海飞丝网络营销ppt

Ⅰ 做好整合营销的方法是什么

营销的价值
企业进行品牌设计或者是logo设计，最终的目的就是为了实现销售，销售实回际上就是一次艺答术的展示可以赋予商品价值和无限的可能。商家在进行营销时，一定要确定消费者购买商品的理由。
营销的意义
企业之所以要做好品牌整合营销，必须要明确做品牌营销的意义在哪里。企业所销售的不仅仅是产品，而是品牌，实质上就是消费者购买商品的需求。企业需要站在消费者的角度去思考，换位思考，换一个角度来了解世界，有可能超出自己的期望。
产品价值
企业所推出来的产品的卖点和优势有的时候并不重要，更加重要的是消费者如何才能够看懂商品。
广告传播目的
企业进行品牌整合营销，主要的目的是以品牌为主还是以营销为主?企业首先要看自己所处的销售环境，决策要看产品的实际情况。
品牌年轻化
当下传统的企业都与到转型的问题，真正转型成功的企业却少之又少，很多企业都会认为通过改变品牌的形象或者是品牌的延伸，就能够吸引到年轻消费者，如果企业换一个思路，打造出一个全新的子品牌，而不是在原有的产品上不断的进行创新，新的产品是不是能够吸引到更多用户的关注?

Ⅱ 什么是概念营销

概念营销指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。

概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性实力。

(2)海飞丝网络营销ppt扩展阅读：

1、从营销的主体来看，企业是营销的主体单位一般是传统营销。当然传统营销并不是唯一的营销的主体，比如各种组织机构和个人多种主体共存共同发展也是营销的主体单位。

2、从营销的对象来看，企业营销的对象不再是单一的产品和服务而是各种有价值的事物，都可以进行有效地使用。

3、从营销的操作手法来看，营销不再是单纯的传统营销手段．而是当代各种营销手法的混合，比如流行的网络营销、电话营销、无线营销、声动营销、OAO、会员制营销等等，这些营销手段，一般大企业都会与传统营销灵活地选择同时进行搭配出最适合企业营销的手段。

4、营销发展的未知性来说，营销的发展谁也不能肯定地说营销即将发生什么，这个明确的答案谁也不敢给出，就算是专家他或她也不能肯定未来即将发生的事情，因为很简单从哲学上来说：“事物的发展是未知的总是变化的”。

5、从营销的发展来看，人们在不断地实践的过程中，遇到困难不断地解决困难，在解决困难中以及各种营销实践中不断地总结理论，从而让营销的各种理论不断地得到升华和发展。同时理论在不断地进步的同时人们再用这种升华过的理论去指导营销实践活动。

