物流市场营销调研的主要目的

Ⅰ 物流营销在物流中的作用是什么

1.提高营销能力：物流营销可以有效地为物流企业收集客户需求、市场信息、产品状况等方面的信息，提高物流资源配置的能力，最大限度地满足客户的需要，实现企业的营销目的。

2.集中优势减少风险：物流营销可以集中资源优势，使企业实现资源优化配置，将有限的人力财力集中于核心业务，进行重点研究，发展基本技术，开发新产品等，以增加竞争力。

3.降低运行成本：物流营销有助于减少物流合作伙伴之间的相关交易费用。同时，物流营销可以减少库存。另外，由于物流企业的规模经营，使得物流业务外包的费用比单个企业自身经营的费用要低

4.提高物流能力：物流营销可以更好地处理信息，更好地分析所获得的市场信息、客户信息，提高物流企业的核心竞争力。

5.提升企业形象：物流企业通过"量体定做"式的设计，制订出以客户为导向，低成本高效率的物流方案，使客户在同行者中脱颖而出，为企业在竞争中取胜创造了有利条件。

Ⅱ 3.何为市场营销调研其意义何在其内容有哪些

市场营销调研，又称市场研究，是一种系统性的收集、记录和分析数据的过程，其目的是提供有关特定市场、消费者群体、产品或服务的信息。市场营销调研是市场营销决策的重要组成部分，为企业提供有关市场趋势、消费者行为和竞争环境的关键信息。

市场营销调研的意义主要体现在以下几个方面：

• 理解市场：市场营销调研可以帮助企业了解当前市场的情况，包括市场规模、增长率、市场趋势等。

• 了解消费者：通过市场营销调研，企业可以更好地理解消费者的需求、购买行为和偏好，从而更好地满足消费者的需求。

• 竞争分析：市场营销调研可以帮助企业了解竞争对手的策略和产品，以便更好地定位自己的产品或服务。

• 降低风险：通过市场营销调研，企业可以预测产品或服务的市场反应，从而降低新产品开发和市场推广的风险。

市场营销调研的内容主要包括以下几个方面：

• 市场分析：这包括了解市场的规模、结构、发展趋势、消费者群体等。

• 消费者研究：这包括了解消费者的需求、购买行为、偏好、生活方式等。

• 竞争情况分析：这包括了解竞争对手的产品、价格、分销渠道、促销策略等。

• 产品研究：这包括了解产品的性能、价格、包装、品牌形象等。

• 促销研究：这包括了解广告效果、销售促进活动的效果、公关活动的效果等。

• 分销研究：这包括了解销售渠道的效果、物流管理、零售商的态度和行为等。

Ⅲ 什么是物流市场营销

物流市场营销是现代市场营销领域中的一种专业概念，它指的是物流服务的提供者通过有效的市场营销策略来满足市场需求并实现企业商业目标的过程。具体来说：

• 核心要素：物流市场营销不仅涉及提供高质量的物流服务，还包括如何将这些服务转化为客户价值的过程。这需要物流企业通过系统性的市场调研，了解客户的具体需求和偏好，并设计出满足这些需求的物流方案。

• 价值创造：物流企业需关注价值创造，确保所提供的物流服务能够为客户带来实际的利益，如降低成本、提高效率或改善服务质量。

• 沟通策略：有效的沟通策略是物流市场营销的重要组成部分，物流企业需要通过各种渠道与客户进行有效的信息交流，增强客户对企业的认知和好感。

• 实践要素：在物流市场营销的实践中，概念的提出、价值的创造、价格的制定以及沟通策略都是相互关联且不可或缺的组成部分。

• 作用：综合性的物流市场营销策略不仅能帮助物流企业提高市场竞争力，还能促进企业与客户之间建立更加稳固和长久的合作关系。

Ⅳ 市场调研在营销企业中的作用

市场调研在营销企业中的作用

通过创造性的市场调研，满足多元化的信息需求，使企业准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略。以下是文学网我J.L为大家分享的关于市场调研在营销企业中的作用研究论文。

