公益廣告營銷模式

❶ 社會公益廣告----進去就出不來了 抓住營銷的哪一個特點

朋友，我想說的就是，可能你的問題很不清楚，或者是你想表達的某一個意思但是無法用文字來書寫，所以我根據你說的這些內容，試著來判斷了一下，給出了以下答案，供你參考！在下面的答案中，我會把你這個問題一共分別分解為三個內容來解讀，這樣你這個問題就會很清晰了。

1、第一個內容是針對你問題中的「社會公益廣告」這句話來解讀，你要明白什麼是公益廣告，公益廣告的目的其實是為了傳遞一種正能量，倡導一種積極向上的精神，希望這種精神能感染更多的人，這就是公益廣告的目的，那麼明白了這個，下面的兩個內容我們就能很好的解讀了。

2、按照順序我們接下來解讀的第二個內容應該是「1、進去就出不來了 2焦裕祿 3林丹篇 4朋友篇
」這四個內容，但是我們現在要先把最後一句話解讀了，再回過頭來解讀這幾個內容。現在我們來解讀你這個問題中最後一句話「分別抓住營銷的哪一個特點」，其實對於你說的這句話其實你想表達的意思是，這些內容分別是從什麼點出發？這就是我對你這句話的理解。

3、接下來解讀的是「1、進去就出不來了 2焦裕祿 3林丹篇 4朋友篇」這四點分別是從什麼內容出發。
（1）、「進去就出不來了」其實想要傳遞的是做人應該遵守自己的底線，不能做違背法律和良心的事。（關於這個你可以參考廣東拍的一條類似的公益廣告，以水墨動畫的形式進行表現的，簡潔有力，非常不錯。內容是，一個老鼠看見一個油瓶（油瓶樣子是瓶口小，瓶底大），經不住誘惑就進到進到油瓶去吃油，最後油吃完了，肚子也大了，就再也出不來了，最後就出現標榜，出現了一句警世恆言！）
（2）、「焦裕祿」其實想要傳遞的是我們的工作幹部應該對黨的無比忠誠、對工作的超常熱愛、對群眾的深厚感情。
（3）、「林丹篇」其實要傳遞的是不斷努力拚搏向上的精神。
（4）、「朋友篇」其實要傳遞的是一種不論時間、空間如何轉換，我們之間的那份真摯友情依舊還在。
如果你要想看出這幾個公益廣告篇都是通過什麼手法來表現，其實對於公益廣告更多的是通過一種寫實的的手法來演繹，當然也有用卡通形式表現，這樣要看與你要傳達的內容相關。總而言之，公益廣告的形式和手法與傳播的內容是戚戚相關的！

❷ 廣告在促銷策略的各種手段中的優點是什麼

廣告在促銷中有著特殊的功能和效用：

1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。

如果出現某些產品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯系。為了溝通產需之間的聯系，現在不僅生產單位和銷售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關系，加速商品流通和銷售。

2、廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買慾望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由於不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。

另外，廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。例如，美國有個小企業，專門生產塑膠產品，因知名度不高，銷售量不高，後來選了一個專業性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個月內連續刊登12次，每半個月登一次，半年之後，這家企業的產品知名度從原來的9.?6%，提高到16%，銷路終於打開。

3、廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，並且消除他們的疑慮，消除他們由於維修、保養、安裝等問題而產生的後顧之憂，從而產生購買慾望。

4、廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。

❸ 廣告屬於哪一種營銷策略

個人認為廣告屬於營銷的分支。
廣告說到底是一種商業活動，廣告的全過程應內該是一個容理性和科學的決策過程。當然，其中也包括美術、音樂、傳播學乃至符號學等諸多學科的內容。但廣告的商業本質是一定的。
至於公益廣告，個人認為在其實現過程中也是遵循商業廣告的一般規律的，姑且不單獨討論

