Ⅰ 1、市场气氛在市场营销活动中的地位和作用是什么2、市场定位给我们什么启示
关闭“阳光”，新鲜和自然
阳光牧场“
乳制品广告
营销广告发布时间:2007-07-19 04:31播放次数：篇评论：0
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领域的作用
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生命周期的概念
重要的知识点]
一个营销本身是一个科学的系统，全面外行的话来说，是一个过程，消费者思想工作这个过程中有一个节奏，需要大量的管理和协调，以及广告在做思想工作的过程中发挥了非常关键的作用，广告必须意识到广告在营销中的地位??和作用， BR /> </秒，营销过程中的操作和秩序
简单地说，从市场营销的动态过程，包括两个过程：“促进” - “销售”
/>（1）通过“促进”，告诉消费者一个产品是好的，他或她。
（2）由“卖”，以满足消费者的权益，公司和企业您的自己的利益。
通过两个基本过程基本完成，市场营销，市场营销和销售是一个互动的过程，
意味着一个相当复杂的营销实际操作之间的矛盾关系是处理和解决复杂矛盾的关系。
广告的营销现状
完成整个营销过程 - “销售”，“推广”的模式是一个表面，一个很简单的概括，其实，在营销的过程中还涉及到一个非常大的因素很多，包括：
（1）产品的功能性是好还是坏;
BR />（2）是否在产品包装和心理的消费者的利益和价值取向的部门;
（3）的概念，对产品的形状是否是最优化的利益; ...... / a>
（4）产品的价值和价格是否是对象的能力的需求;（5）促进广告诉求点的把握在不同的时间;
（6）是否使用促销和合理的;
（7）公共关系活动的程度;
</ （8）的推广力度;
（9）媒体组合;
（10）其他营销工作节奏的运用。
通过上面的分析可以看出，活动营销推广的一个环节的操作。
A，从图1中可以看出，在市场营销中，有四个关键要素，它们是“产品” （产品）价格（price），促销（促销），“路径”（地点），由于英文字母的四个关键要素是P统称为4P。
B，所有的元素营销中，我们可以看到，广告是“促进”元素只是其中的一部分。
四，广告的作用在市场营销（推广）
（1）告知存在
（2）告知产品的利益和观念;
（3）告知存在的品牌;
<BR /（4）告知品牌理念和利益;
（5）告知产品或企业的服务理念;
（6）告知产品的质量;
（7）告知企业文化和企业理念;
（8）通知以及促销活动;
（9）通知所有企业的利益或已经存在的产品。
可以看出，广告，主要是在推广中扮演一个明智的作用，当然，广告播放市场的实际阵营
针的作用远不止于此。 BR />
五种不同的营销工具和要素分配
营销利用的手段和方法如下：
（1），使销售有秩序地销售管理工具;
（2）为了扩大途径利用方式的市场需求;
（3）整合营销的需求，才能在竞争; BR />
（4）商品的流通秩序和分配方式;
（5）物流系统设计的成本;
（6）为了给消费者越买品牌提升
（7）以提升品牌形象的质量体系，服务保障体系;
在营销过程中，有一个很多的关键要素，必须明确和合理利用，因为这些元素的设计直接关系到整个营销的各个方面的变化，包括：
（1）4P的产品，价格，渠道，促销（图1）
（2）在4C客户的需求和期望，顾客的购买成本，与客户的沟通，客户的方便。
周六，广告中使用的各种层次
1，利用广告媒体
第一高手的媒体类型：
（ 1）视觉媒体：报纸，杂志，招牌，DM，产品包装，宣传册，媒体，POP，形象的工具;
（2）听觉媒体关注的焦点：广播
/>（3）综合媒体：电视，上网，看电影
主的不同功能，不同的媒体广告应用：
报纸，杂志，宣传册，产品功能更详细说明;
标志，集中，生动的工具媒体：适当的宣传品牌形象;
