『壹』 结合本课程所学内容,分析未来营销发展趋势 市场营销学的考试
市场营销
1．专业培养目标：培养面向社会、知识全面的中高级应用型营版销人才。从大学二年权级第二学期开始，本专业将针对社会的人才需求趋势设立不同的专业方向。
2．专业核心能力：本专业主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练。通过学习，要求学生熟练掌握市场营销和管理方面的知识，掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有较强的语言与文字表达能力，人际沟通以及分析和解决营销实际问题的能力，熟悉我国有关市场营销的方针，政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则，了解营销的理论前沿及发展动态，并侧重于从诸多营销案例分析中培养营销应用能力。
3．课程与主要实践环节：主干课程包括市场营销学、市场调查与预测、商务谈判、现代推销技术、市场营销策划、消费者行为分析、国际贸易与金融、广告原理与实务及公共关系学等。学生在校期间主要实践性教学环节包括课程实习和毕业实习，到相关企事业单位进行实习，一般安排20-22周，并按要求应获得市场营销经理助理或高级营销员职业资格证书。
4．可就业方向：各类企事业单位的营销管理、推销、企划、公关等岗位。
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《市场营销学》考试大纲 第一章 市场营销概论 第一节 市场营销的核心概念 第二节 市场的概念和功能 第三节 市场营销观念的发展 第二章 消费者购买行为分析 第一节 影响消费者购买行为的主要因素 第二节 消费者购买决策过程 第三章 市场营销调查与预测 第一节 市场营销调查 第二节 市场营销预测 第四章 STP战略 第一节 细分市场 (Segmenting) 第二节 选择目标市场(Targeting) 第三节 市场定位(Positioning) 第五章 产品策略 第一节 产品整体概念 第二节 产品组合与产品线决策 第三节 新产品开发 第四节 品牌策略 第五节 包装策略 第六章 价格策略 第一节 影响商品定价的因素 第二节 确定定价目标 第三节 主要定价方法 第四节 定价策略和技巧 第五节 发动价格变更和对它的反应 第七章 渠道策略 第一节 市场营销渠道概述 第二节 中间商类型 第三节 市场营销渠道的选择 第四节 市场营销渠道策略 第八章 促销策略 第一节 促销与促销组合 第二节 广告策略 第三节 营业推广——销售促进 第四节 公共关系 第五节 人员推销 参考教材 《市场营销学》（第二版），吴健安主编，高等教育出版社，2004年版
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『叁』 山东专升本市场营销专业课（市场营销学，市场调查与预测，经济法，基础会计）考试大纲，课件也可以
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『伍』 自考考试大纲
自学考试大纲
浙江省广告学自学考试《广告文案写作》考试大纲 撰写者：浙江大学 胡晓芸
目录
一、 课程性质
（一） 课程性质与设置目的
（二） 本课程的基本要求
（三） 本课程与相关课程的联系
二、 课程内容与教学目标、考核要求
绪论 广告文案及其写作
上编 广告文案写作基本问题论述
第一章 广告文案写作条件论
第二章 广告文案写作原则论
第三章 广告文案写作的过程及其分类论
第四章 广告文案写作的语言修辞运用
第五章 广告文案结构构成论
下编 广告文案写作实际作业范畴
第一章 范畴之一 广告标题
第二章 范畴之二 广告正文
第三章 范畴之三 广告口号
第四章 范畴之四 不同媒体的广告文案
第五章 范畴之五 不同信息主体的广告文案
第六章 范畴之六 不同行业的广告文案
第七章 范畴之六 系列广告文案
第八章 范畴之七 整合营销传播中的广告文案
一、课程性质、设置目的和基本要求
（一）课程性质与设置目的
广告文案写作是广告学专业教学计划中一门主要的专业课，它是培养广告学专业人才的重要专业课程。通过本课程的学习和训练，使学生了解广告文案写作的基本概念，认识到广告文案写作所必须具备的条件、必须遵循的原则、对广告文案写作的有关理论问题能够有一个清晰的了解和掌握。通过本课程的学习，让学生们初步掌握广告文案写作的八大范畴，为将来进入实际作业打下牢固的专业基础。
（二） 本课程的基本要求
通过本课程的学习，要求学生：
（1）深刻理解现代广告文案写作课程的性质、特点、地位以及广告文案写作过程中要涉及到的基本概念和术语；
（2）深刻理解广告文案写作与整个广告战略、阶段的广告策略、广告创意策略、广告媒介策略之间的关系问题，对广告文案写作在整个广告运作中的地位，广告文案写作如何通过各种表现形式的运用、在各种传播途径运用各种传播方式、如何针对消费心理，广告文案写作如何与媒介运用相辅相成等问题均有较深入的了解。
