董新春市场营销策划实务

① 营销与策划专业开什么课程

我们学好多，市场营销原理，西方经济学，微积分，概率论，会计基础，统计学，国际贸易理论与实务，经济法，企业管理学，财政与金融，营销策划理论与实务，等其他马义毛概，思修就是必学的了，

② 市场营销专业的选修课有哪些

市场营销专业的选修课有消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、企业版销售策划、商业银行权实务、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、公共关系学、消费者行为学、广告沟通和促销管理。

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；

另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

③ 市场营销一共要考那些课程，属于那个学校

各个学校的课程都不同
我们学的是宏观经济学、消费者行为学、广告学、市场内调查与预容测、人力资源管理、网络营销、推销理论与实务、电子商务概论、国际市场营销、国际贸易理论与实务、营销策划、市场营销学、公共关系学等。

④ 市场调研格式怎么写

供参考
：

日期:2012年5月7号

目 录

一 确定研究目标
二 制定《调查研究计划书》
三 实地收集资料
四 样本组成情况
五 调查发现
（一）购买碘盐时考虑的因素分析
（二）喜欢的碘盐包装色调分析
（三）喜欢的包装材质与形状分析
（四）是否在意包装的质感与美感分析
（五）消费者对现在碘盐包装的看法分析
（六）消费者习惯接受碘盐容量分析
六、相关建议
七 参考文献
八、 附录

关于碘盐包装改良市场调查报告
一、确定研究目标
1、为了更好的对碘盐的外观进行改良。
2、为了使所学的专业课《市场营销策划实务》更好的运用于实践，从而解决和分析问题，写出好的策划；同时也为以后的专业课和工作打下坚实的基础
二、制定《调查研究计划书》
1、调研目的
此次调研必须达到如下2个研究目的：
（1）详细了解消费者对现在碘盐包装的感受。
（2）对碘盐外观进行进一步改良。
2、调查目的和内容
本次调查主要是以江西市场范围内的家庭主妇与家庭主夫为调查对象，调查内容包括他们购买碘盐时考虑的因素、喜欢的碘盐包装色调、喜欢的包装材质与形状、习惯接受的碘盐容量与他们对现在碘盐包装的看法。
3、问卷设计
本次问卷的设计采取大家参与、共同商议的原则，使我小组每位成员都可以完全融入小组调查当中。
问卷内容说明：
a. 个人资料：性别、职业、姓名、家庭住址与联系电话
b. 甄别部分：择选出购买过碘盐的受访者
c 主体部分：（1）购买碘盐时考虑的因素分析
（2）喜欢的碘盐包装色调分析
（3）喜欢的包装材质与形状分析
（4）是否在意包装的质感与美感分析
（5）消费者对现在碘盐包装的看法分析
（6）消费者习惯接受的碘盐容量分析

4、研究方法
（1）调查对象：本次实习调查主要以江西市场范围内家庭主妇与家庭主夫为调查对象
（2）调查时间：2012年4月30日至5月11日
（3）调查地点：八一广场、枫林大道（紫荆购物广场）、新建县、中山路、红谷滩
（4）调查方法： 本次实习调查采用科学的抽样方法收集资料，并充分利用计算机统计软件进行统计分析，统计图表用EXCEL绘制。
三 实地收集资料
1、 访问员名单
朱丽英 周敏 周佳兴 张鑫华 周诗俊
2、访问员分配 （见下表）
访问地点 访问员分配 问卷数量
新建县 朱丽英 22
八一广场 周敏 22
红谷滩 周诗俊 22
中山路 张鑫华 22
紫荆购物广场 周佳兴 22
3、 项目实施进程
（1）4月30—5月1号完成问卷设计，并交与指导老师审核修改。
（2）5月2号做二手资料的收集 ，一手资料实地收集工作。
（3）5月3号完成问卷资料的统计整理工作，并制作完成统计表；
（4）5月4号—5月5号完成调查报告的撰写、修改、定稿工作；
4、 问卷统计详表见下。
四、样本组成情况
我们对110个人进行了调查，其中收到有效问卷100份， 通过对调查对象按性别与职业分类，各种样本比例如下列表格所示：
表1 按性别划分的样本组成情况表
性别 男 女 合计
人数 36 64 100
所占比例 36% 64% 100%
表2 按职业划分的样本组成情况表
职业 人数 所占比例
打工族 7 7%
事企业单位工作者 13 13%
家庭主妇（主夫） 53 53%
其他 10 10%
拒答 17 17%
合计 100 100%

