市场营销原理与实务作业答案

1. 市场营销是干什么的

市场营销是指在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。具体来说，市场营销涉及以下几个方面：

1. 核心定义：市场营销是一种通过市场调研、产品策划、推广和销售等一系列活动，以满足顾客需求为中心，实现企业和社会的经济价值的商业行为。

2. 研究内容：

   • 营销原理：涉及市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等基础理论。
   • 营销实务：包括产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略以及市场营销组合策略等实际操作方法。
   • 营销管理：涵盖营销战略制定、营销计划编制、营销组织构建以及营销过程控制等管理活动。
   • 特殊市场营销：如网络营销、服务市场营销和国际市场营销等特定领域的市场营销。

3. 教育与应用：市场营销作为MBA、EMBA等经典商管课程的重要组成部分，对于培养管理者的市场营销意识和能力具有重要意义。同时，市场营销理论和方法在各类企业、非营利组织以及政府机构中均有广泛应用。

2. 如何理解市场营销的本质

市场营销的本质就来是满足客户需求源，为客户创造价值。

市场营销，是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

其本质就是在变化的市场环境中满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，

包括市场调研、选择目标市场、产品开发和定价、渠道选择、产品促销、储存、运输和销售及提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。

企业的一切市场营销活动从产品设计、产品研发、产品生产、产品推广、产品销售、售后服务等一切都要紧紧围绕客户需求为中心展开，因此说市场营销的本质为满足客户需求，为客户创造价值。

(2)市场营销原理与实务作业答案扩展阅读：

市场营销所研究的具体内容：

1、营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。

2、营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。

3、营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。

4、特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

参考资料来源：网络-市场营销

3. 市场营销组合不包括

市场营销组合不包括：（）。

A.渠道策略B.价值策略C.促销策略D.产品策略

答案解析B。

市场营销

英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经虚指济联系形式。对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。

市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。

早期研究对象：早期市场营销的研究主要局限于商品的流通领域，而商品一旦到达消费者手中即进入到消费领域以后的问题，则不属于市场营销学的研究对象，显然，这是一种早期的、过时的市场营销概念。

营销原理：包括市场分析、营销观念、禅氏市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场差袭配细分与目标市场选择等理论。

营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。

营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。

特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。