BM分四部分：品牌个性（brandpersonality）、品牌传播(brandcommunication)、品牌销售(brandsales)、品牌管理(brandmanagement)
品牌个性：简称bp，包括品牌命名回、包装设计、答产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象……
品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……
(在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。)
品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾……
品牌管理：简称bm（队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……
⑵ 品牌运营，品牌营销和品牌推广的区别是什么
品牌运营和品牌营销以及品牌推广，其实这三者的话都是息息相关的，硬要说区别的话，其实专区属别性不是很大，就好比说品牌运营或者品牌营销其实是包含品牌推广的，这三者其实只是形容词的一个不一样，但是所做的事情也会不一样，当然最终的一个区别其实也不是很大的。
⑶ 品牌运营和营销到底有什么区别
您好
其实这个问题在任何专业领域里面都不应该成为问题，毕竟这是两个专业的领域，但是鉴于我一直在互联网电商里面工作，往往对于运营和营销就非常容易产生混淆，分不清楚运营和营销的边界，比如大公司就会这样，营销人员说我有个idea，要在站内落地一个页面做承接，你们去搭建页面吧，在这个时候我作为一个运营人员我就蒙圈了，我不是乙方啊，如果这个项目是营销发起的，我觉得营销需要自己去跟进完，但是营销人员可能就直接来了一句：我是营销，我不负责运营。。。。。嗯？这是多么清奇的思路，但是就是这种思路在各大公司里面（至少是我在的公司里面）非常多，而且这种奇葩的思路就导致了“能者多劳”的局面，越有责任感的人工作的越多。
然后我就开始去想有些时候为什么我觉得是营销该做的，但是候营销又觉得是运营该做的？因为这两个产物根本就没有明显的分界点。下面是我关于这两个的观点
运营，我的思考是——通过一系列的手段（手段非常多）达到我们“经营”的目的。举个例子：我想在JD经营一家POP的商家店铺店，我的核心目的在1个月内达到店铺品牌粉丝增长到100万。那所有的手段都是为了达到这个目标，而这些所有手段的集合我觉得叫运营手段，而运营在之前还要思考一个点，就是为什么我要在这个时间段增长到100万？为什么不是一个月的200万？也不是50万。甚至为什么是增长粉丝这个方向
营销，我的思考是——通过一系列的市场手段组合（推广、策略等等）达到我们“推广”的目的，而“推广”的需求应该是由运营前期做出的策略。营销以最优解去解决我们运营中需要的推广问题。
在运营和营销中，个人认为运营一定是大于营销，属于包含的关系，在运营的核心目的中一定存在营销手段的支撑的，
那在运营人员中除了营销手段还有哪些一定要必备的技能呢？（个人的成长技能）
数据分析能力
行业分析能力
用户研究能力
成熟产品的系统研究能力
非成熟产品的系统研究能力
ROI的计算能力
成本控制能力
在知乎里面我也曾搜索过这个问题的终极答案，有一个的回答让我很满意；
营和营销不是同一个概念。
☆运营与营销的区别:
1范围不一样。运营概念大于营销。运营包含营销。
2内涵不一样。运营指从生产到销售全过程，营销指产品出厂后的市场推广。
3地位不一样。运营是全套战略+战术，营销更多侧重推广战术。
4时代不一样。营销产自60年代，运营产自90年代。营销是经营时代的产物，运营是信息时代的产物。
5管理模式不一样。营销的管理注重条块分割，上下游有明确分工，讲究不得跨界。各有中心，渠道为王。运营的管理是追求扁平化流水线模式，强调跨界，交叉，去中心化，弱渠道化，讲究平台式融合。顶级运营的可以做到生态化。
6中心点不一样。营销以产品为中心，引导消费者对品牌追随，塑造品牌是最高术。运营以用户为中心，挖掘消费者需求，用产品去满足是最高术。
⑷ 电商营销和广告营销的基本区别是什么
1、从产品(proct)和消费者(consumer)上看
理论上一般商品和服务可以在网络上销售，实际上目前的情况并不是这样，电子产品、音像制品、书籍等教直观和容易识别的商品销售情况要好一些。从营销角度来看，通过网络是可以对大多数产品进行营销，即使不通过网络达成最终的交易，网络营销的宣传和沟通作用仍需受到重视。网络营销可真正直接面对消费者，实施差异化行销(一对一营销)，可针对某一类型甚至一个消费者制订相应的营销策略，并且消费者可以自由选择自己感兴趣的内容观看或购买。这是传统营销所不能及的。
2、从价格(price)和成本(cost)上看
由于网络营销直接面对消费者，减少了批发商、零售商等中间环节，节省了中间营销费用，可以减少销售成本，降低营销费用，所以商品的价格可以低于传统销售方式的价格，从而产生较大的竞争优势。同时也要注意，减少了销售中的中间环节，商品的邮寄和配送费用也会一定程度上影响商品的销售成本和价格。
3、从促销(promation)和方便(convenience)上看
在促销方式上，网络营销本身可采用电子邮件、网页、网络广告等方式。也可以借鉴传统营销中的促销方式，促销活动一般要求要有新意、能吸引消费者，所以网络营销同样要有创意新颖的促销方式。在方便上，一方面网络营销为消费者提供了足不出户即可挑选购买自己所需的商品和服务的方便，一方面少了消费者直接面对商品的直观性，限于商家的诚实和信用，不能保证网上的信息绝对的真实，还有网上购物需等待商家送货或邮寄，在一定程度给消费者又带来了不便。
4、从渠道(place)和沟通(conmmunication)上看