产品包装，POP，DM和分众传媒：可存储激活产品，也可以是理性和感性的激发消费者的一种手段，但也全面引入产品的功能，使用的各种动态的方法来提升品牌形象。
电视媒体：成本过高的实际关闭高安排在不同的时间，不同阶段的比赛与其他媒体的使用。
2，利用广告促销（使用的促销广告）
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促销活动也需要告诉，事实上，这个通知的全过程，是一个广告程序。
推广的方法很多的广告，还可以促进销售。
/>（1）
消费者的促销，消费者促销活动的一般方法和手段：有奖促销活动，捆绑促销领带的促销活动，打折促销
（2）成员渠道前端的销售推广，主要表现在：价格折扣，退货扣，坎级奖励和实物赞助;
（3）在路径上结束促销激活。终端是最后一个路径成员。许多企业采用“直接”控制的市场，很多销售行为发生在年底，远离消费者，直接面对消费者，从而在年底的促销，这是非常重要的。通过的一般方法年底的促销：生动的奖励，赞助商的结帐奖励，坎级奖励。
在（使用广告），广告，公共关系
（1）事件使用 - 或安排特别活动，以吸引市民和公众的注意力，以加强他们的产品或业务，如新闻发布会，展览，庆典，文体活动赞助企业。主要用于树立企业形象，加强企业品牌，以及支持为巩固现有产品的品牌传播渠道成员之间的合作
（2）路径PR - 主要的形式：订货，上市情况介绍，企业宣传册，DM（直邮广告）途径新年奖项和其他礼品。
（3）新闻稿 - “制造新闻”或“使用”的新闻意识的行业或媒体报道企业新闻，专题报道等
（4）销售员的激励机制 - 如业务人员的奖金，休假奖励，晋升，培训和学习，销售佣金，如新年红包。
（5）其他公关形式 - 如“软广告”，可以利用一本书来炒作老板也可以用报纸或电视报道，以及媒体，
营销广告表现的行为不同的政府机构和其他公共关系表演
1，产品的优点：
（1）正式优于其他产品
有很多方式来传达产品的好处利益的形式来表现产品的产品以不同的形式表现出的整体效果是不同的产品类别应该是最好的方式，以满足需求。
（2）产品类别 BR />
产品类别的性能从最好的方式来满足需求的区别，如电风扇，空调，能够给消费者带来凉爽
酷利益不同的利益，但由于不同的类别，消费者的利益，有空调性能的“酷”感更好的利益之间的区别。
（3）传达的最符合成本效益的利益
很多产品能够给消费者带来同样的好处，但消费者真正想要的是什么，和什么样的利益，最能满足需要消除
费，这取决于消费者的消费能力和需求状况。企业的产品将有一个明确的市场定位
（4）确定产品的概念
产品的概念，我们通常所说的类似产品的卖点，但两者之间的区别：更广泛的产品卖点
一分不少，去创造，去发现，产品概念必须对产品功能，产品的功能，能带给消费者的利益应该有功能的产品也直接反映了产品的性能。
（5）建立产品概念
为什么说你要创建一个产品我们的业务产生很好的产品，但我不知道如何使消费者
认知，一个简单的，往往不被消费者接受。此外，根据市场的需求总的概念呢？形势下，我们必须找到我们的产品对接利益，同时也对产品的特性和功能的基础上，建立一个合理的产品概念，这个概念肯定是一致的最佳利益的表??现，但它也应该遵守的市场规则的要求。
2，品牌效益的性能
（1）满足消费者的情感品牌效益;
/ a>消费者购买和使用的产品，其功能的认知开始，然后逐步实现品牌知名度的形成对品牌的忠诚度和品牌好感度，以及品牌冷凝产品的所有利益相关者的身体，包括质量，功能，服务，性价比，等等，而这些都与表现品牌的利益。做品牌应该考虑进行定位时，与特定人群的消费，从而事项消费者的商誉和品牌的忠诚度，品牌的利益表达，一定要注意情感上的沟通，这是核心
（2）品牌创建品牌的情感利益，考虑的发展空间;
