體育彩票營銷案例寶馬案

㈠ 西安寶馬假彩票案的詳情

3月23日，西安市體彩銷售現場，劉亮中得價值近48萬元的寶馬轎車和12萬元現金。隨後主辦方請劉亮坐上寶馬車巡遊宣傳。3月24日，西安市體育彩票管理中心對劉亮的彩票真偽提出質疑，認為其交來的彩票為假票，表示將暫緩為其兌獎。3月25日，劉亮再次到銷售現場要求提車，遭拒之後爬到現場廣告牌頂端索要獎品，場面一度相當混亂。3月26日，陝西省體彩中心召開緊急新聞通氣會表示，經國家體彩中心等部門鑒定，最終確認這張中獎彩票是一張假票。3月27日，劉亮向媒體表示假彩票不是其原來的彩票。體彩中心稱，此事已向公安部門報案，造假者可能將因涉嫌詐騙被拘。4月6日，劉亮把一紙訴狀遞到了西安新城區法院，要求西安市體彩中心履行兌獎承諾。8日，法院正式立案。4月份，眾多記者在調查中發現，在劉亮之前有3位抽中「寶馬」大獎的得主(楊小兵、劉小莉、王軍)的資料均破綻重重。

㈡ 體育營銷十大經典案例的介紹

《體育營銷十大經典案例》，是 人民體育出版社2010年出版的圖書，作者是何海明，袁方。

㈢ 奧運營銷史上8大經典營銷案例有哪些

經典案例一：賣魚鉤

案例點評（營銷新模式――連鎖營銷）：年輕的業務代表具有非凡的營銷思維和營銷技巧，他善於通過消費者行為特點撲捉營銷機會點，再用商品訴求點去抓住機會點，並適時地提供滿足需求的商品方案，持續不斷地從一種商品的需求過度到另一種商品的營銷機會點，從而建立起消費行為-營銷機會-商品訴求-滿足需求的較為完整的循環營銷鏈條，鎖住重要的目標消費群，最終實現系列商品的組合銷售，他堪稱是銷售經理的模範典型。

經典案例二：打賭

大意是說一老頭保持每周存款100元的習慣，而看守該日資銀行的保安感到奇怪，就問老頭為什麼這樣，老頭告訴他自己每周打賭都贏100元，保安不信老頭每次都賭贏，老頭順勢提出倆人打一賭並設定賭題為「老頭能摸到該行行長的凸腦袋」，押賭為200元。老頭存好錢通過巧妙公關找到行長，告訴行長說他腦袋上面有虱子，行長斷然否決，老頭就說如果腦袋上面有虱子行長你給我50元，如若腦袋上面沒有虱子我給你100元，結果行長同意了讓老頭摸一下自己的腦袋以證實老頭純粹是無賴，結果老頭輸給了行長100元而從保安那裡贏了200元，從而保持了每周存款100元的習慣。

案例點評（營銷新模式――布局營銷）：具有豐富實戰經驗的老頭善於撲捉人們慣性的消費思維習慣並加以利用，他通過把握一般人慣性的好奇心理而為自己設置營銷布局，同時制定營銷規則，在整體營銷戰略指導下，通過設置布局而設定營銷目標同時也就是市場機會的挖掘，最終通過切實可行的實施策略而抓住該市場機會，從而實現自己的營銷目標。

經典案例三：「老謀深算」

大意是說一日本老頭從老闆位置上退休後在家修養。偶爾一天下午的吵鬧間雜著刺耳聲音打破了以往的寧靜生活，煩惱的老頭開窗看到院後的空場地上一群頑皮的孩子在把易拉罐當作足球踢，一連幾日好不心煩。狡猾的老頭想出了一招，這天他把正要准備踢的幾個大孩子叫住了表示他願意為他們出「贊助費」5日圓/人，並鼓勵他們使勁為自己踢，越激烈越好。孩子們更高興了，他們越踢越瘋狂，然而剛過了兩天，老頭叫住了大家說由於養老保險發放不及時你們只能領到3日圓/人，孩子們有些不高興，不過他們還能繼續賣力地踢，但積極性已不如原來高了，狡猾的老頭又隔日把「贊助費」減少至2日圓/人、1日圓/人，當老頭把「贊助費」減少至0.5日圓/人時孩子們都氣呼呼地表示從此再也不為老頭表演了，狡猾的老頭心裡偷偷笑開了。