二者在渠道上区别是明显的，由于网络的本身条件，离开网络便不可能去谈网络营销，而传统营销的渠道是多样的。由于网络有很强的互动性和全球性，网络营销可以实时地和消费者进行沟通，解答消费者的疑问，并可以通过BBS、电子邮件快速为消费者提供信息。
当然，万物各有所长，也各有所短。作为新兴营销方式，网络营销具有强大的生命力，但也存在着某些不足。例如：网络营销尤其是网络分销无法满足消费者个人社交的心理需要。无法使消费者以购物过程来显示自身社会地位、成就或支付能力等。尽管如此，网络营销作为21世纪的营销新方式势不可挡，将成为全球企业竞争的锐利武器。
⑸ 如何做电商网站的品牌营销策略
第一：质量就是生命
产品的质量就是企业的生命根源，网站上卖东西和实体店铺销售是一道理，消费者网购的时候只能看到图片看不到实物，很多人都不敢下手购买，这时候需要拿出有说服力的东西展示给客户，比如产品的质量认定书，许可证，营业执照等等。这只是前提，产品本身的质量要达到用户的期望值才行，这些对于网站的信用度建设非常重要。
第二：安全的支付平台
网上购物最让消费者不放心的除了产品质量外就是资金的安全性，虽然很多中小型电商网站都可以货到付款，但对于商家来说无疑有压力，更多地还是选择先付款后发货的方式。随着支付宝在国内的使用频率和普及性，已被更多消费者所接受，很多用户不愿意去实体店买东西，一是不想出门二是不愿意排队买单。
第三：配送要安全快捷
做为消费者还关心自已买的宝贝啥时候到，网购的一大魅力就在于此，给人一种期待，如果用户迟迟收不到产品或者收到后发现产品已经损坏了，无疑会对网站产品留下不好的印象，给售后增加负担，下次也不敢再来买东西了。
第四：良好的服务
中小型电商网站实现品牌营销很重要的一个环节就是树立口碑，通过口碑的力量让用户帮忙宣传，进行病毒式营销。因此在接待消费者时要有耐心，提供热情周到的服务，让用户有个开心愉快的购物体验，留下好的印象下次还会再来，而且还会给网站带来更多的客源。
第五：不断推出新功能
中小电商网站很多都是固定的程序和模板，千篇一律的格调，消费者已经出现了审美疲劳，如果能不断地推出新的功能，改进各种服务，让消费者知道你的网站在不断地成长，可以与时俱进，就会记住你的网站，有空就来看看有没有新的东西发生，喜新厌旧不仅仅是用来形容男人的，所有消费者都具有这一特性。
⑹ 电商的营销策略有哪些
电商的营销策略有以下：
1、电子商务的发展促进传统企业从制度上进行改专革、完善属，特别是围绕电子商务发展的要求从组织机构的设置、企业员工激励制度的创立和企业所有者。
2、电子商务的开展要求企业不断跟踪相关技术的最新进展，及时开发或者引进先进技术，只有提高自身的技术创新能力，才能在市场竞争中争取主动。
3、电子商务迫使企业更加关注市场的变化，特别是关注网络市场的变化对企业生产经营活动的影响，企业必须通过各种方式进行市场创新，才有可能牢牢锁住“核心顾客”，求得生存。
4、电子商务对企业管理人员的素质和管理水平提出了新的要求，企业应从管理思想、管理组织、管理方法、管理工具等多个角度进行创新，以适应电子商务发展的需要。
5、电子商务要求企业具有特定的企业文化，形成平等、民主、学习、团队合作、进取的文化氛围，注重员工的利益，体现员工的价值。
⑺ 新闻：你真的懂什么是电商品牌营销吗
品牌营销简单的讲就是把企业的产品和特定的形象通过某种手段深刻地映入消费内者的心中，在品牌战略专家容看来，品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌和产品效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知、认识、认可的一个过程。品牌营销对电商企业的重要性主要体现在：
1、培养消费者忠诚：品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后、电商就可以利用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚。
2、稳定产品价格：强势品牌能够减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。
3、降低新产品投入市场风险：一个新产品进入市场，风险是相当大的，而且投人成本也相当高，但是企业可运用品牌延伸将新产品引人市场，采用现有的强势品牌，利用其知名度和美誉度，相出新产品。
4、有助于抵御竞争者的攻击：保持竞争优势，新产品一经推出市场，如果畅销，很容易被竞争者模仿。但品牌是一个企业特有的一种资产，它可以通过注册得到法律保护、品牌忠诚是竞争者通过模仿无法达到的。
⑻ 如何做好电商线上品牌营销
这是个系统工程，涉及太多的内容：营销、新闻传播、心理学、广告学、媒介等等等等，而且它是动态发展的，我每天无时无刻不在思考这个问题，如何做的更好。有兴趣的话，私信我吧，咱们一起前行。
⑼ 品牌营销策略有哪些，电商品牌营销怎么做
现如今淘宝、京东等电商平台已被大部分消费者所熟知，对于电商行业要把品牌推好，首选需要聚焦精准的人群，找到差异化的定位。
传播方面除了一些硬广的投放，互联网营销也是必不可少的。比如自媒体、新媒体、问答、口碑等很多渠道进行综合。据了解TOM在这方面经验很丰富，之前媒体有合作过，服务不错。
可以聊下~一八陆（中间三位）1833（后四位）8257
⑽ 线上品牌，什么是线上品牌，如何做好电商线上品牌营销
随着互联网重要性的凸显，现在很多企业都开始借助网络进行品牌营销，以此来提升品牌的知名度和影响力，为之后产品的销售打下基础。不过企业要想提升线上品牌营销的实力，应该与一些上海品牌策划公司进行沟通，了解一下具体操作流程，这样不仅可以减少企业的麻烦，还能够使企业找到真正适合自己的营销方式。下面我们来了解一下具体应该怎么做吧!
