海爾dsp營銷案例

A. DSP營銷和SEM營銷自身有哪些特點

【SEM】：
通常廣告主對SEM的態度分三個階段：
第一個階段是發現期，小規模投放，發現SEM的廣告效果確實精準，給網站帶來不少的流量，欣喜不已。
第二個階段是依賴期，加大SEM投入，SEM成為貢獻優質流量帶來轉化的穩定渠道。
第三個階段是，，，是恨鐵不成鋼......
漸漸地我們會發現，SEM投放到一定規模後，效果就遇到瓶頸了，任憑狂花預算，效果也極難上升了。愛它是網路營銷的中流砥柱，恨它不能更進一步。
【DSP】：
再說廣告需求方平台，近幾年以來網路營銷同仁們言必稱DSP營銷，說的就是它。
DSP有3個優勢：
一是對接眾多流量交易平台，可用實時競價RTB調用的展示廣告資源眾多，沒有哪家DSP公司日均PV資源50億以下的;
二是擁有根據cookie定向的人群定向功能;
三是DSP公司家家都有人群資料庫，動輒十來個億的cookie庫可供各種人群定向投放。
在2年來的市場投放反饋中，DSP展現出了2個特點：
一是廣告資源確實海量，覆蓋受眾廣;
二是確實能夠使用人群數據進行各種定向。
但是，單純的DSP投放精準性還是不夠高啊，會讓你感覺效果並不夠好，其實通過DSP投放還有一個作用，大大的提高你的企業曝光。
於是我們看到，SEM擁有精準性，但是很難解決流量瓶頸，且只能通過搜索數據來篩選用戶，具有一定的局限性;DSP擁有海量廣告資源，然而在沒有一定數據積累的情況下，投放的精準度不夠。那麼，不妨讓SEM的精準和DSP的海量資源互補一下，解決各自的問題。以網路關鍵詞廣告投放為例，可以先為網路關鍵詞製作一個單獨的著陸頁，只用於SEM投放，這樣保證了這個著陸頁的流量全部來源於SEM渠道。然後在這個著陸頁加入DSP公司收集cookie的代碼，通常只需要一兩行代碼，對頁面並無影響。之後隨著關鍵詞廣告的投放，DSP公司便可收集到從SEM進入該著陸頁的人群cookie。收集到該人群cookie後，便可以使用DSP的cookie定向功能，對這些cookie進行定向投放。
在DSP可調用的數萬網站上，當SEM來源的cookie再次出現時，DSP便可以對其展現廣告;這樣使得兩者相輔相成，獲得更多的有效流量和高效的轉化!

B. DSP系統對於精準營銷有什麼作用

DSP就是需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。DSP整合了包括Ad Exchange、媒體、Ad Network中的海量流量，更重要的是，這些海量流量的背後對應的都是真實的目標受眾，這讓按受眾購買成為現實。作為精準營銷的工具，dsp目前國內搭建的廣告公司有達聞營銷，Avazu艾維邑動，Mediav，Codrim和Taobao Tanx等。
最能體現互聯網改變人們生活方式的網路應用莫過於電子商務了。所以網路精準營銷不得不談一下電子商務網站的精準營銷。隨著電子商務的迅猛發展，人們一方面欣喜於網上商城商品的極大豐富，一方面也為隨著商品的增多，在網上商城尋找自己想要並喜歡的商品越來越難了。雖然幾乎每個網上商城都有站內搜索，但人們還是覺得不能滿足。於是，國內知名的電子商務網站，比如淘寶、京東、庫巴網、凡客誠品、麥包包等都陸續引進站內個性化推薦系統達到精準營銷目的。
網上商城利用個性化推薦系統達到精準營銷的原理
網上商城通過個性化推薦系統的推薦引擎深度挖掘出商城用戶的行為偏好，打造個性化推薦欄，智能向用戶展示符合其興趣偏好和購買意圖的商品，幫助用戶更快速更容易找到所需要的商品，讓用戶購物有更流暢更舒心的體驗。
另一方面個性化推薦欄也可以起到輔助用戶決策，提高網購效率的作用。這里就存在著一個原理：因每個用戶的興趣而宜，智能向用戶推薦他最可能喜歡的商品，這不但是個性化營銷，更加是電子商務精準營銷的最好表現和做法。

C. 什麼是dsp精準營銷

DSP精準平台，基於目標人群的精準廣告投放，通過對用戶的cookie信息搜集，分析用戶數版據，進行類型匹配，當有廣權告投放時，系統會判斷這個廣告的目標用戶什麼，從而自動篩選符合的目標群體，當這部分用戶在瀏覽網站的時候，我們的系統，對該網站廣告位進行競價，展示廣告，讓用戶看到廣告。說通俗點它就相當於是一個流量超市，廣告主可以通過這個平台根據自己的喜好來采購自己想要的目標流量

D. DSP如何實現精準營銷

精準營銷簡單地說，就是知道誰是你的目標用戶，給他們都貼上標簽，然後再你要投放的媒內體找到帶有這些標容簽的人，讓他們看到你的廣告。
如果是互聯網營銷類的，你可以看看派瑞威行的一些案例，他們做的好像不錯。還有MediaV的DSP系統，也是針對於精準的。不過前者重在服務，後者重在技術。