❹ 廣告營銷策略與技巧的廣告技巧

廣告的創意境界是很博大的，表現的技巧也多種多樣。下面，就再介紹一些具體的廣告技巧。
筆者的基本意圖與前面所述相同，除了為商家「支著」之外，也是希望廣告能提高一些質量，減少一些數量，盡可能少佔用人們寶貴的信息空間。 據報載，有一位電影明星為某企業拍了一個電視廣告，廣告完成後，企業方面覺得這廣告片拍得不像廣告，缺少廣告的味道，雙方因此而產生糾紛，幾乎到了要對簿公堂的地步。這件事引出一個話題：廣告是否一定要有「廣告味」？
烤鴨一定要有烤鴨味，羊肉串一定要有羊肉串味，但廣告卻並不一定非有廣告味不可。隨著商業廣告的日漸增多，廣告在現代生活中占的份額已越來越大。然而，廣告數量的急驟增大，使人們時時處處感受到廣告的存在，也引發了人們的逆反心理——對廣告的某種厭倦心理。在這種情況下，一種新穎的廣告——脫去廣告味的廣告就應運而生了。
有一家企業，利用企業遷址的時機，在報紙上用較大版面刊出了遷址廣告。廣告上一行醒目的大字——「我們搬家了！」這句平平常常的口語應用到廣告上，竟生產了神奇的魅力。首先，它顯示出尋常百姓人家久久盼望著喬遷新居，終於實現時的那種喜悅，給人以親切之感；其次，它好像是好客的主人對新朋老友的叮嚀，希望他們知道這個消息，能常來做客。這樣一條廣告語將原來平淡無奇的遷址廣告裝點得別具特色，有著畫龍點睛之妙。顯然，這則廣告的設計淡化了廣告色彩，是脫去廣告味的廣告的一篇佳作。
北京一家聞名遐邇的公司採用大事記的方式，在報紙上介紹了該公司在一年內舉辦的各種活動和產品的營銷情況。大事記的形式具有客觀而嚴謹的特色，具有「脫去廣告味」的效果。
有些廣告注重宣傳產品的發明人，也具有淡化廣告色彩的作用。產品的發明人與所發明的產品是血脈相連的，產品中凝聚著發明人的心血和汗水。在許多發明的背後，都有一段可歌可泣的故事。每一位為造福人類作出了貢獻的發明家都理應名垂青史。利用廣告這種普及性、大眾性的傳播方式，宣傳發明家的業績，提倡尊重科學的風氣，其社會效益是顯而易見的，同時也就淡化了商業宣傳的色彩。另一方面，發明人的形象可以作為產品形象的人格化表徵，收到良好的商業宣傳效果。
當然，脫去廣告味的廣告也要把握住尺度，不能走得太遠。有些廣告刻意追求脫去廣告味，把廣告片拍得像是新聞報道，形成了對於消費者的誤導，那就屬違規之作了。 廣告，無論是電視廣告、報紙廣告還是其它形式的廣告，容量都是有限的。鑒於觀眾（或聽眾、讀者）通常不會像看一部電視劇或一篇小說那樣耐心地觀看每一則廣告，廣告的實際容量往往會比表觀上的容量更小。然而做廣告的企業（廣告主）又往往希望廣告實現盡可能多的宣傳目的。為解決這兩者間存在的矛盾，廣告製作者應致力於廣告空間的拓展。而激發觀眾的想像力，開拓一個想像的空間，是拓展廣告空間的行之有效的途徑。
一則優秀的廣告，總會給人們留下想像的空間，讓人們靠想像去體味宣傳者不曾直接表達的意圖。
例如，20世紀90年代經常出現在熒屏的牡丹電視機廣告，就是這樣的精品之作。該電視廣告的廣告語是「牡丹雖好，還要愛人喜歡」，廣告片則精心設計為前後兩個版本。前期的廣告片描述了一對新婚夫妻相親相愛的生活場景，一台「牡丹」，凝聚了丈夫對妻子的濃濃愛意；後來在新版的廣告片中，這個家庭中已經有了小寶貝，牡丹電視陪伴著溫馨的家庭。在這兩則廣告之間留下了廣闊的空間，讓觀看者駕馭想像的風帆自由馳騁。藉助於兩則廣告的相互關聯，廣告的有限空間容量被大大地拓展了，這正是製作者的高明之處。
又如，一則介紹不粘油的抽油煙機的電視廣告，也是前後兩個版本。前期的廣告中有一位小姐擦拭抽油煙機的鏡頭；後期的廣告片中，這段鏡頭被刪去，只留下那位小姐瀟灑地展示不粘油的抽油煙機的鏡頭。這則廣告片的版本調整，使人們聯想到一位小姐費勁地擦拭抽油煙機的情景已成為歷史，而不粘油的抽油煙機已走進人們的生活。
電視觀眾長期觀看同一廣告片，很可能會產生「視覺疲勞」和厭倦心理。更新廣告版本可以避免「視覺疲勞」。同時，這也是拓展廣告的形象空間的大好時機。 「大寫意」是一種較為新穎的廣告手法。這種方法模仿國畫中的「大寫意」，在廣告中著力渲染一種氛圍，藉助藝術形象的魅力，把人們帶到美好的境界之中，從而潛移默化樹立起企業形象，或者對某種產品產生好感。
