農產品營銷的機遇

A. 農村電商帶來了什麼機遇

1.創業機遇。2.就業機遇。3.農業發展機遇。拓寬了農村的購物空間，帶來了生活上的便利，更打開了農產品銷售的廣闊渠道！

B. 我國農產品物流的市場營銷機遇

呃

C. 新形勢下，農產品市場營銷策略有那些

我國農產品營銷策略的研究進展及思考
近年來我國農產品「豐產不豐收」、「價賤仍賣難」的事件
頻頻發生,使得農產品營銷問題愈來愈突出。隨著農產品相
對過剩時代的到來,農產品營銷困境必將嚴重製約我國大農
業的發展,因此對農產品營銷策略研究的需要顯得極為迫
切。筆者回顧了近年來我國農產品營銷策略研究的發展,並
提出建議,以期對我國農產品營銷策略研究和實踐的發展提
供參考。
1圍繞「問題」展開的階段性研究
我國農產品營銷研究開展雖晚,但發展較快,研究議題
較為廣泛,其中關於營銷策略的探討是近年來農產品營銷研
究的主要內容。農產品營銷策略研究基本圍繞各個時期農
產品經營中存在的現實問題展開,其研究范疇和內容與各時
期農業經營面臨的困境緊密相關,呈現出階段性特徵。
20世紀90年代,我國農產品進入了供應寬松乃至過剩
的階段。農產品「賣難」問題開始凸現。此背景下理論界對
農產品經營問題展開探討。研究者主要從產品視角探尋農
產品經營困境的問題所在,普遍認為中國農產品經營的焦點
問題是流通渠道不暢。原因在於我國農產品市場體系不健
全,管理體制不靈活、流通主體不成熟、政府宏觀調控不完
善。基於此認識,這一階段營銷策略的研究集中於農產品流
通渠道範疇。研究者從宏觀層面上提出了解決農產品流通問
題的各種辦法與措施。此時的研究尚缺少關於農產品生產、定
價、儲存、促銷等系統營銷策略(4P策略)的內容,但卻是我國農
產品營銷策略研究的開端,具有特殊的意義和價值。
90年代中期以後,隨著農業經濟改革的進一步深化,以
及政府對農產品市場和道路建設投資的不斷加大,我國農產
品流通渠道和流通效率大為改觀。但各地「豐產反成災」的
事件仍不斷發生,農產品賣難問題依然是困擾農業經營的突
出矛盾。經過反思,研究者們認識到農產品經營困境的突圍
在於微觀經營主體的營銷能力和營銷手段的發展和提高,這
甚至關繫到整個農業的發展,有學者提出了「發展農業的主
要任務是進行市場營銷系統的總體開發」[1]的觀點。
從此我國理論界開始從管理的視角審查農產品營銷活動,進行系統
的營銷策略研究,對目標市場策略、產品策略、價格策略、渠
道策略等農產品營銷策略展開了廣泛的討論。
2限於農產品流通策略的研究
20世紀90年代我國農產品營銷策略研究之初,研究內
容主要限於農產品流通范疇,針對農產品流通市場和流通主
體構建問題提出若干對策。賈益東[2]提出應按照市場經濟
的一般規律和農產品流通的特殊要求「建立多層次的農副產
品流通網路、高效靈活的流通調控體系、新型的經營組織體
系」的市場建設思路。對農產品流通主體的構建,可選擇「主
體形式多元化,經營目標市場化,管理體制一體化」的目標模
式[3]。崔曉文[4]進一步認為應當從提高農民進入流通領域
的組織化程度,推進工貿農一體化,交易方式規范化等幾方
面來深化農產品流通體制改革。
這一階段研究者們基於產品視角從宏觀層面上對解決
農產品流通體制、市場體系建設,流通主體培育等問題提出
對策和建議,主要限於宏觀管理的范疇;由於在我國舊的農
業經濟管理體制下,農業經營問題長期以來突出表現為宏觀
管理的各種缺陷和矛盾。雖然關於「流通網路和市場建設」
的研究屬宏觀經濟管理范疇,但它們同時也是微觀主體進行
營銷渠道建設、制定渠道策略的重要環境因素。可以說,關
於營銷渠道的研究是我國農產品營銷策略研究的開端。參考下