创立品牌必须注意：品牌延伸的生活。产品的生命周期有多长？产品的消费群体的年龄结构是适合的品牌在市场上创造产品的销售，如果有障碍？品牌的市场占有率空间到底有多大？否则，当我们创建品牌，提升他们，我发现这个品牌可以利用的空间，也可以考虑是否表现品牌的利益，符合国家的有关政策和法规的，品牌的利益和消费者之间的关系会不会因为产品的变化和产品的变化等因素的影响。
（3）塑造品牌营销的长期工作;
品牌意识不等于一个品牌的品牌知名度，而不是由一个或两个广告可以实现的。消费者对品牌的理解是不是我们说什么，了解什么消费者，我们希望消费者了解品牌的兴趣点，消费者可以理解。通过多年的广告表现不同的形式和方法，通过各种手段和各种营销努力，以使消费者实现了全面的认知高度的操作。广告整个品牌推广过程中只起到了传达品牌理念和品牌利益的一个窗口
（4）品牌效益的表现。
在宣传活动中，品牌效益的性能，而且每个形成点和落脚点自己的利益，每个人都有其存在的理由，如支持：企业形象广告，以扩大市场，或扩大产品线，节省的品牌资源，为了吸引经销商扩大市场，还是希望上市的公司要达到的目的呢？为了吸引投资，或想提请政府注意，只有掌握了这些利益，企业利益，从品牌广告表现更准确，更直接的。
Ⅱ 市场营销环境对企业营销有何重要意义
市场营销环境对企业营销带来双重影响作用：
（1）环境给企业营销带来的威胁。营回销环境中会出答现许多不利于企业营销活动的因素，由此形成挑战。
如果企业不采取相应的规避风险的措施，这些因素会导致企业营销的困难，带来威胁。
为保证企业营销活动的正常运行，企业应注重对环境进行分析，及时预见环境威胁，将危机减少到最低程度。
（2）环境给企业营销带来的机会。营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域，带来营销的机会。对企业来讲，环境机会是开拓经营新局面的重要基础。
为此，企业加强应对环境的分析，当环境机会出现的时候善于捕捉和把握，以求得企业的发展。
市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。
根据影响力的范围和作用方式，市场营销环境可以分为宏观营销环境和微观营销环境。市场营销环境具有客观性、关联性、层次性、差异性和动态性等特点。
Ⅲ 市场营销对企业和个人都有哪些积极影响
市场细分是企业开展市场营销的前提与基础，是市场营销全过程的首要环节。进行市回场上细分，有利于分析发掘答新的市场营销机会。根据主客观条件，选定某一个或某几个细分市场作为企业的目标市场。这比平均使用力量与各细分市场会取得更大的营销效果，能获得理想的市场份额，取得较好的营销活动效益。
Ⅳ 影响市场营销活动的社会文化因素
答复：抄作为广告营销的创作与实践的经验，以发展新创意的广告元素为实质内涵，以新创意广告策划体现人文、社会景观、人们的需求价值及欲望，以集中表现为社会文化的体制创新，和社会文化的舆论宣传力度。
从广告创意上表现为富有文化知识和新颖的主题创作。
从广告策划上表现为主题人文和人们开放思想一齐迸发出来的美丽画卷。
从广告寓意上表现为客户的需求与客户意愿，进而促进客户的订单需求增长和客户群体的消费需求，让广告情感元素成为客户的追求或时尚潮流的市场发展趋势。
以广告文案的市场营销管理人员为制订适合的文案策划，以战略决策层探讨和研究广告策划部的工作计划流程，以调研决策为策划部提供支持和服务的。
以客户为中心的思想论点，以‘顾客就是上帝’为终极目标，以带动购物、休闲、消费、体验于一体的一站式服务平台，以拉动消费者对于产品市场需求和变化。
以‘顾客创造价值’为理念和承诺，以倾力打造顾客首选可信赖的合作品牌，以全心全意提升产品的品质服务，以全心全力打造客户的高端品位及品牌。
谢谢！
Ⅳ 市场营销环境对某产品的营销活动有怎样的影响
