市场营销陈品长度宽度

『壹』 为什么要研究产品的广度、深度、粘度和分销渠道的长度和宽度

因为这是市场营销过程中分销渠道的4P要素和长板短板理论。木桶原理又称短板理论所谓“木桶理论”也即“木桶定律”，其核心内容为：一只木桶盛水的多少，并不取决于桶壁上最高的那块木块，而恰恰取决于桶壁上最短的那块。根据这一核心内容，“木桶理论”还有两个推论：其一，只有桶壁上的所有木板都足够高，那木桶才能盛满水。其二，只要这个木桶里有一块不够高度，木桶里的水就不可能是满的。长尾理论(The Long Tail)是指只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。

『贰』 市场营销学中,产品的长度、宽度、深度分别是什么含义

举个例子,宝洁公司的产品线.
宽度,产品囊括洗发露、牙膏各种个人清洁卫生的产品类.
长度,洗发露包括：飘柔、海飞丝.
深度,飘柔包括：家庭装、焗油、去屑、修复等.

『叁』 市场营销学中，产品的长度、宽度、深度分别是什么含义

所谓产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数回，所谓产品组合的宽度，答是指一个企业有多少产品大类，所谓产品组合的深度，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。

举个例子：宝洁公司的产品线

宽度：产品囊括洗发露、牙膏各种个人清洁卫生的产品类。

长度：洗发露包括：飘柔、海飞丝。

深度：飘柔包括：家庭装、焗油、去屑、修复等。

(3)市场营销陈品长度宽度扩展阅读

营销特点：

1、市场营销的第一目的是创造顾客，获取和维持顾客；

2、要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对手，立于不败之地；

3、注重市场调研，收集并分析大量的信息，只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确实性的情况下做出正确的决策；

4、在变化中进行决策，要求其决策者要有很强的能力，要有像企业家一样的洞察力、识别力和决断力。

『肆』 营销渠道的长度、宽度、密度分别指什么

1、营销渠道的长度：

指商品从生产者手里最后转移到消费者手中所经历的环节多少。但是采用的渠道不同，经过的流通环节的多少也不一样。

2、营销渠道的宽度：

销售渠道宽度是指销售渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少。一般来说，产品从生产者转移到消费者手中经过两个以上的同类中间商，销售渠道的宽度越大，也称为宽渠道。

3、营销渠道的密度：

渠道密度是指在某一地区，同一层级的渠道成员的数目。取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少。

(4)市场营销陈品长度宽度扩展阅读：

企业在制定渠道密度决策时有三种选择：

1、独家营销渠道。

指在一定的市场区域内只选择一家中间商经销或代理，实行独家经营，它寻求的是良好的声望及形象、对渠道的控制和较高的单位盈利，与采用其它的分销形式相比，它能接受较低的销售总额。其特点是竞争程度低，而产品的市场覆盖率也相对较低，多用于专业市场产品的销售；

2、密集营销渠道。

在目标市场上运用尽可能多的营销渠道点，使渠道更宽，它的目标是广阔的市场覆盖面，渠道接纳和较高的销售总额和利润总额。不过，此时的单位利润很低。其特点是渠道成员之间的竞争十分激烈，产品的市场覆盖率相当高，多用于大众消费品的销售；

3、选择营销渠道。

介于上述两者之间的营销渠道方式，即有条件地选择几家中间商营销渠道产品，因而可以把渠道控制、牢固的形象以及良好的销售额和盈利结合起来，适合于各类产品。

网络——销售渠道长度

网络——销售渠道宽度

『伍』 市场营销学中，产品的长度、宽度、深度分别是什么意思

举个例子，某公司的产品线。
宽度，产品囊括洗发露、牙膏各种个人清洁卫生的产品类。专
长度，洗发露包属括，A品牌，B品牌。
深度，A品牌包括：家庭装、焗油、去屑、修复等。

『陆』 市场营销中最窄、最宽、最长、最短的渠道模式分别是什么

渠道宽度，是指渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少。

宽渠道：生产者使用的同回类中间商答多，产品在市场上的分销面广。最宽渠道模式为密集分销，即通过尽可能多的适当的批发商、零售商进行销售。

窄渠道：生产者使用的同类中间商少，分销渠道窄。最窄渠道模式为独家分销。

渠道长度，是以渠道级数为基础的，是指在生产者和消费者之间的销售中间机构的多少。

最短渠道模式为零级渠道。由生产者直接到消费者，中间不经过任何营销屮间机构。

长渠道一般为三级渠道，即批发商、代理商和零售商。更长的分销渠道比较少见，因为从生产者的角度来看，渠道级数越高，获得最终用户信息的难庋越大，同时桨道控制难度也越大。最长的渠道应该是日本的食品分销了，达到了六个层级。

『柒』 市场营销里产品组合的广度和深度长度代表什么怎么算

1、产品组合广度：是指一个企业产品组合所包括的产品线的数量。例如，综合性的百货商场所经营的产品大类是较多的，如：服装、纺织品、日用百货、副食品、五金工具、交通电器、家用电器、鞋帽、文具办公用品等等，这时可以说经营的产品组合广度较大。但是象一些专业商店，如旅游用品商店、妇女服装商店、体育服装商店、鞋帽商店、床上用品商店等，它们所经营的产品组合广度就较小。生产当中也这样，所生产的产品大类越多产品组合广度就越大，反之就小。如宝洁公司的产品线宽度：产品囊括洗发露、牙膏各种个人清洁卫生的产品类。

2、产品组合的深度:是指企业产品组合中各产品线各自包含的产品项目的数量。每条产品线中所包含的项目愈多,产品组合愈深。例如美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线，生产格利、克雷丝、登奎尔三种品牌的牙膏，所以该产品线有三个产品项目。其中克雷丝牙膏有三种规格和两种配方，则克雷丝牙膏的深度就是6。
3、产品组合的长度。这是指企业产品项目的总和，即所有的产品线中产品项目相加之和。 产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。如宝洁公司的产品线长度， 洗发露包括：飘柔、海飞丝。 深度，飘柔包括：家庭装、焗油、去屑、修复等。

『捌』 什么是渠道的宽度和长度

渠道的宽度结构，是根据每一层级渠道中间商的数量的多少来定义的一版种渠道结构。渠道的宽度结构权受产品的性质、市场特征、用户分布以及企业分销战略等因素的影响。渠道的宽度结构分成如下三种类型。1 密集型分销渠道2 选择性分销渠道 3独家分销渠道营销渠道的长度结构，又称为层级结构，是指按照其包含的渠道中间商（购销环节），即渠道层级数量的多少来定义的一种渠道结构。通常情况下，根据包含渠道层级的多少，可以将一条营销渠道分为零级、一级、二级和三级渠道等。

『玖』 市场营销 怎样确定渠道长度

在确定渠道长度时，企业应该考虑这样几个方面：市场，购买行为，产品，中间商及企业自身等！！
市场因素：市场规模大适合较长的渠道；市场聚集度弱，适合较长的渠道，反之亦然.
购买行为：主要考虑客户的购买量，购买频度，客户购买季节性以及客户购买探索度等
产品因素：技术性，耐用性，规格化，轻重，价值，易腐蚀性，周期性！
中间商：可利用性及应付出的成本
企业自身因素：企业的财务能力，管理水平，渠道控制力的强弱！！