公益性營銷活動怎麼引發病毒式傳播

1. 病毒性營銷的傳播方式有哪幾種

1. 社交平台病毒式營銷

2. 植入性原創信息

3. 話題性傳播

4. 節日娛樂式病毒營銷

5. 電子郵件病毒式營銷
   

2. 近年來最成功的病毒式營銷案例

病毒式營銷，號稱是最省錢、省事的網路營銷方式，病毒式營銷(或稱病毒性營銷)神話般的效果被很多網站、博客津津樂道，然而，我們在網上能夠看到的成功案例並不多。也許正是病毒式營銷的成功案例少，所以才演變成了神話。
網上有很多關於病毒式營銷的理論、方法、規律、案例探討(當然大多數都是轉載的，就跟本文後半部分一樣)，用心收集一下，出一本專著都綽綽有餘，但成功案例卻鮮有出現，可見，病毒性營銷缺的不是工具、方法、程序，缺少的是創意和執行。葯夫子在網上還下載到一本病毒式營銷的電子書，都是網上資料的簡單匯編，沒有什麼新意，但這本身應該算是一個病毒了。雖然沒有新意，但確實是在行動了。
下面是本人親歷的幾個病毒式營銷案例，這幾個案例給我的記憶較深，投入也較多(也即自己也義不容辭地成為一名「病毒」傳播者)，所以記錄一下：
其一、人品計算器，相信有很多人都用過這個flash小程序，算一算自己的人品，游戲很簡單，把自己或者別人的名字輸進去，點擊計算就得出了一個分數，還有一個極搞笑的評語。這個游戲的關鍵點是當你輸入一個人的名字時，出現的結果常常出人意料——於是釋放出一種爆笑的能量。相信很多人在與朋友、家人一起計算人品時都會大笑一場。可惜的是這個天才的小游戲上面沒有打上作者的名字，也沒有公司的LOGO，也許只是某個flash愛好者一時興起的練習之作吧。這個游戲傳播有多廣不知道，但在一天之內有五個朋友給我發這個小游戲，我也發給很多人，能量確實巨大。這個案例算不上成功的病毒式營銷，因為除了傳播游戲外，並沒有附帶其它的屬性，比如游戲開發者的名字都沒有出現。
其二、google郵箱。google發布郵箱時，葯夫子正在一家網路公司工作，也許這個郵箱對IT行業之外的人沒有什麼吸引力，但我相信當時對於IT 行業內的人吸引力還是很大的。記得google是採取了邀請的方式，那時為了得到一個邀請，到處問人家要。開通了郵箱以後才發現，原來也只是一個郵箱。現在想來，google郵箱吸引人，大約是很多人看上了google的品牌，另外，採用邀請這種方式，至少在初期代表了稀有，所以被一些人視為「專業」，現在，基本都沒用過了。
其三、網路指數。網路指數和google郵箱一樣，採用了邀請的方式。網路指數的價值還是比較大的，對網路營銷很有幫助，比google的趨勢更細一些，可以看到關鍵詞一天、一月、一季的平均搜索量，是一個很好用的工具。葯夫子是用 google郵箱的邀請跟別人換的網路指數的邀請。互換成功後，還忍不住在網上炫耀了一下。其實有帳號的網路指數和沒有帳號的網路指數並沒有太多的功能差異。
其四、某個中獎頁面。通過QQ傳播的。朋友通過QQ發給我一個鏈接，點擊一看，是我中了上億元大獎的專題頁面，我的名字上了中獎的新聞，其次是我中獎了搞慈善活動做善事的報道……看了之後我心裡那個激動啊，馬上把好幾個朋友的名字填上去，給他們發了過去。
下面幾個案例，已經被很多網站、博客轉載過N多次了，不過還是例舉出來……
一、Hotmail是世界上最大的免費電子郵件服務提供商，在創建之後的一年半時間里，吸引了1200萬注冊用戶，而且還在以每天新增加15萬用戶的速度發展。令人不可思議的是，在網站創建的12個月內，Hotmail花費了很少的營銷費用，還不到其競爭者的3%.Hotmailm得以爆炸式發展，就是由於其充分利用了病毒式營銷的巨大效力。
二、ICQ1998年7月，在被AOL以3億美元現金收購之前，ICQ屬於以色列一家公司，當時已經擁有了1200萬實時信息服務注冊用戶。ICQ的通信方法也類似於病毒性傳播方式。通信雙方都需要下載安裝客戶端軟體，然後，用戶會通過電子郵件等方式告訴自己的朋友或同事，請他們利用這種網上實時通信工具，就這樣一傳十，十傳百，越來越多的人加入到ICQ用戶的行列。ICQ是QQ的前身，QQ也是通過類似的方式取得成功。
三、亞馬遜 Amazon同時採取會員制和病毒性營銷兩種方式來進行推廣，有超過50萬會員網站鏈接到Amazon網站，通過在會員網站點擊鏈接到Amazon網站的 BANNER廣告完成的網上購物，會員網站將獲得一定傭金。Amazon採用的病毒性營銷手段，是鼓勵顧客送給朋友一本書作為禮物，當收貨人收到禮物時，印刷在包裝品上的宣傳資料在為Amazon做廣告。
四、Geocities Geocities為用戶提供免費建立個人網站的服務，用戶邀請朋友訪問自己的網頁，當有訪問者來訪時，Geocities的彈出廣告會邀請訪問者使用Geocities的服務。
五、eGroups eGroups 允許用戶建立在線討論組和工作組，通過邀請朋友或同事加入來達到宣傳自己的目的，其發展前410萬用戶的速度甚至比Hotmai還要快
六、萬科松山湖會議內部資料外泄事件，絕對是一次成功的網路病毒式營銷案例。傳播的媒介是網路社區，傳播的速度之快，覆蓋面之廣，行業影響力之深刻，發人深思。很多人的病毒式營銷都是說在嘴上的，可是這次事件的策劃者和組織者，用很老套但是非常熟稔的方式，實施了這樣一個過程。
七、「開心網」，同樣用的是朋友之間相互邀請的辦法。
談這樣營銷那樣營銷，總是繞不開病毒式營銷這個方法，很多教科書里也都有提及，但為什麼這個方法難以實施?或許，很多網路營銷的高手已經操作的得心應手，只是秘而不宣罷了。就跟SEO一樣，做出了成果，卻不敢示人。
在進行病毒式營銷操作時，我想，行動仍然是第一位的，人不可能隨時有創意，但可以隨時行動，不會每一個「病毒」都會有巨大的殺傷力，但你總共製造了多少個「病毒」?
葯夫子的一個成功案例：在對某一項自己喜歡的運動有一定的認識之後，收集了大量的圖片和文字，做成了電子書，放在某個下載站。電子書的內容一般，主要是宣傳網站，帶了鏈接。至今，仍然有鏈接源源不斷地從這本電子書帶過來。這個流量也許不起眼，但如果你用一百本、一千本電子書來宣傳網站，效果會如何?網路營銷大家都在幻想著上面講過的那些成功案例，巴不得一夜之間可以帶來10萬、100萬的IP，然而，真正操作的人都明白，流量得一點一點地掙。