影响产品销售活动的环境因素包括宏观环境因素和微观环境因素 其中宏观环境因内素包括人口环境、经济环容境、自然环境、科技环境、政治法律环境和社会文化环境 微观环境因素包括企业内部、供应商、中介单位、顾客、竞争者和公众 宏观环境是企业生存和发展的大环境，是企业的不可控环境，他对企业的影响是政策性的，宏观的 微观环境因素是企业通过自身的努力可以改善或者控制的因素 威胁和机会是相互联系相互依存的矛盾共同体，把威胁转化为机会需要考虑的因素是多方面的 （一）必须正是威胁的存在，威胁是企业生存与发展所必需的 （二）关注宏观环境的变化，适应宏观政策适时调整企业经营策略 （三）提高产品质量，树立品牌形象，增强产品竞争力 （四）采用现代工艺生产，加强科学管理，降低产品成本，争取价格优势 （五）加强人员培训，组建高素质的生产销售队伍 （六）做好中间商的管理，建立稳固的渠道 （七）广告宣传的重要性
满意请采纳
Ⅵ 如何提升市场营销及推广方面的影响力
如何提升市场营销及推广方面的影响力之前，我们需要请考虑以下
步骤，以确保获得最大的收益。
1.树立知名度
提高在当地团餐市场的影响力及信誉度餐厅在临开业前及开业后的一段时间内，要在当地具有较大影响力的媒介上做到“狂轰滥炸”式的宣传攻势，开业一段时间后，可以定期的组织一些公益性的促销或宣传活动。
2. 建立和收集客源信息
人事档案建立客源档案主要是记录客人的喜好、忌讳、出生年月、公司店庆等内容。届时提前发放贺信以此来加强与食客的联系，使我们有一批稳定的客源，可以这样说，假如建立3000个客源档案；哪怕这3000人中一年只来消费一次，那么每天就有3000除以360等于8.3人/次，而这8.3人次的话一定会带来另外的客源。
3. 创造良好的用餐环境
良好的用餐环境及气氛也能吸引客人前来消费，不要说整体，那怕就是在每一个包房的设计都有风格，就会使客人在每次来用餐都是其有赏心悦目、焕然一新的感受。
4.打造品牌，树立的设想
打造企业规范服务理念，突出服务特色，由细处见真情，以情情见功夫餐饮服务的经营管理首先应是管理人员制订各类标准化服务程序和服务标准，树立服务人员对客人的仁爱之心。服务员要在真正意义上了解客人，充分体现对宾客的关爱。要有换位的服务意识，替宾客着想，以特色服务来体现服务档次，以创新来给宾客“心动”的感受，温馨服务的回味。
保持看家特色菜品，及时开创新菜，保持各类菜品质量，展现餐饮实力。
Ⅶ 简述经济发展阶段对企业市场营销活动的影响
经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。
1.直接影响营销活动的经济环境因素
市场不仅是由人口构成的，这些人还必须具备一定的购买力。而一定的购买力水平则是市场形成并影响其规模大小的决定因素，它也是影响企业营销活动的直接经济环境。主要包括：
(1)消费者收入水平的变化
消费者收入，是指消费者个人从各种来源中所得的全部收入，包括消费者个人的工资、退休金、红利、租金、赠予等收入。消费者的购买力来自消费者的收入，但消费者并不是把全部收入都用来购买商品或劳务，购买力只是收入的一部分。因此，在研究消费收入时，要注意以下几点：
①国民生产总值。它是衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。从国民生产总值的增长幅度，可以了解一个国家经济发展的状况和速度。一般来说，工业品的营销与这个指标有关，而消费品的营销则与此关系不大。国民生产总值增长越快，对工业品的需求和购买力就越大，反之，就越小。
②人均国民收入。这是用国民收入总量除以总人口的比值。这个指标大体反映了一个国家人民生活水平的高低，也在一定程度上决定商品需求的构成。一般来说，人均收入增长，对消费品的需求和购买力就大，反之就小。根据近40年的统计，一个国家人均国民收入达到5000美元，机动车可以普及，其中小轿车约占一半，其余为摩托车和其它类型车。
③个人可支配收入。这是在个人收入中扣除税款和非税性负担后所得余额，它是个人收入中可以用于消费支出或储蓄的部分，它构成实际的购买力。
