品牌营销试卷黄静

㈠ 知名的品牌营销课程老师讲师都有哪些

高韬——————————讲者、作者、思考者

·独立品牌学家，1967年6月生，学内术年龄近30年。

·灵魂密容码

【DNA】让品牌更神圣

【宣言】teach different

【个性】专精·独异

·接受过清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学的教职邀约。

·在国家及亚太顶级专业刊物发表文章63篇。

·为众多企业、非营利组织和个人讲授了以下课题。

·先进大课：品牌的品牌、服务的服务、文案的文案、创新的创新……

·先进小课：营销的营销、在乎（csr）、忠实（nps）、绝佳苹果、绝佳迪士尼、绝艳keynote、简皆有利…

㈡ 黄静的学术简介

主要研究方向：市场营销、品牌管理、组织理论。围绕上述研究领域，先后独著、主编、参编著作9部，发表论文60多篇。主持国家自然科学基金3项，湖北省社会科学基金1项 ；主持企业横向课题多项。讲授的课程：博士生：组织理论专题、品牌理论专题；硕士生：消费者市场营销专题、品牌管理专题；MBA：组织行为学；本科生：市场营销学、产品管理、新产品营销。
主要学术论文（2002年以来）黄静、王新刚、童泽林，《空间和社交距离对犯错品牌评价的影响》，中国软科学，2011.7 黄静、童泽林、王新刚，《企业家前台行为偏离的分类界定及测量》，商业经济与管理，2011.11 黄静、王新刚，童泽林，《企业家社会责任道德发展观：基于本土文化的解读》，统计与决策， 2011.21 姚琦、黄静，《说服策略对消费者再续品牌关系意愿的影响》经济管理，2011.1 黄静、曾一帆，《基于能力和诚信断裂的品牌关系再续沟通策略》， 科学决策，2011,5 黄静、郑伟军、刘德菁，《关于消费者心理贬值度的实证检验》，统计与决策，2011,9 黄静、王新刚、童泽林，《中小企业领导者声誉对客户购买意愿的影响》珞珈管理评论， 2011,1 黄静、姚琦、周南，《品牌关系准则对再续品牌关系意愿的影响》，经济管理， 2010.3 黄静、王新刚、张思飞、周南，《企业家违情与违法行为对品牌形象的影响》， 管理世界， 2010，5 黄静、林青蓝，《消费者-品牌的个人和社会情感维度研究》，武汉大学学报，2010.3 黄静，周琳，梁虹，《消费者损失类型对品牌关系断裂意愿的影响》，统计与决策， 2010.19黄静、王新刚、周琳，Evolving Logic of Brand Relationship Dissolution: Explanation Based on Chinese 黄静、王新刚，《两型社会下企业营销创新生成机制研究》，统计与决策，2009.7 黄静、熊巍《犯错品牌的投入对消费者再续关系意愿的影响》，中国软科学，2009，6 黄静 、张司飞，《创新营销模式，促进消费需求》，光明日报，理论版，2009.7.21日。 黄静、王新刚，《两型社会下的营销创新》，武汉大学学报，2009，3-1 黄静、林青蓝，《消费者-品牌的个人情感和社会情感：理论回顾与展望》，武汉大学学报2009，3-1 黄静、陈绍泉，《湖北品牌原产地形象研究》，武汉理工大学学报，2008.4 黄静、姚琦，《公司品牌个性塑造研究》，武汉大学学报， 2008.6 黄静、何昊天，《湖北省科技形象提升策略研究》，武汉大学学报，2008，4－1黄静、王志生，《满意情景下的消费者后悔对口传的影响研究》，商业经济与管理，2007.2黄静、熊巍，《消费者－品牌关系的断裂与再续：理论回顾与展望》，外国经济与管理，2007，7 童韵、黄静、杨漾，《用户创新工具箱与顾客参与创新意愿》营销科学学报，2007，9 游士兵、黄静，《品牌关系断裂的理论评价》，珞珈管理评论， 2007第1卷（1） 黄静、康飞、陈绍泉《品牌原产地形象的影响因素：理论回顾与展望》武汉大学学报，2007.4－1游士兵、黄静、熊巍，《品牌关系中的消费者心理契约的感知与测度》，经济管理，2007.22 黄静、雷柳帧，《品牌关系倾向对消费者态度和行为的影响》， 营销科学学报，2006，第2卷第3辑黄静、李冰心，《名人广告如何取信于民？》