市场营销基础叶会秋

㈠ 市场营销基础的前言

欢迎阅读市场认证系列参考书市场认证协会最近实施了更新的专业测试回课程大纲，并指出答了这些测试发生了哪些结构性的变化。这本课程参考书涵盖了市场认证考试中涉及的新市场理论基本大纲，并且是指定的系列参考书之一。这里有必要在开始时就指出，这本书不是一本教科书，而是由市场认证协会所推荐阅读的考试参考书。在许多研究领域，尤其是在市场研究领域，存在许多有待于进一步认知的问题，并且常常会有不同的观点，所以尽可能地围绕这个科目广泛地阅读书籍。而且，我们强调这本参考书要配合市场认证协会课程考试大纲所推荐的其他参考书目一同使用。这门课程全部的任务报告详见附录3。另外，在每一个单..

㈡ 市场营销主要学习那些内容

《市场营销》教学大纲

一、课程性质和任务

本课程是市场营销专业核心课、经济管理类专业基础课。其任务是使学生了解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中，对企业市场营销管理的重要性；分析企业市场营销环境，研究各市场购买行为，制定恰当的市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动等基本程序和方法；了解市场营销的新的发展。培养、提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力；扩大学生的知识面。以便学生在毕业后能更好地适应工作的需要。

二、课程教学目标

(一)知识目标

1. 了解市场营销学的基本概况，认识到学习这门课程的重要性和必要性；以及市场营销学的形成与发展。

2. 熟悉市场营销学的研究内容和方法。

3. 正确理解市场营销学的基础理论，基本方法。

(二)能力目标

1．了解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法。

2．掌握企业营销的过程。

3．提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力；

三、教学内容和要求

市场营销概述
教学内容：第一节市场营销学有形成与发展

第二节市场与市场营销

第三节市场营销观念

第四节市场营销管理与营销管理过程

教学要求：市场营销学的基本概况，认识到学习这门课程的重要性和必要性；市场营销学的形成与发展。市场营销的几个基本概念，正确理解市场营销管理与营销管理过程

市场分析
教学内容：第一节市场营销环境分析

第二节消费者及其购买行为分析

第三节组织市场及其购习行为分析

教学要求： 重点掌握理解微观环境和宏观环境的主要构成并能准确把握其特点；掌握分析、评价市场营销机会和环境威胁的基本方法；熟悉企业面对市场营销环境变化应采取的对策，分析市场需求和购买行为的特点。初步学会对不同类型的购买行为过程进行简单分析；掌握分析、评价市场营销机会和环境威胁的基本方法。影响消费者和组织市场购买行为模式和规律。

第三章 营销信息系统与营销调研

教学内容：第一节营销信息系统

第二节市场营销调研

教学要求：了解市场营销信息系统的含义与构成。掌握市场营销调研过程，明确建立适合企业发展的市场营销信息系统的方法，理解市场需求的基本内涵，熟悉收集与分析营销资料的基本方法。

第四章市场战略

教学内容：第一节识别竞争者

第二节竞争者分析

第三节市场竞争战略

第四节市场发展战略

教学要求：了解识别主要竞争者的重要性，理解市场竞争战略、市场发展战略。

第五章目标市场选择

教学内容：第一节市场细分

第二节目标市场策略

第三节市场定位

教学要求：掌握市场细分概念和理论根据；产品/市场定位方法和策略。市场定位的基本内涵。了解市场细分的标准和方法；理解目标市场营销策略的选择及其影响因素。

第六章产品策略

教学内容：第一节产品与产品组合

第二节产品生命周期

第三节品牌与包装策略

第四节服务与产品支持服务策略

教学要求：理解整体产品概念，树立产品整体观念。识记产品组合策略的相关概念和产品合决策，品牌和包装的功能。全面理解产品生命周期理论及各阶段的营销策略、产品组合策略。

第七章价格策略

教学内容：第一节定价理论

第二节影响定价的主要因素

第三节定价方法

第四节具体定价策略

第五节价格调整策略

教学要求：了解企业定价的依据、掌握影响企业产品定价的基本因素、定价的目标。定价的方法和策略；调价策略。

第八章渠道策略

教学内容：第一节分销渠道的概念、模式与类型

第二节中间商的选择

第三节分销渠道的管理

第四节物流与供应链管理

教学要求：理解分销渠道概念及其特点，了解分销渠道的类型和模式，了解中间商类型和选择。掌握分销渠道决策的基本内容及其影响因素。

第九章促销策略

教学内容：第一节促销与促销组合

第二节广告

第三节营业推广

第四节公共关系

第五节人员推销

教学要求：理解促销和促销组合的基本内涵，了解影响促销组合的因素和各种促销方式的特点，掌握各种促销方式的运用策略和方法。

第十章营销控制管理

教学内容：第一节营销企划

第二节营销组织

第三节营销执行与营销控制

教学要求：了解市场营销组织的模式和设计程序，了解营销计划、实施与控制的全过程。理解市场营销组织和市场营销的含义，掌握主场营销的设计方法，市场营销的决策过程及主场营销控制方法。