④个人可任意支配收入。这是在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用(如房租、水电、食物、燃料、衣着等项开支)后剩余的部分。这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。因为这部分收入主要用于满足人们基本生活需要之外的开支，一般用于购买高档耐用消费品、旅游、储蓄等，它是影响非生活必需品和劳务销售的主要因素。
⑤家庭收入。很多产品是以家庭为基本消费单位的，如冰箱、抽油烟机、空调等。因此，家庭收入的高低会影响很多产品的市场需求。一般来讲，家庭收入高，对消费品需求大，购买力也大；反之，需求小，购买力也小。需要注意的是，企业营销人员在分析消费者收入时，还要区分“货币收入”和“实际收入”。只有“实际收入”才影响“实际购买力”。因为，实际收入和货币收入并不完全一致，由于通货膨胀、失业、税收等因素的影响，有时货币收入增加，而实际收入却可能下降。实际收入即是扣除物价变动因素后实际购买力的反映。
(2)消费者支出模式和消费结构的变化
随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应变化，继而使一个国家或地区的消费结构也发生变化。西方一些经济学家常用恩格尔系数来反映这种变化。恩格尔系数表明，在一定的条件下，当家庭个人收入增加时，收入中用于食物开支部分的增长速度要小于用于教育、医疗、享受等方面的开支增长速度。食物开支占总消费量的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；反之，食物开支所占比重越小，恩格尔系数越小，生活水平越高。
这种消费支出模式不仅与消费者收入有关，而且还受到下面两个因素的影响：①家庭生命周期的阶段影响。据调查，没有孩子的年轻人家庭，往往把更多的收入用于购买冰箱、电视机、家具、陈设品等耐用消费品上，而有孩子的家庭，则在孩子的娱乐、教育等方面支出较多，而用于购买家庭消费品的支出减少。当孩子长大独立生活后，家庭收支预算又会发生变化，用于保健、旅游、储蓄部分就会增加。②家庭所在地点的影响。如住在农村与住在城市的消费者相比，前者用于交通方面支出较少，用于住宅方面的支出较多，而后者用于衣食、交通、娱乐方面的支出较多。
恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。根据国家统计局1995年调查资料，按全国居民平均水平计算，我国的“恩格尔系数”约为54%。据预测，到2000年，我国城镇居民的“恩格尔系数”可达到45%，农村居民“恩格尔系数”可达到50%左右。到2010年，则可分别达到35%及40%。按联合国划分富裕程度的标准，“恩格尔系数”在60%以上的国家为饥寒；在50%～60%之间的为温饱；40%～50%之间的为小康；40%以下的为富裕。按此标准，我国已进入温饱阶段后期，到2000年，可达到小康阶段，而到2010年，则可进入中等收入国家行列。
消费结构指消费过程中人们所消耗的各种消费资料(包括劳务)的构成，即各种消费支出占总支出的比例关系。优化的消费结构是优化的产业结构和产品结构的客观依据，也是企业开展营销活动的基本立足点。二战以来，西方发达国家的消费结构发生了很大变化：①恩格尔系数显著下降，目前大都下降到20%以下；②衣着消费比重降低，幅度在20%～30%之间；③住宅消费支出比重增大；④劳务消费支出比重上升；⑤消费开支占国民生产总值和国民收入的比重上升。而从我国的情况看，消费结构还不尽合理。长期以来，由于政府在住房、医疗、交通等方面实行福利政策，从而引起了消费结构的畸形发展，并且决定了我国居民的支出模式以食物、衣物等生活必需品为主。随着我国社会主义市场经济的发展，以及国家在住房、医疗等制度方面改革的深入，人们的消费模式和消费结构都会发生明显的变化。企业要重视这些变化，尤其应掌握拟进入的目标市场中支出模式和消费结构的情况，输送适销对路的产品和劳务，以满足消费者不断变化的需求。
