路易威登的市场营销理念

⑴ lv的企业文化是什么

企业文化：LV-路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。

一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。21世纪“路易·威登”这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。

LV标志是路易威登创始人路易威登英文名字的缩写·其意义就是纪念路易威登。

LV品牌文化的内层要素：

1、感情属性：

情感属性是从与消费者的情感联系中来演绎概念。随着消费者从奢侈品的物质追求更多地转向精神追求，奢侈品品牌提供的已不仅是一种有形实体，更是超越实体的带有精神因素和强烈感情作用的东西。

LV在更深层次上是对人们情感诉求的表达，它反映了一种生活方式、生活态度和消费观念。品牌奢侈商品无不反映了一种生活方式及其观念。

2、文化传统：

路易·威登本身所蕴涵的品牌文化，它能让我们体会到舒适、高贵、典雅、自信等感受，也许这些感受未必具有实在的功能。

但因为路易·威登长期形成的品牌定位，使我们在某种心理暗示的作用下有了这些感受，它作为一个百年品牌，有着很深的法国文化烙印，所以它代表了一种自由浪漫、高贵典雅的社会文化，这种文化在经济全球一体化的时代，具有很强的传播力、渗透力和亲和力

3、个性形象：

LV这个百年品牌崇尚精致舒适的“旅行哲学”，路易威登所代表的精神正是个性和魅力所在，它的个性便体现在它走过的百年历史上，体现在它特有的文化内涵上，体现在它的LV字母字母组合图案上，她体现在它高贵，典雅的气质上。

历年来，LV推出了多项经典设计。经过一个多世纪的发展，LV已经成为世界精典皮具的象征之一。

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LV品牌的来历：

1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。

1852年，拿破仑三世登基，LouisVuitton被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流社会。

1852年，路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。

就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。

他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。

一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。

其品牌价值如同国人心中的茅台酒一样。

⑵ 路易威登为什么能成功

已经上百年的路易·威登家族能有如此超人的魅力，是因为以手工艺者特有的天赋和对不同时代需求敏感度来获得。* 其“秘诀”就是“随变”而不“僵化”吧！ *“随变”的是，LV对与未来发展战略不相匹配的产业采取了非常果断的处理手段。*不“僵化”的是，它卖出了与公司发展战略相悖、却能获取高额利润的衍生业务。* 这种“随变”不“僵化”的赚钱模式鞭策着，LV百年来一直把崇尚精致、品质、舒适作为设计的出发基础。因此，LV这个名字现也迅速传遍世界，成为奢侈用品最精致的象征。【不断创新】LV各种旅行袋、提包、後背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。【广告宣传】1880年，路易·威登在50家报刊不断地做广告，成了新闻媒体的宠儿，报刊又反过来力推“LV”品牌，路易·威登的知名度不逊色于任何当时的新闻人物。
【门店装潢】奢侈的店面橱窗，在当代仍然是奢侈品牌的主要营销手段。但很少有人知道这也是路易·威登的创举，1875年，LV的店面设置了华丽的橱窗，里面摆满行李箱，整个巴黎都被吸引了，在他的橱窗前，可以碰到王室、贵族、政客、富豪等等上流人物，他们都是来欣赏什么叫时尚的。
【扩大市场】进入2007年，路易·威登集团已经成为世界最大的高档名牌产品生产和销售集团，它将时装与皮具、香水与化妆品、香槟酒与烈性酒、钟表与首饰等4大类精品的60家著名品牌汇集在集团旗下，其中包括世界驰名的LV箱包、Diro和Givenchy香水、Fendi时装、尚东香槟酒和轩尼诗干邑等极品品牌，并经营着一个巨大的销售网络和巴黎的两家著名大型商场。同时，路易·威登集团的营业额也达到了153亿欧元，并且以接近10%的速度增长，实现营业额34亿欧元，利润率高达45%。藉此，路易·威登既可充分利用多种类、多品牌的协同优势，又发掘出了企业的潜能，充分发挥了各品牌的独立发展能力。利用品牌效应，将最著名品牌由单一产品向多种产品延伸，创造出更大的附加值。