五 调查发现
在100份有效问卷中，100位被坊者都购买过碘盐，食用碘盐是人们的必需品，所以力求各方面完美，但从调查中显示，其还存在一定的缺陷，如包装还有改进的地方。下面将对调查的结果进行一一具体分析
（一）购买碘盐时考虑的因素分析

图一 购买碘盐时考虑的因素分析图 单位：（人）

通过上面的柱状图可以看出，在100位调查者中有52位被访者在购买碘盐时考虑的是碘盐的包装，而对价格、品牌、促销活动和其他因素的被访者分别是18人、12人、10人、8人，由此可见好的碘盐包装对碘盐的销售起着主要作用。
（二）喜欢的碘盐包装色调分析
图二 喜欢的碘盐包装色调分析 单位 （人）

从以上图形中可以看出：有60%的消费者倾向于简单色，有10%的消费者倾向深色系，有18%的消费者倾向单色系，有7%的消费者倾向鲜艳色，而又有5%的消费者倾向其他的颜色。从而可以看出简单色是消费者比较倾向的，所以，在进行包装设计时，宜采用简单色。
（三）喜欢的包装材质与形状分析
图三 喜欢的包装材质分析图 单位（人）

从以上锥形图可以看出，：有42%的消费者喜欢纸质材质包装，有18%的消费者喜欢硬塑材质外部包装，有27%的消费者喜欢软塑材质外部包装，有13%的消费者喜欢软金属包装，所以，在进行包装设计时，尽量寻求大多消费者喜欢的纸质材质包装，让消费者满意喜欢。

图四 喜欢的包装形状分析图 单位（人）

以上锥形图显示：有68%的消费者喜欢方形的包装，有18%的消费者喜欢圆形的包装，有11%的消费者喜欢柱形的包装，还有3%的消费者喜欢其他形式的包装。所以，在进行包装设计时，宜采用方形包装。
（四）是否在意包装的质感与美感分析

图五 是否在意包装的质感与美感分析图 单位（人）

通过上面的块状图可以看出，在100位消费者中，有88%的消费者在意碘盐的包装的质感与美感，然而只有12%的消费者并不十分在意碘盐的包装。由此可见，在意碘盐的包装的质感与美感的消费者占绝大多数，说明碘盐的包装的质感与美感会在很大程度上影响消费者的购买选择。所以，在设计包装时，要注重包装的质感与美感。
（五）消费者对现在碘盐包装的看法分析：
图六 消费者对现在碘盐包装的看法分析图 单位（人）

通过上面的环状图可以看出，在100位消费者中，有60%的消费者认为当前碘盐的包装在使用上很不方便，有21%的消费者认为当前碘盐的包装在携带上很不方便，有11%的消费者认为当前碘盐的包装没有新意，有9%的消费者认为当前碘盐的包装存在其他一些方面的问题。由此可见，一、绝大多数消费者认为当前的碘盐包装存在很大的问题，需要进行一定的改善；二、在意当前碘盐的包装在使用和携带的方便程度的消费者占绝大多数，说明当前碘盐包装需要对包装的使用及便于携带方面进行一定的改进；三、在完善了碘盐包装的使用及携带方便性的前提下，如果还有余力可以进行碘盐包装创新性及满足消费者个人需要的开发，以便于争取更多消费者。
（六）消费者习惯接受碘盐容量分析
图七 消费者习惯接受碘盐容量分析图 单位（人）

