日本资生堂的品牌营销策略

❶ 资生堂上海公司在哪里

资生堂作为日本第一大化妆品集团,已有逾百年历史 ,旗下品牌众多。资生堂在中国分别和两家公司进行合作,一个是北京的丽源化妆品公司（最初于1991年合作,1994 年AUPRES上市）,主要合作项目是负责国际资生堂产品和一部分东京柜产品（国内目前仅销售ELIXIR眼霜及刚上市“莉薇”系列抗衰老产品）的销售,以及营造资生堂殿堂级产品（PBC系列）的超凡地位，还有就是生产合资品（只在中国地区销售）AUPRES欧泊莱，总的来说，欧泊莱在国内的定位是中档，主要顾客群是年轻的白领。不过就内幕消息，AUPRES使用的资生堂技术在日本是属于资生堂的成熟技术（说的难听点：就是小日本的较旧技术……）；
资生堂的另外一个合资公司是上海卓多姿中信化妆品有限公司,就是生产ZA和UNO的，一般ZA只会称自己的产品使用的是资生堂技术,因为ZA是资生堂集团在美国收购的一个本土品牌，然后改头换面一番作为一个全球 化品牌和世界各地的合作伙伴进行全球化合作生产和销售。2000年卓多姿在中国又引进了资生堂FITIT菲迪特分公司的三个品牌，包括WHITIA白娣颜,ASPLIR爱泊丽SELFIT珊妃。以及之后的泊美、悠莱，这几个系列的产品在日本都是在超市销售,属于定位较低的产品。不过，国内的FITIT是直接日本进口,由卓多姿进行灌装而已，也就相当于日本原装进口的咯！价格也相对日本定位贵。卓多姿公司产品线的定位是有贵族血统的大众化妆品，也就是比欧泊莱的市场定位稍低一点啦。销售地是资生堂化妆品加盟专卖店，选址都会避开主营商场的北京丽源专柜，在中小城市和大中城市的不太发达地区经常会看到。所以说他们的定位较低但定价不低（很多原料都是日本进口的）
现在国内很多超市市场上还在销售资生堂FITIT菲迪特的洗发水,天然泥系列等等,这些都是国内的一些贸易公司从日本直接进口的允许在东南亚销售B线产品。
这是资生堂专卖店的官方网址，感兴趣的jms可以看看。看看他们的产品以及在周围有没有店址，我所在的小城市就有好多哦：http://www.shiseidochina-cs.com/index.html

❷ 资生堂在国内所有销售品牌的等级划分

一线：shiseido中有UVWHITE系列
二线：revital,欧柏莱，思魅欧柏莱
悠莱做化妆品专卖店
ZA是资生堂与另外一个公司合作生产的，属于二线吧
其它的是超市商品

❸ CDP化妆品的详细资料

CDP化妆品的全称是CLE DE PEAU BEAUTE，也可以简称为CPB。中文翻译是肌肤之钥，属于日本资生堂旗下的顶级品牌。

它于内1997年正式容面市，2001年正式导入中国市场。该品牌已经在全世界二十几个国家和地区开设了3百多家形象专柜。CPB系列产品为各类型肌肤提供最基本的护理产品，也为个别肌肤提供特别护理产品，令肌肤尽现自然雅致之美。

(3)日本资生堂的品牌营销策略扩展阅读：

资生堂旗下产品：

Maquillage心机彩妆、蒂珂DQ、UALABEL水之印、Cle de Peau(CDP)、IPSA(茵芙莎) Ettusais(爱杜莎)、CARITA 凯伊黛 、Decleor 思妍丽、肌肤之匙(ole de peau Beaute)、Urara(悠莱）、Whitia(白娣颜)。嘉娜宝旗下产品：雅呵雅AUQA、芙丽芳丝freeplus、印象之美Impress、KATE、日月晶采、金炫光灿。

❹ 资生堂是如何进行市场细分的其品牌分生策略其实是属于哪种目标市场营销战略

资生堂的定位比较中高端

这也是众多外资化妆品品牌的定位策略

他们进版入中国市场后，利权用中国人对外资的盲目崇拜心理，并且很容易把他们划到中高端得定位。

而女性消费者本身也比较感性，也比较注重形象和档次。

资生堂等的传播内容和表现形式上都体现了中高端的形象。

针对的是白领等中高档人群。