（3）深刻理解广告文案写作的条件、原则、结构等问题的基本含义，能对广告文案的各个写作范畴进行初步的操作。
（三） 本课程与相关课程的关系
1、相关学科的关系
学习本课程需要有广告学、市场营销学、心理学、美学、传播学、语言学、文学、等相关课程的初步知识；
2、与专业课的关系
属于专业课，为广告学专业课程的中心课程。
二、课程内容与自学要求、考核要求
绪论 广告文案及其写作
（一）教学知识点
1、广告文案定义
2、广告文案写作定义
3、广告文案写作的目的
4、广告文案写作的特性
（二）自学要求
本章主要阐述广告文案、广告文案写作的定义、广告文案写作的目的、广告文案写作的特性四个方面，以便建立起学生对广告文案写作的基本认识和总体的概念，为后续进一步学习打基础。
本章的自学要求：
使学生通过学习
了解广告文案、广告文案写作的基本概念；
理解广告文案写作的特殊目的；
理解广告文案写作的本质特性，了解广告文案写作与其它写作形式之间的本质差异
（三）考核要求
1、记忆广告文案、广告文案写作的定义
2、领会广告文案写作的目的性
3、领会广告文案写作的本质特性
上编 广告文案写作基本问题论述
第一章 广告文案写作条件论
（一）教学知识点
1、广告策略把握
2、广告表现内容的研究及其目的性选择
3、消费对象研究和确定
4、写作主体相关素质具备的概念及其含义
（二）自学要求
本章主要阐述广告文案写作的条件论，对广告文案写作必须具备四个方面的条件进行深入的分析。本章的自学要求为：
了解广告文案写作的四大条件；
了解广告策略在广告文案写作中的重要位置；
掌握如何把握广告策略、如何进行表现内容的目的性选择、如何确定消费对象的方法；
初步具备四大素质因素
（三）考核要求：
2、了解广告文案写作的四大条件；
3、掌握把握广告策略、研究和选择广告表现内容、研究消费对象的方法；
4、初步具备四大素质因素。
第二章 广告文案写作原则论
（一）教学知识点
1、真实性、原创性、有效传播的概念
2、真实性原则内涵
3、如何遵循真实性、原创性和有效传播
4、典型的受众受传心态
5、媒介特性
（二）自学要求：
了解广告文案写作的三大原则；
了解如何执行三原则；
掌握广告文案写作与媒介特性的对应关系；
掌握广告文案写作与受众受传心态之间的对应关系；
（三）考核要求
1、记忆真实性、原创性、有效传播的概念
2、记忆如何执行三原则的有效规则
3、掌握如何执行三原则
4、掌握广告文案写作与受众受传心态、媒介运用之间的对应关系
第三章 广告文案写作的过程及其分类论
（一）教学知识点
1、广告文案写作的特殊性过程
2、自我检测和文本测试
3、文案检核表、受众访问检测法、模拟发行检测法。
4、广告文案写作的分类类型
（二）自学要求
本章主要阐述广告文案写作的特殊性过程，特别介绍了各种不同的广告文案检测法，对广告文案写作类型进行了典型性分类。
了解广告文案写作的特殊性过程；
掌握在实际作业中如何运用这个特殊性过程；
了解各种不同的广告文案发布检测方法；
了解不同基点上的广告文案写作分类类型
（三）考核要求
1、掌握在实际作业中如何运用广告文案写作特殊性过程；
2、掌握不同的广告文案发布检测方法；
3、了解各种不同的广告文案写作类型。
第四章 广告文案写作的语言修辞运用
（一）教学知识点
1、汉语语言的特殊性表现
2、广告文案写作语言运用的基本类型
3、广告文案写作语言运用的基本要求
4、广告文案写作中常用的修辞技法
（二）自学要求
本章主要阐述汉语语言的特殊性表现、广告文案写作语言运用的基本类型、基本要求、常用的修辞技法。本章的自学要求为：
了解汉语语言的特殊性表现；
正确理解汉语语言环境下的广告文案写作特殊性；
了解广告文案写作中语言运用的基本类型、基本要求；
了解广告文案写作中常用的修辞技法；
掌握广告文案写作中的语言修辞运用特点和方法。
（三）考核要求
1、记忆汉语语言的特殊性表现
2、 掌握广告文案写作中的语言运用基本类型、基本要求、常用修辞技法。
第五章 广告文案结构构成论
（一）教学知识点
1、广告文案结构构成的各种论述；
2、广告标题的定义及其作用；
3、 广告正文的定义及其主要表现内容；
4、 广告口号的定义及其作用、特征；
5、 广告附文、广告准口号的概念及其作用；
6、 广告标题与广告口号的区别。
（二）自学要求
本章主要阐述广告文案结构构成的各种论述及其结构构成的主要内容等。本章的自学要求为：
了解教学知识点中的所有概念；
掌握各构成部分的作用、表现内容、特征、本质区别。
（三）考核要求
1、记忆广告标题、口号、正文、附文、准口号等概念；
2、掌握各构成部分的作用、表现内容、特征和本质区别。
下编 广告文案写作实际作业范畴
第一章 范畴之一 广告标题
（一）教学知识点
1、 广告标题的写作原则；
2、 广告标题写作检测表；
3、 广告标题的结构类型；
4、 广告标题的表现形式。