3. 什麼是病毒營銷舉例說明病毒式營銷在互聯網中以怎樣的形式傳播

所謂的病毒式網路營銷，並不是真的病毒，而是有一個好的品牌或者值得信耐的口碑，再加上為用戶提供他們所需要的優質知識信息物品，然後是通過用戶的口碑宣傳網路，讓關於自己的信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。這是一種讓大家告訴大家，大家互相傳播，我們只需要做好源頭工作，其他的我們坐等效果就行了。今天我要為大家介紹的就是目前最常用的六大病毒營銷方式。
1、 電子郵件病毒式營銷
電子郵件傳播方式是所有病毒營銷傳播最直接的方法，每當一個用戶注冊你網站成為你的會員的時候，系統就隨即可以發一份關於本網站產品的介紹過去，而且在今後還會定時定點的發送一些產品優惠信息到客戶郵箱。從而起到鼓勵客戶長期訪問本網站增加網站訪問黏度並促進購買量，這一點國內很多B2C類型的網站做得非常好，如京東，紅孩子等等。
2、 QQ/MSN即時通訊病毒式營銷
QQ/MSN傳播方式是所有病毒營銷傳播最為簡單最互動的方法。每當一個用戶來到你的網站然後看到本站相關產品信息的時候，她就會把信息復制好傳遞到她認為有共同購買慾望的QQ/MSN我的好友當中來。這種就成為了主動發起信息溝通的作用，有效擴大本站營銷傳播途徑，使信息價值最大化。
3、微博平台病毒式營銷
微博網路營銷是從去年才開始流行的。前段時間聽說國內的一家網站主要就是通過微博來對自己的網站產品進行推廣，因為切入的比較早，取得了很好的效果。微博這個平台對於我們這個高速發展的時代也是一個非常不錯的推廣方式。騰訊、新浪、搜狐、等大型門戶站都推出了自己的微博平台。利用網站的登陸並轉發到微博里，將自己網站的信息內容發布，就可能以跟微博中對該信息感興趣的人群進行話題傳播了，這樣就可以達到傳播信息促進營銷的目地了。
4、社交平台病毒式營銷。
SNS營銷就是利用了SNS的分享和共享功能。在六維理論的基礎上實現信息的分享，每一個網站在推出某產品時都會設置一個優惠價格(或者是促銷活動)，這為的就是鼓勵會員進行綁定消費，通過本網站上的SNS鏈接，促使有足夠的客戶去轉載分享優惠信息添加到豆瓣、人人網、開心網等，通過這種病毒式傳播的手段讓本網站產品被更多的人知道。
5、節日娛樂式病毒營銷
相信大家在網路生涯中或多或少的收到過那種傳遞祝願的網頁賀卡，賀卡是很容易傳遞的東西，接受者改一個名字就可以傳遞給新的接受者，在節假日的期間，製作精良，意味雋永的賀卡很容易得到瘋傳，這種手段對於一個引導一個網站的流量來說效果是大家無法想像的。還有例如昨天愚人節，相信大家也受到了類似的整蠱圖片，你覺得有意思了，就會在發給其他的朋友，這樣就形成了病毒式營銷的效果。
6、爭議性話題式病毒營銷
針對國人喜歡圍觀的心態，一個事件引起了廣大人民的爭議，就會引起廣泛的傳播，芙蓉姐姐，鳳姐，還有各種不停類型的門事故，某些所謂「專家」之間的pk，都是此類。相信最近的炒鹽事故大家還記憶猶新吧，抓住了爭議性話題的點，想不被圍觀都難。鹽慌之亂自江南一直傳遍江北，相信這次鹽慌事故中有不少居心叵測的人發了一筆橫財，這都是炒作的威力。