通过上面的柱状图可以看出，在对碘盐包装的规格的调查中有55位调查者认为包装规格在300g到500g比较合适，23位调查者认为500g以上合适，16位调查者认为100-300g比较合适，6位调查者认为100g以下合适。由此可见赞同碘盐包装的规格在300-500g的人占多数，所以，容量在300g-500g比较符合大众的需求。

六 相关建议
根据第二手资料及问卷调查统计分析，对碘盐包装改良设计提供以下几点建议：
（1）包装的色调使用简单色，在对消费者喜欢的碘盐包装色调分析中可以看出，大部分消费者喜欢简单色，只有极少部分的消费者喜欢鲜艳色。
（2）包装的材质采用纸质，通过调查得出，42%的消费者倾向于纸质的包装材质，使用纸质包装更清洁也更安全，而不像塑料包装，可能遇到火就很容易熔化。
（3）采用自封式封口，根据调查显示，许多消费者觉得目前碘盐的包装使用起来不方便，一旦打开，就得找个夹子夹住口子或者得找一个罐子装起来，不然就会漏气，采用自封式封口就比较方便，每次使用完后只要用手捏下封口，口子就封住了。
（4）注重包装的质感与美感，在对消费者购买碘盐时是否在意包装的质感和美感的分析中可以看出，89%的消费者在意包装的质感与美感，所以，在设计包装时要注重包装的质感与美感。
七 参考文献
（一） 市场营销策划实务/董新春，谢芳，涂宇胜主编，--北京：北京理工大学出版社，2010.7 162--164页
（二） 马连福 张慧敏 现代市场调研与预测（修订第三版）首都经济贸易大学出版社 374-396页-
（三）吴健安 市场营销学（修订第三版） 高等教育出版社 64-65页
八 附录
调查问卷
碘盐包装改良设计调查问卷
亲爱的被访者：
您好！我是东华理工大学南昌校区经管学院市场营销专业的一名学生，为了更好地对碘盐的外观进行改良，我们现在在做一个市场调研，请您给予配合，您在此问卷中填写的详细信息只对本问卷发布公开，请您根据自己的实际情况填写问卷，谢谢您的大力支持！
填写要求：
（1） 请您在所选答案上划勾。
（2） 对注明要求自己填写的内容，请在规定的地方填上您的意见。
1、您购买过碘盐吗？
A、 买过 B、没买过
2、请问您购买碘盐时会考虑哪些因素：（可多选）
A、品牌 B、包装 C、价格 D、促销活动 E、其他（ ）
3、您在购买碘盐时是否会在意其包装外观设计？
A、在意 B、不在意
4、你习惯于接受多大容量的碘盐？
A、100g 以下 B、100g-300g C、300g—500g D、500g以上
5、您喜欢的碘盐包装的色调是？
A、鲜艳色 B、单色系 C、深色系 D、简单色 E、其他（ ）
6、您喜欢的包装材质是什么？
A、软塑 B、硬塑 C、纸质 D、软金属
7、您喜欢的包装形状是什么？
A、方形 B、圆形 C、柱形 D、其他（ ）
8、在购买碘盐时您是否在意包装的质感和美感？
A、在意 B、 不在意
9、您认为当前碘盐包装存在的问题有哪些？（多选题）
A、包装比较相似，没有新意 B、包装使用不方便
C、包装携带不方便 D、其他（ ）
10、您认为在碘盐包装方面应该注意哪些问题？

基本资料
1、 您的性别是：
A、男 B、女
2、您的职业是：
A、打工族 B、事企业工作者 C、家庭主妇（主夫） D、其他（ ）
3、地址：
县（市） 乡（镇、市、区） 路
（街） 号 楼
4、电话：
5、姓名：