「大寫意」廣告的佳作，當首推一位著名女影星為一家知名家電企業做的電視廣告。在典雅幽靜的乳白色布景中，女影星身著一襲飄逸淡雅的素白長裙，步履輕盈地走來。周圍的環境是如此清爽舒適，令影星舉目四顧，眉宇間似有疑惑不解之意。終於，她發現了什麼，朱唇微啟，露出燦爛的笑容。影星所看之處，正是這種知名的家用電器。這則廣告，把環境的美、影星的美、電器的造型美和隱喻的內在質量美，與該企業的品牌融為一體，相映成輝，堪稱是電視廣告作品中的上乘之作。 在廣告宣傳中，頻度的掌握是有一定難度的。過於頻繁地播發會使受眾產生厭倦感，而降低播發頻度又難於給人留下深刻的印象。於是，廣告運作者似乎陷入了進退兩難的境地。為解決這一難題，首要的方法當然是提高廣告作品的水準，以增大感染力和影響力。此外，在宣傳方式上動動腦筋，也是有益的。
商家和廣告製作者不妨藉助於一些數學原理。
在數學上，某些事物之間是不具有加和性的。例如，一頭牛加上3隻蘋果，牛並沒有增多，蘋果也沒有增多。這種數學不可加和性應用於廣告之中，可以在增大廣告宣傳頻度的同時避免產生廣告數量繁多的感覺。
利用數學不可加和性，具體做法就是將廣告分散到不同性質的媒體之中去。由於媒體性質不同、傳播方法及表達方式不同，且是作用於人的不同感官，因而使人們不太容易將其在數量上直接迭加起來，就如同一頭牛與三隻蘋果不好直接相加一樣。這樣，廣告的數量成倍地增加了，而人們對廣告數量的感覺卻沒有相應地增加，使增加宣傳頻度與避免厭倦感之間的沖突得到了有效的緩解。
將廣告分散到不同媒體之中去，其效應是多方面的。每一種媒體都有其特定的覆蓋面和特定的作用點。多種媒體的共同作用，是各自覆蓋面的互相補充和多個作用點的協同作用，其效果顯然會優於單一覆蓋面和單一作用點的效果。從受眾一方來看，每個人對外來信息的接收都具有一定的隨機性，廣告出現於不同媒體，就增大了受眾接受廣告信息的概率，因而可使廣告的影響增大。
此外，同一產品（或同一企業）的廣告在不同媒體上出現，特別是在本身屬性相距甚遠的媒體上出現，會給人以新奇甚至驚訝的感受，這種感受對於人的印象無疑是一種良性的刺激。例如，在大眾傳媒上經常出現的廣告，可以到相關的專業刊物上露面；主要是在專業刊物上進行宣傳的產品，也不妨偶爾在大眾傳媒上展示風采。
需要指出，以上介紹的方法是針對實力雄厚的企業，想要進行「轟炸式」宣傳而又力圖避免這種宣傳的副作用而設置的。對於財力不足的企業，當然不宜採用這種方法。 基礎印象是指存在於人們記憶之中的某種事物，是人們對已熟知的某種事物的印象。當人們接觸到新事物的時候，如果新事物與基礎印象存在某種聯系，那麼，這新事物就較易被人們接受。可以說，基礎印象在人們接受新事物的過程中，是起著舉足輕重的作用的。
古人說過，站在高山頂上揮動手臂，手臂並沒有延長，卻達到了很高的高度。基礎印象就如同人們站立的高山，使新的印象得以在這山頂上進一步延伸。阿基米德說過，「給我一個支點，我可以舉起地球。」基礎印象的作用就很像一個支點——一個具有巨大影響力的支點。
在廣告數量驟增，人們的感覺趨於鈍化的情況下，如何激起人們的反響，加深印象，是廣告製作者面對的一個重大問題。利用人們已有的基礎印象，加以引伸和發揮，是一種可以事半功倍的方法。
明星、名人曾是許多廣告的主角。利用明星效應，就是利用大眾對於明星的基礎印象。只是明星廣告作的太多了，所以效果已大打了折扣。其實，基礎印象所覆蓋的領域極為廣闊，不一定非要請明星不可。
基礎印象的內涵是極為廣泛的，可以說無所不包。諸如山川河流、名勝古跡、歷史人物、風土人情、民歌童謠，等等，都可以作為基礎印象在廣告中得到應用。此外，也可以將人們在生活中的某種體驗作為基礎印象用於廣告。
除了歷史名人之外，一些民間廣為傳頌的傳奇人物也可以在廣告中借用其形象。例如，一家知名制葯廠採用阿凡提形象製作的葯品廣告，就是藉助於傳奇人物的一個成功的實例。阿凡提的形象有兩個特點，其一是流傳廣泛，家喻戶曉；其二是大家都喜歡阿凡提。這兩個特點也是將阿凡提形象引入廣告中的重要前提。此外，在民間傳說中，阿凡提還是智慧的象徵，又是公正的象徵。在關於阿凡提的故事中，人們遇到難題，總是願意去請教阿凡提。這則電視廣告正是巧妙地借用了向阿凡提請教的情景，整個編排入情入理。
除了上面提到的各種可作為基礎印象的人物、事物之外，一則成功的廣告作品經過廣泛傳播之後，也會在人們心目中留下印跡。這種印跡同樣可以發揮基礎印象的作用。而且，廣告本身具有的基礎印象作用，是廣告主花費了巨額資金營造出來的，是不應該輕易拋開的。因此，在製作新的廣告作品時，對原有廣告作品已經形成的基礎印象要充分加以利用，盡可能地保留原廣告的一些基本特徵。即使是全新製作的廣告，也總應該在某一個層面上與原廣告保持某種血脈相聯的關系，才較易得到受眾的認同。 盡量避免嘩眾取寵，做到「無心嘩眾」，這是廣告的最高境界。
許多公益廣告是「無心嘩眾」的典範。公益廣告是對人們起啟發、規勸或警醒作用的廣告。要在廣告的有限空間之內使這樣的作用得到充分發揮，其難度是很大的。國外的公益廣告已有相當長的歷史，其成功經驗可供國內同行借鑒。