案例點評（營銷新模式――布局營銷+利益營銷）：該案為關系營銷的利益營銷版，老頭深諳關系營銷之道，通過設立營銷布局，將一般關系貨幣化而升級為利益關系，自己始終占據利益主導方，進而利用利益關系影響關系對方，從而將對方納入自己的營銷體系中。

㈣ 2004年3月23號,在西安一個十七歲的小夥子劉亮在購買體育彩票的時候中了大獎,獎

不影響，劉亮購買彩票時17歲，可以視為簡單的代理。所以行為應該有效。
18條規定禁止向未滿18周歲者賣彩票，並未規定未滿18歲者購買彩票，可見規定是正對彩票發行方的，所以不會影響民事合同的成立。
有效。
最後敢問你是西財的嗎？

㈤ 「西安假彩票案」：彩票中獎被說造假，警方調查出更大的陰謀，後來怎樣

案件是離奇而復雜的，一個案件中充滿了巧合，它是關於人性的醜陋狡猾，也全部暴露出來。

2004年3月23日上午，來自農村的年輕人劉亮來到西安市體育彩票銷售中心。他看著這里的人群騷動，每個人都在以極大的熱情買彩票。

4月底，警方調查了彩票銷售的整個過程，但寶馬大獎的四名獲獎者中有兩人的身份信息不正確。

一個人的身份信息與賬戶信息不一致，一個人的身份號碼小於一個，兩個電話號碼都是空的，只有Liu的身份信息是准確的。

警方聯系劉後，發現劉和孫有大量的通話記錄。

一開始劉某並沒有說，直到後來才說孫某花了2000元請她做「宣傳」，提前為她准備好了「草K花」，第二輪抽獎後又暗示她已經選好了大獎信封。

所以很明顯，除了劉亮，所有的中獎者都是被彩票中心雇來當托兒的。

警方逮捕了他們，孫承認彩票銷售是一個騙局。這場鬧劇開始於孫楊拿錯信封而劉翔獲勝。

認為這件事結束,但是楊和太陽劉良堅稱,確實是一個騙子,因為盡管寶馬不小心發出,驗證後,「草花K」確實是假的,那一天抓「草花K」人,只有劉梁沒有留下指紋,非常可疑。

那天的「草花K」確實有一塊是假的，所以孫某和楊某的看法是不無道理的，於是警方再次繼續展開調查，卻在背後發現了另一起陰謀案。

6月3日中獎的劉賢和黃被逮捕，兩人看著抽獎的獎品都是寶馬非常感動，他們偽造了草K，想要設法獲得大獎。

楊某和孫某覺得是劉亮，原來一系列事件才會出現後，才沒想到他們那麼堅定地保證，卻讓自己暴露的陰謀。

這起案件在當時引起了廣泛關注，我們對彩票行業有了不同的認識。

但讓這個案子如此奇怪和奇妙的是，這一切似乎都是偶然的，真相是慢慢浮出水面的。

但即使沒有這些巧合，這些體育彩票中心背後的陰謀也遲早會被揭露出來，這種利用每個人的僥幸的欺騙行為讓人唾棄。

㈥ 你見過最精彩的營銷案例是什麼

提到令人最為印象深刻的事情，那肯定是「金拱門」首當其沖。去年10月，版麥當勞（中國）有限權公司突然宣布改名為金拱門（中國）有限公司。這一事件引起網上的熱議。麥當勞這個「無心插柳柳成蔭」的行為，給麥當勞帶來了巨大的流量熱度。

