蒂芙尼的品牌营销

A. 蒂芙尼的发展历程

1837年，Charles Lewis Tiffany与John Young在纽约百老汇大街259号创建了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具饰品店，但查尔斯却有伟大的理想和抱负，希望蒂芙尼能成为世界一流品牌。在当时，欧洲宫廷的王室珠宝品质优良，乃珠宝界中的精品。日渐富裕起来的美国人渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为对自己价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位。Charles Lewis Tiffany广开门路搜罗欧洲的贵族御宝。
Tiffany & Co.1837年创建于美国纽约是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。1886年，蒂芬尼推出了最为经典的Setting系列钻戒。它的六爪铂金设计将钻石镶在戒环上，最大限度地衬托出了钻石，使其光芒得以全方位折射。“六爪镶嵌法”面世后，立刻成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。到19世纪末，蒂芬尼的实力已经与欧洲珠宝商不相上下，它的顾客中包含有欧洲王室与富豪，创始人查尔斯·蒂芬尼则被美国媒体称为“钻石之王”。 1960年好莱坞着名女星奥德莉赫本就出演过《Breakfast at Tiffany's》。 Tiffany，美国设计的象征,以爱与美，罗曼和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。
1848年，当时法国国王Louis Philippe被迫退位，蒂芙尼从逃亡的皇室贵族购得多件珍贵宝石，成为第一批在美国面世的顶级名钻，Charles Lewis Tiffany被纽约市媒体称之为“钻石之王”。
1886年，蒂芙尼首创的经典白金六爪钻戒，让全世界发现了饰品的原创美及极简风格的魅力。
1870年，巴黎世界博览会，蒂芙尼初次崭露头角便获得全球的瞩目，紧接着，它由第二代接班人Louis·Comfort·Tiffany（路易斯·康福特·蒂芙尼，查尔斯·蒂芙尼的儿子）领军积极参与世界盛会，并夺下了多项金牌而闻名世界。1979年John·Loring受聘为蒂芙尼第三代设计总监，他网罗众多知名设计师加入，成功带领蒂芙尼成为世界知名珠宝品牌。
1878年，Charles Lewis Tiffany买下了蒂芙尼黄钻，这是世界上最大以及最优质的黄钻之一。后来经宝石专家George Frederick Kunz监督切割，从此成为瞩目焦点，被命名为Tiffany Diamond。
1986年，Tiffany & Co在伦敦的Old Bond街开设了一家分店，奠定了欧洲市场的拓展。
1987年，为了庆祝公司成立150周年，蒂芙尼分别在美国历史博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆和芝加哥自然历史博物馆举行蒂芬妮银饰和珠宝回顾展。
1995年，巴黎罗浮宫博物馆的装饰艺术馆表彰蒂芙尼设计师Jean Schlumberger，命名回顾展“城市的美钻”，表达对已故大师的怀念。
1999年蒂芙尼推出订婚钻戒Lucida，这个词的拉丁文意思是银河的星星。Lucida的钻石呈方形，线条简洁迷人，钻石冠部的分层切割使得钻石更具层次感，不仅内外散发夺目光芒，且移动时也会产生不同的光芒。
2001年Tiffany & Co于北京的王府饭店大堂展开设了首间中国专卖门店。
2003年蒂芙尼推出Tiffany Legacy钻石订婚和结婚戒指系列，上承爱德华时代的设计，在专利垫形切割而成的主石四周精心镶饰以细钻，散发复古的华丽风格，卓尔不群，彰显古典魅力。

B. 蒂芙尼属于什么档次的品牌

美国蒂芙尼公司Tiffany & Co ，是世界十大奢侈品品牌，世界珠宝十大品牌，钻戒-银饰版-钻石十大品牌，创权建于1837年，世界品牌500强，世界知名品牌，珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。

Tiffany，美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

C. 蒂芙尼的设计理念

Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实证明，Tiffany珠宝内不仅能将恋人的心声娓容娓道来，其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。“经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例、条理，在每一件Tiffany设计中都能自然地融合并呈现出来。Tiffany的设计讲求精益求精，它能随意从自然万物中获取灵感并撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观以及乍现的机智。蒂芙尼（Tiffany）创立不久就设计了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。19、20世纪之交，蒂芙尼（Tiffany）品牌首次使用不锈钢首饰盒，并强调要银色，不要金色。

D. 蒂芙尼是哪国品牌

蒂芙尼是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。

1853年查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”(Tiffany & Co)，公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。蒂芙尼逐渐在全球各大城市建立分店。蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。其蒂芙尼蓝色礼盒(Tiffany Blue Box)更成为美国洗练时尚独特风格的标志。

(蒂芙尼)，珠宝界的皇后，以钻石和银制品着称于世。创建于1837年，是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加着名。1960年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。

拓展资料

蒂芙尼属于高级档次的奢侈品品牌。

美国蒂芙尼公司Tiffany&Co，是世界十大奢侈品品牌，世界珠宝十大品牌，钻戒-银饰-钻石十大品牌，创建于1837年，世界品牌500强，世界知名品牌，珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。

蒂芙尼 (Tiffany) 的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的个性和令人心动神移的优雅。蒂芙尼 (Tiffany) 的设计讲求精益求精，能够随意从自然界万物中获取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗。和谐、比例和条理，融合在每一件蒂芙尼 (Tiffany) 的设计中，以最美的姿态呈现。蒂芙尼 (Tiffany) 创立不久就设计了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其的标志。19、20世纪之交，蒂芙尼 (Tiffany) 品牌首次使用不锈钢首饰盒，并强调要银色，不要金色。

资料参考 凤凰时尚网品牌珠宝 凤凰时尚网品牌珠宝

E. 蒂凡尼是一个怎样的品牌

创建于1837年的Tiffany(蒂凡尼),世界上最着名最昂贵的银制品，也是世界最着名的珠宝商之一，也曾被评为世界25个奢侈品牌之一。但是你万不要以为它仅仅只是如此那般地奢侈夺目。

它静静地躺在橱窗里，停在美丽的胸前和修长的手指上。它以令人心动神往的优雅和经典传世的设计，只要一眼就能征服每一个看到它的女人和男人的心!