⑶ 路易威登（LV）广告：何为旅行 的设计理念 或者说思路

LV最早起家的时候，就是给皇家手工制作各种符合那个阶层的、千奇百怪的苛刻要回求的旅行箱包，答其工细绝伦、皮实耐用、经典耐看的实用主义与艺术情怀完美结合的风格，另皇家贵族、名流绅士们纷纷青眼有加，尊其为旅行必备。
“何为旅行”就是以上面的渊源为出发点，通过邀请众多品味风尚、艺名卓著的明星演绎其在人生旅途上的小憩瞬间，带着那些LV箱包经历风雨，无论怎样恶劣的自然环境都无惧考验的样子，把握和展现了LV至善至美、奢华于随意的细节之中的品牌魅力。
一切以崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”作为设计的出发点和基础……所以，路易·威登才成为了旅行用品中最精致的象征。

⑷ LV这个牌子LOGO的设计理念是什么

LV这个牌子LOGO的设计是姓名简写。

1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的样式。从设计最初到2013年，印有“路易威登”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成为时尚之经典。

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历史：

1835年的一个清晨，一个14岁的法国小男孩和他父亲做了简短的告别之后，开始了生命的新里程.他带着简单的行李和从父亲的作坊里学来的手艺，离开了故乡，

向巴黎走去。小男孩并不是唯一徒步旅行的人，路途中，有朝圣者、有商人、流动商贩等等各种不同身份的旅行者。路上的泥水，沾在了少年叛逆而卷曲的头发上，当时的少年并不知道，他的一生将与贵族与品位画上等号。他的性格就跟他的外貌一样优雅。

1852年拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用包装工，一下子涉足到上流社会了。美貌皇后欧仁妮非常的注重穿着打扮，皇后每次出行都得装上十几个箱子。原来的箱子都有一个拱形，放在家里好看，但是旅行起来就很麻烦，它不好叠着放，

就只能顺着火车车厢一排放着。后来路易威登就设计了一款平顶箱。在巴黎开了第一间店铺，因为制作的皮箱技术精良，所以在巴黎名气非常响。慢慢使得LV成为了皮质旅行用品最精致的象征，王公贵族们纷纷的过来订购路易威登的皮箱。

⑸ 什么叫做LV

LV是来自法国巴黎一百多年前的LOUIS VUITTON，简写为“LV”，中文被译为“路易.威登”。

LV的皮件精品可列为顶级名牌皮件商品之一，除此之外它还有各式皮包、男女装、香水、丝巾、钢笔、手表等等。 LV坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给用户提供一个真正的文化的东西，一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”使之成为全世界公认的顶级品牌。

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LouisVuitton,中文翻译过来就是路易·威登，在中国通常被称为LV，不过在国外倒不这么叫的。这个牌子是以创始人路易威登的名字命名的，LV创立于1854年，是世界一线奢侈品牌，简单地说，就是有钱人才买得起的牌子，而且还不是普通的有钱人买得起的。

LV原先是一个皮箱品牌，但是现在它的产品不仅仅有皮包，还包括了时装、首饰等，是一个任何只要接触了时尚界的人都无法回避的品牌。

它在我国最为家喻户晓的产品还是皮包，除去限量款等特殊款式，它的皮包普通款的价格也在5000元以上，在一定程度上，是身份和地位的象征，不管是明星还是上流社会的名人，对于富贵人家来说LV包都是必有的物品。

在很多明星的街拍里你都可以发现LV包的身影，尤其是张柏芝。LV的皮包制作精良，以向客户提供家庭式购物体验为理念。由于包质量耐用，在国外很多家庭的LV包都是一代传一代使用下去的，而不管你是什么时候购买的LV包，只要有需要，任何一家LV店都能够为你的包提供保养和保修。

⑹ 路易威登的品牌理念是什么

路易威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础，每一件产品的诞生都成为不可取代的经典。

⑺ LV价格策略 市场营销 4Ps 中的分析

4Ps就是复地点，产品，价格和制促销
价格策略首先先研究一下同类产品的价格，然后提出LV所具备的品牌优势和产品优势，从而强调初价格优势，这就是价格策略，所有的价格策略都是从产品自身所具备的优势上开始分析的。

⑻ lv路易威登何为旅行的广告的含义是什么

以“人生也是一次旅行”来阐述LV的精致、品质、舒适的“旅行哲学”作为品牌的核心理念！