴得水虽然票房不高，但是个人认为这是近几年最好看的国产电影之一，羞羞的铁拳票房和口碑双丰收，成为国庆档最大赢家，开心麻花怎么这么厉害？下面一起看看大家是怎么评价他们的。

两年前《夏洛特烦恼》上映，在前期表现一般的情况下，凭借良好的口碑后来居上，收获了14亿票房，成为当年国庆档的一匹黑马。到了今年国庆节，《羞羞的铁拳》早已被视为冠军候选人，最终也不负众望稳居第一。
看上去，开心麻花的电影路前景一片大好。毕竟，上一个把大量自家其他作品改编成电影的公司叫漫威，后来的事情大家都知道了。开心麻花的电影均改编自舞台剧，在多次演出后才拍为电影，如同互联网行业中的“产品试错与迭代”的概念。这是开心麻花电影的优势所在，通过小步试错和快速迭代，剧本中的笑点得以不断打磨优化来迎合观众。因此，电影中的桥段往往是得到过验证的，能够有质量保证。

作为一个看了10年开心麻花话剧的剧迷来说，开心麻花的喜剧电影能在这两年国产片市场中以“新人黑马”的姿态杀出来，一点也不意外。那么，他们是怎么做到以小博大、以弱胜强，成为国产喜剧电影的金字招牌呢？
首先，扎实的功底。开心麻花成立了14年，创作演出23部舞台剧，每年大约有1000场演出，每场观众约1000人，直接观众群就有100多万。很多时候，他们会在现场架起摄影机器，记录现场观众对每个笑点的反应，哪些桥段引起观众爆笑，哪个包袱抛出去不响。他们就年复一年，一场接一场地修改、微调，一个笑点接一个笑点地改进、提升，直到达到最理想的状态。比如《羞羞的铁拳》就已经在话剧舞台千锤百炼了三年，《夏洛特烦恼》也是如此。所以，他们已经熟练地掌握了观点的笑点和喜好，不火才怪呢。

作为影视作品来说，内容创新是立身之本，也是开心麻花最关注的事。那内容靠什么呢？开心麻花把重点放在了人才上。
1.给团队成员最大的发挥空间。比如经常鼓励主角沈腾、马丽等等亲自参与电影创作，群策群力。
2.不同于某些电影公司依赖某一明星，或押宝在某名导身上，开心麻花几乎是每推一部电影就会推出新导演和新演员。比如三部电影，导演都是处女作，主演也大部分是新人。
开心麻花的剧场演出中，每场演出前，都会像晚会一样举办抽奖活动，奖品通常是该场演出的周边，或者赞助商的小礼物。演出过程中，总会设计观众互动环节，需要观众帮助共同解锁后续剧情。也就是说，开心麻花致力于贴近观众，观众的反应，是他们最关心的问题。开心麻花舞台剧的演员分为这样几类：功勋演员、签约演员、演员，也有case by case合作的。我曾经问过常看开心麻花舞台剧的朋友关于演出质量的问题，他表示，“只要有功勋演员，效果都不会差。”这也就回答了为什么，一些二三线城市的剧场中，巡演版开心麻花剧目给人一种粗糙的感觉。说白了，麻花是有演员梯队的，这便于他们快速扩散到全国，也回答了为什么一年四季去往任何城市，都可以看到麻花的演出。

现在，开心麻花并不局限于它的传统喜剧，去年，麻花开启了扶青计划，从北京金刺猬大学生戏剧节选择了一些剧目，重新制作，让青年人的作品投入市场，也是去年底，开心麻花牵手华人梦想制作音乐剧《爱与绅士谋杀指南》。我们不知道开心麻花的这张网能织多大，但毫无疑问，它是不缺乏野心的。这是一个靠专注于作品创作（喜剧）的团队，而不是一个靠卖情怀、蹭人脉、造话题、做舆论的团队。
作为喜剧最基础的元素，「梗」是取笑观众的重要因素，梗填的多、玩的有新意，观众觉得惊喜觉得意外开心了爽翻了也就值得了。而舞台剧、喜剧出身的开心麻花最擅长的就是玩梗，也或者说他们只专注于玩梗，「套路可以老旧，但梗一定要有新意。」