北大商业评论，2005.5黄静、李冰心，《体验营销与服务营销之比较研究》，中国财财政经济出版社，2005.9黄静，《创建以人为本的企业文化》，经济日报，2004、1、2 黄静、王利军：《构建品牌社区》，商业时代，2004.18 黄静，《 当心走进惠普文化的雾区》，企业管理2003.9 黄静、郑莉，《顾客品牌关系的情感－行为忠诚研究》，经济管理 2003、22 黄静，《内部营销理论及其运用》中国软科学， 2003.4 黄静，《基于以人为本企业文化的领导特征》，武汉大学学报，2003.5 黄静、彭华东《提炼品牌核心价值：品牌延伸有效性的重要途径》科技进步与对策2003.9 黄静、陈文容，《自我概念 符号 品牌》武汉大学学报2003．5－1 黄静，《内部营销与以人为本的企业文化》，经济管理.2002.4 黄静、曾伏娥，《多元化经营企业如何打造品牌整合优势》，商业经济与管理，2002，9
出版著作（2000以来）1. 主译《数据库营销》（第4版），机械工业出版社，2011.102．主编《新产品管理》，华中科技大学出版社，2009.113．主编《品牌营销》，北京大学出版社，2008.114．主编《新产品营销》，高等教育出版社，2008.15．主编《品牌管理》，武汉大学出版社，2005.66．独著《以人为本的企业文化》，武汉大学出版社，2003.97．主编《产品管理》，高等教育出版社，2001.6
主持的科研课题（2000年以来）1．主持国家自然科学基金（2012-2015）：《企业领导者前台化行为与企业品牌绩效：关系、作用机制和管理逻辑》2. 主持国家自然科学基金（2008-2010）：《断裂的消费者－品牌关系再续研究》 3. 主持国家自然科学基金（1998-2000）：《企业文化优劣的判断标准量化研究》 4. 主持湖北省社科基金（2007-2008）：《湖北省原产地形象与品牌竞争力研究》 5. 主持武汉大学人文社科基金（2011-2013）：《基于品牌绩效促升的领导者前台化行为有效性标准研究》6. 主持武汉大学项目（2003-2005）：《现行市场营销专业课程体系和教学方式改革研究》 7. 主持武汉大学项目（2002－2004）：《十五教材建设专项基金》 8. 主持企业横向课题（2002-2006）：《武汉有线广播电视网络提价论证》 9. 主持企业横向课题（2009-2010）：《黄鹤楼品牌系统管理研究》 10. 主持企业横向课题（2010-2011）：《黄鹤楼品牌终端传播模式研究》获奖（2000年以来）1、《负面情绪和说服策略对品牌关系再续意愿的影响》，湖北省市场营销学会2011年学术年会优秀论文二等奖（2011）2．《犯错品牌的投入对消费者再续关系意愿的影响研究》，中国营销科学学术年会优秀论文奖 （2008）3．《品牌关系中消费者心理契约的感知与测度》，湖北省市场营销学会优秀论文二等奖（2007）4．《品牌关系断裂理论回归与展望》，中国市场学会优秀论文奖（2006） 5．武汉大学本科教学质量优秀奖（2002） 6．武汉大学蓝月亮优秀研究生导师（2009-2010）；7.湖北省教育厅湖北省大中专学生暑期社会实践优秀工作者（2009）；8．第五届“挑战杯”中国大学生创业计划大赛“优秀指导教师”（2006）；9.武汉大学第三届大学生创业计划大赛优秀指导老师（2006）；10.武汉大学大学生暑期社会实践活动优秀指导老师（2005）

