品牌营销成功的品牌故事

⑴ 让你印象深刻的经典品牌竞争故事有哪些

经典的品牌竞争应该是当初的索尼和苹果吧，其实两家公司都是非常有自己的设计感觉，而且都是有划时代的产品出现，只不过索尼被完爆了。

⑵ 品牌故事怎么写

1、写好品牌故事的3个要点
曾几何时，品牌仅由产品定义，后来，传播开始影响我们对品牌的看法，现在，我们进入了品牌建设的新纪元，这些都始于品牌讲什么样的故事和怎样去写。
对于如何写好一个品牌的故事，在马海祥看来，要具备以下3个要点：
首先，根据本公司或组织的真实情况创造出一个简约、清晰而又可信的故事，以此为理念激励企业；
第二，以令人信服的方式把这个故事讲述出来；
第三，在讲故事的时候要保持一致性和持续性，要和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事并且企业需要身体力行其品牌承诺。
2、确立一个简明的故事要点
所谓品牌，就是一个故事，看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：
GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；
IBM：用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；
宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；
苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；
SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；
摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好；
它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”，同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念（具体可查看马海祥博客《如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念》的相关介绍）。
要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。
通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？在马海祥看来，这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容，并且这个中心内容一定是简约的、可信的。
对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。
我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造，据马海祥博客收集的数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。
并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己，最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。
同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神。
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⑶ 品牌背后的故事

笑笑的故事系列（三）

大家都说好，一定就是真的好吗？
事实究竟怎样呢？

以往，前辈总是郑重其事地对笑笑说：
做咨询要识时务不要自以为是，大家认为好才是真的好，这样容易受到大家的欢迎。
笑笑静静地听着，笑而不语。
这年葡萄园里热闹非凡，
老虎的葡萄种植面积又增加了。
多次的走访中，笑笑发现有一大片酸葡萄园，那里的葡萄圆润饱满，可就是无人问津。
嗯…… 难道酸葡萄就没有市场吗？
看着满山遍野的甜葡萄，笑笑决定规划管理那片酸葡萄园。

老狼来了：“哈！！！酸葡萄有啥用？吃饱了撑的！还是种上甜葡萄吧！”
“雷倒！大家种的都是甜葡萄嘛！玩个性呢？”羊也很不解。
狼又嘲笑道：“俺们这旮儿甜葡萄一直卖得贼好，纯属傻帽儿！”
笑笑一笑置之。

到了葡萄丰收的季节，老虎、羊和狼都笑弯了腰。
可没过多久，市场上甜葡萄供过于求，价格开始暴跌，行情一直不见好。
几多欢喜几多愁，狼和羊服务的葡萄园主损失惨重，而笑笑的酸葡萄却销量很好。
看着满面春风的笑笑，老虎眼红道：“今年被你撞上了，运气真够好的嘛！”
老虎：“狼先生说了，只要不惜老本，全线领先大降价！看谁还敢与俺们争市场！！！”
笑笑言笑自若：“行业都有其本质与市场规律，千篇一律可行吗？
大家都喜欢甜葡萄，难道酸葡萄就真不受欢迎了吗？
事实证明酸葡萄酿成的干白葡萄酒口感清怡爽润，别具风味。
通过试销，其优异的品质迅速赢得了消费者的青睐。”
老虎又讲道：“羊先生建议种上现在市场热销的东西。咱们有的是钱财！”
笑笑惋惜地……

再后来
在笑笑的规划指引下，酸葡萄的产品线更加丰富了，
酸葡萄不仅用来酿造葡萄酒和做成特质葡萄干，还可加工为烹调配料、兰姆酒蛋糕和饼干……
酸葡萄的行情看涨，产业规模越来越大，从种植到销售的价值产业链日渐完善。