有一則國外的電視公益廣告，是關於性騷擾問題的。性騷擾問題要在電視廣告中反映，是有相當的難度的。這則廣告選擇了一個奇特的方式。廣告中，一位男士在復印機前工作，一條面目猙獰的大狗前來騷擾。狗直立起來，抱住男士的大腿，去舔男士的手。男士嚇得躲到復印機的另一側，狗又追了過來，故伎重演。男士再躲，狗又再追。這則廣告用男士來隱喻被騷擾的女性，用狗來隱喻性騷擾者，巧妙地譴責了性騷擾行為，同時讓人們知道，騷擾者在受擾者眼中的形象，就是像一條狗一樣。
另一則電視公益廣告是關於殘疾人的。廣告中展示了一位失去雙臂的女性殘疾人自己准備早餐的全過程。這位女士用肩膀頂開冰箱的門，從裡面用嘴取出一隻雞蛋，並把雞蛋放在桌子上。然後，女士用嘴叼起一隻碗，俯下身去，將碗放在地上。接著，她又用嘴叼起雞蛋，在碗的上方讓雞蛋落下去，砸在碗里，雞蛋剛好破成兩半。然後，女士又從冰箱中取出第二個雞蛋，將上述動作重作一遍。女士又俯下身去，從地上將碗叼起來，放到桌上。蛋殼被女士用嘴銜出。接著，她用嘴銜著叉子，將雞蛋打散，然後放入微波爐。此後，女士又烤麵包，熱牛奶，倒牛奶，全是用嘴。廣告片中展示的這段場景長達數分鍾，吸引了觀眾的全部注意力。片尾是幾行字幕：「看了這位女士剛才做的事，您為殘疾人事業捐一些款難道還有什麼困難嗎？」這則公益廣告曾獲得過國際大獎，片中沒有刻意雕琢的痕跡，卻產生了振聾發聵的力量。
還有一則頗為獨出心裁的廣告。廣告的場景是一間廁所。一位白人走進廁所，片刻後離去。一位黑人又進去，又出來。這之後，不同民族、不同膚色的人們依次進出著這間廁所，且速度愈來愈快。最後，屏幕上展示了一長串廁所，環繞在地球上。廣告片的含義是說，人類的糞便都是一樣的臭，為什麼要搞種族歧視呢？這則廣告很應該讓國內的一些人士觀看。有些人總覺得外國的月亮比中國的圓，外國人什麼都比中國好。看看這則廣告，這些人士應該受一點兒啟發吧。
另一則廣告更為新奇。片中展示一個嬰兒頭部的特寫。在長達30秒鍾的時間里，這嬰兒張著大嘴在那裡嚎啕大哭。最後，畫外音鄭重地提示觀眾：如果你沒有耐心聽這嬰兒30秒鍾的哭聲，就不要考慮要孩子。針對西方國家單親家庭眾多的狀況，這則廣告是極有警示意義的。
公益廣告是廣告的一個特殊類型。公益廣告的篇幅雖小，卻可以發揮巨大的作用，其影響力甚至能超過幾十萬字的鴻篇巨著。正是看到了公益廣告的巨大影響力，有許多企業投資於公益廣告，在公益廣告的傳播中也擴大了企業的影響。
公益廣告所體現的「無心嘩眾」的境界，對於其他廣告的創意和製作也有借鑒意義。 大量的廣告宣傳，可以大幅度地提高企業和產品的知名度，創造出「名牌效應」。無庸諱言，「名牌效應」的威力是巨大的。擁有知名度就意味著擁有市場。譬如有兩種性能相近的護膚品，一種曾廣為宣傳，享有盛名，售價數十元仍然購者如潮；另一種沒有作過廣告，售價僅數元卻無人問津，使不能不嘆服「名牌效應」的力量。
在充分肯定「名牌效應」在營銷活動中的積極作用的同時，也應該看到，過分追求「名牌效應」所可能生產的負面影響，這就是消費者追求名牌的心理與追求實惠的心理的沖突。
由於商品質量存在良莠不齊的狀況，消費者會覺得買名牌商品較為放心，質量上會有保證。這是消費者追求名牌的重要原因。
此外，追逐「名牌」也是人們虛榮心的一種體現。人非聖賢，大家都或多或少要有一點兒虛榮心。有一種化妝品的廣告詞就是「女人總該有一丁點虛榮心」。豈只是女人，男人又何嘗沒有虛榮心呢！而使用名牌產品，正好使人們的虛榮心得到滿足。為了享受這種滿足帶來的榮耀感，人們不惜慷慨解囊。
似乎是看準了消費者追求名牌的心理，商業廣告便展開了激烈競爭。為了增大宣傳的力度，同一種產品的同一段廣告每晚可以在電視熒屏上反復出現，且日復一日，歷久不息。不僅如此，廣告的場景還越來越壯觀，製作也越來越精美。為了滿足消費者的心理需求，宣傳者們實在是已經費盡了心血。
然而，在廣告宣傳的洶涌大潮之中，宣傳者們或許忽略了一個基本事實，那就是消費者的另一種心理——追求實惠的心理。國人中的大多數並非巨富。雖然有虛榮心，但還要追求實惠。人們都會估測一個簡單的算式：在自己購買商品的花費中包含了那麼多廣告開支，剩下的實用價值究竟還有多少？這樣的計算使囊中並不很殷實的消費者產生了憂慮感。廣告規模超過一定限度之後，消費者的憂慮就會大幅度上升。事情的結局或許有違商家的初衷——過分的廣告宣傳會「嚇跑」相當一部分消費者。
擺在生產企業和營銷商面前的課題，是適度地控制廣告宣傳的規模和頻度，以便在消費者追求名牌與追求實惠的心理之間，找到一個較為有利的平衡點。
適度地控制廣告規模，對於商家和消費者都是有利的。