(3)消费者储蓄和信贷情况的变化
消费者的购买力还要受储蓄和信贷的直接影响。
消费者个人收入不可能全部花掉，总有一部分以各种形式储蓄起来，这是一种推迟了的、潜在的购买力。消费者储蓄一般有两种形式：一是银行存款，增加现有银行存款额；二是购买有价证券。当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越小，但潜在消费量愈大；反之，储蓄越少，现实消费量就越大，但潜在消费量愈小。企业营销人员应当全面了解消费者的储蓄情况，尤其是要了解消费者储蓄目的的差异。储蓄目的不同，往往影响到潜在需求量、消费模式、消费内容、消费发展方向的不同。这就要求企业营销人员在调查、了解储蓄动机与目的的基础上，制定不同的营销策略，为消费者提供有效的产品和劳务。
我国居民有勤俭持家的传统，长期以来养成储蓄习惯。近年来，我国居民储蓄额和储蓄增长率均较大。据调查，居民储蓄的目的主要用于供养子女和婚丧嫁娶，但从发展趋势看，用于购买住房和大件用品的储蓄占整个储蓄额的比重将逐步增加。我国居民储蓄增加，显然会使企业目前产品价值的实现比较困难，但另一方面，企业若能调动消费者的潜在需求，就可开发新的目标市场。比如1979年，日本电视机厂商发现，尽管中国人可任意支配的收入不多，但中国人有储蓄习惯，且人口众多。于是，他们决定开发中国黑白电视机市场，不久便获得成功。当时，西欧某国电视机厂商虽然也来中国调查，却认为中国人均收入过低，市场潜力不大，结果贻误了时机。
西方国家广泛存在的消费者信贷对购买力的影响也很大。所谓消费者信贷，就是消费者凭信用先取得商品使用权，然后按期归还贷款，以购买商品。这实际上就是消费者提前支取未来的收入，提前消费。西方国家盛行的消费者信贷主要有：①短期赊销；②购买住宅分期付款；③购买昂贵的消费品分期付款；④信用卡信贷等几类。信贷消费允许人们购买超过自己现实购买力的商品，从而创造了更多的就业机会、更多的收入以及更多的需求；同时，消费者信贷还是一种经济杠杆，它可以调节积累与消费、供给与需求的矛盾。当市场供大于求时，可以发放消费信贷，刺激需求；当市场供不应求时，必须收缩信贷，适当抑制、减少需求。消费信贷把资金投向需要发展的产业，刺激这些产业的生产，带动相关产业和产品的发展。我国现阶段的信贷消费还主要是公共事业单位提供的服务信贷，如水、电、煤气的交纳，其它方面，如教育、住宅建设以及一些商家的信用卡消费正在逐步兴起。
2.间接影响营销活动的经济环境因素
除了上述因素直接影响企业的市场营销活动外，还有一些经济环境因素也对企业的营销活动产生或多或少的影响。
(1)经济发展水平
企业的市场营销活动要受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。经济发展阶段不同，居民的收入不同，顾客对产品的需求也不一样，从而会在一定程度上影响企业的营销。例如，以消费者市场来说，经济发展水平比较高的地区，在市场营销方面，强调产品款式、性能及特色，品质竞争多于价格竞争。而在经济发展水平低的地区，则较侧重于产品的功能及实用性，价格因素比产品品质更为重要。在生产者市场方面，经济发展水平高的地区着重投资较大而能节省劳动力的先进、精密、自动化程度高、性能好的生产设备。在经济发展水平低的地区，其机器设备大多是一些投资少而耗劳动力多、简单易操作、较为落后的设备。因此，对于不同经济发展水平的地区，企业应采取不同的市场营销策略。