* * * 我们的访问到此全部结束，非常谢谢您！ * * *

⑤ 市场营销专业都有哪些课程

市场营销 河南@新闻@进修@学院：）欢迎你
培养目标：培养具有战略专眼光和富有现代思维与属创新意识，具备管理学、经济学和营销管理和能力，基础知识深厚扎实，实际技能较强，具有分析问题，解决问题的能力和素质，有良好职业道德和敬业精神的高层次的国际国内市场营销、经济管理人才。
主要课程：商品学概论、统计学、组织行为学、经济法、市场调查与预测、市场营销学、财务管理、商务交流、市场价格学、国际市场营销、国际贸易理论与实务、管理信息系统、推销与商务谈判、现代广告学等。
就业方向：本专业毕业生适合到工商企业、外贸、技术监督、商贸集团与公司、海关、中等职业技术学校从事市场营销和经济管理、商务营销策划、市场开发等工作。

⑥ 市场营销专业的主修课程有哪些

管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判。

这些是市场营销的主要课程，然后我看了一下我们学校关于这个专业要求的课程，差不多，可能本科跟专业在专业课上要求不太一样，本科专业是要学这些的，专科的话会根据自己学校的情况调整，没法举例给你。

(6)董新春市场营销策划实务扩展阅读：

一、毕业生应获得以下几方面的知识和能力

1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

5．了解本学科的理论前沿及发展动态；

6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力

二、就业岗位

市场类： 市场调研员 ，商业数据分析员， 广告设计人员（包含平面设计及视频广告剪辑制作人员），商业建模预测人员（包含商业选址人员，企业拓展投资项目可行性分析与预测），商业大数据研究员，用户画像制作员；

经营类： 会计（需取得相应资格证书），法务（需取得相应资格证书）， 企业顾问（企业在经营中遇到的问题可以询问市场营销人员怎么解决，例如员工流动性的问题），人力资源专员， 客户关系管理专员，商务拓展专员等。

其他类： 公共关系专员（包含舆情监测与应对专员）， 网站论坛运营专员，活动运营专员

⑦ 求关于市场营销策划方面比较实用的书

一、对复于新手而言，建议先制看下菲利浦.科特勒的《营销管理丛书》，营销界的经典之作，熟悉下营销用语及常用词组；
二、接触深一点的话，可以考虑选择某一方面的知识来深入学习，比如《渠道管理》、《直复营销》、《营销调研及策划》、《运营管理》、《广告》等。这些也是大学基本都要涉及的理论课程；其他一些知识点可以课外涉及下，比如《国际贸易》、《经济法实务》、《商务礼仪》、《人力资源管理》、《宏观|微观经济学》等，这些是辅助性的知识点。另外，课外的书籍也可以参阅下，比如邓德隆的《2小时品牌素养》，理论加案例解说，还是蛮不错的，其次，课外杂志性的《市场营销》也还是蛮不错的，有助于理论学习。毕竟，市场营销学生要求的就是那种能信手拈来的案例来解释当前情况的。
三、市场营销是一门实践性很强的专业。实践操作中，对个人的综合素质与理论要求比较高，其中诸多涉及到渠道、终端、消费者行为学等，更高要求的可能会运用到战略营销、SWOT分析、运营及风险管理等方面的知识，可以多方面涉及下。
本人也是市场营销科班毕业的，这是我们学习的经验，望参考！

⑧ 市场营销策划的考研方向，请给点意见

市场营销策划的考研方向介绍：营销管理、产品营销、服务营销

市场营销 Marketing（专业内方向：容营销管理、产品营销、服务营销）
培养目标：培养具有管理、经济、法律和市场营销等方面的知识和能力，能在企事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的高级专门人才。
主要课程：市场营销学、消费心理学、管理学原理、营销策划、经济法、公共关系学、市场调研和预测、广告学、客户关系管理、人力资源管理、网络营销、国际贸易与实务、国际市场营销学、组织行为学、谈判与推销技巧、商务礼仪、企业战略管理、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统等。

⑨ 市场营销学习的有哪些课程

市场营销专业课：市场营销管理、产品开发、渠道管理、广告学、定价方法与策略、物流管理、服务营销、品牌管理、推销学、战略管理。

市场营销选修课：关系营销、企业文化、平面设计、电子商务、CIS策略。

⑩ 市场营销专业的的课程有那些

管理学复、微观经济学、制宏观经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、消费者行为学、广告沟通和促销管理。