❺ 公益廣告有好什麼好處

公益廣告對教育社會有促進作用、

公益廣告的特徵是清醇樸素，具有很強的教育意義和象徵意義，作用就是來激發人們的意識，使人對自己身邊的一些事引起一些注意。

公益廣告是針對全人類的一個集體的利益，它的表現的形式比較有寓意，認為意味深長，引起思考，有教育，啟發和警示的作用。

而企業做公益廣告有以下幾點好處：

1、順應現階段全球「社會公民」、「責任公民」的發展大勢和「和諧社會」的國家道德主旨，彰顯企業的良好的社會責任感和使命感。

2、塑造企業責任公民形象，傳播積極的企業文化，深化優質品牌理念，提升企業美譽度，為企業收獲比經濟利潤更故意義的無形資產。在傳播家庭和睦、關注環境、教化民眾等真、善、美及針砭時弊、匡正風氣的同時，提出企業對行業、對社會的責任，從深層次大東買方市場目標消費群的心，獲得他們的認同。

3、使企業在激烈的商戰中，從眾多商業廣告和營銷事件中脫穎而出，通過公益廣告的情感融合，使最廣大的受眾從抵觸自我吹噓、單調乏味、狂轟濫炸的商業廣告中體味包含企業責任和正義、充滿溫馨和愛心的情感，必然會收到經濟回報和精神支持的雙贏。