美国学者罗斯顿根据他的“经济成长阶段”理论，将世界各国的经济发展归纳为五种类型：传统经济社会；经济起飞前的准备阶段；经济起飞阶段；迈向经济成熟阶段；(量消费阶段。凡属前三个阶段的国家称为发展中国家，而处于后两个阶段的国家则称为发达国家。不同发展阶段的国家在营销策略上也有所不同。以分销渠道为例，国外学者认为：经济发展阶段越高的国家，其分销途径越复杂而且广泛；进口代理商的地位随经济发展而下降；制造商、批发商与零售商的职能逐渐独立，不再由某一分销路线的成员单独承担；批发商的其它职能增加，只有财务职能下降；小型商店的数目下降，商店的平均规模在增加；零售商的加成上升。随着经济发展阶段的上升，分销路线的控制权逐渐由传统权势人物移至中间商，再至制造商，最后大零售商崛起，控制分销路线。
我国目前正处于经济起飞前的准备阶段，随着社会主义市场经济体制的建立，到下个世纪初，我国经济将进入起飞阶段。到那时，市场规模进一步扩大；企业投资机会增多；市场交换成为企业的根本活动；信息竞争将成为市场竞争的焦点。因此，企业应当注意经济起飞阶段市场中的变化，把握时机，主动迎接市场的挑战。
(2)经济体制
世界上存在着多种经济体制，有计划经济体制，有市场经济体制，有计划-市场经济体制，也有市场-计划经济体制，等等。不同的经济体制对企业营销活动的制约和影响不同。例如，在计划经济体制下，企业是行政机关的附属物，没有生产经营自主权，企业的产、供、销都由国家计划统一安排，企业生产什么，生产多少，如何销售，都不是企业自己的事情。在这种经济体制下，企业不能独立地开展生产经营活动，因而，也就谈不上开展市场营销活动。而在市场经济体制下，企业的一切活动都以市场为中心，市场是其价值实现的场所，因而企业必须特别重视营销活动，通过营销，实现自己的利益目标。现阶段，我国正处于计划经济体制向社会主义市场经济体制的过渡时期，两种体制并存，两种机制并存，市场情况十分复杂。一方面，通过改革，企业正在逐步摆脱行政附属物的地位，具有了一定的生产经营自主权，开始真正走向市场并以市场为目标开展自己的营销活动；另一方面，企业经营机制还没有完全转变过来，政府的直接干预还严重存在，企业的生产经营活动还受到较强的控制，因而企业的营销活动在一定程度上受到制约。另外，市场发育不完善，市场秩序混乱，行业垄断和地方保护主义盛行，极不利于企业开展营销活动。因此，企业要尽量适应这种“双轨”并存的局面，注意选择不同的营销策略。例如，可以运用“大营销”策略打破地区封锁，通过横向联合进入对方市场等，从而开拓自己的市场。
(3)地区与行业发展状况
我国地区经济发展很不平衡，逐步形成了东部、中部、西部三大地带和东高西低的发展格局。同时在各个地区的不同省市，还呈现出多极化发展趋势。这种地区经济发展的不平衡，对企业的投资方向、目标市场以及营销战略的制订等都会带来巨大影响。
我国行业与部门的发展也有差异。今后一段时间，我国将重点发展农业、原料和能源等基础产业。这些行业的发展必将带动商业、交通、通讯、金融等行业和部门的相应发展，也给市场营销带来一系列影响。因此，企业一方面要处理好与有关部门的关系，加强联系；另一方面，则要根据与本企业联系紧密的行业或部门的发展状况，制订切实可行的营销措施。
(4)城市化程度
城市化程度是指城市人口占全国总人口的百分比，它是一个国家或地区经济活动的重要特征之一。城市化是影响营销的环境因素之一。这是因为，城乡居民之间存在着某种程度的经济和文化上的差别，进而导致不同的消费行为。例如，目前我国大多数农村居民消费的自给自足程度仍然较高，而城市居民则主要通过货币交换来满足需求。此外，城市居民一般受教育较多，思想较开放，容易接受新生事物，而农村相对闭塞，农民的消费观念较为保守，故而一些新产品、新技术往往首先被城市所接受。企业在开展营销活动时，要充分注意到这些消费行为方面的城乡差别，相应地调整营销策略。
Ⅷ 宏观营销环境对企业市场营销活动的影响是什么
1、营销全球化的影响。
2、游戏规则对接化的影。
3、市场需求的变化产生的影响：随着社会的不断发展,市场的供求格局必将随之而发生相应的变化。从市场需求领域考察发现,诸多变化正日趋形成和凸现。