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烟厂市场营销工作计划

发布时间:2025-05-27 08:52:12

『壹』 湖北中烟恩施卷烟厂生产运行

湖北中烟恩施卷烟厂的主要任务包括卷烟生产组织、责任区域市场营销、恩施州烟叶采购及烟叶基地建设。自投产以来,在湖北中烟公司、地方党委政府及相关职能部门的领导下,在全体员工的努力下,各项目标任务顺利完成,企业保持健康发展。

在卷烟生产方面,该厂保质保量完成生产任务,产品市场抽检合格率100%,主要原辅材料消耗及综合能耗控制水平达到行业要求。截至2011年9月,企业共生产卷烟96.5万箱;湖北中烟公司为恩施州划转税收总额达64.4亿元,其中2009年18.9亿元,2010年21.6亿元,2011年1至9月23.9亿元。

在责任区域销售方面,该厂成功完成卷烟销售任务,促进了黄鹤楼、红金龙品牌的壮大。2010年,该厂在鄂烟总量市场份额、黄鹤楼市场份额、鄂烟销售收入贡献度、万元销售收入费用额等4项指标中排名全省第一。

在烟叶采购方面,该厂按进度、质量要求全面完成湖北中烟在恩施州内的烟叶采购任务,实现工商共赢。在烟叶基地建设方面,投入2000多万元资金,参与、深度介入州内烟叶基地建设,较好完成工作任务,提升了湖北中烟原料保障水平,推动了恩施州现代烟草农业新发展。

在完成目标任务、确保企业健康运行的同时,该厂积极参加社会活动,努力承担社会责任。两年多来,该厂共为恩施大峡谷生态走廊建设项目、咸丰中医院、鹤峰走马镇、来凤周家湾村等捐资(捐赠)资金1936万元。

『贰』 夺冠沈阳卷烟厂早期产品《夺冠》牌香烟

沈阳卷烟厂,诞生于1907年,是中国烟草行业的资深企业之一。在市场经济的浪潮中,通过领导者和全体员工的不懈努力,实现了企业的第二次创业。通过加快技术改造和实施“大品牌”战略,沈阳卷烟厂的生产经营形势发生了可喜的变化。2002年,企业税利突破32000万元,名列沈阳市纳税百强第三位,辽宁省纳税百强第十七位。预计2003年税利将达到35600万元,较2000年增长27000多万元,三年间税利水平翻番,企业步入了持续、稳定、快速发展的新阶段。


沈阳卷烟厂拥有悠久的历史,积累了丰富的无形资产和精神财富,如“大生产”、“古瓷”等全国闻名的历史品牌和沈烟几代人勇于进取的精神,为企业赢得了良好的社会声誉。然而,老企业的设备、观念、机制陈旧落后等问题,制约着企业的健康发展。为适应市场经济的需要,企业领导班子转变观念,依托行业求生存,立足市场求发展,从“六个一”做起,求真务实,实现了企业经营策略、经济形势的转变和企业基本素质的提高。


为实现企业在市场经济条件下的快速发展,沈阳卷烟厂首先打开了思想观念的闸门。通过开展“市场经济与烟草行业发展”等思想讨论,引导职工立足市场经济大环境,了解全国烟草行业发展大趋势,加速了思想观念的转变。同时,厂领导班子加强了市场经济理论学习,运用理论分析把握行业发展思路,不断调整企业生产经营总体思路,采取了一系列具体措施,使企业摆脱了以追求产量规模、忽视效益水平,品牌繁杂,产品结构偏低的困境,走上以市场为导向,以品牌为核心,以效益为目标的正确轨道。


在设备和工艺水平方面,沈阳卷烟厂进行了长达十年的“技改探讨”。多方面筹集资金,加快了技术改造步伐,努力追赶行业先进水平。他们引进了具有国际先进水平的卷烟设备,大规模改造制丝生产线,筹建现代化质量监督检测中心和卷烟仓库,为企业发展奠定了坚实基础。目前,沈阳卷烟厂已拥有先进的卷烟配套设备,具备年产30万箱卷烟的生产能力,突破了设备和技术瓶颈,使老企业重新焕发了青春,走到了参与市场竞争的新的起跑线上。


在产品结构调整方面,沈阳卷烟厂落实了省烟草专卖局关于加快产品结构调整的总体思路,并将其确定为工作主线。通过改造和开发新产品,调整产品结构,提高经济效益。他们遵循积极主动、稳妥渐进的原则,梳理和整合原有牌号,砍掉低产量、低销量、低效益的牌号和品种,使一二类高中档卷烟产销量成倍增长,四五类低档卷烟大幅度下降,市场需求量最大、竞争最激烈的三类卷烟在品牌价格等方面得到优化。


在市场营销方面,沈阳卷烟厂坚持以市场为导向,以销定产,以需求定品种,把市场营销工作做活做细。厂领导班子深入省内各地开展市场调查,制定和实施了“亲情互动”、“四轮驱动”、“宣传促销”和“重点推进”等营销措施,培育重点市场,拓宽市场覆盖。在全省各市建立营销小分队,负责市场调研、品牌宣传、信息反馈和营销服务工作。


围绕“蓝翎”品牌,沈阳卷烟厂倾注了最大的投入,将其做为市场营销工作的核心任务。在品牌形象上,企业树立了蓝翎品牌形象,与企业形象相结合,增加了品牌的亲和力和竞争力。通过借船出海、强占高地、巧织网络等全方位宣传策略,借助政府及相关部门力量,以品牌冠名开展大型社会文化活动;选择优势户外媒体加大宣传广告力度;通过新闻媒体展示企业在两个文明建设中的成果。沈阳卷烟厂以蓝翎冠名主办协办大型社会文化活动十几次,如北京国际曲艺节、辽宁省第五届艺术节等,提高了蓝翎品牌的知名度。


在企业管理方面,沈阳卷烟厂坚持以加强企业管理为基础,不断深化企业改革,推进技术进步和管理进步。他们坚持以人为本、科技兴厂、管理兴厂,倡导和实践“有序、有为、有情”的企业理念,建立科学有效的管理机制,充分发挥职工的能动性和创造性,实现企业管理的制度化、规范化和人格化。他们尊重职工、依赖职工,召开职工代表大会,实行厂务公开制度,发挥职工的民主参与、民主管理作用。企业通过改革激活了人气,规范了生产经营各项工作,实现了设备生产管理、财务成本管理、市场营销管理、干部人事管理等方面的高水平。


总的来说,沈阳卷烟厂通过思想观念的转变、设备工艺的升级、产品结构调整、市场营销的优化、品牌建设的强化和企业管理的提升,实现了企业经营策略、经济形势的转变和企业基本素质的提高,为企业的持续、稳定、快速健康发展奠定了坚实基础。


(2)烟厂市场营销工作计划扩展阅读

沈阳卷烟厂早期产品《夺冠》牌香烟。

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