Ⅲ 谁有高互联网营销概论的

1 单选 关于网络信息收集的说法中正确的是B
A. 网络信息的收集没有任何中间环节
B. 网络信息的收集，无法保证信息的准确性
C. 网络信息的收集，有效保证了信息的准确性
D. 网络信息的收集是全免费的
2 单选 （D ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。同时信息的使用价值较高，提供的服务层次较深。
A. 免费信息
B. 低收费信息
C. 优质优价信息
D. 标准收费信息
3 多选 下列哪些网站是电子娱乐的典型代表ABC
A. 腾讯网
B. 人人网
C. 开心网
4 单选 网络信息的收集，绝大部分是通过搜索引擎找到信息发布源获得的，减少了信息传递的中间环节，有效地保证了信息的（ B）。
A. 实效性强
B. 准确性高
C. 便于存储
D. 方便性
5 单选 物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和
A. 销售水平
B. 市场规模
C. 成本费用
D. 存货水平
6 单选 企业采用自营物流的优势在于
A. 提高顾客服务水平
B. 降低物流成本
C. 提高物流的效率
D. 保持供应链的稳定与协调
7 单选 完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。其中作为其他四个平台运做的基础的是
A. 信息平台
B. 制造平台
C. 物流平台
D. 服务平台
8 单选 凤凰卫视新闻栏目投放的“本节目由浙江康恩贝药业冠名播出，前列腺要健康，就要‘前列康’”；“尿频、尿急、尿不干净，前列腺有问题，请用‘前列康’”；“前列康！二十年的大品牌，值得信赖”等广告是
A. 品牌形象广告
B. 提醒、加强和理念延伸类广告
C. 说理、说服类广告
D. 网络营销类广告
9 单选 互联网营销是：
A. 企业利用当代网络技术来整合多种媒体，实现营销传播的方法、策略和过程
B. 引发共鸣传播口碑
C. 市场及客户行为分析
D. 信息搜索与发布
10 单选 一般来讲，企业的营销投入和实施策划主要是为实现何种目标
A. 吸引并抓住潜在客户，提升已有客户价值
B. 进一步推出新产品、新功能和新理念
C. 建立品牌形象
D. 启动和引导市场
11 单选 网络营销产生的观念基础
A. 消费者价值观的变革
B. 网络的普及
C. 把产品和营销组合整合到网络营销活动中
D. 充分考虑企业的利益
12 单选 关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？
A. 与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点。
B. 与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点。
C. 与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。
D. 与传统的市场营销相比，网络营销呈现个性化的特点。
13 多选 互联网营销的工具和媒体有
A. 互联网
B. 移动通信网
C. 固定电话网
D. 数字电视网
14 单选 下列不属于品牌（产品）的差异化定位的是
A. 宝洁公司根据现在人们生理和爱美的特点，开发出了一系列的增值服务功能，如营养头发，使发质乌黑、飘逸；使头发滋润、去油，除去头发中的头皮屑
B. 对于基本功能非常单一的洗发水产品，宝洁各品牌演绎出了无穷无尽的营销策划主题，如潘婷、沙宣、飘柔、海飞丝、伊卡璐等品牌
C. 保洁在每个品牌内部有诸多产品，如，在飘柔品牌下有绿飘、橙飘、黑飘、蓝飘、黄飘等
D. 公司实行品牌项目经理责任制，每个品牌项目经理每年都有独立的资金预算和营销策划团队，鼓励独立自主地开展营销创新
15 单选 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用
A. 专家意见法
B. 市场试验法
C. 时间序列分析法
D. 直线趋势法
16 单选 互联网营销是企业利用当代网络技术来整合多种媒体，实现营销传播的方法、策略和过程
A. 正确
B. 错误
17 单选 市场营销活动的起点是
A. 需求分析
B. 环境分析
C. 产品研发
D. 市场调查
18 多选 传统营销手段对保持客户的所受限制的方面：
A. 传播范围
B. 营销人员数量和素质
C. 沟通环境
D. 所产生绩效
19 单选 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
20 单选 小刘计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是
A. 适时传递有关产品的信息
B. 大幅度降低产品的价格
C. 保证一定的存货水平
D. 赠品销售
21 单选 网络营销站点之间往往通过相互签订协议来免费加入对方的旗帜广告。
A. 错
B. 对
22 单选 网络广告是一种（ ）的信息信息传播方式。
A. 推式
B. 拉式
C. 推拉互动
D. 被动
23 单选 下列适合传统零售的有：
A. 重复购买
B. 有目的性购买
C. 无目的性购买
D. 诱导性购买
24 多选 客户的购买模式有：
A. 初次购买
B. 重复购买
C. 冲动性购买
D. 有计划/目的性购买
25 单选 制定网络促销预算方案首先必须确定网络促销的目标。
A. 对
B. 错
26 单选 反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的
A. 社会效果
B. 本身效果
C. 直接效果
D. 促销效果
27 单选 一般日用生活用品，适合于选择_________媒介做广告。
A. 人员
B. 专业杂志
C. 电视
D. 公共关系

