粉絲社區營銷案例

❶ 淘寶店鋪怎樣做好粉絲營銷

粉絲營銷目前做的最好的是小米。
從產品定位、社區建立、粉絲互動到粉絲回饋等等各個環節，建議關注下小米社區，同時從文案和借勢營銷方面下功夫，最主要的是持續執行！

❷ 網路營銷案例的分享

網路營銷案例是網路營銷中一個很重要的部分，作為方案策劃之後，案例的出現將會對於策劃一個很好的檢測與評價。下面是幾個網路營銷案例。 利客維數據恢復已經做網路營銷半年有餘了，網站訪問量穩定上升，關鍵詞排名顯著。數據恢復行業的搜索用戶具有這樣的特點：
1.依賴於網路，遇到電腦或硬碟故障，普遍都在網上尋求解決的良方；
2.用戶搜索的關鍵詞離散；
3.具有地域性。
針對以上特點，深圳新競爭力的運營人員做了充分的關鍵詞調研和策劃，鑒於數據恢復行業競爭激烈，考慮到行業的地域性，所以對關鍵詞進行了組合和修飾，「佛山數據恢復」，「佛山raid修復」，「佛山硬碟數據恢復」均在搜索引擎首頁，這些關鍵詞覆蓋了行業的潛在客戶群。但是這些關鍵詞帶來的訪問量有限，加強了通用關鍵詞進行了推廣，「RAID 修復」，「陣列修復」，「Unix數據恢復」，「Linux數據恢復 」，「硬碟數據恢復」均在搜索引擎顯著位置。其次，一些長尾關鍵詞，例如：「數據恢復價格」、「分區表原理」、「 硬碟維護」等帶來一定訪問量。
網站內容建設上，因為搜索用戶對數據恢復行業檢索的關鍵詞比較離散，所以要繼續加大力度做長尾關鍵詞，覆蓋搜索用戶群。 深圳電信
效益型網路營銷
深圳電信是中國電信系統內的優秀單位，其網上客服中心網站作為深圳電信業務服務平台，也具有行業領先性。為了進一步提升SZ10000網站的用戶滿意度和網站使用率，深圳電信需要從一個第三方的客觀角度、用戶的角度找出影響用戶使用網站的不方便因素，全面提升網站的用戶滿意度，達到人氣旺盛，增加網上渠道業務量的目標。
深圳電信同時通過網站平台開展了大規模的「我為電信獻良策」有獎調查活動，由於電信用戶對sz10000網站的較高忠誠度，活動每周都收到大量反饋意見，顯示網站建設及運營的細節問題對於用戶帶來的各種困擾。在對用戶體驗問題進行深度挖掘並給出解決方案的同時，針對深圳電信業務的網站特點總結了一份「網站易用性建設規范」，作為其長期參考的管理文件。這個案例也成為網路營銷案例中一個很經典的效益型網路營銷案例。 可口可樂昵稱瓶：整合營銷的力量
2013年的夏天，仿照在澳大利亞的營銷動作，可口可樂在中國推出可口可樂昵稱瓶，昵稱瓶在每瓶可口可樂瓶子上都寫著「分享這瓶可口可樂，與你的_________。」這些昵稱有白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉等等。這種昵稱瓶迎合了中國的網路文化，使廣大網民喜聞樂見，於是幾乎所有喜歡可口可樂的人都開始去尋找專屬於自己的可樂。
可口可樂昵稱瓶的成功顯示了線上線下整合營銷的成功，品牌在社交媒體上傳播，網友在線下參與購買屬於自己昵稱的可樂，然後再到社交媒體上討論，這一連貫過程使得品牌實現了立體式傳播。當然，作為一個獲得了2013年艾菲獎全場大獎的創意，可口可樂昵稱瓶更重要的意義在於——它證明了在品牌傳播中，社交媒體不只是Campaign的配合者，也可以成為Campaign的核心。 SUGUS瑞士糖：SUGUS陳奕迅「其實幸福很簡單」主題視頻營銷