4. 病毒性營銷就是以傳播病毒的方式來開展營銷的 對

是的，病毒營銷是一個很形象的營銷手法，病毒式營銷是通過提供有價值的產版品或服務權，讓用戶主動對其進行傳播實現「營銷杠桿」的作用。

舉個例子，例如，派紅包營銷。利用了「利己性+利他性」，通過紅包把活動傳播開去，再利用紅包內的優惠券促使用戶消費，從而帶動整個平台的銷售額。

5. 什麼是病毒式營銷怎樣進行這種營銷策劃

病毒營銷是這樣一種營銷技巧, 它是建立在最初的目標顧客將促銷信息傳遞給他人版而形成的一種自我促銷方式的基礎的權營銷方式。
病毒營銷是指鼓勵和協助人們傳遞營銷信念的一種營銷現象。是指任何鼓勵個人傳遞營銷信念給他人從而為信息的曝光率和影響力呈幾何級數的增長創造潛力的戰略。
病毒營銷是通過用戶的口碑，藉助網路，利用快速復制方式將有利於企業的營銷信息像病毒一樣傳播給他人，使曝光率和影響力成幾何速度增長的營銷推廣策略。
營銷策劃：1.「病毒」必須是獨特的,引領潮流；2.「5D」定位,找准「易感人群」；3.專吃「窩邊草」；4. 提供迅速傳播的媒介；5. 選擇好時機；6.「病毒」更新,迎合新的需求

6. 提問：什麼是病毒式營銷病毒式營銷如何快速傳播

含義：病毒營銷（viral marketing，又稱病毒式營銷、回病毒性營銷、基因營銷或核爆式營銷），是利用公眾答的積極性和人際網路，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的受眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制，廣泛傳播，將信息短時間內傳向更多的受眾。病毒營銷是一種常見的網路營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等。

那麼利用病毒式營銷如何進行快速傳播呢？可以簡單概括為幾點：
1.簡化營銷信息，讓用戶容易得到。
2.必須有一個載體，找到病毒源。
3.解決網民的心裡需求。
4.娛樂性一定要大於廣告價值。
5.需要有獨特的創意。
6.病毒營銷需要有營銷性。

病毒營銷的核心：病毒營銷在於找到營銷的引爆點，如何找到既迎合目標用戶口味又能正面宣傳企業的話題是關鍵，而營銷技巧的核心在於如何打動消費者，讓企業的產品或品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最後的依賴品牌。病毒營銷是網路營銷方式中性價比最高的方式之一，深入挖掘產品買點，製造適合網路傳播的輿論話題。引爆企業產品病毒營銷，效果非常顯著。

7. 病毒性營銷是否是一種病毒的傳播為什麼

病毒性營銷,也可稱為病毒式營銷,是一種常用的網路營內銷方法，常用於進行網站推廣容、品牌推廣等，病毒性營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯網上，這種"口碑傳播"更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營銷(病毒式營銷)成為一種高效的信息傳播方式，而且，由於這種傳播是用戶之間自發進行的，因此幾乎是不需要費用的網路營銷手段。
成功實施病毒性營銷需要五個步驟 ：
（1）病毒性營銷方案的整體規劃和設計；
（2）病毒性營銷需要獨特的創意，病毒性營銷之所以吸引人之處就在於其創新性；
（3）對網路營銷信息源和信息傳播渠道進行合理的設計以便利用有效的通信網路進行信息傳播；
（4）對病毒性營銷的原始信息在易於傳播的小范圍內進行發布和推廣；
（5）對病毒性營銷的效果進行跟蹤和管理。