㈦ 「劉亮假彩票案」始末：小伙中獎寶馬車，彩票站控訴其作假,後來怎樣

自殺求寶馬

2004年，3月25日，眾多群眾圍在西安市彩票處，原因並不是因為某個人中了大獎在圍觀，而是一個年輕小伙爬上了該彩票采購處的廣告牌上，並且威脅彩票處要跳樓自殺，該小伙來自農村，名劉亮。

為何年紀輕輕的劉亮要以這樣極端的手段威脅彩票處呢？原因還要從幾日前開講：原來，幾日前劉亮中了彩票的大獎，白得一輛寶馬車和12萬現金。

彩票成假

本是改變劉亮人生的好事，從此開上寶馬，過上幸福生活。可沒等劉亮返過神兒來，就來了一道晴天霹靂，打在劉亮頭頂：彩票處通知劉亮該彩票是假的，不但沒有寶馬和現金，而且還控告了劉亮，需要判刑。

短短時間，劉亮便經歷大起大落，從寶馬、現金變成造假、判刑。因此，劉亮懷疑是彩票處不願兌獎，致使污衊劉亮造假彩票，所以才有了一開始的場景：劉亮爬上廣告牌，以這種極端的做法來證明自己的清白，並且威脅彩票處履行兌獎的職責。

那麼到底是哪方在顛倒黑白呢？

中「寶馬」大獎

時間倒回到劉亮買彩票那天，17歲的劉亮來到西安市彩票購買處現場，該彩票為現場式彩票，現場式彩票的含義就是現場開獎。該獎的特等獎是一輛寶馬汽車與現金12萬，參與的每個人都抱著試一試的想法，畢竟獎品太誘人。

兩極翻轉，竟是自導自演

由於人證的失蹤，彩票中心對劉亮的控告無法站穩腳。因此，彩票作假的案件繼續發酵，經過詳細的調查，案件越來越多的細節浮出水面。

首先，該彩票是在多地都有銷售，因此會出現多個中獎人，但是警方發現包括劉亮在內的4個中獎人，有兩個人根本不存在，其姓名、聯系方式、基礎信息都不對應。其次，另一名中獎者與孫承貴在抽獎前竟有大量的通話記錄。

通過以上種種細節出入，警方基本可以斷定是彩票站對彩票做了手腳，於是警方立即逮捕了負責彩票發行的楊永明與負責彩票銷售的孫承貴。經過審訊後大概明白了整個騙局。

楊永明負責保存最後特等獎的牛皮紙袋，通過用100瓦的燈，很容易發現哪個是真正的寶馬，於是串通孫承貴共同行騙。孫承貴則負責安排固定挑好的人一等獎的彩票，待到抽取特等獎時，暗自告訴該人哪張是特等獎的牛皮紙，待到結束支付報酬費。

之所以彩票站犯下錯誤依然選擇報警，是因為當日的一等獎中確實混入一個贗品，兩人覺得是劉亮做了手腳。但經過警方的調查時，發現是當天中了一等獎的劉先魁造成的。

小結

最後真相大白，體彩本是一個休閑的活動，體彩也是最容易讓人產生多巴胺的一項活動，其購入的錢也是充入國庫，但是社會上不乏像楊永明、孫承貴、劉先魁這樣的人。

最後楊永明被判有期徒刑19年，體彩中心主任被判13年，體彩中心副主任被判7年，劉先魁被判4年，其他參與其中的人也均被判刑。

㈧ 「西安寶馬彩票案」：小伙自殺引圍觀，牽出一起偽造彩票案，後來怎樣

“西安寶馬彩票案”：小伙自殺引圍觀，牽出一起偽造彩票案，劉亮所中特等獎真實有效，並向劉亮補發了寶馬車和獎金，責任人受到了懲處，正義得到了伸張。

㈨ 營銷案例

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