❻ 求問公益廣告的特點，作用，意義分別是什麼

1.公益廣告的概念
廣告是由可確認的廣告主對其觀念、商品或服務所做之任何方式、付款的、非人員性的陳述與推廣。
公益可以理解為公眾的利益。根據廣告的定義，公益廣告是廣告主對有助於公眾利益的觀念所做之任何方式、付款的、非人員性的陳述與推廣。它通過某種觀念的傳達，呼籲公眾關注某一社會問題，以合乎公眾利益的准則去規范自己的行為，支持或倡導某種社會事業或社會風尚。公益廣告的發起者投入時間和財力，通過大眾媒介向廣大受眾傳達有利於社會公眾利益的觀念或意見。
在美國，公益廣告旨在增進一般公眾對突出的社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態度，改變他們的行為和做法，從而促進社會問題的解決或緩解。其中，一類是公共廣告（Public Advertising），是由社會公共機構如綠色和平組織，動物保護協會等社會團體針對他們所關心的社會問題發布的各類廣告。另一類是意見廣告（Opinion Advertising），這多是企業集團針對各類社會現象，闡述企業的態度。這是一種企業形象廣告的外延，表明了企業在社會中的個性。
2.公益廣告的作用
早在赫爾曼（Herman）,喬姆斯基(Chomsky)的有關著述中就曾提到過「製造認同」的說法，他們認為，媒介實際就是宣傳工具，它教給人們各種價值觀念和行為准則，引導人們接受新的生活方式，使人們融入媒介製造的社會體制中。而在「製造認同」的過程中，公益廣告是最現實、最直接、最具時效的途徑。
我們通過電視廣播、報紙雜志和生活實踐，發現形形色色的社會問題不斷出現，例如濫用毒品、環境污染、家庭暴力、交通事故、愛滋病蔓延等等。出現問題的原因有種種，解決問題的方法也多多，但是怎麼抑制社會問題的泛濫，減少甚至根除社會問題呢？只有動員全體公民，開展社會變革運動，即「由一個群體（變革發起人）實施有組織的活動，旨在說服其他群體（目標接受者）接受、調整或放棄某些觀念、態度、習慣和行為」。如我國的計劃生育、希望工程、防止愛滋病等等就是全國范圍的社會變革運動。
長久以來，公益廣告一直被用來作為解決不同社會問題，敦促社會公眾以正確的觀念和行為配合社會變革運動的手段之一，它是社會營銷的有力工具。「社會營銷」一詞最早出現於1971年，當時是指運用市場營銷的原理和技巧倡導某個社會運動、觀念或行為。自那時起，該術語的意思逐漸演變為社會變革管理科學，具體指設計、實施和控制變革運動，實現在一個或幾個目標接受者群體中提高某種社會觀念或實踐的接受程度的目的。美國和日本的公益廣告在社會營銷中，對於實現社會營銷的目的即改變有害的觀念和行為，或者接受新的觀念和行為，提高國民覺悟，幫助解決社會問題起到了顯著效果。
3.進一步分析公益廣告，它有以下特性
（1）非盈利性。公益廣告以人與社會、人與自然和諧發展為宗旨，以社會保護與群體素養提升為目的，促進社會的發展。注重社會效益。與商業廣告完全以盈利為出發點相比，公益廣告則是非盈利性的。凡是從事公益廣告的單位或個人，他的終極目標是公眾的利益，而不是以盈利為目的。
有一點要說明的是，不以盈利為目的並不等於說從事公益廣告是虧本的，而應是持平或有盈餘的。只是從事公益廣告的單位或個人對於盈餘不得在所有者和管理者中分配，必須用於提高公益廣告的質量和數量上。
（2）觀念性。公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為准則，規范行為並身體力行以形成社會良好風尚，或支持某種社會事業。它傳播的是精神形態的觀念，而不是物質形態的商品。
（3）受眾的廣泛性。公益廣告面對的是社會公眾。這表明，公益廣告不同於商業廣告，它不是為某個企業的產品樹形象、打知名度，而是為社會大眾謀利，為公眾切身利益服務的廣告。創作者是站在社會公眾角度去創造啟迪，而不是針對某一特殊群體。公益廣告就是要針對社會公眾的特點和心態，反映公眾的意願和呼聲，反映公眾普遍關注的社會問題。公益廣告期待盡可能多的公眾目光，受眾的范圍越大越好。
（4）利他主義的自覺性。做公益廣告的原動力是高度的社會責任感，誰做公益廣告誰付費，公眾可從中感知公共事業心。公益廣告的費用包括設計、製作、發布等費用。公益廣告的費用由廣告人自行、自願承擔，不受制於政府或組織，不是由官方指派或強迫的，廣告主有充分的自主權決定是否參與公益廣告，任何人不得強制。公益廣告表現了利他主義精神。它是與助人為樂的無私奉獻相聯系的，是人類的同情心、愛心、責任感等美德的彰顯，是社會倫理道德走向和諧，個人智慧趨向成熟的標志。對於那些自願資助公益廣告的個人或團體，社會應給予鼓勵和支持。

❼ 什麼叫公益廣告

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。公益廣告通常由政府有關部門來做，廣告公司和部分企業也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也藉此提高了企業的形象，向社會展示了企業的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業與社會公眾溝通的渠道之一。
公益廣告隸屬非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。這決定了企業願意做公益廣告的一個因素。公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材於老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。並運用創意獨特、內涵深刻、藝術製作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經傷及到環境中的其他人和其後代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內容上來看大都是我們的社會性題材，從而導致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認可。
公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現的是1986年貴陽電視台攝制的《節約用水》。之後，1986年10月26日，中央電視台開播《廣而告之》欄目，揭開了我國公益廣告新的一頁。
公益廣告具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。

❽ 公益廣告就其本質而言,可以是一種什麼推銷

公益廣告就其本質而言，屬於針對公益事業的一種推銷。

❾ 公益廣告的商業價值

企業藉助公益廣告在更廣的范圍內和更深的層次上塑造了企業形象，公益廣告成為企業和公眾溝通的良好橋梁，必然受到商家的青睞，公益廣告的商業價值越來越突現。
公益廣告企業形象商業價值 商業廣告是與買主溝通產品，服務及其他產品信息，以獲取經濟利益為最終目的的行為。又稱為營利性廣告。公益廣告是由政府部門、社會公共機構、社會團體或組織，也可以是企業發布的，它是為維護社會公德，幫助改善和解決社會共同利益問題而組織開展的不以贏利為目的的廣告活動。
其實兩者並非完全獨立，從人文精神來看公益廣告是商業廣告的發展；從內容上看公益廣告也是一種特殊的商品，公益廣告行為中也存在商業性表現。對企業廣告主來講，尋求商業影響主要需要運用公益廣告的隱性訴求功能，因為它都是在訴求著長遠的、深層次的商業目的，在潛移默化中影響人們。

