旅游市场营销相关书籍

1. 旅游市场营销的图书（三）

书 名: 旅游市场营销作者：邓安娜
内容简介
本书以增强高职院校旅游管理专业学生动手能力为出发点，以市场营销为构架线索，用项目管理的方法，对旅游市场营销的基本理论和实际应用作了全面的阐述。本书采用项目管理流程安排章节内容，有利于学生养成系统的行为习惯，有利于培养学生的实际工作能力。本书设计了旅游市场营销认知、如何对旅游市场进行调研、如何确定旅游目标市场、如何优化旅游产品、如何给旅游产品定价、如何拥有顺畅的旅游产品分销渠道、如何促进旅游产品的销售业绩、如何对旅游市场营销实施管理等8个项目。每个项目中包含若干个任务以及子任务，通过分析任务目标、收集工作信息、拟定工作计划、执行工作计划及评价执行结果等环节来帮助学生完成每一个任务或子任务，最终完成一个个项目，从而达到锻炼学生实际工作能力的目的。本书可作为高等职业院校旅游管理专业教学用书，也可供旅游企业相关从业人员培训、自学使用。
章节目录
前言
项目1 旅游市场营销认知 1
任务1 旅游市场营销职业认知 1
任务2 市场营销和旅游市场营销基础认知 6
任务3 了解中国旅游市场营销发展态势 14
拓展练习 23
项目2 如何对旅游市场进行调研 24
任务1 旅游市场调研认知 24
任务2 调研计划制定 29
任务3 问卷设计 39
任务4 调研实施与管理 47
任务5 调研报告编写和调研结果汇报 53
拓展练习 58
项目3 如何确定旅游目标市场 59
任务1 旅游市场细分 59
任务2 旅游目标市场选择 67
任务3 旅游市场定位 73
拓展练习 78
项目4 如何优化旅游产品79
任务1旅游产品整体概念与旅游产品生命周期 79
任务2 优化旅游产品组合 88
任务3旅游产品品牌建设 91
任务4 如何开发新旅游产品99
拓展练习 109
项目5 如何给旅游产品定价 110
任务1旅游产品价格认知 110
任务2 运用多种方法给旅游产品定价 118
拓展练习 126
项目6 如何拥有顺畅的旅游产品分销渠道 127
拓展练习 138
项目7 如何促进旅游产品的销售业绩 140
任务1 如何参与旅游广告活动 143
任务2 如何参与旅游营业推广活动 148
任务3 如何实行旅游人员推销 153
任务4 如何开展旅游公共关系活动 158
拓展练习 166
项目8 如何对旅游市场营销实施管理 167
拓展练习 177
参考文献 178

2. 谁能帮我介绍几本关于旅游促销和关于景区管理方面的书籍

我是学旅复游管理专业出来制的.
我们之前学过一本书叫<旅游景点景区管理>,里面的内容不错,旅游促销的话,不知道你是做哪方面旅游产品的,是旅行社还是酒店的还是景区的?有一本就<旅游市场营销>这本书也不错.
多看看中国旅游报也可以多学一些这两方面的知识.

3. 市场营销类书籍推荐

市场营销在实际工作中是分为市场和营销两部分，根据你的岗位，人资应该有岗内位说明书来列举具容体的工作内容。想要了解大客户销售，推荐小说《做单》，另外如果想了解市场营销，建议先学习一下管理学，教材到网上搜一下就有的。这里推荐一本小说《目标》。市场营销国内高校是以郭国庆《市场营销学》、菲利普·科特勒《营销管理》为主的，可以着重了解，但是这只是理论知识。
在国内，做渠道管理首先要了解公司和竞品的产品，然后是处理渠道客户的关系，接着要在规定时间内搞定客户，及时跟踪订单。可以说这种初级岗位跟市场营销没有关系，就目前，推销学的知识可以在一定程度上帮助你。人员推销只是市场营销学当中公共关系中重要的一部分。 据我了解的理工科学生欠缺的是人际关系思维，可以看看袁岳的视频，在一定程度上可以帮助你理解。
有问题请补充。