此时此刻
老虎开始惭愧了，狼又恼怒了，羊还是很纳闷……
笑笑睿智地凝视着大家，面带微笑。
信赖羊？信赖狼？还是信赖我？？？
—— 面临智慧的抉择！

⑷ 如何利用品牌故事做推广

第一、品牌故事演绎了品牌语、传递着品牌价值、承载着品牌文化。
好的品牌语价值连城，当年叶茂中老师据说为柒牌设计广告语的时候，冥思苦想，绞尽脑汁，最后在杭州的山上蹦出了这句话：男人要对自己狠一点的经典广告词。而这个故事本身，实际上也是一种传播：既表达了叶茂中老师的专业敬业精神，又再一次了让人知道了记住了柒牌服装那个男性品牌。
第二、品牌故事不在于文字的优美，而在于故事情节的叙述。
大家总渴望用华丽的辞藻来介绍自己的品牌，以为优美的语言可以打动消费者。试问：你曾经读到过的美文你还记得吗?当时感觉或许不错，但读后你能记得多少呢?情节!唯有情节才最重要。
在这个信息泛滥的世界中，人们能记住的品牌数量不超过7个，而真正能成为大赢家的品牌一般就是第一第二个。如饮料领域中的可口可乐与百事可乐，餐饮中的肯德基与麦当劳，搜索引擎领域当中我们一般要么是网络要么是谷歌(也有的说现在搜搜抢到第二把交椅了)。
所以我们要正确认识品牌故事的目的不是让自己喜欢，常有人对我们这么说，我要的不是这个风格。问题是我们的创作不是为了让你满意，主要为了让你的客户或消费者;当然你满意及你的消费者满意那是最理想的状态。设计品牌故事的要点首先是从消费者认知出发。
第三、我们虽不主张语言的华美性，但我们也反对语言的任意性。
我们必须小心谨慎的使用好我们的语言，尤其是在品牌故事当中。在整个品牌运动的过程当中，任何语言任何与消费者的接触点都是在推进或维护品牌的建设与发展的工作。

⑸ 如何讲好你的品牌故事

确立一个简明的故事要点

所谓品牌，就是一个故事。看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：

GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；
IBM:用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；
宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；
苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；
SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；
摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好；

它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”。同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。

要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容。这个中心内容一定是简约的、可信的。

对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造。有数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。

简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。

同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神

⑹ 谈谈你所知道的奢侈品牌以及它营销成功有何经验借鉴

任何产品想要做大做强，品牌是少不了的，但是品牌怎么去打造，那就的版去做广告宣传权了。像淘宝、天猫、京东那么大的知名度也是要品牌推广的，360品牌推广，是按月包断来购买的，可以作为线上和线下广告的一个收口。

⑺ 哪里有经典品牌故事软文营销案例分析讲解

名扬壹品里面有很多经典品牌故事软文营销案例，你去找找看吧，各大行业的知名品牌案例都有。感谢你的提问，希望能对你的提问有所帮助

⑻ 作为文案策划应该如何写好一个品牌的品牌故事

如果公司没有自己的品牌故事，就没有内容可以传播和创造。用讲品牌故事的方式来引导用户，建立他们对公司信任感，最终是你的公司网站访问量增加，达到传播品牌的效果。

北京赛道品牌

你需要定义一个清晰的品牌，而且还要与公司全体员工达成共识，这点非常重要。显然，你的故事要和自己提供的产品或服务相配套，而且你要在读者面前显得与众不同，让他们明白为什么值得花时间在你的公司上，这样才能让你在行业竞争对手中间脱颖而出。只有通过不断传达一致性的信息，品牌才有可能被强化，你需要不断给用户传达自己品牌的价值观，并且还要了解用户的兴趣和喜好。

⑼ 怎样写品牌故事

在这里，不得不纠正大多数文案错误的思维模式。品牌故事首先大家在思维上要有一个变化，不要把它当做是一个文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。
第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。
建议每位文案在动笔之前应该把调研的工作做扎实：先去跟客户聊，多问问创始人。一个品牌之所以能够活着，一定是有他独特的价值，去挖掘这个价值，然后去包装，这个很重要。
【品牌故事，是通过故事讲品牌理念】
你整个故事，不是为了给别人讲故事而已，而是通过故事，向目标人群传达你要表现的概念是什么。这个概念就是建立品牌和消费者的连接，让消费者留下印象是，通过这个品牌，我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态。所以其实搞清楚这些，品牌故事是很容易写的。
【品牌故事像人物，有血有肉有态度】
品牌故事不一定是讲述一个很具象的故事，也可以是有点像品牌宣言那种，讲品牌的态度主张，像是把品牌当做一个人，一个消费者的朋友，这个朋友是个怎样的人，结实这个朋友你会有哪些改变。所以不要局限形式，优质的品牌故事贵在源于前端文案撰写人的品牌思维和核心洞察力。“洞察”的营销思维可以帮助我们更准确地进行锁定。现如今大多数企业都是企业对自己的主观赋意，在市场上并没有满足任何群体的需求，无法和任何群体产生互动。而“洞察”营销思维的意义，就是帮助我们理解各个群体的性格和需求，真正进行有效的沟通。
【品牌故事，本质上是：品牌占了80%，故事只占20%】
写品牌故事有哪些切入点呢？小编认为：其实切入点不难找，这里为大家举一些例子，比如：品牌历史、品类、独特文化、创始人励志故事、核心技术、品牌主张、品牌独特的logo或广告语、产品产地、产品独特功效、市场潜在需求等等不胜枚举。