Ⅳ 我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了

我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了？都看看是怎么浪费的广告费用
买衣服上淘宝，吃饭上大众点评，看新闻上微博，蹲马桶翻微信。在消费习惯和生活习惯被互联网与移动互联网搅得天翻地覆时，不少企业老板发现，传统的硬广投放效果一天不如一天;品牌总监拿着全年的广告预算，不知如何花掉这笔钱。
揭秘互联网的营销密码：
互联网人流量最大的两个地方
在传统行业中，开店选址是一项极其重要的工作，选址的好坏直接决定一家店未来发展的兴衰。
选址时有两项因素至关重要：
1.人流量多少;
2.目标群体是否精准；
互联网和移动互联网时代将人流导入了网络，做互联网营销和传统行业选址一样，我们必须首先占据人流量最大的地方。
那么，在互联网中，人流量最大的地方在哪里?
1. PC端搜索引擎
2. 移动终端社交媒体
无论是搜索引擎还是社交媒体，有具备两个功能：引流和分流。
搜索引擎满足人们获知信息的需求，社交媒体满足人们社交的需求，这两大需求引来互联网和移动互联网巨大的流量。可是，流量引来后并不是停滞不动，而是随即分流。
搜索引擎靠着搜索内容的不同，将具有同类标签信息搜索需求的人分流成在一起;
社交媒体凭借兴趣分类，将具有相同兴趣的人归为一类。
因此，网络营销便可分为两类：搜索引擎营销与社交媒体营销。
网络营销三板斧
1. 通道建设;
2. 氛围营造;
3. 眼球聚焦。
搜索引擎的营销系统分为这三个步骤，每个阶段有每个阶段的打法与目的。
好比在湖中布网捕鱼，首先需要织网，然后需要在湖中将网布局起来，最后才是驾船赶鱼，将鱼群赶入提前设置好的网中。
通道建设
通道建设便是织起在互联网上的渔网，但首先我们必须了解搜索引擎的工作原理，知道水深水浅后才能“因湖织网”。
概括讲来，搜索引擎的原理功能分为三块：1.拷贝;2.排序;3.存档。
一旦互联网上出现新的内容，搜索引擎“蜘蛛”便会进行抓取拷贝(蜘蛛只会抓取允许拷贝的内容)，然后在搜索引擎上进行展示的排序，最后将这些内容存档进服务器。这些原理是SEO的基础。
因此，我们做互联网营销，首先是要“无中生有”，在搜索引擎中建立企业与消费者沟通的“渠道”，这便是通道建设。最常见的企业通道是企业的官网，使得消费者在搜索引擎中寻找企业信息时不至于扑空。
其次，我们便需要考虑如何使得这些渠道在搜索结果中展示靠前，这便是SEO的工作。搜索引擎排序有三个原则：
1. 重要性原则
如何判断一篇论文重要性?答案是看这篇论文被引用次数的多少。同样，如何提高互联网中一个网站或者一篇文章的权重，就是需要让网站或者文章的链接出现在尽可能多的地方，使得搜索引擎认为这是被反复引用的重要内容。
2. 新鲜性原则
一个三四个月都不更新内容的网站，会逐渐被搜索引擎“打入冷宫”，网站必须每日保持内容更新与展示更新，这样才能提高搜索引擎光临的频率。
3. 规律性原则
网站内容和展示的更新，最好能保持时间周期上的规律性，这样会使得搜索引擎判定这个网站是有人在关注、有人在负责，会提升搜索引擎的重视度。
一切互联网营销都是内容的营销，但是一切互联网内容首先需要呈现给的不是读者，而是搜索引擎。因此，我们在考虑到读者接受内容之前，要首先考虑搜索引擎能否接收到我们的内容，接收到我们内容后能否将这些内容精准展示。
通道建设后便是氛围的营造，什么是氛围营造?
氛围营造
如果你去一家陌生餐馆吃饭，按照我们现在的习惯，通常会去大众点评或相关网站查看餐馆信息以及网友们的评价。在互联网和移动互联网时代，我们对事物的认知已经习惯了从多方面获取，而不是单方面的信赖企业提供的信息。
因此，消费者了解一个产品或者一个企业，他往往会首先进入搜索引擎查看相关信息，如果这个时候搜索到的都是关于企业或产品负面虚假的信息，那么这就是个极其不好的网络氛围。
“你所看到的是我想给你看的”
网络氛围营造便是通过人为干预内容的制造与展示，达到将有利消息集中指向、精准展示的目的。目前网络营收的一大来源“网络竞价”便是氛围营造的一种方式。
但是网络竞价会有相应的风险，一旦停止，会造成信息源的中断，有的无良代理甚至为了胁迫继续竞价，在停止后连之前原有的企业信息都加以屏蔽。
网络氛围营造最好的方式是利用好网络的“亲儿子”。网络、知道、贴吧、经验等系列网络产品，都是可以用来展示企业和产品信息，而且由于这些是网络自己的产品，本身权重与影响力就很大，所以这些氛围一旦营造完成，便会产生持续长久的营销效果，是企业网络营销的必争之地。
通道建设完成，大家可以在网上找到企业、产品的信息;氛围营造完毕，在搜索引擎搜索时看到的都是正面的、积极的评价与评论，使消费者建立信任。这些都是前期的铺垫性工作，最关键的是消费者如何知道“你”?如果消费者不知道“你”，就不会在网上搜索评价，更不会搜索企业官网与企业建立联系。而知道这一步便是三板斧中的最后一板斧“眼球聚焦”。
眼球聚焦
有一个人外出漂流，回来后发了条微博，称在漂流时遇到了范冰冰，这在网友中引起不少反响。大家家纷纷去搜索他漂流的地方，结果发现那里不过只是有个范冰冰的充气娃娃。
眼球聚焦通过事件策划实现，这个小小的事情便引起了消费者眼球对漂流景区的聚焦。
无论是传统广告还是现代营销，目的无非就只有两个：
1.使得消费者产生消费冲动;
2.使得消费者产生消费记忆。
试想一下，你走进超市买洗发水，脑海里浮现出的无非是潘婷、飘柔、海飞丝这些牌子，这就是消费记忆。
在快消品行业，电视、网络、报纸等各种渠道依然不停出现各种硬广，这类广告虽然原始，但是却不能停，一旦停止，对于品牌的消费记忆会被新的品牌印象覆盖。
硬广的效果偏重消费记忆，在互联网营销上过于“烧钱”，而从一个角度“产生消费冲动”入手，便能起到“四两拨千斤”的营销效果。
事件营销不是单纯的“炒作”，而是要结合企业产品定位，品牌属性来策划事件。比如杜蕾斯的“防雨鞋套”，再比如微信“红包营销”乃至近期小推鸡“人贩子”都是比较好的事件营销。
尤其是在移动互联网时代来临后，“社会化营销”成为老生常谈，事件营销传播的平台便更为开阔，好的事件营销能像病毒传播一般使产品或企业一夜成名。
结语：
网络营销是个系统工程，如果抓不住“渠道建设、氛围营造、眼球聚焦“三个方面有的放矢，营销费用花出去便收不到相应的效果。
什么是卓有成效的互联网营销?
最后两句话概括：
1.品牌人格化;
2.产品发力。