一、企業公益廣告的產生

1.消費者由感性消費走向理性消費，企業意識到自身形象的潛在價值
各個企業大都是通過廣告、促銷、降價活動來提高自己的市場佔有率，但消費者已被磨礪的越來越理智。有些廣告言過其辭，促銷、降價活動中的虛情假意，使消費者大為反感。面對市場不景氣，需求不振，廣告如何變換手法和創意來刺激消費需求，喚起消費慾望？在鋪天蓋地的商業廣告呈現難以識別、受眾抵觸的失效狀態下，企業公益廣告獨辟蹊徑，脫穎而出，成為一個與商業巧妙交融，積極呈現社會責任感，並樹立公眾形象的新的廣告發展趨勢。
企業通過公益廣告表達他們對社會的真誠關懷，一方面可以服務於社會;另一方面可以提升企業在消費者心中的形象，從而使消費者對企業的信任轉為對企業產品的信任，成為企業產品忠實的消費者。企業在獲得強大的經濟力量時不忘投身公益事業，製作公益廣告，提高企業的形象，反過來，促進企業的發展，形成良性循環。企業為公益廣告的良性運行提供資金上的支持與保障，給公益廣告的發展注入新鮮的血液，使公益廣告更具生機和活力。
2.商業廣告回報率降低，企業必須選擇更有效益的宣傳方式
在激烈的商戰中，商業廣告對於消費者選擇的影響正在逐步降低，企業開始尋找更能吸引消費者注意力的宣傳方式，公益廣告是一個新的競爭領域，在增強受眾對廣告的注意力方面，無疑最具優勢，公益活動借用各種手段和媒體進行企業形象策劃，更注重在公眾面前傳播自己的獨特經營理念，塑造自己的良好整體形象。強化了企業的品牌，收到了預期傳播效果。

二、企業公益廣告的價值體現

企業公益廣告表面上是沒有商業效益的，但它在公眾的心目中能產生長期的影響，甚至會改變公眾對企業整體形象的認同，這些是一般商業廣告無法獲得的。它能用較少的投入獲得良好的效果，且容易得到社會的認同。有人曾做過測算，人們對公益廣告的回報率可達到60%～70%，甚至更高。企業公益廣告，淡化了對金錢的慾望和利益的追逐，把企業的商業性目的深深掩藏於對公益事業的積極支持和參與之中，讓「上帝」在欣賞以至欽佩中接受企業及其推銷的產品和服務。對廣告商而言，製作公益廣告時表現出來的精巧創意和服務觀念，本身就是宣傳公司製作能力和服務水平的上乘之作；同時對協辦企業而言，協辦一次公益廣告則是一個展示企業形象、促進企業營銷的絕好機會，當人們厭倦了企業那些自我吹噓、單調乏味的商業廣告的地毯式狂轟濫炸的時候，再感受企業這些不避社會責任、飽含正義、溫馨和愛心的公益廣告的綿綿親情，怎不對這些企業及其推銷的產品和服務情有獨鍾呢？
公益廣告是廣告的一個分支，它具備了廣告特定的目的性並且具有自己的「賣點」，企業可以看中公益廣告的這一點，從而提升自身的公眾形象並為自己創造社會效益。公益廣告在推銷觀念和生存方式方面也是有目的、有計劃的廣告行為。

三、企業公益廣告的商業運作

大型企業資助公益廣告能表示企業對大眾的愛心和關心，企業的經濟效益來之於直接商業經濟效益和由良好的社會信譽帶來間接的經濟效益。大型企業資助公益廣告這類廣告的行為，雖然沒有直接給企業帶來經濟回報，但對社會性的奉獻行為正好說明了企業有「關心大眾，回報社會」的高尚品德。如北京桑普電器公司的《回家》招貼;山東青島海爾集團在開展多種商業廣告宣傳活動的同時，也有目的推出了有思想性、藝術性、故事性、具有現代科技的系列公益卡通故事片，其中有一集是慷慨激昂地揭露出售偽劣產品的不法行為。它的賣點很明確，就是頌揚了真、善、美，給了孩子一個正確的指引。這樣既提高了企業的知名度和美譽度，又使企業獲得了效益即無形價值。
隨著市場經濟的發展，企業逐步認識到需要社會和消費者的認同與支持才能立足於市場，否則企業將無法生存，況且現代許多企業賺取利潤所消耗的成本是由社會來支付的，如一些企業生產產品獲取利潤是以污染環境、破壞生態為代價的。因此企業不僅是獲得經濟利益的機構，也應支持福利事業、倡導社會公益和良好風尚，由此得到難以估量的無形資產——企業具備的社會責任感的良好形象。
公益廣告有最廣的受眾面，最大的支持群，利用這一切入點來塑造企業形象，將在最大范圍內加強認同感、親和力。公益廣告的恰當使用會促進商業形象的樹立，使商業廣告的宣傳更為飽滿、有力。一個企業只有對社會有強烈的責任感，才能提高企業的知名度，美譽度，使企業利益得以充分的實現。