如果给现在喜剧电影划分个阶段，以星爷为代表的第一阶段，以徐峥黄渤王宝强为代表的第二阶段，现在则是以开心麻花为代表的第三阶段。总观来说，三者都把搞笑做到了没有局限，也就是南北通吃。身为东北地区出来的团队，做到没有局限确实挺难，能够博采众长更是开心麻花的一大优势，例如《羞羞》里高速发传单就类似于港片喜剧，当然也有铁锅炖自己的东北本土风格，还有沈腾飞天一跪适合所有人，令人捧腹。可以说，开心麻花对于全国人民的笑点拿捏得特别到位，惹得大家喜欢，也就是自然之中。
可以说，开心麻花是在打造「纯喜剧」品牌的路上越走越远，作品成为他们赢取市场的根本。用《欢乐喜剧人》的广告词来说，搞笑，我们是认真的。

6. 开心麻花成功因素的分析

开心麻花成立于2003年4月，注册资本4300万元，控股股东和实际控制人为张晨和遇凯二人，合计持股比例63.81%。公司主要从事舞台剧、音乐剧以及儿童剧的创作、编排和演出，同时从事演出剧目的衍生业务，如电影及网络剧的制作等。
一直坚持舞台剧精品的开心麻花，经营十余年至今，道路并不平坦。据媒体报道，早期公司推出的由何炅、谢娜主演的舞台剧《想吃麻花现给你拧》，最冷清的一场只卖出7张门票。但正是张晨等创始人的坚持，并通过各种尝试，比如去中关村[-2.45% 资金 研报]为白领人士演出，后来将自身喜剧风格植入小品，包括尝试拓展新媒体网络剧、将经典舞台剧改编成为影视剧。上述电影《夏洛特烦恼》正是开心麻花改编的第一部作品。

7. 开心麻花是什么

开心麻花于2003年首创“贺岁舞台剧”概念，并在此后10年时间里，陆续推出了21部舞台剧，剧剧成为京城文化热点。 开心麻花系列舞台剧在北京及全国中心城市上演超过2000场，为百余万观众带来了无限欢乐。现在，开心麻花已经成为国内舞台剧领域最具市场号召力的民营机构，无数年轻人高度喜爱开心麻花已经成为一种社会现象

8. 开心麻花的主要作品

羞羞的铁拳、夏洛特烦恼、乌龙山伯爵、白日梦、索马里海盗等。

1、《羞羞的铁拳》是由宋阳、张吃鱼执导，艾伦、贾金金主演的喜剧动作话剧。《羞羞的铁拳》讲述的是一对男女，因为一场意外的电击灵魂互换的爆笑故事。

《羞羞的铁拳》于2017年9月28日在北京开启巡演，途经成都、重庆、广州、深圳、武汉、青岛、天津、哈尔滨、沈阳10个城市，共计演出22场。

2、《夏洛特烦恼》（Goodbye Mr. Loser）是由开心麻花、新丽电影和腾讯视频联合出品，闫非、彭大魔执导，沈腾、马丽、尹正、王智及艾伦联袂主演的喜剧电影，于2015年9月30日全国公映。

该片改编自“开心麻花”同名舞台剧，讲述了夏洛在大闹初恋婚礼后意外重返青春并最终领悟人生、找回真爱的故事。

3、“开心麻花”首轮演出推出的喜剧《索马里海盗》延续了“开心麻花”一贯的时尚诙谐、活力张扬的风格。剧中讲述的故事发生在明朝。

但在当年入学时，江湖学院突然出现了第六块令牌。这多出来的一块令牌，引发了学院的危机，最终上演了一部南辕北辙、相互纠结的舞台“闹”剧。许多观众在看完演出后表示，这部戏时尚搞笑，演员表演非常生动，耐人寻味，让人在笑声中体会到了年轻的快乐。

4、《白日梦》讲述的是一名平凡的城市女清洁工白杨的爱情故事，白杨善良纯朴，喜欢唱歌跳舞，梦想着通过自己的努力成为大明星。在成名的道路上，白杨被娘娘腔的制作人相中，认识了好色的导演，面对梦想、爱情与现实的矛盾她选择了坚强面对。

5、《乌龙山伯爵》作为开心麻花2011年贺岁重头大戏。

主人公没有房、没有车、没有妞、没相貌、没存款、没工作，在三十岁生日这天，意外得到了 一百万美元的支票。

主人公即将成为百万富翁，他尽情遐想日后的富贵，却遇上了不靠谱的银行经理和更不靠谱的一群劫匪。随后，我们的主人公莫名其妙地被误认为是劫匪、杀人犯，所有知道事实真相的人相继遇害，他被警方通缉，逃往乌龙山，开始自我救赎和一连串令人笑喷的复仇计划。