㈢ 什么是品牌营销品牌营销主要包括哪些内容

主要包括：
1、品牌定位
2、品牌形象
3、品牌传播
4、品牌资产
可以到“充电师”的博客看一看，有很详细的资料

㈣ 品牌营销四大策略（品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理）这是谁提出来的

品牌营销的四大策略可以分别从这四个方面的案例展开。本科毕业论文可以重点从调查的案例展开。理论可以通过别的参考文献修改，主要是案例的挖掘和对比。

㈤ 黄静的主要学术论文

1、黄静、张小娟，《消费者视角下企业家前台化行为动机的扎根研究》，中国软科学，2013.4:97-1052、黄静、曾一帆，唐洋，《新产品发布沟通策略why-type ，what-type的运用》，科技进步与对策，2013.6:21-243、黄静、吴宏宇、姚琦，《奖励类型对顾客推荐意愿之影响》，武汉大学学报，2013.3:96-1004、Jing Huang， Hongyu Wu, Zelin Tong ,The Effect of Moral Behavior of Company Leaders on New Proct Purchase Intention , Journal of Chinese Marketing,2013（1）：1-105、黄静、俞钰凡 ，《代言企业家的慈善行为对消费者的作用机制研究》，中国工业经济，2012.2:119-127 6、黄静、童泽林、张友恒，《负面情绪和说服策略对品牌关系再续意愿的影响》，心理学报，2012, Vol. 44, No.8, 1114−1123 7、张司飞、黄静，《企业领导者沟通方式与企业品牌形象：以慈善活动为例》，软科学2012,7:123-126 8、黄静、王新刚、童泽林，《空间和社交距离对犯错品牌评价的影响》，中国软科学，2011.7：123-129 9、黄静、童泽林、王新刚，《企业家前台行为偏离的分类界定及测量》，商业经济与管理，2011.11 10、黄静、王新刚，童泽林，《企业家社会责任道德发展观：基于本土文化的解读》，统计与决策， 2011.21 11、Jing Huang Yifan Zeng , Fen Wei. Consumer Response to Online Time-limited Promotion: the Moderating Role of Consumer Involvement and Proct Familiarity，Journal of Chinese Marketing ，October 2011,volume 4 number 212、姚琦、黄静，《说服策略对消费者再续品牌关系意愿的影响》经济管理，2011.1 13、黄静、曾一帆，《基于能力和诚信断裂的品牌关系再续沟通策略》， 科学决策，2011,5 14、黄静、郑伟军、刘德菁，《关于消费者心理贬值度的实证检验》，统计与决策，2011,915、黄静、王新刚、童泽林，《中小企业领导者声誉对客户购买意愿的影响》珞珈管理评论， 2011,1 16、黄静、姚琦、周南，《品牌关系准则对再续品牌关系意愿的影响》，经济管理， 2010.3 17、黄静、王新刚、张思飞、周南，《企业家违情与违法行为对品牌形象的影响》， 管理世界， 2010，5 18、黄静、林青蓝，《消费者-品牌的个人和社会情感维度研究》，武汉大学学报，2010.3 19、Jing Huang, Wei Xiong：The Effect of Win-Back Investment on Lost Consumers’ Intentions of Reinitiating Relationship. Frontiers of Business Research in China,2010.4(3):485-497 20、黄静，周琳，梁虹，《消费者损失类型对品牌关系断裂意愿的影响》，统计与决策， 2010.1921、HUANG jing Yao qi， A Research of the relationship norms and face on consumers’ willingness to regain relationships with brands。. 2009 International Conference on Information Management ,Innovation Management and Instrial Engineering, ICIII2009，EI检索22、黄静、王新刚、周琳，Evolving Logic of Brand Relationship Dissolution: Explanation Based on Chinese Culture，EBM 2010: INTERNATIONAL CONFERENCE ON ENGINEERING AND BUSINESS MANAGEMENT, VOLS 1-8，ISTP检索23、黄静、王新刚，《两型社会下企业营销创新生成机制研究》，统计与决策，2009.7 24、Huang jing ;Chen Shaoquan;Zeng Yifan，《Interaction between Hybrid Country of Origin and Proct Category》 proceedings of the 5th international conference on innovation and managemengt,vols 1 and 11，ICIM2008，ISTP检索 25、Jing Huang; Qi Yao,《Study on Corporate Brand Personality Building 》,Proceedings of 3rd International Conference on Proct Innovation Management. Vols1 and 11:1757-1762,2008 ISTP检索26、黄静、熊巍《犯错品牌的投入对消费者再续关系意愿的影响》，中国软科学，2009，6 27、黄静 、张司飞，《创新营销模式，促进消费需求》，光明日报，理论版，2009.7.21日。 28、、王新刚，《两型社会下的营销创新》，武汉大学学报，2009，3-1 29、黄静、林青蓝，《消费者-品牌的个人情感和社会情感：理论回顾与展望》，武汉大学学报2009，3-1 30、黄静、陈绍泉，《湖北品牌原产地形象研究》，武汉理工大学学报，2008.4 31、黄静、姚琦，《公司品牌个性塑造研究》，武汉大学学报， 2008.6 32、黄静、何昊天，《湖北省科技形象提升策略研究》，武汉大学学报，2008，4－133、黄静、王志生，《满意情景下的消费者后悔对口传的影响研究》，商业经济与管理，2007.234、黄静、熊巍，《消费者－品牌关系的断裂与再续：理论回顾与展望》，外国经济与管理，2007，7 35、童韵、黄静、杨漾，《用户创新工具箱与顾客参与创新意愿》营销科学学报，2007，9 36、游士兵、黄静，《品牌关系断裂的理论评价》，珞珈管理评论， 2007第1卷（1） 37、黄静、康飞、陈绍泉《品牌原产地形象的影响因素：理论回顾与展望》武汉大学学报，2007.4－138、游士兵、黄静、熊巍，《品牌关系中的消费者心理契约的感知与测度》，经济管理，2007.22 39、黄静、雷柳帧，《品牌关系倾向对消费者态度和行为的影响》， 营销科学学报，2006，第2卷第3辑40、黄静、李冰心，《名人广告如何取信于民？》北大商业评论，2005.541、黄静、李冰心，《体验营销与服务营销之比较研究》，中国财财政经济出版社，2005.9