四、企業公益廣告的價值實現

現在企業發現時效型公益廣告的巨大效應。越來越多的公益廣告從泛濫的商業廣告中脫穎而出，目前我國公益廣告採用的是企業署名形式，因此公益廣告同時具備了時效性、公益性和品牌性三大特徵。可以說，在特定時期所做的符合時勢的公益廣告可以受到社會各界的普遍關注，引起消費者的強烈共鳴，以期獲得社會效應的最大化，可作為平常時期企業形象塑造的延續或是重要營銷舉措加以運用。
時效型的公益廣告，往往藉由消費者最關心的時事來推動公益活動的進行或是進行公益思想的宣傳，其廣告內容由於與事件的關聯，消費者自然而然加強對廣告的關注，進而由廣告的內容而產生共鳴，由共鳴而對贊助企業產生好感。事實上，公益廣告可以作為宣傳企業形象的重要營銷手段來加以運用，而時效型公益廣告則能把公益廣告的魅力發揮到極致。農夫山泉就是一個很好的例子，2001年北京申請2008年奧運會時，農夫山泉利用這一有利時機在礦泉水瓶身上進行「喝農夫山泉，為申奧捐一分錢」活動的廣告宣傳，在全國范圍內引起巨大反響，使品牌得到大范圍的傳播和認同。自活動開始以來，2001年1月至5月農夫山泉銷量已完成2000年全年銷量的90%，至7月「農夫山泉奧運裝」在全國銷售近5億瓶，比2000年同期翻一番，農夫山泉代表消費者為北京申奧貢獻近500萬人民幣。當年一份來自國內貿易局商業信息中心對全國38個城市近2000家超市、商場的權威監測報表顯示，農夫山泉礦泉水在瓶裝飲用水城市市場佔有率躍居至第一位。
「神舟5號」載人航天飛行的成功，「農夫山泉」不失時機的在航空飛機發射前夕即與中國航天基金會確定了夥伴關系。作為「中國載人航天全程贊助商」，農夫山泉將成為今後6年中國航天員指定專用飲用。農夫山泉關注社會事件，進行公益善舉，使其更加鞏固了品牌形象和品牌地位，以及看得見的銷售和看不見的潛在商業價值。
公益廣告表面上是沒有商業效益的，但它在塑造企業良好形象和品牌認同感方面的價值是巨大的。公益廣告是一個新競爭領域，在增強受眾對廣告的注意力方面，無疑最具優勢。商業廣告對於消費者選擇的影響正在逐步降低，人們會更多地考慮企業形象等穩定的因素來選擇商品。而公益廣告可以為企業帶來經濟利益的同時也幫助企業創造良好的企業形象。公益廣告以社會公眾利益為已任，充滿人文關懷被大家廣泛認同；同時它的受眾群體大、傳播范圍廣、到達率高的獨特優勢，也越來越被企業重視，企業公益廣告應運而生。這樣，企業藉助公益廣告在更廣的范圍內和更深的層次上塑造了企業形象，公益廣告成為企業和公眾溝通的良好橋梁，公益廣告受到企業青睞是必然趨勢。

❿ 廣告有那些形式

1、網路廣告主要的表現形式有：橫幅廣告、按鈕廣告、浮動廣告、豎幅廣告、彈出窗口回廣告、空答閑時間彈出窗口廣告等。

2、視聽廣告分為電視廣告和廣播廣告，也可以稱為電子媒體廣告。印刷廣告分為報紙廣告和雜志廣告。電影廣告也是一種大眾傳播媒體廣告。從人們對廣告的理解基本上是通過：視覺廣告、觸覺廣告、聽覺廣告這三形勢表現出來得。

3、流動廣告，以普通民眾的小型交通工具為載體，涵蓋平面、聲光、音像、電子，絕態等主要表現形式，結合自行車、電動自行車、摩托車、人力和非人力三輪車普遍而且隨機流動的特點，向受眾推出，使戶外廣告的表現更加具有普遍和流動的優勢。
應答時間：2020-12-21，最新業務變化請以平安銀行官網公布為准。
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