博物馆的品牌营销传播现状

『壹』 本科论文题目市场营销论文：“故宫淘宝”文创产品市场营销策略研究

摘要：博物馆文化资源丰富，让普通民众感受到博物馆文化，除了进入博物馆参观外，购买博物馆文创产品也是重要方式。故宫博物院的“故宫淘宝”采用以人为本方式制作喜闻乐见的文创产品。本文以4P理论为基础，分析“故宫淘宝”的产品、价格、分销、推广策略，为其他博物馆文创产品营销提供启示。

关键词：博物馆；营销；文创产品；故宫淘宝；

一、博物馆与文化创意产品

博物馆在现代社会不仅展示藏品、传播信息、传授文化，还具有休闲娱乐功能，面向大众开放。博物馆文创产品依托馆藏文化资源，通过创意转化和科技提升，形成各种文化产品，包括文化体验和特色纪念品。其中，文化体验产品以科技提升为主，特色纪念品注重创意，具有可持续性和实体性。

故宫博物院作为我国最大古代文化艺术博物馆，其文创产品设计和营销具有示范作用。本文以“故宫淘宝”为例，从产品、价格、分销、推广四个方面分析博物馆文创产品的网络营销策略。

二、故宫淘宝文创产品营销策略分析

(一) 故宫淘宝与故宫博物馆

“故宫淘宝”基于故宫博物院丰富的文化资源，2008年12月在淘宝网开设官方旗舰店，2017年线上产品销售额达5000万。通过线上分销渠道，如淘宝网，以及线下实体店，实现产品营销。

(二) 故宫淘宝文创产品营销推广

1. 产品策略：产品包括故宫娃娃、生活潮品、文房书籍、手帐周边、宫廷饰品和包袋服饰等，结合萌文化与传统元素，满足年轻人需求。

2. 价格策略：价格偏高，但满足日常用品需求，定价在消费者可承受范围内，采用折扣定价策略，如满额优惠、特价商品等。

3. 渠道策略：线上分销以淘宝网为主，线下实体店在故宫博物院附近，提供实物展示和购买。

4. 推广策略：利用新媒体、纪录片、宣传片推广，与知名品牌合作，节假日促销等。

三、借鉴与启示

(一) 产品数量与质量：需严格控制产品质量，避免供货不足和物流运输问题，学习台北故宫博物院的退场机制，保证产品更新与市场需求。

(二) 版权意识：加强版权保护，防止侵权，明确商品版权信息，避免法律纠纷。

四、结语

“故宫淘宝”通过融入现代生活，为博物馆文创产品营销提供借鉴。各博物馆应以人文本，用喜闻乐见方式，让公众更好地体验传统文化，感受博物馆文化的独特魅力。

『贰』 不少博物馆借助互联网技术打造数字化产品，你如何看待虚拟形象创新传播

如今我们国家有很多的博物馆，借助互联网技术打造了数字化产品，这其实也是亮点，能在网上体会博物馆文物，也会有越来越多的人通过线上来走进历史，这其实是一个好的形式。而且有些国家博物馆也会拥有一些特殊的员工，如虚拟数字人，能够让餐馆的文物产生一些神奇的感应，同时也能让文物更好的展现给大家。那么你是如何看待虚拟形象创新传播的，我们一起来讨论一下吧。

虚拟形象进入大众视野，也能够有更多维度感官进行相互交流体验，所以博物馆运用虚拟形象也能够进行沉浸式的交互体验，这是一个全面升级的表现形式，而且国内虚拟数字人市场也是具有非常大的前景，而且通过虚拟形象也能够有更多的载体来贴合如今人们的需求，而且通过数字化的方式进行沟通交流，也能够赋予情感联系。