[摘 要] 随着社会经济的不断发展，企业竞争不断加剧，市场调研工作在营销企业中的作用更加重要。在营销实践中，企业进行市场调研是为了更好地了解市场，从而制定正确的营销战略，不断开发新产品，开拓新市场，提升企业竞争力。

[关键词] 市场营销; 市场调研; 市场信息

1市场调研

随着企业竞争的加剧以及消费者需求的多样化，市场调研工作的重要性更加突出，市场调研可以为营销企业制定营销决策提供可靠依据。

市场调研是指系统地、客观地收集、整理和分析市场营销活动的各种资料或数据，用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。市场调研是企业了解产品市场和把握顾客的重要手段，是帮助企业决策的重要工具。对于现代管理者来说，掌握和运用市场调研的理论、方法和技能是非常必要的。市场调研作为一门独立的应用科学有着庞大而复杂的内容体系论文下载。

市场调研的内容主要涉及影响营销策略的宏观因素和微观因素，如需求、产品、价格、促销、分销、竞争、外部环境等。根据不同的调研目的，调研内容的侧重点也会有很大不同。总体来讲，市场调研的内容大致包括以下几个方面：

(1) 市场需求调研。市场的需求是企业营销的中心和出发点，企业要想在激烈的竞争中获得优势，就必须详细了解并满足目标客户的需求。因此，对市场需求的调研是市场调研的主要内容之一。市场需求调研包括：市场需求量的调研;市场需求产品品种的调研;市场需求季节性变化情况调研;现有客户需求情况调研(数量、品种)。

(2) 产品调研。随着环保要求的提高，不同的市场对产品的需求也不一样，产品在地区之间的需求也出现差异化。因此，产品调研也成为市场调研中不可忽略的问题。产品调研的内容包括：产品品质需求调研;产品品种需求调研;产品质量调研等。

(3) 价格调研。价格会直接影响到产品的销售额和企业的收益情况，价格调研对于营销企业制定合理的价格策略有着至关重要的作用。价格调研的内容包括：产品市场需求、变化趋势的调研;国际产品市场走势调研;市场价格承受心理调研;主要竞争对手价格调研;国家税费政策对价格影响的调研。

(4) 促销调研。促销调研主要侧重于消费者对促销活动的反应，了解消费者最容易接受和最喜爱的促销形式。其具体内容包括：调研各种促销形式是否突出了产品特征;是否起到了吸引客户、争取潜在客户的作用。

(5) 分销渠道调研。分销渠道选择合理，产品的储存和运输安排恰当，对于提高销售效率、缩短运输周期和降低运输成本有着重要的作用。因此，分销渠道的调研也是产品市场调研的一项重要内容。分销渠道调研的内容主要包括：对批发商、连锁零售商的经营状况、销售能力的调研;配送中心规划的调研;物流优化组织的调研;如何降低运输成本的调研等。

(6) 营销环境调研。营销环境调研的内容包括：政治法律环境;经济发展环境;国际产品市场环境;产品技术环境;替代产品发展;竞争环境。

在营销实践中，进行任何市场调研都是为了更好地了解产品市场，搞清楚战略失败的原因或减少决策中的不确定性。为这些目的而进行的市场调研被称为应用性市场调研。市场调研工作需要收集市场规模、竞争对手、消费者等方面的相关数据，并基于相关数据的支持提出市场决策建议。

2市场调研对营销管理的作用

市场调研对营销管理的重要作用，主要体现在以下4个方面：

(1) 市场调研有助于管理者了解产品市场状况，发现和利用机会。在商品日益丰富的情况下，作为供应一方的生产者既面临有产品、资金和人才的竞争，也面临技术水平和技术设备的竞争;作为需求一方的消费者，在一个日益庞大、种类繁多的商品群面前必然会有所选择。谁能赢得消费者的垂青，谁就是成功者;反之，则面临着被挤出产品市场的命运。因此，生存危机是企业必须时时注意的问题，然而机遇也同时存在，这就要看企业如何把握时机。