8. 病毒式營銷的方法

1、口頭傳遞

最普遍的口頭傳遞病毒營銷方式是「告訴一個朋友」或「推薦給朋友」，這也是大部分網站使用的方法。對這種方法，各種網站的使用率是不一樣的。

對於一些娛樂網站，「告訴一個朋友」的使用率可能會高一些。但對其它大型內容網站，這種方法是不夠的。

使用率主要取決於所推薦內容的類型和用戶群特點。但這種病毒營銷可以低成本並快速執行，其效果還可以通過引入競賽和幸運抽簽得以增強。

2、傳遞下去

對大部分email用戶來說，這是一個很受歡迎的活動。每當收到有趣的圖片或很酷的Flash游戲的附件，通常把它發給朋友。

而他們也順次把該附件發給他們的聯系者。這種滾雪球效果可以輕松創建起一個分銷渠道，在幾小時之內，到達成百上千的人們那裡，而起始不過是一封電子郵件。

3、以服務為基礎

最成功的以服務為基礎的病毒營銷先驅是Hotmail。一開始他們很少促銷活動，但在它們發出的每封郵件底端都使用一個收尾線，該收尾線包括一個短小的玩笑以及他們的網址。

公司由此獲得顯著發展。設想一下每天發出去的email的數量，以及這些email如何幫助Hotmail獲得更多用戶——這些用戶又導致更多的email發出去。

下一個例子是Blue Mountain的網路問候卡。當有人發出一封Blue Mountain的網路問候卡，接收者必須去Blue Mountain的網站才能收看，這就帶來另一個發賀卡的潛在用戶，而這個用戶會又發出更多賀卡。

(8)公益性營銷活動怎麼引發病毒式傳播擴展閱讀：

特點

病毒營銷是通過利用公眾的積極性和人際網路，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的受眾。它存在一些區別於其他營銷方式的特點。

1、有吸引力的病源體

之所以說病毒式營銷是無成本的，主要指它利用了目標消費者的參與熱情，但渠道使用的推廣成本是依然存在的。

只不過目標消費者受商家的信息刺激自願參與到後續的傳播過程中，原本應由商家承擔的廣告成本轉嫁到了目標消費者身上，因此對於商家而言，病毒式營銷是無成本的。

2、幾何倍數的傳播速度

大眾媒體發布廣告的營銷方式是「一點對多點」的輻射狀傳播，實際上無法確定廣告信息是否真正到達了目標受眾。病毒式營銷是自發的、擴張性的信息推廣。

它並非均衡地、同時地、無分別地傳給社會上每一個人，而是通過類似於人際傳播和群體傳播的渠道，產品和品牌信息被消費者傳遞給那些與他們有著某種聯系的個體。

例如，目標受眾讀到一則有趣的flash，他的第一反應或許就是將這則flash轉發給好友、同事，這樣一傳十，十傳百，無數個參與的「轉發大軍」就構成了成幾何倍數傳播的主力。

3、高效率的接收

大眾媒體投放廣告有一些難以克服的缺陷，如信息干擾強烈、接收環境復雜、受眾戒備抵觸心理嚴重。

以電視廣告為例，同一時段的電視有各種各樣的廣告同時投放，其中不乏同類產品「撞車」現象，大大減少了受眾的接受效率。而對於那些可愛的「病毒」。

是受眾從熟悉的人那裡獲得或是主動搜索而來的，在接受過程中自然會有積極的心態；接收渠道也比較私人化，如手機簡訊、電子郵件、封閉論壇等等(存在幾個人同時閱讀的情況。

這樣反而擴大了傳播效果)。以上方面的優勢，使得病毒式營銷盡可能地克服了信息傳播中的噪音影響，增強了傳播的效果。

4、更新速度快

網路產品有自己獨特的生命周期，一般都是來的快去的也快，病毒式營銷的傳播過程通常是呈S形曲線的，即在開始時很慢，當其擴大至受眾的一半時速度加快，而接近最大飽和點時又慢下來。

針對病毒式營銷傳播力的衰減，一定要在受眾對信息產生免疫力之前，將傳播力轉化為購買力，方可達到最佳的銷售效果。

9. 如何用情感式傳播病毒式營銷

沒那能力