1、通过增加流量的方式来操作。
在内容营销过程中，增加流量是被采用的最广泛的一种方式。而使用内容营销来增加网站的流量，你需要专注于创造吸引人的文章标题、关注当下的潮流和流行话 题、寻求知名认识转发你的文章、让有影响力的人物在自己的博客上推荐你的网站，以及让读者可以轻松分享你所发布的内容等。增加流量是一个非常宽泛的概念，所以这意味着你所追求的，是尽可能多的眼球。如果你想增加流量，你就不能专注于追求“目标受众”，而是应该专注于吸引“所有受众”。
此外，做内容营销的每一种方式，都需要你专注于不同的领域，正因为此，企业才必须了解正在使用的内容营销方式。否则，很有可能在经过几个月的努力之后，突然 发现此前所有的工作都是错误的，相信任何一个企业经营者都不希望陷入这个尴尬境地。利用“广撒网”的方式，企业所获得的流量越多，越有可能接触到那些喜爱 你的内容的用户。这部分用户将很有可能在未来转化为你的核心受众。
企业还需注意一点是：流量这个东西会经常因为一些不明原因、 或一些不可控因素出现莫名动荡。如果你在统计流量的时候，发现过去几个月的时间中，你的流量平均值出现了上涨，这很可能意味着你的努力得到了回报。不要因 为某一天的流量上涨而高兴，也不要因为某一周的流量下降而沮丧，你需要关注的是较长一段时间内的流量走势。
2、要建立起企业的存在感、受众心智中的信任感。
有时候，企业做品牌营销的内容体现不应该被直接转化为销售，而是应该用来与受众建立存在感、喜爱度和信任感。当企业试图和受众建立起某种融洽的关系的时候，你实际上不仅与当前的受众建立起了关系，还与他们身边的其他人建立起了关系。他们会将你和你的产品介绍给身边的其他人。当某个产品是经由身边好 友推荐的时候，人们会很自然的对这个产品产生一个不错的第一印象。相较于点击量和注册量，你与受众所建立的关系显得更难以统计和衡量。但是这种内容营销所 带来的无形资产，经常会起到重要的作用。企业要避免粗制滥造、同质化现象严重的内容。如果暂时没有优秀内容，与其用低质内容代替，还不如不发。
3、持续不断地增加内容向价值的转化率。
在内容营销的三种形式中，增加转化率是最具体的一种。这个形式的目标，通常是让读者进行注册，例如注册你的软件产品、订阅你的邮件或是购买硬件产品等。 转化率在营销优化领域中，属于短期行为。而内容营销本身，则属于一种长期营销的营销方式，其目标在于慢慢为你累计客户数量。如果企业想使用这种内容营销方 式，就需要专注于如下几件事情：展示你现在的客户对你有多满意、在社交媒体上只追逐那些最有可能购买你产品的人、花大量时间来查看转化数字、设计网页布局，方便用户一键购买。
4、要去选择自己适用的独特方式。
你可以将上述三种方式结合适用，但要明确哪种内容营销方式是你最主要的营销方式，并且根据其做出内容战略。另外当你选择了一种内容营销方式之后，你要关注相应的数据，来衡量自己的营销效果。
其实，企业要想提升线上品牌营销的实力，关键在于营销活动是否能够吸引消费者的注意力，特别是在现在线上营销活动花样百出的时候，企业只有拥有自己独特的营销方式，增加企业的存在感，使消费者对企业更加信任，这样企业才能在营销活动中占得先机。而且在产品的展示上也要与众不同，这样才能让自己的产品从众多竞争对手中脱颖而出。