(2) 市场调研有助于管理者制定正确的营销战略。在现代产品市场营销中，企业管理者如果对影响目标产品市场和营销组合的因素有充分的了解，那么管理将是主动的'而不是被动的。主动的管理意味着通过调整营销组合来适应新的经济、社会和竞争环境，而被动的管理则是等到对企业有重大影响的变化出现时，才决定采取行动。市场调研在主动式管理中发挥着重要的作用，具有主动性的管理者不仅要在不断变化的产品调研中寻求新的机会，而且会通过战略计划的制订尽力为企业提供长期的营销战略，基于现有的和将来的内部能力以及预计的外部环境的变化，战略计划可以用来指导企业资源的长期使用。一个好的战略计划是在出色的市场调研基础上做出的，它有利于企业实现长期利润和产品市场占有率的目标;缺乏市场调研的差的战略计划则会威胁企业的生存。

(3) 市场调研有助于企业开发新产品，开拓新产品市场。任何企业的产品都不会在产品市场上永远畅销，企业要想生存和发展就需要不断开发新产品，市场调研在新产品开发中发挥着重要作用，通过市场调研可以了解和掌握消费者的消费趋向、新的要求、消费偏好的变化及对产品的期望等，然后设计出满足这些要求的产品，使企业的销售出现新的高潮。

(4) 市场调研有助于企业在竞争中占据有利地位。在产品市场上，生产紧随消费的情况普遍存在，但生产也可以强制需求，即在消费者对产品有了足够的了解和认识之后，认可产品并进行购买，这种强制需求一旦成功，企业就可率先进入产品的销售领域，从而在此占据绝对优势。然而，强制需求的成功必须建立在满足消费者的某种需求的基础上，而在成功的背后，市场调研起着极其重要的作用。

企业竞争的加剧和消费者需求的多样化，也使得人们对信息的需求不断增加，这就要求市场调研活动在以科学性作为前提的基础上更要富有创造性，而且创造性应该贯穿市场营销的全过程。通过创造性的市场调研，满足多元化的信息需求，使企业准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略。市场需要创造，在企业营销活动中更需要创造性的市场调研。

主要参考文献

[1] 田景惠.中国成品油市场与营销[M].北京：中国财政经济出版社，2005.

[2] 冯丽云. 市场调研在企业营销管理中的应用[J]. 数量经济技术经济研究，2001.

Ⅳ 物流管理与市场营销专业是学什么

物流管理与市场营销专业聚焦于商品的流通与销售策略。物流管理关注于商品在生产、流通、服务过程中的时间、空间变化，通过高效活动实现资源优化配置，降低成本、提高效率与经济效益。市场营销则研究如何通过交易产品或服务来实现价值，以满足消费者需求，实现双赢或多赢局面。这一学科融合了商品流通与市场策略，为学生提供了一个全面视角，使其能深入理解商品从生产到消费的全链条过程。

### 物流管理专业课程概览

物流管理专业课程涵盖了从物流概论到供应链管理的广泛领域。学生将学习如何设计、运行和优化生产系统，掌握现代信息技术在物流领域的应用，以及如何利用电子作业技术提高效率。课程内容包括物流学概论、企业物流管理、供应链管理、生产与运营管理、国际物流、物流技术与设备等，旨在培养具备现代物流信息技术和物流信息系统管理等方面知识的高级专门人才。

### 市场营销专业课程概览

市场营销专业则侧重于市场分析、消费者行为、营销策略与执行。学生将学习如何进行市场调研、制定营销计划，以及如何利用各种营销工具和技术来实现销售目标。课程内容包括市场营销、商业自动化、地理信息系统及应用、采购与供应等，旨在培养具备现代营销理论与实践技能的专业人才。

### 结合学习

这两个专业结合学习，能够让学生掌握物流与市场的综合知识，理解商品流通与市场策略的相互作用。通过课程的学习，学生将能够分析市场趋势，设计高效物流系统，制定有效的营销策略，提升商品在市场中的竞争力。同时，专业课程的实践训练将使学生具备开发物流信息管理系统、优化物流流程、分析和解决问题的能力，为将来在商业经济、大中型企业等领域的物流管理和市场营销工作打下坚实基础。

总之，物流管理与市场营销专业的结合学习，不仅让学生掌握专业知识，还培养了解决实际问题的技能，为成为跨领域的复合型人才提供了可能。