Ⅳ 众趣的行业荣誉

2013年度 众趣入选GartnerChina Cool Vendor报告2013年度 21cake被新浪微博评为中小企业微博成长大奖
2013年度 海飞丝实力擂台案例被宝洁内部评为”Asia Golden Case”
2013年度 第四届金鼠标网络营销大赛最佳网络营销系统、最具创新精神网络营销代理公司，众趣服务的联想智能电视以及21cake分别获得社会化营销类案例大奖
2012年度 《IT经理世界》技术商业创新奖之最佳社会化媒体管理工具奖
2012年度 首届社会化网络营销金蜜蜂奖最佳社会化网络营销工具、最佳社会化网络营销公司，并且陆金所获得金蜜蜂标杆案例大奖
2012年度 PR暨社交媒体国际论坛最佳微博营销案例奖
2011年度 《成功营销》最佳创新营销产品奖
2011年度 新浪内容营销案例行业大奖

Ⅵ 网络营销的价值

四天三夜就可以打造出网络营销“强力精英讲师团”，
我猜
这个讲师团的培训对象是幼儿园的小伙伴，或是刚步入社会的年青人吧；
网络营销的价值，说到底是营销的价值；
营：经营，管理，
销：销售，卖货；
营销，说到底就是设计产品，挖掘产品卖点，并让产品有自主的销售能力；
你要会分析：4P和4C；
我们来说一下
4P理论
吧，；
4p是指：产品（proct）
价格（price）
渠道（place）
促销（
promotion
）
，忘记4P吧，了解一下4C；
4C是指：即消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）
你卖什么产品不重要，重要的是
消费者需要
什么产品；
你卖多少钱不重要，重要的是消费者要花多少钱买；
你的销售渠道不重要，重要的是你能给消费者提供什么便利；
你怎么促销不重要，重要的是你怎么与消费者沟通；
会懂得定位，你要找出客户的需求，并且客户的需求中，找到客户脑袋里的一小块空档处，把你的产品和客户的空白需求结合，
比如，宝洁把
海飞丝
定位为去屑，他们找到了客户心中的对完美的需求，并把找到一个脑子里的空白，在客户脑袋开辟了一个新的市场，去屑，并让屑等于海飞丝；
移动互联网，是未来的趋势；
移动支付
是网络
大仙
们玩的，如微信的嘀嘀打车和支付宝的快的打车，都为了打通支付；
而微信微博，是企业的，
我就不在这里说教了，做人讲良心，我从来不相信四天三夜就能培训出讲师，会网络营销高手，也许这会
培训讲师
的讲师是天才；
麻烦教教我吧，