㈥ 有关市场营销品牌扩展的题目~~~~~~~高分求助

市场调研 一 滑雪爱好著女性与男性% 现有市场产品女性与男性%
二 现有女性产品与男性的差异 生理 体力 体形 功能 特殊需求 造型 色彩
三 消费者问卷调查 需求 功能 造型 色彩 售价
市场策划 商品 参考二 三 研发 制造
售价 参考三 与男性
目标销售量 第一年男性市场45%的份额的50% 第二年80% 第三年100%
推广广告预算 参考一 目标销售量
广告述求 参考二 三
通路 同男性
营销执行 修正 研讨

㈦ 又是一年高考季,看看品牌商如何玩转借势营销

品牌商家可以针对高考，这一全民话题设置互动，线上线下都可结合。线上高考话题——发动明星名人谈自己高考趣事、制作相关高考表情包，发动全民参与高考感受等等。线下高考献爱心——如设置高考护送班车、家长陪考爱心点设立，食品品牌可设置“辛苦高考套餐”等。
在高考前后时段，品牌商家也可以设计H5病毒传播、软文，重点时间可以是高考前后、备考，父母、考生、朋友等各种角度，打情怀牌，设计相关高考纪念等，引发高考共鸣。下面五招，可助力高考经济成功掘金。
第一招、 为考生“加油”系列
这是最寻常的借势方法，如果品牌商和代理商创意不足或者时间赶不及，可以用这枚“万金油”硬蹭热点。没钱的靠创意，不差钱的可以直接送产品。
1、腾讯地图
全国的高考学子：今天的你们，只需一心赴考，图Sir负责为你们保驾护航!冲刺的日子，同学们，加油!
2、魅族高考613分送手机热点大事件营销
以魅蓝新品发布时间6月13日为创意点，把考生分数与魅族新品建立直接关联，以新浪教育为主传播阵地，打造高考热点整合营销大事件。
以简单粗暴的高考613分送手机，直击高考TA痛点(无门槛，考到613分就免费送手机，有效的利益刺激)，把考生分数与魅族新品建立直接关联，迅速引发目标TA关注，引发强烈的口碑传播效应。
第二招、 煽动吃瓜群众怀旧情结
除了考生和父母这些高考重灾户之外，吃瓜群众也是品牌商和代理商的营销对象。高考是国民之痛，通过怀旧、回忆的方式制造热点话题，很容易引发学霸、学渣等老司机的共鸣。
可口可乐
问高考为何物，总有感动无数。年度情感记录大片《我们的高考》诚意上映，横跨大半世纪，总有一处能找回你的学生时代~

