品牌代言人属于什么营销策略

A. 形象代言人和品牌代言人 有什么区别谢谢

形象代言人抄就是品牌代言人，没袭有区别。

形象代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。

代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。

(1)品牌代言人属于什么营销策略扩展阅读：

形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。

个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值，也就决定了品牌拥有的不同消费群。同样，代言人也有不同的个性，有的成熟稳健，有的青春时尚……代言人个性同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键。

两者只有协调一致，精准对接，形象代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩；如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚者的心。

B. 品牌代言人的原则

“政治正确”是上世纪90年代开始在美国流行的新名词，涉及的不是法律上的合法和非法，而是“是非对错”的概念，主要是一种在公共领域反对各种歧视的话语姿态。比如，说黑人是“黑人”就是“政治不正确”，而应该叫“非洲裔美国人”；某人弱智，不能说他“弱智”，而应该叫“思维受障碍者”；一旦“政治不正确”，弄不好就要吃官司。
在中国这个有人治传统的国家，“政治正确”的外延就更广了，比如法律，传统伦理道德，民众普遍能接受的行为方式等。如果企业聘请的品牌代言人有意无意中触犯了这一规则，企业也会收到牵连的。去年香港的“明星吸毒事件”被披露后，女星安雅被拘捕，其代言的“修身堂”的声誉也大受影响，一度导致停业；新天王谢霆锋顶包案事发后，其代言的某品牌形象也大大受损，在“军旗装事件”中，赵薇觉得自己很冤，但是消费者不会这样认为，因为她虽然没有违法，但违背了民众的感情，请赵薇担任品牌代言人的企业更觉得冤，花了大把的钱请代言人，到头来品牌形象不是升如天堂，而是坠入地狱。
但是，苦果只能自己吞，谁让你请的品牌代言人“政治不正确”呢？
相反，品牌代言人“政治正确”，企业也会受益不少。1997年香港回归的时候，四大天王之一的刘德华演唱了著名的爱国歌曲《中国人》，恰逢香港回归，刘德华的歌更具有特殊的象征意义。此歌一出，即刻流行，刘德华受到了官方和民间的广泛欢迎，其时，请刘德华担任品牌代言人的企业也借此东风，白尺竿头更进一步。仅以其中的广州某房地产公司为例，在香港回归期间，其楼盘在一个月内几乎销售一空。
所以，一些受到官方肯定和民间一直追捧，个人道德品质又比较好的明星，往往为众多企业争夺。 品牌个性是产品存在的灵魂。比如闯爷，其个性是热烈的，勇毅的；白沙，其个性是轻灵的，飘逸的；诺基亚，其个性是人性化的，崇尚科技的；品牌个性一旦形成，就会在传播过程中拥有经久不衰的独特魅力，当它引起消费者的认同后，就会产生持久的忠诚。
同时，品牌代言人的社会身份、年龄、外在风格等，也存在着相当的差异。品牌代言人的种种差异，最后都会一定程度上造成品牌个性的差异。
于是，就存在一个品牌个性与代言人个性是否一致的问题。个性一致，品牌代言人能形象地表达出品牌内涵和个性，并使其得到广泛传播；个性不一致甚至相悖，就会弱化甚至损伤品牌形象。
在现实中，一些企业往往看谁的名气大，或者看谁能搞“怪”，而不管代言人是否能准确表达品牌个性。前段时间，著名相声演员牛群出任北京某生物科技公司的安全套品牌形象代言人曾引起广泛的争议。人们调侃牛群是“中华男子多奇志，不做牛哥做伟哥”，虽是笑谈，却折射出牛群与某品牌的不一致。据说，很多人看到安全套上的牛群形象根本没发体验到激情与浪漫，而对该品牌的安全套产生了抵触心理，这恐怕是某公司当初意想不到的。还有某企业，让某著名武打明星去做厨具的品牌代言人，那更是牛头不对马嘴了。
相反，品牌代言人个性与品牌个性的一致，往往能互相辉映，共同提升。
如百年润发请周润发担任品牌代言人，其长久艺术生命所隐喻的百年长青，其翩翩风度所表达的对于女性的呵护，都非常符合百年润发的品牌个性；并且，由于周润发的巨大声望，百年润发的品牌得以广泛传播，与此同时，周润发也随着百年润发的传播赢得了更强大的号召力。
品牌的管理者应该清楚地知道，品牌要迎合哪一类型消费者的喜好，要找什么样的“意见领袖”来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应，才能对品牌产生加法甚至乘法效果，否则，只会对品牌产生副作用，甚至将已有的个性稀释殆尽。 门当户对是古人对待婚姻的一种态度，虽有失偏颇，但也不无道理。企业在聘请品牌代言人的过程中，也存在着“门当户对”的问题。
企业的实力不同，在行业内所处的地位不同，自身发展阶段不同，其品牌的定位，品牌影响力及品牌内涵都会不同，所聘请的品牌代言人也应该有所区别。要讲究一定程度的对等。双方的不对等，有时候也会产生像婚姻不对等一样的不良后果。
目前，品牌代言人与企业不对等主要表现为两个极端。一是企业实力很强大，其品牌是行业的强势品牌或领导性品牌，但其所聘请的品牌代言人却没有相应的知名度和影响力。其结果是使品牌形象大打折扣。笔者所熟悉的某家电企业，其实力在行业内数一数二，其品牌在同类中领袖群伦，却为了节省费用，花十来万去请一个尚未成名的模特做品牌代言人，结果，消费者根本就不认识她，该品牌的传播受阻，后来，不得已换了某知名明星，情况才得以改观。
另一极端是企业实力很弱小，其品牌在行业内名不见经传，但企业不是扎扎实实做市场，而是幻想一步登天，以为请个名人做做广告，企业就能做大。最后的结果，往往不是由于过早暴露被行业强势品牌吞并，就是由于资金匮乏把自己拖死。相对而言，这种情况更普遍。前几年某化妆品请香港天后级的明星充当品牌言人，然后就盘算着坐地收钱，结果，当年的收入还不够还做广告时向银行借的贷款，最后，只有关门大吉。
在现实中，确实有很多企业打破了门当户对的原则，比如新天葡萄酒在刚上市的时候，请梁朝伟和张曼玉做品牌代言人，当年新天就跃升为葡萄酒行业的新贵。但是，小品牌最后跃升为大品牌的几率在任何行业都很小。特例并不具备普遍意义，对于绝大多数企业来说，惟有对等，才是最好。 在企业聘请品牌代言人的过程中，还存在着“喜新厌旧”的问题。比如，美的以前的品牌代言人是巩利，现在变成了韩国的“野蛮女友”全智贤；NIKE的品牌代言人也在不停地变，从乔丹到艾弗逊，再到今天的“小皇帝”詹姆斯，这些变化，或许能给我们带来启发。
为什么品牌代言人会变呢？
实际上，品牌代言人的变，最根本的原因是品牌自身在变。随着企业的发展，其策略在变，对应的消费者在变，品牌的个性和内涵也在变。而要对应品牌自身发生的变化，品牌代言人也要变，以准确地表达出变化后的品牌内涵和个性。比如，美的刚开始请巩利做品牌代言人，主要是美的当时处于成长期，有赖于巩利的名望来提升自己知名度，当美的成为行业领导性品牌后，实行个性化营销则是其新的策略，由此，请全智贤担任品牌代言人则表现出其品牌充满活力的个性。再比方说NIAK，在NBA的不同时代，都有不同的偶像，这些偶像拥有不同时代的崇拜者，没有人能够永远霸占历史舞台，所以需要不停推出新的偶像，以吸引不同年龄的崇拜者购买体育用品，让他们掏钱买体育用品。
对于企业来说，品牌代言人的变，不仅是一种必要，更是一种必然。所以，为了使品牌永葆青春，企业需要不停地“喜新厌旧”。

