新百伦市场营销策划

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『贰』 支付宝、百事、新百伦为啥都热衷事件营销

我们先要清楚什么是事件营销。简单说，它是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。近年来，我们身边的事件营销可谓五花八门，比如2016年NB携手李宗盛推出的匠心广告（每一步都算数），支付宝春节抢福活动，到最近最近的周杰伦演唱会上妹子Diss前男友事件……似乎事件营销已成为企业宣传的必备方式之一。总的来说，一场好的事件营销可以为品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，最终达到快速提升品牌知名度与美誉度，甚至提升产品销量的作用。所以，也难怪那多企业会如此青睐于它了。

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格子YI，热爱自由行，执着品牌营销的风女子。邀你关注微信公众号：【营销航班】

『叁』 新百伦促销的优势和劣势

简单而言，促销的优势主要是利用相对低廉价格进行品牌推广，提升品牌的知名度回和拓展答市场占有率，另外一方面也具有处理积压货物的考虑，比如老款和断码鞋款；而劣势也存在，一般而言，品牌具有自身的定位，而与其定位直接具体的表现就是价格。NB总体定位还是倾向于运动品牌的中高端市场，所以为了维护这一产品形象，很少进行大力度的促销活动，因为太频繁密集的促销会给消费者价格虚高的印象，对产品的品质也会产生质疑。当然另外一方面，降价也会降低产品利润。在纽巴伦时期，之所以newbalance总公司撤出大陆，就是因为中国代理商擅自扩大产品线，大力推广低端价廉的型号，通过铺市场获取利润（有点像变相的促销），但是NB认为这与品牌定位不符，严重伤害了NB的品牌价值，最终放弃大陆市场。（当然最核心的分歧肯定是对利益分配上的不同态度）。
总之，促销总是在矛盾之中徘徊和纠结，合理利用促销是进行品牌推广和维护的重要策略之一。