SUGUS品牌歷史悠久，源於歐洲，是箭牌旗下的一個糖果品牌。然而，新品上市前夕需要品牌鋪墊，藉助病毒視頻對SUGUS淘寶商城進一步推廣鞏固行業地位。優拓互動在這一主題視頻營銷上的傳播策略是：1、針對SUGUS的品牌詮釋和淘寶商城傳播，以及陳奕迅廣告視頻推廣的問題，提出SUGUS關於視頻整合營銷的解決方案，通過優酷等主流媒體開展營銷傳播，以提高SUGUS在零食飲料的行業地位；2、圍繞SUGUS「其實幸福很簡單」主題視頻，藉助陳奕迅的名人效應，多種維度製造多種話題進行營銷炒作，擴大新品的知名度；3、通過視頻炒作，社區熱議，微博互動等多媒體的結合宣傳推廣，同時運營維護新浪官方微博，以提高互動信息量和總體曝光率。其營銷策略在對SUGUS的品牌詮釋，SUGUS淘寶商城，以及陳奕迅廣告視頻推廣，通過粉絲社區，微博，SNS社區，視頻等相關推廣，同時運營維護新浪官方微博，大大提高SUGUS「其實幸福很簡單」主題視頻的互動信息量和總體曝光率，為SUGUS積累了大批的潛在用戶。 爸爸去哪兒：口碑依然為王
說到2013年最火的娛樂節目，除了好聲音第二季之外，莫過於橫空出世的《爸爸去哪兒》了。《爸爸去哪兒》是一檔明星親子真人秀節目，在經歷了《快樂男聲》對《中國好聲音》第二季的慘敗之後，芒果台對於這檔節目的推廣可以稱為低調，然後誰也沒想到《爸爸去哪兒》一經推出後收視率卻急速飆升，成為同時段電視節目收視率的第一名。
與之前不少娛樂節目在開播前大力宣傳不同，《爸爸去哪兒》在開播前幾乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集開播這天，《爸爸去哪兒》在社交網路上的討論量突然直線上升，許多觀看了這檔節目的觀眾開始跑到社交網路上給它以好評，其他人看到這些好評後便去主動搜索，然後觀看網路版，直至成為《爸爸去哪兒》的忠實觀眾——這便是口碑傳播的最典型表現。當然在傳播過程中，林志穎、田亮等明星在社交網路上的討論同樣帶動了收視率的提升。《爸爸去哪兒》的收視率自開播以來可以說是直線上升，由10月11日的1.1一直飆升至12月6日的2.9，馬上就要破3。 五穀道場
方便麵作為一快速消費品，五穀道場的出現也改變了行業的游戲規則，從油炸到煮，是一種質的變化，是過程與機理的改變，「非油炸，更健康」，倡導了一種新的理念與方式，獨特的賣點也贏得了市場的青睞。其實，社會在不斷發展，營銷也在與時俱進，無論是方法還是手段，無論是模式還是創意，都需要創新，如當街喝塗料、當街裸體洗浴就是新產品上市的創意和造勢；如嫁接和借道就是借勢。為了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和顛覆行業規則，引起領導性品牌關注，或者是瞄準領導性品牌軟肋，其次是能不能引起主流媒體主動關注；最後是要建立和形成差異，區隔競爭品牌。當然，賣點也並非永遠是賣點，特別是在當前同質化競爭的環境下，需要的是動態調整，與時與市俱進，因時因地制宜。 萬通消糜栓
吉林萬通葯業集團佔地面積35萬平方米，總資產57億元，員工8000餘人。集團葯業實力雄厚，先後躋身全國葯業百強 和中國醫葯製造業納稅百強企業行列。在品牌戰略實施中，成功推出了「萬通筋骨片」、「萬通筋骨貼」、「景志安神口服液」等一批優勢產品，並暢銷國內外，成為家喻戶曉的知名品牌。萬通消糜栓為萬通葯業旗下婦科葯品主打品牌，中麒推廣對其產品進行了全案包裝，從影視、網路、平面三方面進行了品牌塑造與傳播。選擇國內一線女星袁莉作為萬通消糜栓的代言人，借勢名人效果將產品價值最大化。採取事件營銷及口碑營銷策略形成多點同步傳播，策劃代言人袁莉百合花男友緋聞事件，以及全年炒作傳播「借勢齙牙哥、五道杠，PS猥瑣哥」等熱門話題，吸引網友關注。同時製作創意視頻「我知三八心、不做臭三八、方言版廣告片、90後母親節視頻」等視頻，完成全年創意傳播及產品口碑傳播。萬通葯業官網瀏覽人數增加了四倍。萬通消糜栓產品銷量一年內翻三番。

