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中国玩具品牌营销现状

发布时间:2023-01-25 09:33:16

⑴ 电动玩具的市场格局

中国是世界最大的玩具生产国,从事电动玩具车生产的企业不少,但相当多的企业是加工贸易企业。拥有主牌品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多。不过,尽管国内有自主品牌知名度高的电动玩具车生产企业还不多,但实际上,这不多的企业在产品细分市场上,已经出现一些企业的产品主导该市场的情况,市场已形成“群雄割据”态势。因此,想开拓国内市场的外资企业、或者加工出口贸易企业需要认识这一点。
目前国内玩具车市场形势如何,《中外玩具制造》这本国内玩具业权威的行业媒体,每季度对全国各大商场的玩具销售都进行抽样统计调查,综合这本杂志的调查和市况进行分析,电动玩具车和模型玩具车市场细分销售呈现以下特征:
四驱车和小型遥控电动玩具车 ——这两款玩具产品一直是“奥迪”产品雄踞榜首。“奥迪”品牌玩具车是国内首家玩具企业“奥飞动漫”的强势产品。这家公司的市场营销方面做得十分成功,其显著特点是通过动漫影片的播出,推动相关玩具产品的销售。另外,该公司另一撒手锏是举办各种活动进行营销,如开展全国四驱车竞赛等等。在国内市场形成一波一波销售热。
电动汽车玩具模型——由于国内汽车市场销售极其畅旺,也带动按真车比例造成的玩具车模型市场十分兴旺。
玩具电动火车——电动火车如按海关出口商品编码是单列产品,这类产品 2008年出口相当畅旺,全年出口达4334万美元,同比增长160%。

⑵ 中国玩具业现状如何

相当不错呀,基本上就即使国内生产,国内卖也为国外进行加工也出口

⑶ 国内的玩具行业怎么样

中国是玩具第一大生产大国

由于我国劳动力和原材料成本较低,我国成为了全球第一大玩具生产大国和出口大国。据海关数据显示,2019年我国玩具出口金额达到311.4亿美元,同比增速高达24.16%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

⑷ 现在开玩具实体店还有前景吗

截至2020年1月份,现在开玩具实体店还有前景。

玩具店市场前景分析:

1、二胎政策的开放;

2、国家现在发展好,基本温饱问题好了,对精神追求越越高;

3、玩具及能娱乐又能开发小孩智力与动手能力;

4、大部分小孩都喜欢玩些小东东;

5、玩具行业目前具有自主研发能力的企业非常较少,大部分都是加工型企业,创新品种较慢,对市场的需求引导存在问题;

6、可以开个有特色的玩具店,例如动漫玩具店,加入动漫元素,更能吸引孩子的眼光。

(4)中国玩具品牌营销现状扩展阅读:

常见玩具品牌:

1、奥迪玩具

成立于1993年,经营各类热门产品,比如悠悠球,铠甲有事,四驱车等,很受孩童的喜爱,其“奥迪双钻,我的伙伴”广告语更是深入人心。现如今,全国各地遍布奥迪双钻加盟店,在全国乃至海外均拥有相当高的知名度和美誉度,早已成为中国玩具的领头羊。

2、乐高

乐高是世界著名的玩具品牌之一,在我国也有相当大的知名度,乐高销量始终在世界十大玩具之列。自1992年进入中国市场以来,其产品的产品集玩乐,摆设,益智于一体的特点,受到家长和小孩的热爱和追捧。加上市场策略的成功,令”乐高”的名字家传户晓。

⑸ 玩具市场调查报告的

“玩是孩子的天性。”玩具则是尊重儿童天性的最好教具,这是西方人的理念。下面是我整理的2017玩具市场调查报告的范文,欢迎大家阅读!

【2017玩具市场调查报告的范文1】

一、玩具市场总体概况

市场容量及发展趋势

对于国内玩具市场,2007年是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范,更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持,国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。

中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元),远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高,中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破300亿元人民币。另外,香港贸易发展局预计,内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长,到2010年,销售额将超过1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。

市场竞争状况

中国拥有玩具生产企业8000多家,年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的,产品远销欧、美、日等多个国家和地区,其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在,中国是一个玩具生产大国,但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大,但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商,缺乏玩具开发人才,缺乏品牌效应是最大的问题。

品牌建设

目前国内玩具拥有了一定的知名品牌,如广东的“奥特曼”,广州奥迪公司生产的“双钻”,福建的“美斯达”玩具,江苏名牌“好孩子”童车,以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说,我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的角度看,国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场咨询调查发现,在没有提示的情况下76.5%的儿童说不清喜欢什么牌子的玩具,品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。

二、消费需求及消费特征分析

玩具消费水平分析

玩具伴随着儿童的成长而不断更新,因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾索市场咨询有限公司在2007年年初做的儿童生活与消费状况研究显示,北京市16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计,北京市16岁以下儿童约有180万。如此推算,仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费200~1000元的为主体市场,约有一半以上;年消费在200元以下的约占1/4。

需求偏好分析

不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好,但据北京艾索市场咨询调研发现毛绒玩具受到普遍欢迎。调查数据显示,不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大,总体来讲儿童最喜欢的玩具依次为:毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为:3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具,四成最喜欢毛绒玩具;各有接近半数的4~6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~10岁最喜欢毛绒和模型类玩具;11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具,这一比例高达七成多。

