品牌广告营销心理学

① 营销中的心理学效应

市场营销中的心理学效应是利用心理学原理来影响消费者的购买意愿和行为，以达到销售产品或服务的目的。了解并合理利用这些效应，可以为营销人员制定更有效的营销策略。

营销中的心理学效应
一、罐头效应
罐头效应是指消费者被产品包装、外形或标签等外在因素对其品质的主观判断所影响的现象。例如，同样一款饮料放到不同的瓶子里，消费者在外表吸引力、材质、颜色等方面会做出不同的评价，从而对品质有所偏见。此外，新颖、独特、精致的包装也会给人留下深刻印象，从而提高品牌在消费者心中的价值。
二、社会认同效应
社会认同效应表明人们会因为身份认同、是否喜欢某些事物或群体的推荐等因素，对产品的价值进行主观评价。营销人员可以通过塑造消费者的社交形象和社会关系，并利用社交媒体和口碑等传统方式传达产品优势，以此增强消费者的社交认同感，从而提高其对品牌的好感度。
三、先入为主效应
先入为主效应是指人们在接触某种信息时，往往首先接受的是第一次感受到的信息，而后接受的信息会被前者所主导。利用这种心理学效应，营销人员可以通过塑造品牌形象、广告宣传等手段，向消费者传达产品的优势，从而在其心中留下良好的第一印象，并建立积极的品牌形象。
四、选择支持效应
选择支持效应是人们在做出某种选择时，会更倾向于已有一定名望度和知名度的品牌。针对这种心理学效应，营销人员可以通过扩大品牌知名度和公信力、提高产品的档次和品质，创造品牌的认知和情感预期，增加消费者的心理满足感，从而提升品牌在消费者心目中的价值。
总之，了解消费者的心理需求，针对性地制定营销策略，才能更有效地提高品牌的知名度和销售额。

② 从营销心理学角度探析广告和进行市场定位的必要性,各举2例分析

您好，朋友。我是市场营销专业的一名学生，希望我的答案可以满足您的问题。
从营销心理学角度分析，广告会产生一定的心理功能，从而发挥一定的作用。其功能有：传播功能，使消费者穿过时空来了解产品的信息；诱导功能，可以让消费者产生一定的购买欲望；教育功能，通过美的体现，提高顾客忠诚度；便利功能，减少顾客的成本；促销功能，因为广告是促销的一个手段。
案例：脑白金，太典型了，不解释。
从营销心理学角度分析，市场定位是非常重要的一步。
在此，我给您提供一个观点：市场定位其实就是创造消费者心理差异。
对于其功能，在于你如何理解，可以说
功能之处在于提高竞争力，获得更多的利润，也可以说是为了区别其他产品。
关于案例，身边的任何产品都可以成为案例。比如我现在敲打的键盘，比如我所使用的电脑。
希望我的答案可以为您提供您所需要的信息。