案例八
泰囧
《人在囧途之泰囧》這部電影怎麼樣暫不做評價，但是事實是，這部電影不是一般的火，創造了超過十億的票房奇跡，被譽為華語片之最。好的電影多半是營銷出來的。《泰囧》在世界末日之前上映， 「與其等死不如笑死」的經典廣告詞在網路以病毒式的方式瘋傳播，加上影片主角徐錚，王寶強和黃渤的三大爆笑組合以及影片的口碑營銷。《泰囧》的末日營銷和病毒式營銷取得了成功，創造了華語片票房神話。

❸ 什麼是粉絲經濟，有哪些營銷利用了粉絲經濟，舉例並分析說明。普通的社區經濟與粉絲經濟有什麼區別

經典案例肯定是小米。
社區經濟與粉絲經濟有什麼區別？范疇不一樣。

小米社區是一個平台，而其粉絲經濟是整個營銷模式。
具體你可以網路搜一下「粉絲社區解決方案」。

❹ 如何建立個性化營銷，粉絲從此不再流失

移動互聯網狀態下，粉絲經濟日漸蓬勃，只要有足夠的粉絲，即便你賣的是錘子也一樣可以銷路不愁。但概念炒作帶來的弊端便是界定不清。用戶群多並不代表就是粉絲經濟，比如說豆瓣、知乎還有貼吧上，很多用戶量很大的版面、群組與粉絲毫無關聯，只是普通的話題聚集。區分普通的社區經濟與粉絲經濟最大的特徵在於：

普通社區互動以功能為主，感情為輔；粉絲經濟的交流或消費驅動力則是以情感為主。
在中國沒有原創IP，傳統文化業不如國外發展迅速的角度上，能否利用中國的互聯網產業通過互聯網運作炒熱亞文化品牌，把它在適當的時候推向大眾媒體，走一條有中國特色的IP製造之路？這其中的探索有很多，大致說起來，粉絲經濟分為三個環節。

產品基礎的建立

所謂的粉絲，一定是針對某固定IP的用戶群體，此IP的特點要符合粉絲經濟的需求，因此做為IP一定要有其能稱其為IP的基礎，就是產品質量要過硬。具體來說，產品本身在IP製作時是通過產品形象吸引用戶建立起產品與用戶的關系，用戶體驗了與產品之間的互動之後回歸到產品本身，留下的最後印象是產品塑立的最終形象，整套系統運轉完成。這其中製作需要注意：

產品一定有一定的個性和特色，沒有特色的產品很難打動用戶，也無法讓粉絲向路人推廣，這個問題在後面會談到；

產品沒有質量上的明顯短板 也許產品有部分黑點存在，但是都與產品本身質量（即用戶與產品的直接關系）無關。

每種產品建立關系的方法不一樣 如游戲建立關系的主要途徑是游戲語言，包括人機互動和人人互動；偶像團體建立關系的主要方法是小劇場演出；電影建立用戶關系的主要手法是通過鏡頭語言和劇本設計，如此等等。

可以看到，粉絲向的產品有傳統品牌產品的部分特徵，只是區別在於產品的個性化代替了傳統品牌產品的按標准精益求精，這是由我國推廣資源分配的國情和製作設計能力的國情決定的。

那麼推廣過程必然也有部分相似性，產品的初次推廣因為個性化的原因，不適於向大眾群體做推廣，但是核心用戶即核心粉絲的定位效應一定要好，一下抓住核心用戶的心。那麼我們可以看出來，粉絲經濟的產品質量第一要義就是：10分鍾之內擊穿目標用戶的心，只要能夠抓住用戶的絕對領域進行攻擊，擊穿用戶的內心防護，那麼粉絲經濟的成立條件就部分存在。