C. 某些品牌会有“品牌代言人”，还会有“产品系列代言人”，这样明星营销策略有什么好处

可以利用明星的知名度来提高产品的知名度，从而提高自己产品的销量

D. 品牌策略属于什么营销策略

你好，抄著名营销培训专家袭谭小芳老师表示：品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

E. 品牌营销策略包括哪些主要内容

一、制定好大方向的一个框架：
1、确定好你们推广的目的，要达到什么目的。
2、定位好自己的品牌，你们要推什么内容。
3、了解好你们的预算和时间点。
4、明确你们的目标人群和推广的对象。
5、制定推广的方式方法，组合策略应用。
6、资源分配、人员分配、资源准备，执行。
7、效果评估，更新方式，总结。
二、方法和策略：
（一）、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。
（二）、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。
（三）、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。
（四）、 整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。

F. 品牌营销主要包括哪些内容

品牌营销在企业营销策略方面是针对国内消费群体最有效的营销手段。适合国内企业的品牌营销策略，为企业营销人员提供最有效的方式，保障营销体系顺利，更进一步完善企业整体营销策略。

策略一、国人的购买动机在全球是列于首位的

任何企业都要抓住这一动机，那么什么会触发国人购买动机？首要的是功效策略，企业要想更好做好营销，功效策略必不可少，它也占市场营销中很重要的一部分，中国企业要重视功效策略，要把功效策略看为企业营销的最重要的一部分。

策略二、提高品牌效应

所谓提高品牌效应的意思就是改善品牌的各种影响因素，提高企业品牌的知名度，不断通过各种形式进行宣传，不断扩大知名度，此种方法既可以提升品牌的知名度，还能不断扩大销量，从而不断的提高品质声誉等。