第三招、 开发互动游戏
有互动才有销量。设计互动话题或者直接开发一款小游戏，吸引网民加入是比较理想的营销方式。
比如腾讯在微信和QQ发出的高考心愿红包，兔展制作的高考准考证生成器，都成功引起了考生和网民的积极参与。再比如小猪CMS开发的4款H5热点游戏——《冲刺金榜》、《高考风暴》、《最后的复习》、《忙碌的考生》，可用在高考期间的热点营销活动上，比如“玩游戏送高考大礼包”、“玩游戏送旅游门票”、“玩游戏送升学基金”等等。餐饮、商城、金融、教育培训等等行业均可以利用这几款游戏达到线上互动、引流、转化的营销目的。
第四招、 帮助考生和家长解决难题
高考是很多功能饮料和对考生状态有帮助的食品品牌商通过营销来直接掘金的黄金时机。只要能够对孩子高考哪怕有一点点帮助的机会，父母都不会放过。比如，王老吉根据夏季营销“表上火”主题制定的#高三党，表上火#话题上线，并迅速在官方微博放出三组风格迥异的主题海报，为高考品牌借势抢先占位。

第五招：趁机做公益
如果你的产品对考生不具备直接利益点，你可以考虑做公益营销。比如神州专车在北京、广州、厦门等全国范围内启动“神州专车爱心送考”活动，全天候免费提供专人专车接送服务，助力高考学生安全出行，有效实现了品牌营销。链家全国 5000 多家门店临时担任“高考休息站”，供考生家长免费乘凉休憩、饮水、免费打印复印、免费上网、免费开放卫生间。
做高考借势营销的商家远不止这些，小编也不一一列举了......上面成功借势高考都有个共性，创意形式不一，但调性积极正能量，可励志可祝福。全社会都在关注高考这场盛事，无论是借势，还是与之息息相关，我们都有同一个希望，希望考生能够放松心态，高考加油!

㈧ 市场营销考试，跪求答案，品牌的内涵及品牌策略的优劣。答的好，再追来分数

客观地说现在企业已经越来越重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的字眼，事实上没有几个人真正理解它的内涵。经常有人把品牌与企业混为一谈，把品牌与产品混为一谈，把品牌与市场混为一谈,把品牌与名牌混为一谈。品牌中的很多原则可以帮助企业成功得更快更持久，它们是品牌力量的源泉。
品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。
品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出兼容具体产品的理念。
品牌也不是企业，企业其实是一个投资者，品牌的经营者。真正面向消费者、接触消费者的是品牌。一个企业可以做立意完全不同的产品，可以把两个完全不同的产品做成两个不同的品牌，也可以把两个同类产品做成不同的品牌。一个品牌兼容产品必须是遵循品牌的核心价值，任何违背品牌精神的延伸或动作，都会伤害品牌形象，削弱品牌资产。 内容来自叶茂中品牌会！

㈨ 品牌营销包括那几个部分

品牌营销包括四大部分：品牌个性（brand personality）、品牌传播(brand communication)、品牌销售(brand sales)、品牌管理(brand management)
1、品牌个性内：简容称bp，包括品牌命名、包装设计、品牌概念、品牌代言人、形象风格等。品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、2、口碑形象等。
3、品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、广告促销、事件行销、特惠酬宾等。
4、品牌管理：简称bm（团队建设、营销制度、品牌维护、士气激励、经销商管理等。

㈩ 品牌营销这类课程哪个老师讲得好呢大家出出主意推荐下~最好附带资料跟联系方式！谢谢！

高韬讲品牌，唯有最好—

高韬和课程《品牌之上》，出众出专色，不同凡想。

高韬——属——————————————

* 首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

* 国际品牌协会评审顾问；

* 福布斯中国研究院研究员；

* 中国管理创新研究院高级研究员；

* 价值中国最具影响力百强专家；

* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授；

* 以往，在顶级刊物上发表了60多篇文章；后来，放弃了“多发表论文才能证明学术成就”的传统观念，全倾投入到课程设计上。

* 想分享他十五余年及未来品牌智慧吗？唯有“品牌之上”课程