市场营销的战争里斯

㈠ 阿尔·里斯的个人经历

阿尔·里斯于1950年毕业于Depauw大学（迪堡大学），之后，他进入通用电气公司纽约分公司的广告与销售部门工作。1955年，他加盟了Needham,Louis&Brorby公司，作为Worthington 和Peugeot公司的销售代表。1961年，他加盟Marsteller公司担任客户主管。1963年，他在纽约成立了自己的第一家广告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。
1972年，里斯和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文，令“定位“一词开始进入人们的视野。1979年，里斯将其公司更名为特劳特和里斯广告（Trout & Ries Advertising）公司，自己担任公司主席。
1980年他们再度联手合作，出版了《定位：头脑争夺战》，再次引领市场营销学界的“定位“潮流，该书也成为了广告学界经久不衰的畅销书。此后，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特劳特四次合作，著有《市场营销的战争》(Marketing Warfare)、《自下而上的市场营销》(Bottom-Up Marketing)、《马的竞争》(Horse Sense)和《市场营销的22条法则》(The 22 Immutable Laws of Marketing)。其中，《定位》和《市场营销的战争》在多个国家被译成17种文字出版，而《市场营销的22条法则》则成为各国商务类图书的畅销书。
1994年开始，阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯在纽约建立了里斯和里斯咨询公司。此后，里斯于1996年出版了《聚焦》，并于劳拉·里斯分别在1998年和2000年出版了《打造品牌的22条法则》和《打造网络品牌的11条法则》。
1999年，阿尔·里斯被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个最有影响力的公关人物之一。同年，6月，他成为《商业周刊》的封面人物。

㈡ 市场营销考试题，关于两大可乐的战争。

你这抄个难度也太大了。没有专门研究袭过的都很难回答，我先说一下我的看法。
可口可乐和百事可乐其实都是碳酸饮料，差别不是很大，必然会面临直接的竞争。
从定位来看，可口可乐做的客户主要是年龄大一点的客户，他的产品主要诉求就是传统和历史；
而百事可乐主要指针对年轻人，他诉求时尚，新一代的选择、因为他们通过客群的细分实现了准确定位。

如果说未来的发展趋势，其实可口可乐自收购七喜了以后就已经不是一家纯碳酸饮料公司了。就像可口可乐公司老板说的那句话一样，“我们公司生产的不是饮料，更不是碳酸饮料，而是水”
从这句话就可以看出来以后他们两家的业务范围及产品品类会更加多，所以产品细分市场将更加明细，后期将成为客户心理掠夺战。

㈢ 市场营销有哪些名著

这类书籍有很多，如下：
（1）《营销管理》，作者：菲利浦·科特勒
《营回销管理》答一书内容：如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等。
（2）《定位》，作者：艾·里斯、特劳特
《定位》书籍内容：《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。
（3）《世界最伟大的推销员》，作者：奥格·曼狄诺
奥格·曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔·吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。
（4）《营销战》，作者：艾·里斯、特劳特
这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在，等等。

㈣ 市场营销大神级的人物有哪些

外国著名的营销大师有:杰亚伯拉罕，詹姆斯·韦伯·扬，乔治·葛里宾，罗瑟·瑞版夫斯，艾尔·里斯，菲利普权·科特勒，威廉·伯恩巴克，唐·舒尔茨，大卫·奥格威李奥贝纳，米尔顿·科特勒，原-平，盖瑞·亥尔波特，杰·亚伯拉罕，约翰·菲利普琼斯。

当代国内著名策划人:兰晓华，品牌营销专家。策划三雄之策划之霸--叶茂中、策划之儒-- 李光斗、策划之侠--徐大伟、营销鬼才--王家豪、党郃、王志纲、范仲涛、张默闻、高俊逸、何妨、何慕、谭小芳、朱玉童、路长全、张奇、何学林、周士人、实战营销专家--徐汉强

㈤ 里斯的著作一览

1980年，《定位：头脑争夺战》：引领市场营销学界“定位“的潮流，该书销量超过100万册。
1985年，《市场营销的战争》：运用军事战略家克劳塞维茨的某些观点和原则来解释市场营销中的问题。此书问世后大受好评，与前书一起被译成17中语言发行。
1988年，《自下而上的市场营销》：该书抨击了某些在市场营销学界引以为经典的概念，如目标、任务陈述、战略计划等。里斯提出了他革命性的概念：“战略应是自下而上的制定，而不是由上而下的灌输。“
1990年，《马的竞争》：该书抨击了市场营销中关于成功的传统的观念。里斯向各位市场营销人员提出了自己的建议：“寻找一匹适合自己的马。“在这里，“马“可以指一个产品、一个想法、一个公司甚至是另一个人。
1993年，《市场营销的22条法则》：总结了市场营销计划中成功或失败的基本原因。“违背它，你将自食其果“这是作者提出的忠告。该书行销世界各地，成为各国商务类图书的畅销书。
1996年，《聚焦》：阐述了这样一个道理，即为什么公司需要一个较窄的定位以使自己能够在消费者心目中抢占一定的市场。该书被Red Herring杂志称为“管理大炮“（management canon）。
1998年，《打造品牌的22条法则》：向读者指出了将产品或服务打造成世界品牌的法则。该书成为1999年《商业周刊》畅销书排行榜的第9名。
2000年，《打造网络品牌的11条法则》：指出了新千年面临的最大的挑战：对于网络我们该做些什么，如何打造一个网络品牌。
2002年，《广告的衰落与公共关系的兴起》：成功的品牌是由公共关系而不是广告打造的，品牌首先是通过公共关系深入人心的，然后才由广告来捍卫品牌。

㈥ 市场营销最经典的著作是

《科特勒谈营销》
菲利普.科特勒
浙江人民出版社,2002

《整合营销传播》，
唐回.E.舒尔茨
中国物答价出版社,2002

《竞争战略》
[美]迈克尔.波特
华夏出版社，1997

《定位》
杰克.特劳特
机械工业出版社

《营销在中国》
卢泰宏
广州出版社，2002

《营销革命》
[美]里斯，特劳特
中国财政经济出版社，2002

《大规模定制》
[美]B·约瑟夫·派恩
中国人民大学出版社，2000.7

《营销学经典权威文集》（第八版）
[美]本?M?恩尼斯等
东北财经大学出版社，2000

《德鲁克论管理》
德鲁克
海南出版社，2001

㈦ 市场营销 抢滩战役 是什么意思

应该是指市场开拓吧

㈧ 提出“市场营销战”观念的学者是谁

里斯 (Ries), 特劳特 (Trout)