產品的自推廣環節

所謂自推廣和SNS的病毒式營銷有部分相似的地方，即：如果基礎用戶群越大，則自推廣的效果越好，所以自推廣環節是建立在產品的品質和產品不斷更新拉動新用戶的基礎上的。一般來說產品用戶包括核心用戶、潛在用戶和跟風用戶，核心用戶和潛在用戶都已獲取之後，產品就有實力向大眾傳播，通過一級一級的精細化推廣，保證每一級的推廣質量和用戶留存。

這就需要產品本身有對潛在用戶的包容性，舉例來說，Tfboys作為小鮮肉團體，拉動的第一批核心用戶是正太控阿姨。這一波人定位既准，數量也多，而他們繼續下一步提供的是團隊成員在逆境中堅持學習的好學生形象，進一步打動同齡人把許多同齡人拉進團體，這時候粉絲的自傳播力量就起到了良好作用，現在Tfboys已經雄踞各種網路音樂排行榜前幾位，他們的手工打榜組甚至連工作室都自嘆不如。

粉絲的自推廣環節就是粉絲在產品的推廣周期的巔峰處配合產品本身的呼喚出擊，和路人形成互動從而完成拉路人關注產品的過程。和傳統的一波流、刷榜流等方式不同，傳統方式更趨近於赤裸裸的洗錢環節，交易色彩濃厚，所有參與者都是路人心態；粉絲傳播時行為和金錢推廣完全不同，能夠讓路人感受到部分誠意從而引起思索，人的思維的碰撞足夠多的時候，就可以產生對產品的推廣效應。

從粉絲推銷向路人的需求上，該產品一定要有自己獨特的個性就必須成立，因為如果是在已有知名產品基礎上精益求精，推廣時路人一定會拿原產品和現有的產品進行比較，因為先入為主的概念看到的都是相同點，甚至是黑點，那麼這個產品的改進點所作的一切工作都是事倍功半了。

從這里我們可以看出：產品要拉到一定數量的用戶才能完成粉絲的自推廣環節，形成話題點，其中Tfboys醞釀了一年，郭敬明在小小說中醞釀了2，3年，這其中持續不斷的推出新話題，拉動潛在用戶是粉絲推廣爆發的基礎。

產品的內部生態與轉化環節

粉絲向運營通常遵循下圖的模式：

如何通過互聯網建立粉絲經濟

以微博運營為例，大部分微博的內容是接近的，而運營得好的微博號總是有意無意更強調自己對於粉絲用戶的價值作為長期發展之目標，通過了解粉絲目前的需求和關心什麼，甚至是粉絲反應為何。製造話題的能力與引導話題的能力成為運營能力的分野，無論成立時間的長短還是粉絲群體目前的人數規模都不會影響其成長率的高低，僅與討論密度有強烈正相關。

粉絲經濟產品內部的用戶狀態，有點類似於大型多人網游：分為多個粉絲群，每個之間既存在共同點又存在競爭。一般來說競爭意識是誘導粉絲付費的最大付費點，但因為目前中國的傳統品牌市場都被國外占據，粉絲經濟還要承接傳統品牌市場的義務，所以大部分粉絲經濟產品內部的粉絲都是組織合作的形式更多，競爭的形式更少。

偶爾如Akb48那樣把合作和競爭都做到位的團隊，在中國也要重新接地氣開始做起，競爭環節的開放其實已經變成了產品的一個宣傳點，目前在中國靠核心粉絲養活產品不會過得太好，因此無論是產品內部生態是引導到PVE向還是PVP向（游戲用語，PvE：成長、PvP：競爭），還是為了引導產品向傳統的大眾變現渠道如院線、網路運營商等服務。

那麼通過幾步曲折：定位核心、產品更新迭代拉動潛在、製造話題粉絲推廣，最終短期走上大眾舞台，是不是比起傳統的直接砸資源登上大眾舞台的成本更高呢？其實對於登上大眾舞台，兩者定義是不一樣的，對於傳統資源推廣，大眾舞台是一個推廣環節，推廣到路人後還要看產品自身的品質能力，而對於粉絲經濟產品，因為隨著和粉絲的互動產品已經在不停迭代改變，那麼大眾舞台除了是進一步推廣環節，還是該產品的轉化環節。