4. 帮忙推荐几本书关于市场营销方面的书

插位（李光斗） ；
1P理论（王建国）；
切割、《解决》《软战争》（路长全回）
这几本都是中答国本土化的实战理论，很有指导意义，强烈推荐你看一看，本人都读过，受益匪浅，至于一些外国的大师以及教科书，我觉得每必要推荐给你

5. 学好市场营销必看哪些书籍

学市场营销必看的书我认为只有一本，就是《营销管理必读12篇》。至少，和其他书相比，这本书对我非常有启发和帮助（注：本人非学生，三年营销岗工作经验）。这本书知识框架很好，理论体系丰富，实战性也很强，感觉自己之前杂七杂八看了那么多的营销书都顶不上这一本书。哦对了，这本书非正式出版物，是培训教材，只能从12READS的官网买。

还有，下面这个书单也很不错：

常有订阅的朋友在微信后台求推荐书，有的希望推荐一些经典的思维模型相关的书籍，有的希望推荐商业或市场营销相关的。

最近为了查缺补漏，把市面上没读过的营销相关的书都了翻一遍。所以前前后后共读了大概30多本营销领域的书。

说实话，有点失望，市面上的营销书籍很少能有让人眼前一亮的。挑挑拣拣最后找出来6本不错的，推荐给大家。

第一本：《营销管理必读12篇》

这本书作为重点推荐，放在榜首。

诚如其名，在营销领域，如果真的有什么必读书籍，可能就是《营销管理必读12篇》了。

这本书里里外外把营销的基本知识讲了个遍，并且还配有大量的实战案例与方法论，非常不错。

以后再挑选和“思维模型”、“商业”相关的书籍，推荐给大家。

6. 关于市场营销的书籍有哪些好的推荐

小说类:输赢、圈子圈套教材类：市场营销、广告、定价其他类：最伟大的推销员
谢谢采纳

7. 市场营销。有哪些书籍

《营销管理》

作者：菲利浦
·
科特勒

国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要
《营销管理》
，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书
给予我们的最宝贵财富。
也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，
但要想在万千营销人中一枝独秀，
那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

2
、
《人性的弱点》

作者：戴尔
·
卡耐基

可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑
是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优
势对自己而言就是一种压力。

本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个
真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。

3
、
《定位》

作者：艾
·
里斯、特劳特

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，
《定位》给人
的收获，是
“
诱导
”
层面比
“
教导
”
层面强。
《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到
“
点
”
的突破。
《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就
可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外
力作用，很可能就会陷入死胡同。

4
、
《世界最伟大的推销员》

作者：奥格
·
曼狄诺

作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应
能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过
想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程

奥格
·
曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔
·
吉拉德的成功为营销人树立了一种无所
不能的成功典范，
相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，
就一定不会为困境所吓倒，
而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。

5
、
《营销战》

作者：艾
·
里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》
。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的
针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在

6
、
《执行》

作者：拉姆
·
查兰

据说这本书曾经位于

2003

年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家带来巨大的

“

震

动

”

。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。

恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎

每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不

到认可的原因。

还好拉姆

·

查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看完了书还是上路吧。

7

、

《奥美的观点》

奥美公司

营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和

流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，

《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司

所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。

对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者

活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的

障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

望采纳。

8. 刚接触旅游行业，请问旅游营销学和旅游心理学方面的书籍哪一本或几本是比较好的谢谢

文史内的书太抽象了。
既然你已经在职了，你可以细心的从工作中不断总结经验，我相信这比你看那些书有作用。

如果你想借鉴一下书本上的知识的话，你可以借你同事他们以前的课本（旅游管理专业）其中包含的内容有地理历史、旅游法规、应急措施、导游词等...

一个跟你一样情况的过来人

9. 市场营销的相关书籍有哪些

你好，我是市场营销专业的一名同学
《市场营销学》《管理学》《西方经济学》《宏观内经济学》《物流管理容》《服务营销》《企业营销策划》《零售管理》《电子商务》《商务谈判与推销》《统计学》《经济数学》《消费者行为与心理》《房地产开发与经营》《商务礼仪》《基础会计学》《英语》《马克思主义政治经济学》《计算机基础教程》《形势与政策》《国际贸易理论》等等哈

10. 市场营销的相关书籍都有那些

推荐读美国市场营销专家菲利普.科特勒的书，许多市场营销的书是从其著作演化而来