市场营销领域的市场

❶ 市场营销中的“市场”与一般的市场概念有什么区别和联系

视角不同，市场营销中的市场概念与经济学中的市场概念有着显著差异。在市场营销领域，市场通常指的是特定行业或某种消费品的细分市场，即目标市场。市场营销关注的是如何满足消费者需求，如何在特定市场中定位产品或服务，以及如何通过有效的营销策略来实现销售目标。

另一方面，经济学中的市场概念则侧重于经济分析，主要研究经济总量、市场态势、经济均衡和市场博弈等内容。经济学中的市场概念更为宏观，它探讨的是整个市场体系的运行机制和市场行为对经济整体的影响。

市场营销中的市场是垂直细分市场+目标市场，它更加聚焦于特定的消费者群体和具体的产品或服务。市场营销的主要任务是通过市场调研、产品设计、价格策略、渠道选择和促销活动等管理职能，来实现企业的销售目标。而经济学中的市场概念则更侧重于分析市场机制如何影响资源配置和价格形成，以及市场参与者之间的互动和竞争。

尽管市场营销和经济学中的市场概念在研究角度和侧重点上存在差异，但两者之间也有着紧密的联系。市场营销的研究成果可以为经济学提供重要的数据支持和案例分析，而经济学的研究成果也可以为市场营销提供理论指导和决策依据。

例如，市场营销通过市场调研可以获取消费者行为和需求的数据，这些数据可以用来分析市场需求的变化趋势，为经济学研究提供实证支持。同时，经济学关于市场机制和市场均衡的研究成果可以帮助市场营销更好地理解市场需求和供给的关系，从而制定更有效的市场策略。

综上所述，市场营销中的市场概念与经济学中的市场概念虽然在研究视角和侧重点上有所不同，但两者之间存在着密切的联系，共同为理解和优化市场运作提供了重要支撑。

❷ 市场营销的范围

市场营销范围就是商品从生产领域到流通领域，到最后的消费领域。包括产品的构思和生产，市场调查，市场细分，选择合适的目标市场，最企业产品的定位，产品定价，渠道和促销，最后是售后服务。售后服务已经成为现在和将来企业竞争的重要因素。

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

AMA在1960年对市场营销的定义：市场营销是引导货物和劳务从生产者向消费者或用户所进行的一切商务活动。

AMA在1985年对市场营销的定义：市场营销是对思想、货物和服务进行构思、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生能满足个人和组织目标的交换。

(2)市场营销领域的市场扩展阅读：

营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。

营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。

营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。

特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

营销特点

市场营销的第一目的是创造顾客，获取和维持顾客；要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对手，立于不败之地；注重市场调研，收集并分析大量的信息，只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确实性的情况下做出正确的决策；

积极推行革新，其程度与效果成正比；在变化中进行决策，要求其决策者要有很强的能力，要有像企业家一样的洞察力、识别力和决断力。

参考资料来源：网络-市场营销