經歷一路細致運營推廣的粉絲經濟產品對比傳統大眾產品來，有著以下優勢：

粉絲韌性度高，後期付費堅挺，社會效應更強

產品生命周期長，因為前面所說的產品個性化強，因此不容易被復制，比起傳統產品來的快去得也快最終往往為別人做嫁衣來說，這種產品對製作者也是一個堅實的起點。

因此很多傳統互聯網行業的巨頭在經歷了風風雨雨後認識到要有真正屬於自己的一片天地，粉絲經濟也開始廣受關注。

最後我們可以看出，粉絲經濟產品的特點是對於產品質量有要求，早期要吸引眼球並擊穿用戶心理的能力，即兼顧個性化的同時產品不存在短板；另外利於粉絲圈擴大的包容能力，過於小眾無法發揮的題材也是有問題的。

對比起前期無短板有個性的用戶體驗，中後期只需要一直跟進維持該體驗就可以達到比較良好的效果。至於產品推廣，要分三步來走：

針對核心用戶的心理擊穿，核心用戶先付出第一筆經費，檢驗產品定位；
針對產品質量拓展同時進行的潛在用戶發掘，基於第一步所需的費用和後續資本的運作下，第二步更像是一個在多個小范圍內的撒網過程，針對幾種有可能的潛在用戶做進一步推廣，充實起粉絲群的數量，分離出粉絲群內部的小圈子。
提供粉絲向社會推廣的契機和平台，所謂契機，就是公司炒作在先，粉絲借機炒作在後，形成一股社會話題力量促使路人關注，最終完成路轉粉的過程。
這些步驟要求產品本身經的起考驗，無什麼黑歷史。也要求對於粉絲向社會推廣所需要的功能要讓平台進一步評估整合。這一步的推廣是層層遞近式的，好的節奏設計會讓效率加倍。這三步每一步都是後面一步的基礎，要分別進行數據分析來確定策略。

在留住老用戶的基礎上不斷用傳統手段＋粉絲群體宣傳進行迭代，最終粉絲經濟的效果就如同復仇者聯盟，平時的粉絲數量可觀但大部分沉默，當有任何重點活動契機的時候，大部分粉絲和社會大量跟風用戶都會受召喚而來。

從無到有構建粉絲經濟至今尚無定法，有待於進一步探索、嘗試和成敗的教訓。

❺ 粉絲圈微社區可一鍵生成社區小程序，生成粉絲圈小程序的價值有哪些

微社區目前來說入口稍微深些，所以需要小程序來搭配，解決入口深、用戶難觸達的問題，而且操作使用起來也方便鴨

❻ 什麼是粉絲經濟，有哪些營銷利用了粉絲經濟，舉例並分析說明

所謂粉絲經濟，是指通過原創文章和不斷堅持的價值給予，吸引了大量的粉絲。

通過搭建社區，在社區上有很多的互動，從而形成強黏性社群。

羅輯思維在粉絲經濟是很好的例子。

希望我的答案能幫到你。

❼ 社群營銷是什麼，淺談如何做好社群營銷

那麼什麼是社群呢？社群是基於一個興趣，一個類別，一個文化為載體回的集合圈。不同於社區答，社群的范圍空間更廣，不僅是線下鄰里，區域。更活躍於線上的社交平台，交友軟體、貼吧、知乎等平台場景，通過以某一個興趣愛好或文化背景為載體的鏈接，將同頻的人聚合在一起成為社群。

最近我們經常能聽到，某某產品通過社群團購賣了啥的貨，為什麼會社群突然火了？為什麼社群能賣這么多的貨？是偶然嗎？還是必然？說到這里，我們就需要深入思考這背後的邏輯

2020社群營銷運營架構與管理方法技巧實戰軟文廣告入門到精英課程

❽ 有贊電商平台在粉絲圈社區里，可以設置哪些話題來進行用戶營銷

對於有贊電商，建立微社區後，建議可以設置#產品#、#曬單#、#買家秀#、#店鋪宣傳#等話題，將店鋪用戶聚集在社區里，用戶在這些話題下發布的內容都得以沉澱。

❾ 湘潭社群營銷有什麼辦法吸引粉絲

湘潭社群營銷有什麼辦法吸引粉絲那你一定要把它做得更好湘潭社群影響有什麼辦法吸引粉絲，那你一定要把它做得更好就行。