第十一章市场营销新发展

教学内容：第一节网络营销

第二节关系营销

第三节文化营销

第四节服务营销

第五节绿色营销

第六节客户关系管理

教学要求：理解关系营销，绿色营销和文化营销、网络营销、服务营销的基本内涵，掌握其主要内容和营销策略及方法。掌握客户关系管理的方法。

㈢ 市场营销的含义可以从哪些方面理解

(1)市场营复销的基础与核心制是交换。交换过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需

要和欲望的社会过程和管理过程。

(2)市场营销的最终目的是满足个人和实现组织目标的欲望与需要。

(3)市场营销的主体是思想、产品及劳务。

(4)市场营销的具体方法有设计、定价、促销和分销等。

(5)市场营销是企业的一种职能管理活动，即市场营销是一种社会实践活动，需要身体力行地去做，而不是单纯地规划与空想。

㈣ 市场营销学的基础课有哪些经典教材介绍一下。

经典教材应该说是营销学之父------菲利普·科特勒的书《营销管理》,这本书很好的!!回!东西很全面答!任何别的营销类的书全都是根据他来编写的,被奉为营销学的圣经。别的什么基础课程之类的,那就很多了,我只记得有个市场调查与预测.我只是专升本时报考的市场营销专业,当时考的科目还有经济法和会计,不知道这个算不算是市场营销的基础课呢?

㈤ 市场营销基础的内容提要

这本课程参考书涵盖了市场认证考试中涉及的新市场理论基本大纲，并且是指定的系列参考书之一。
这本参考书分成了几个单元，每一个单元选择性地包含了下面几个标准元素：
学习目标 告诉你涉及到课程大纲的哪一部分以及需要了解的内容是什么，这些目标和课程大纲的知识点相关联，同时也包含了课程大纲所涉及的重要知识成果以及相关技巧；
学习指南 包括单元中所涉及内容的简短介绍，告诉你单元有多长以及需要多少项活动；
问题 设计问题来进行实践；所有的问题都和考试中相类似，所以把它们放在单元中进一步研究部分。使用的是以前考试用过的问题。在单元中的所有实际考试问题在任务报告附录中给出了一个简短的提示。你要注意，对于这些真实的考试题，你可以从网页cimehub的相关文章获得一个参考范例答案，这些文章的细节在单元中会得到体现。
答案 在这本书的结尾，对问题回答给一个建设性的方案。记住，对任何问题不可能存在一种标准答案，你应该把这些案例仅仅作为指导。
活动 给了你一个应用所学知识的机会。
任务报告 （在活动和问题的结尾）会把相关活动的方法论清楚明白地显现出来。
考试提示 是有经验的考官给出的如何避免先前应试者所犯的错误的提示。
学习提示 给你关于改进知识基础的指导。
营销实践：案例 设计案例可以帮助你理解在课程大纲中出现的重要市场概念和技巧是如何应用于真实的公司运作中的，这对于开发你的实际应用能力以使你成为一个商人很有必要。
关键定义 给出了你必须了解的关系课程大纲的重要概念和术语。
案例研究 案例使用了市场中的实际例子，帮助你们理解和鉴别每章中讨论的得要概念和技巧是如何与现实生活中的公司和市场格局相关联的。
总结 概括你应该从单元中得到的内容。
参考书目 列出了所有应用于本单元的参考书、杂志、报纸和网站。
进一步研究 目的是帮助你巩固你所学的知识。

㈥ 市场营销基础与实务第二版答案

遇到不会的题就上网找答案照抄，
根本不想动脑筋，会让学生养成
不思考的习惯，改正吧，多思考
做题不怕做错，就怕不思考
希望能帮到你，请采纳正确答案.
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㈦ 《企业管理》第五章 市场营销基础（课后案例分析）

无线电熨斗产生原因是因为人们需要更方便生活的物品 .启示是人们需要不断满足生活内的物品.随着生容活品质的提高人们对于物品不再关注有没有了,更加关注是否更方便生活,而在以有的物品是更方便生活的,一定会占领市场,比如电视从按键到遥控器的产生,\\所以总结来看,第一做产品一定要抓住趋势.第二一定要从人性上考虑 第三一定要懂的在以有的东西上创新 讲的很简单,剩下的你自己发挥,这样才象你写的东西,没有太多别人的痕迹

㈧ 市场营销基础与实务的上面题的答案在哪

营销学不要什么答案，思维是最重要的