Tiffany的设计从不迎合潮起潮落的流行时尚，它始终以优雅的姿态站在了潮流的顶峰，引领着时尚。Tiffany的创作精髓焕发出浓郁的美国特色，线条简约鲜明、冷静明晰，比例和谐具有条理!

Tiffany(蒂凡尼),美国设计的象征，以爱与美，罗曼和梦想为主题而风誉了近两个世纪。满足了世界上所有女性的幻想和欲望!也是日韩、港澳台明星们首饰饰品的首选宠儿!

1950年好莱坞著名女星奥德莉赫本就是因为出演处女作《在TIFFANY用早餐》而一举成名。 Tiffany，美国设计的象征,以爱与美，罗曼和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。 经典设计是Tiffany作品的定义，也就是说每件令人惊叹的完美杰作都可以世代相传，魅力永恒。

Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此也就不会落伍。它完全凌驾于潮流之上。 Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件Tiffany设计中自然地融合呈现。

Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中获取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。

F. 蒂芙尼的品牌定位

蒂芙尼是美国设计的象征，品牌设计以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题，以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

蒂芙尼的设计从不迎合潮起潮落的流行时尚，它始终以优雅的姿态站在了潮流的顶峰，引领着时尚。蒂芙尼的创作精髓焕发出浓郁的美国特色，线条简约鲜明、冷静明晰，比例和谐具有条理。

(6)蒂芙尼的品牌营销扩展阅读：

蒂芙尼的发展历史

世界顶级珠宝商Tiffany&Co.蒂芙尼以其传奇的设计风格和钻石权威的声誉而享誉国际。其卓然成就源自蒂芙尼辉煌的历史传承，而这一切都始于1837年蒂芙尼创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼在纽约开设文具及精品商店时的远见卓识。

蒂芙尼公司是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯·蒂芙尼掌握了公司的控制权，将公司名称简化为“蒂芙尼公司”（Tiffany&Co），公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。

蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国政府采纳为官方标准，并且蒂芙尼自身也逐渐在全球各大城市建立分店。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一，其蒂芙尼蓝色礼盒更成为美国洗练时尚独特风格的标志。

G. 蒂凡尼是一个怎样的品牌

不错的奢侈品品牌。喜欢奢侈品可以这看看吧，款式品牌都比较多，还可以享受无忧退货，真假也不用担心，包鉴定的，性价比都是很高的。

H. 蒂芙尼即将推出首个男士珠宝系列，这是不是开拓市场的重要一步

问题在于，珠宝行业本身仍然充满吸引力，7 月 GUCCI 发布首个高级珠宝系列宣告加入这个战场，摆在蒂芙尼面前的看起来不是行业的问题，而主要是自己的问题。

I. 求一份详细的Tiffany&Co饰品营销方案。

饰品的很少有人作具体的营销策划方案的，因为这些小物件一般都在精品店里面版销售的，很少有批权量生产的，连著名品牌都少，所以具体的营销策划方案可能没有。如果笔者需要我这里有别的方案，例如乳制品，或者如果笔者要自己写的话，我可以提供框架
SWOT 分析
S 优势
W 劣势
O 机会
T 威胁
一、市场分析（包括市场状况，同行业成长状况，本企业具体情况，分销渠道的具体情况，市场分析总结等等）
二、产品分析（包括产品简介，本产品功能特点，产品定位策略，产品延伸策略）
三、竞争对手分析
四、消费者分析（包括消费心理分析，消费偏好及行为，消费者特征分析，目标消费群）
五、营销目标
六、广告目标
七、广告策略
八、广告创意
九、媒体计划
十、公关
十一、整体评估
这就是一个整体的大的框架，具体的需要笔者去找同行业资料自己整理了，因为饰品的方案实在做的人少，我这里也没有一手资料，所以只能提供框架，望楼主见谅！！！
不过楼主放心，这个框架一定是非常专业的。

J. 蒂芙尼的品牌介绍

Tiffany & Co.（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品着称于世。
Tiffany&Co.创建于1837年，是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加着名。1960年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。
Tiffany，美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。
Tiffany在中国大陆十七个城市开设有官方专卖店：上海六家（香港广场、恒隆广场、久光百货、港汇恒隆广场、国金中心、新世界大丸），北京五家（国贸商城三期、半岛酒店、东方广场、新光天地、王府井），天津两家（友谊商厦、银河国际购物中心），广州一家（太古汇），深圳一家（华润中心万象城），重庆一家（时代广场），沈阳两家（市府恒隆广场商场、卓展购物中心），成都一家（美美百货），杭州一家（杭州大厦），郑州一家（大卫城），武汉一家（武汉国际广场购物中心），南京一家（德基广场），西安一家（中大国际），青岛一家（海信广场），济南一家（贵和购物中心），哈尔滨一家（麦凯乐总店），昆明一家（金格百货时光店）。