Ⅶ “海飞丝”的传统营销与网络营销整合

关注天擎微博，赢抄2012腾讯路演上海首站门票
2012腾讯全国路演即将开启，作为此次路演的上海首站，将于7月24日在上海金茂君悦大酒店召开。由于此次会议报名企业众多，因此除了普通电话和网站报名外，主办方还开通了微博活动专题。即日起，用户可以登陆新浪及腾讯微博，关注“上海天擎微博”官方微博，并参与相关2012腾讯路演ž上海首站的微活动，即有机会免费获得价值880元的免费门票。上海天擎信息技术有限公司

Ⅷ 解读传统企业品牌推广如何突围经营困境

(联合电讯/广东)--任何时代，紧跟时代潮流是企业发展的最基本条件。在未曾进入互联网时代之时，联想、微软、华为等与互联网息息相关的企业未曾诞生，但是正是互联网的发展造就了他们。在当今社会，企业网络营销正在兴起。本期国际品牌网(br8.com)与企业分享网络营销成功之道。
品牌，网络营销之基础
任何宣传都需要有一个出发点，而企业网络营销的出发点便是品牌，可以是公司整体品牌，也可以是产品品牌。品牌是消费者买东西的一种驱动，如当消费者买去屑洗发水时，一般会选择海飞丝、霸王等去屑洗发水，这便是品牌的实力之所在。
搜索布局为品牌铺垫
搜索引擎可谓是互联网最为成功的一个服务，通过搜索引擎，网民能够在亿万数据中找到自己需要的数据。也是基于这样的原理，网民会通过关键词搜索到自己所需的产品服务。这么在为品牌打造互联网形象时便需要考虑网民的搜索爱好，搜索关键词等，然后根据这些分析打造出一个网民喜闻乐见的互联网品牌，为其贴上特色的品牌形象。
网络推广为品牌推广
网络公关维护品牌
建设容易守护难，建设品牌也许很艰难，但是要维护好品牌是一件更为困难的事情，这也是为何百年老品牌少的原因。网络公关也可以理解为危机公关，但是与以往的危机公关不同，由于互联网信息的快速传播性与广泛性，网络品牌需要以最为快捷的速度处理危机，而这最好防患于未然，在加强品牌建设的强化与网络媒体的联系，当发生危机时能够引导网络舆论走向。
网络的兴起为传统企业开拓出一个新的销售渠道，品牌传播渠道。

Ⅸ 企业如何建立自己的品牌

企业品抄牌说白了，就是给自袭己的公司和产品赋能。
赋能的方式包括：打造企业个性、树立企业形象、持续的广告输出曝光、代言人形象打造，还有最重要的一点就是产品的价格、质量和服务。内外兼顾，长期运营，才能完善品牌质量。
想建立品牌可以学学大厂，比如妙鼠设计的专业、劳力士的质量、VIVO/OPPO的广告、小米/锤子手机的情怀、肯德基的代言以及所有企业的文化形象、内容输出等等。除此之外，新媒体渠道和短视频渠道目前也是品牌打造的黄金渠道，可以做得差，但是不能不做，这是一种品牌营销趋势。
希望这个答案能对题主有帮助。

Ⅹ 品牌营销的由来

自改革开放以后，才开始引进市场营销学的。首先是通过对国外市场营销学内书刊杂志及国容外西方学者讲课内容进行翻译介绍。其次，自1978年以来选派学者、专家、学生赴国外访问、学习、考察国外市场营销学开设课程状况及国外企业对市场营销原理的应用情况，还邀请外国专家和学者来国内讲学。1984年1月，中国高校市场学会成立，继而各省先后成立了市场营销学会。这些营销学术团体对于推动市场营销学理论研究及在企业中的应用起了巨大的作用。如今，市场营销学已成为各高校的必修课，市场营销学原理与方法也已广泛地应用于各类企业。由于各地区、各部门之间生产力发展不平衡，产品市场趋势有别，加之各部门经济体制改革进度不一，各企业经营机制改革深度不同等，使市场营销学在各地区、各部门、各类企业的应用程度不尽相同。