德鲁克战略市场营销

『壹』 请问：德鲁克说的：企业有两个并且只有两个基本功能:市场营销和创新.这句话出自哪里有英文原文吗

应该是出自《成果管理》,虽然他很多书似乎偶尔都会提到这些,但重点讨论这个概念的应该是这一本.
这句话的英文原版我就不知道了.

『贰』 如何理解 彼得·德鲁克的“市场营销和创新，这是企业的两个功能。”

从4p“产品、价格、渠道、促销”到4C：消费者、成本、便利、沟通。

及艾略版特•艾登伯格提权出的4R理论：关联、反应、关系、回报，都证明市场是瞬息万变，竞争对手正在跨界而来，如何发现消费者需求，创造消费者需求，满足消费者需求，是企业永恒不变的主题。

现代管理学之父,彼得德鲁克认为企业的目的只有一个。那就是创造顾客。所以企业只有两个基本功能，市场营销和创新。

(2)德鲁克战略市场营销扩展阅读

市场营销（marketing）和销售是一个相对的概念，它使销售变得非常肤浅。因为市场营销的目标是去了解和理解消费者，企业提供的产品和服务非常适合消费者、正是消费者所需的以至于根本不需要销售，消费者主动来要求购买。

创新不应该是一个部门的事情，这是企业每一个人的事情，物流部门有物流部门的创新，管理有管理的创新，客服有客服的创新。而且管理创新人员不能和管理其他人一样，前面设计了苹果第一个鼠标的IDEO一文中的视频连接就很好的说明创新人员的管理和普通员工的管理是不一样的。

『叁』 请问：德鲁克说的：企业有两个并且只有两个基本功能:市场营销和创新。这句话出自哪里有英文原文吗

应该是出自《成果管理》，虽然他很多书似乎偶尔都会提到这些，但重点讨论这个概念的应该是这一本。
这句话的英文原版我就不知道了。

『肆』 在市场营销学中，营销战略包括的内容是什么

一是成本领先战略，即企业致力于达到生产成本和销售成本的最低化；二是差异内化战略，即企业致容力于创造有显著差别的产品线和营销方案，以便有可能成为本行业的市场领导者；三是集中化战略，即企业将力量集中在为几个细分市场的服务上，而非追求全部市场。企业怎样结合自身的情况和营销环境在这些战略中加以选择和确认，实质上就是一个战略定位问题。

『伍』 简述企业战略与市场营销管理之间的关系

(1)企业只要从事市场营销活动，就不可能不面对着这样或那样的环境条件，也不可能不受到各种各样环境因素的影响和制约，包括微观的、宏观的。因此，企业决策者必须清醒地认识到这一点，要及早做好充分的思想准备，随时应付企业面临的各种环境的挑战。
(2)市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。例如，不同的国家、民族、地区之间在人口、经济、社会文化、政治、法律、自然地理等各方面存在着广泛的差异性。这些差异性对企业营销活动的影响显然是很不相同的。由于外界环境因素的差异性，因而企业必须采取不同的营销策略才能应付和适应这种情况。
(3)营销环境是企业营销活动的基础和条件，这并不意味着营销环境是一成不变的、静止的。恰恰相反，营销环境总是处在一个不断变化的过程中，它是一个动态的概念。 因此，企业的营销活动必须适应环境的变化，不断地调整和修正自己的营销策略，否则，将会使其丧失市场机会。
(4)市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性。例如一个国家的政治法律制度、人口增长以及一些社会文化习俗等，企业不可能随意改变。有些因素在今天是可控的，而到了明天则可能变为不可控因素。这种情况就使企业不得不作进一步的权衡，在利用可以利用的资源前提下去开发新产品，而且企业的行为还必须与政府及各管理部门的要求相符合。

『陆』 彼得德鲁克：营销的真正目的就是使推销成为多余。你如何理解

我个人以为：
这是因为德鲁克说过：“如果把营销比作一座冰山，那么版推销就是冰山露出海面权的部分。”鉴于营销包括了推销，所以说营销使推销成为不必要。
另外，你看一些营销方面的书籍，对营销所下的定义，你可以看出这一点！

『柒』 谁知道管理学大师德鲁克说:“市场营销的目标是使推销成为多余。”是在那本著作中说的啊

管理的实践

『捌』 什么是德鲁克对企业战略的描述

德鲁克在企业战略方面，最大的贡献是提出了目标管理的概念。在他声誉卓内著的《管理实践》一书容中，德鲁克提出了八个关键领域的目标：
（1） 市场方面的目标：应表明本公司希望达到的市场占有率或在竞争中达到的地位；
（2） 技术改进和发展方面的目标：对改进和发展新产品，提供新型服务内容的认知及措施；
（3） 提高生产力方面的目标：有效的衡量原材料的利用，最大限度的提高产品的数量和质量。
（4） 物资和金融资源方面的目标：获得物质和金融资源的渠道及其有效的利用；
（5） 利润方面的目标：用一个或几个经济目标表明希望达到的利润率。
（6） 人力资源方面的目标：人力资源的获得、培训和发展，管理人员的培养及其个人才能的发挥。
（7） 职工积极性发挥方面的目标：对职工激励，报酬等措施。
（8） 社会责任方面的目标：注意公司对社会产生的影响。
上述八个方面，对企业战略的制定和目标战略的实施，至今仍然在发挥着 积极作用。

『玖』 德鲁克：什么是市场营销的目标

市场营来销，又称为市场自学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。
市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。
市场营销过程包括：
1、市场机会分析
2、市场细分
3、目标市场选择
4、市场定位
5、4Ps（营销组合）
6、确定营销计划
7、产品生产
8、营销活动管理（即执行与控制）
9、售后服务，信息反馈

『拾』 市场营销学中的战略这个词怎么解释

市场营销学中的战略是指企业在市场营销活动中，为了争取顾客，赢得竞争，根据内内外部条件，在容确定企业任务、发展目标、业务范围和资源分配等决定企业全局的重大问题上所采取的策略。

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