就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具,而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具,比例分别为五成多和两个三成,相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为:1/5,1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外,关于最不喜欢的玩具类型为:有一半的男孩不喜欢毛绒玩具,而女孩的这一比率不到百分之六;同时,近一半的女孩不喜欢变形类玩具。

消费决策模式

儿童玩具需求—购买决策模式随着儿童年龄增长,对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。“孩子有了喜欢的玩具,然后与父母商量让父母购买”即孩子是需求者父母为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求—购买决策模式;适用于4~16岁所有儿童。在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进行购买。

信息传播

儿童玩具行业中,口碑传播是最主要的传播方式,艾索调研发现有80%的儿童曾经从伙伴或邻居那里得到玩具的信息。因此厂家和商家都应该注意提高孩子对玩具的顾客满意度,在没有强势品牌的玩具行业,高顾客满意度+口碑传播意味着品牌的塑造、市场占有率的提高以及利润的增长。

电视相比报纸、杂志或其他儿童刊物是儿童玩具广告的最佳媒介,对不同年龄段儿童都有着稳定的影响力。另外针对14~16岁儿童的玩具可以尝试利用互联网传播信息,但玩具市场随着儿童年龄的增长而逐步萎缩,有3/4 的11~16岁儿童表示不再玩玩具

【2017玩具市场调查报告的范文2】

在中国则是古话说:玩物丧志。中国家长对于玩具既爱又恨,中国玩具市场一直在磕磕绊绊中发展。随着中国社会的发展,家长观念的改变,中国玩具市场会不一样吗?玩具市场的发展现状和未来趋势是怎样的呢?

⑹ 有关于玩具市场渠道模式的问题

你们老师sb了,玩具市场和计算机市场的渠道和销售模式完全不一样!IT市场对窜货的处罚很严重的,玩具市场没有窜货之说。玩具市场没有一个省市的总代理之说! 颠末改革开放30多年的持续发展,广东玩具业的发展优势很是较着。世界知名的品牌玩具,大部门都在广东生产打造。广东玩具科学技术含量高、生产技术进步前辈、产业规模大,这是不论什么一个国家、不论什么一个省市地区都无法比拟的。广东有近5000家玩具企业,其中年产值10亿元人民币以上的有10家,1亿元人民币以上的跨越50家,千万元以上的有1000多家。 中国的计算机品牌可以数出来,玩具厂商计算不出来!

求采纳

⑺ 我国玩具企业一年暴增百万家,为何玩具企业会突然有如此大的增幅

在2020年至2021年,短短的一年中,我国玩具企业暴增了100万家。目前我国已经成为全球最大的玩具制造国,放眼我国的玩具行业,头部发展中仍有80%为外资品牌,中国企业如何走出固有化的品牌现状,势必要在本土文化、IP热门形象打造上狠下功夫。玩具行业之所以有如此高的增幅,也是因为目前的市场挖掘到位,营销宣传的高度配合导致。

之所以我国在过去的一年中有近100多万玩具厂商的增加,其根本也是在于市场的需求在不断扩大。尤其我国对外玩具出口的出口量也十分惊人的。在今年的一、二月份出口增长额超过96%,由此可见未来中国在玩具市场中的发掘潜力是无限的。若是想要打造本土化的玩具市场,恐怕还需要在热门IP形象制作、本土化风格融入上多设计,打出中国文具的知名度,快速推广至世界各地。

⑻ 玩具在中国有多大市场

行业主要上市公司:目前国内玩具行业的上市公司主要有:奥飞娱乐(002292),高乐股份(002348),鼎龙文化(002502),实丰文化(002862)等。

本文核心数据:玩具市场零售额,玩具出口额

目前正处于创新发展期

我国玩具行业发展历程主要经历了早期萌芽、初步发展、行业转型、快速发展、创新发展五个阶段。

玩具市场规模不断扩大,增速放缓

近年来,传统玩具市场逐步萎缩,科技含量较高的电子互动式玩具、高科技智能化玩具、培养儿童想象力、创造力和动手操作能力的益智玩具成为发展主流。每年6-10月是玩具行业传统产销旺季。

得益于政府促消费措施实施、城镇消费升级等,中国玩具和婴童用品零售规模继续保持平稳增长。2020年,中国玩具市场零售规模779.7亿元,同比增长2.63%。

下游市场需求巨大

中国玩具市场的发展潜力十分巨大, 根据国家统计局统计,2020年在中国14.12亿的人口中,
0-14周岁占总人口的比重约为18.0%。构成了庞大的玩具消费群体。

据统计局统计数据显示,2020年我国15岁以下的少年儿童达2.50亿。儿童可分为五个群体:婴童(0-1岁)、幼童(1-3岁)、小童(4-6岁)、中童(7-12)、少年儿童(13-15岁)。

根据中国玩具和婴童用品协会数据显示,有超半数的人有意向增加购买玩具和婴童用品的支出。在中国GDP持续高增长、90后父母思想新潮、婴幼儿早教需求升级、国人重视教育等因素以及开放三胎政策的推动下,我国玩具类市场发展前景良好。

以上数据可参考前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

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