策略三、建立营销团体

组织搭建有规模的营销团体对于企业的营销是最好不过的办法了，通过组织营销团体，来获得营销区域中更适合的方案，从而达到稳定而高效的营销效果，为企业的营销做出必要的贡献。

策略四、媒体组合策略

媒体组合策略就是将宣传品牌的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用，刺激消费者购买欲望，树立和提升品牌形象。

策略五、现身说法策略：现身说法策略就是用真实的人使用某种产品产生良好效果的事实作为案例，通过宣传手段向其他消费者进行传播，达到刺激消费者购买欲望的策略。通常利用现身说法策略的形式有小报、宣销活动、案例电视专题等。

策略六、刺激源头策略

所谓刺激源头策略，就是将消费者视为营销的源头，通过营销活动，不断地刺激消费者购买需求及欲望，实现最大限度地服务消费者的策略。

leohu。宣。

G. 企业品牌营销的策略有哪些

四个策略：品牌个性（brandpersonality）、品牌传播（brandcommunication）、品牌销售（brandsales）、品牌管理（brandmanagement）。专

品牌个性属：包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象。

品牌传播：包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示（在传播上，品牌管理与整合营销传播所不同的是，品牌管理的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定）。

品牌销售：包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾。

品牌管理：包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理。

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H. 怎么用代言人，品牌策略才最赞

1 凡客——韩寒、李宇春2010年，凡客希望自己能有一个整体和统一的品牌形象，于是请来了韩寒。“我是凡客”不但是韩寒的自我表达，还是凡客品牌本身的自我表达。长长短短句子组成的“凡客体”一下切中了80后、90后彰显自我的精神诉求，风靡网络。到了2011年，凡客请来李宇春，则是为了让品牌主张从“我是凡客”过度到“我们是凡客”。凡客专门为李宇春设计了“生于1984”宣言，借这位平民偶像身上的符号意义推广“人民时尚”，寻求更大年轻群体的认同。2 OPPO——莱昂纳多·迪卡普里奥2010年之前，OPPO给消费者的印象一直是一款针对女性的韩国手机品牌。为了开拓男性智能手机市场，OPPO请来莱昂纳多，让他手持OPPO手机奔跑在好莱坞式的场景中，每发现一个问题都向手机寻求答案。当时莱昂纳多主演的《盗梦空间》刚公映不久，这不但为OPPO吸引了同样有探索世界念头的男性消费者，还帮助品牌走向国际市场。3 碧浪——小S、微博“碧浪姐”2011年，宝洁旗下的清洁品牌碧浪根据产品升级更换了新的广告宣传策略。2011年下半年，一枚以“姐”自称的“碧浪”官方微博账号开始活跃在新浪微博上，她除了宣扬洗衣事业，更热衷于对各类时尚话题作麻辣点评。与此同时，碧浪最新的电视广告片《小S来了》中，台湾当红女主持小S也在神似《康熙来了》的录像情境中介绍碧浪。跟消费者沟通时碧浪发现，小S的真诚个性和生活态度更能引起他们共鸣，而非小S的明星号召力。碧浪确定了小S做代言人后，传播策略也相应确定为“用消费者之间而非品牌和消费者的方式来沟通”。于是，代言广告定位是“让碧浪出现在小S的真是生活和工作中，而不是让小S出演碧浪的广告剧本”。相应的，微博上的“碧浪姐”也有意尝试小S的沟通风格。4 益达——彭于晏、桂纶镁代理广告公司BBDO为益达口香糖选择代言人时，准绳是，故事内容的趣味性和传播力要摆在首位，代言人需要能让故事和创意深入人心。配合剧情，他们选用了台湾明星彭于晏、桂纶镁，拍摄了“酸甜苦辣”系列广告，让消费者记住了一个从沙漠到海边的爱情故事，并潜移默化了他们的行为——网络上，被谈论的是益达广告的故事而不是代言明星个人，“酸甜苦辣”系列故事不断被转发，“你的益达”被拿来调侃和幽默发挥，一些女性消费者开始用“兄弟”来称呼彼此。

I. 什么是品牌营销策略

这是一个企业复通过营销使制其品牌和产品了解其产品的过程。下面千享传媒详细介绍什么是品牌营销策略？
一，品牌个性:品牌个性可以从品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格和品牌应用等方面来考虑。
二，品牌传播:品牌传播是方法或收益方法。 这是公司向消费者介绍品牌信息，说服消费者购买品牌并维持品牌记忆的直接和间接方式。品牌宣传可以利用广告宣传、视频传播，促销传播和人际关系。
三、品牌销售:品牌销售可以通过渠道战略、人员营销、商店促销、广告促销、活动营销和优惠谈判实现。
四、是品牌经营:品牌管理的四个重要因素是树立信誉、获得支持、建立关系和增加机会。

J. 如何在品牌营销策划中用好代言人策略

代言人形象要符合品牌推广的形象要求；
代言人价格要能够承受；
代言人对于品牌的支撑点要找精准。