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这是一部相当系统的营销入门经典之作,号称营销学的奠基之作。尤其第13版是专为中国读者而写,目的是引领读者以国际视野结合中国市场学习营销管理的知识和技能。内容上增加了“转型营销的管理”的章节,专门探讨“转型营销”这一重要主题。遴选了最新营销案例,不仅包括中国公司的本土竞争和国际化案例,而且包括跨国公司在中国市场和全球市场的案例。
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http://wenku..com/view/dc3962104431b90d6c85c720.html 【部分内容展示】
Why the increase in Sales Promotion?
Growing retailer power
Declining brand loyalty
Increased promotional sensitivity
Brand proliferation
Fragmentation of consumer market
Short-term focus
Increased managerial accountability
Competition
Clutter
……
⑥ 求英文书的中文版翻译 《marketing》作者paul nes, chris fill, kelly page. 是第二版,黑色的封面
应该是《市场营销》
(英)罗斯.布瑞南(Ross Brennan) 保罗.班尼斯(Paul Baines)等有一本书Contemporary Strategic Marketing,翻译为《当代战略市场营销》。
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第七版的,清华大学出版社出的。
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