E. dsp的DSP廣告前景

在DSP之前，最為復成功的互聯網制廣告方式非搜索引擎莫屬，且市場表現無地域差異，無論在任何國家任何地區，只要有搜索引擎，其廣告收入水平在互聯網領域中均名列前茅。這其中的道理與DSP走紅的原因相同，搜索引擎廣告是頭一回開始可以通過用戶行為，將廣告投入到有需求的個體面前，這樣的廣告就算沒成交也絕不能說是浪費。但相比DSP的投放演算法，搜索引擎的精準就顯得淺薄了許多。
比較這兩種廣告模式，搜索引擎廣告勝在龐大的數據量，DSP勝在挖掘技術。屬於搜索引擎，但未來是DSP無疑。因為營銷是必須要追求效果的，大家做的是生意而非慈善，無效果的大規模影響力說的淺顯易懂便是「對牛彈琴」。

F. 在廣告業務中，dsp支持廣告主營銷的方式有哪些

一互聯網廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起於美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網路展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網路展示廣告RTB市場快速發展的主要動力之一。
二在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平台。它服務於廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位於多家廣告交易平台的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統一的介面來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。
三一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特徵，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術。
首先，DSP對其數據運算技術和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網站的網址，到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短幾百毫秒之內，就需要發生了好幾個網路往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價請求後，也必須在幾十毫秒之內決定是否競價這次曝光, 如果決定競價，出什麼樣的價格，然後把競價的響應發回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應，廣告主的廣告投放就無法實現。
其次，基於數據的用戶定向(Audience Targeting)技術，則是DSP另一個重要的核心特徵。從網路廣告的實質上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務於廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據關於這次曝光的相關數據來決定競價策略。這些數據包括本次曝光所在網站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

G. DSP廣告是什麼

互聯網廣告
DSP（Demand-Side
Platform），就是需求方平台。這一概念起源於網路廣告發達回的歐美，是伴隨著答互聯網和
廣告業
的飛速發展新興起的網路廣告領域。它與Ad
Exchange和RTB一起迅速崛起於美國，已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網路
展示廣告
領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網路展示廣告RTB市場快速發展的動力之一。

互聯網廣告
DSP的特點：
區別於傳統的
廣告網路
(Ad
Network)，DSP不是從網路媒體那裡包買廣告位，也不是採用CPD(Cost
Per
Day)的方式獲得廣告位；而是從
廣告交易平台
(
AdExchange
)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平台對每個曝光單獨購買，即採用CPM(Cost
Per
Mille)的方式獲得廣告位。

H. DSP廣告投放真能幫助企業提高網路營銷的效果嗎

東西還是不錯的，關鍵是做著東西的人怎麼樣？

I. 企業投放dsp廣告相關的幾個經驗

本文轉載至：百家號數字說營銷
企業投放DSP要知道什麼是DSP，下面就為大家介紹
前段時間DSP大火，一時間冒出許多做DSP平台的公司，然而大多數廣告主不能明確的了解DSP到底是什麼？它的核心是什麼？

DSP是什麼？
在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平台，由於互聯網上的廣告位眾多，廣告主想要投放廣告，一個一個去聯系網站非常麻煩，而DSP就整合了多個APP或網站的廣告位，並針對受眾有自己的一套篩選標准，然後僅針對自己篩選出來的「自定義受眾」展示廣告。幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，它的目的是服務於廣告主。
DSP核心是什麼？
①數據：廣告主購買媒體最終的目的是希望望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。DSP就需要通過人群定位能力准確把廣告投放到受眾面前，我國市面上DSP比較成熟的公司例如：網路、騰訊、阿里他們擁有大量的人群數據，賬號體系數據完善，並依託這些大數據將廣告進行精準投放。

②人群精準投放：通常DSP公司會在用戶第一次訪問網站時就追蹤到此用戶在網站上的行為，針對這些行為來為每一位用戶投放不同的廣告，簡單來說就是為廣告主匹配合適的人群受眾。市面上許多DSP公司在技術與演算法上都不夠成熟，如果廣告主想要選擇DSP來投廣告，四川數字說建議選擇BAT（即中國互聯網公司三巨頭），因為他們有大量發用戶群體，數據較為全面，也擁有較強的技術，同時相對於其他平台而言更加有安全性、可靠性。

四川「數字說」始終秉承「數字說話」的原則，堅決摒棄「感覺式」和」經驗主義「的營銷推廣理念，用科學的數據手段介入營銷推廣的全流程，為大家提供精準營銷一體化解決方案，同時也和大家一同探討行業最新資訊，如果有好的意見或者不同的見解歡迎大家積極留言。

J. 什麼是dsp精準營銷

DSP精準平台，基於來目標人群的自精準廣告投放，通過對用戶的cookie信息搜集，分析用戶數據，進行類型匹配，當有廣告投放時，系統會判斷這個廣告的目標用戶什麼，從而自動篩選符合的目標群體，當這部分用戶在瀏覽網站的時候，我們的系統，對該網站廣告位進行競價，展示廣告，讓用戶看到廣告。說通俗點它就相當於是一個流量超市，廣告主可以通過這個平台根據自己的喜好來采購自己想要的目標流量。卓杭dsp在這塊做得不錯。希望能幫到你！謝謝！