（三）自学要求
本章主要阐述广告标题的写作原则、结构类型、表现形式等内容。本章自学要求为理解广告标题的写作原则；
了解广告标题写作的结构类型；
了解广告标题写作的表现形式
掌握写作原则、结构类型、表现形式。
（三）考核要求
1、 记忆广告标题写作的原则；
2、 记忆广告标题写作检测表；
2、初步掌握广告标题写作的结构类型；
3、掌握广告标题写作的各种表现形式。
第二章 范畴之二 广告正文
（一）教学知识点
1、广告正文的写作结构
2、广告正文的主要表现形式
3、广告正文的写作注意
4、广告附文的写作注意
（二）自学要求：
了解广告正文的写作结构问题；
掌握广告正文的主要表现形式；
掌握广告正文的写作注意；
掌握广告附文的写作注意。
（三）考核要求
1、记忆广告正文的写作结构；
2、掌握广告正文的主要表现形式；
3、掌握广告正文的写作注意；
4、掌握广告附文的写作注意。
第三章 范畴之三 广告口号
（一）教学知识点
1、广告口号写作的特殊性
2、广告口号的写作原则
3、广告口号写作检测表
4、广告口号写作技巧
5、广告口号写作结构类型
6、广告准口号的写作注意及其形式
（二）自学要求：
1、了解广告口号的写作原则
2、掌握广告口号写作检测方法
3、掌握广告口号写作技巧
4、掌握广告口号写作结构类型
5、掌握广告准口号的写作注意及其形式
（三）考核要求
1、了解广告口号的写作原则
2、掌握广告口号写作检测方法
3、掌握广告口号写作技巧
4、掌握广告口号写作结构类型
5、掌握广告准口号的写作注意及其形式
第四章 范畴之四 不同媒体的广告文案
（一） 教学知识点
1、 报纸广告的版面运用概念
2、 各种版面的报纸广告文案写作注意
3、 杂志广告的版面运用概念
4、 各种制式杂志广告的文案写作注意
5、 广播广告的特点
6、 广播广告文案的写作注意和写作特点、特殊表现形式
7、 电视广告的特点
8、 电视广告的文案写作表现形式
9、 网络广告的特点
10、 网络广告的文案写作注意
（二） 自学要求：
了解各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式；
掌握各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式。
（三） 考核要求
1、 记忆各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式；
2、 掌握各种媒体的广告特点，广告文案写作注意、表现形式。
第五章 范畴之五 不同信息主体的广告文案
（一） 教学知识点
1、 不同信息主体的广告与广告文案的含义
2、 不同信息主体广告文案写作的策略类型、主要目的、写作注意
（二） 自学要求
了解不同信息主体的广告与广告文案的含义
掌握不同信息主体广告文案写作的策略类型、主要目的、写作注意。
（三） 考核要求
1、 了解不同信息主体的广告与广告文案的含义
2、掌握不同信息主体广告文案写作的策略类型、主要目的、写作注意。
第六章 范畴之六 系列广告文案
（一） 教学知识点
1、 写作特征与表现特色
2、 构思方式与表现类型
3、 特殊的写作过程与写作注意
（二） 自学要求
1、 了解写作特征与表现特色
2、 掌握构思方式与表现类型、特殊的写作过程与写作注意
3、 运用相关知识写作系列广告文案
（三）考核要求
1、考核要求了解写作特征与表现特色
2、掌握构思方式与表现类型、特殊的写作过程与写作注意
运用相关知识写作系列广告文案
第七章 范畴之七 整合营销传播中的广告文案
（一） 教学知识点
1、 整合营销传播概念
2、 整合营销传播的运作特征
3、 整合营销传播中的策略思考过程
4、 整合营销传播中的广告文案写作作用与特征
5、 整合营销传播中的广告文案写作注意
（二） 自学要求
1、 了解整合营销传播中的广告文案写作作用与特征
2、 了解整合营销传播中的广告文案写作注意
3、 写作整合营销传播中的广告文案
（三） 考核要求
1、 了解整合营销传播中的广告文案写作作用与特征
2、 了解整合营销传播中的广告文案写作注意
3、 写作整合营销传播中的广告文案
『陆』 山东国贸专升本考试，专业课（市场营销学，会计学，国贸实务，高数）大纲~~~急
会计应该是基础会计和财务会计两部分
高数有大纲的 数学好的人当然不会觉得难 就看你对数学感冒不~~
济大应该最好考 山财山经会难一些 因为他们的国贸金融等经济类的专业都是数一数二的
『柒』 2010山东专升本市场营销专业 专业课的考试大纲 （基础会计 市场调研与预测 市场营销学 经济法 ）谢谢谢谢.
我也在找~
『捌』 2017年蚌埠学院专升本市场营销学考试大纲
你好，你来的专业考源试科目《市场营销学》吴健安，聂元昆主编，高等教育出版社，2014年12月第5版。和大学语文，大学语文按照《大学语文》考试内容原则上以《安徽省2013年普通高校专升本统考科目考试纲要》为准。好好努力，祝你顺利，望采纳。