D. 你認為當前中國農產品營銷應該有那些方面創新

我國農產品營銷策略的研究進展及思考
近年來我國農產品「豐產不豐收」、「價賤仍賣難」的事件
頻頻發生,使得農產品營銷問題愈來愈突出。隨著農產品相
對過剩時代的到來,農產品營銷困境必將嚴重製約我國大農
業的發展,因此對農產品營銷策略研究的需要顯得極為迫
切。筆者回顧了近年來我國農產品營銷策略研究的發展,並
提出建議,以期對我國農產品營銷策略研究和實踐的發展提
供參考。
1圍繞「問題」展開的階段性研究
我國農產品營銷研究開展雖晚,但發展較快,研究議題
較為廣泛,其中關於營銷策略的探討是近年來農產品營銷研
究的主要內容。農產品營銷策略研究基本圍繞各個時期農
產品經營中存在的現實問題展開,其研究范疇和內容與各時
期農業經營面臨的困境緊密相關,呈現出階段性特徵。
20世紀90年代,我國農產品進入了供應寬松乃至過剩
的階段。農產品「賣難」問題開始凸現。此背景下理論界對
農產品經營問題展開探討。研究者主要從產品視角探尋農
產品經營困境的問題所在,普遍認為中國農產品經營的焦點
問題是流通渠道不暢。原因在於我國農產品市場體系不健
全,管理體制不靈活、流通主體不成熟、政府宏觀調控不完
善。基於此認識,這一階段營銷策略的研究集中於農產品流
通渠道範疇。研究者從宏觀層面上提出了解決農產品流通問
題的各種辦法與措施。此時的研究尚缺少關於農產品生產、定
價、儲存、促銷等系統營銷策略(4P策略)的內容,但卻是我國農
產品營銷策略研究的開端,具有特殊的意義和價值。
90年代中期以後,隨著農業經濟改革的進一步深化,以
及政府對農產品市場和道路建設投資的不斷加大,我國農產
品流通渠道和流通效率大為改觀。但各地「豐產反成災」的
事件仍不斷發生,農產品賣難問題依然是困擾農業經營的突
出矛盾。經過反思,研究者們認識到農產品經營困境的突圍
在於微觀經營主體的營銷能力和營銷手段的發展和提高,這
甚至關繫到整個農業的發展,有學者提出了「發展農業的主
要任務是進行市場營銷系統的總體開發」[1]的觀點。
從此我國理論界開始從管理的視角審查農產品營銷活動,進行系統
的營銷策略研究,對目標市場策略、產品策略、價格策略、渠
道策略等農產品營銷策略展開了廣泛的討論。
2限於農產品流通策略的研究
20世紀90年代我國農產品營銷策略研究之初,研究內
容主要限於農產品流通范疇,針對農產品流通市場和流通主
體構建問題提出若干對策。賈益東[2]提出應按照市場經濟
的一般規律和農產品流通的特殊要求「建立多層次的農副產
品流通網路、高效靈活的流通調控體系、新型的經營組織體
系」的市場建設思路。對農產品流通主體的構建,可選擇「主
體形式多元化,經營目標市場化,管理體制一體化」的目標模
式[3]。崔曉文[4]進一步認為應當從提高農民進入流通領域
的組織化程度,推進工貿農一體化,交易方式規范化等幾方
面來深化農產品流通體制改革。
這一階段研究者們基於產品視角從宏觀層面上對解決
農產品流通體制、市場體系建設,流通主體培育等問題提出
對策和建議,主要限於宏觀管理的范疇;由於在我國舊的農
業經濟管理體制下,農業經營問題長期以來突出表現為宏觀
管理的各種缺陷和矛盾。雖然關於「流通網路和市場建設」
的研究屬宏觀經濟管理范疇,但它們同時也是微觀主體進行
營銷渠道建設、制定渠道策略的重要環境因素。可以說,關
於營銷渠道的研究是我國農產品營銷策略研究的開端。

E. 農村電商帶來的機遇

農村電商持續火熱 下鄉創業機會頗多
2015年是農村電子商務爆發的一年，在互聯網+的機遇下，農村物流、刷牆、農產品電商采購平台、農業微商等蓬勃發展。有專家預測，農業電商已經連續四年躋身一號文件，2016年中央「一號文件」或將進一步著重布局農村電子商務。隨著資本湧入農村，農村網路基建提升，農村電商在未來幾年還有很大的發展空間。
農民可不可以成為農村電子商務主體？可不可以引領農村電子商務發展？淘寶村的出現說明可以！這樣的農村電子商務解決了長期以來靠「自上而下」式農村電子商務中應用績效不高的問題，可以說是「柳暗花明又一村」。
大力培養縣域電商人才，把農村土特產市場打開，讓村民能買的來、賣得出。解決物流問題，讓洋貨順暢下鄉，土貨順暢進城，並提供優質高效的服務，幫助農民買到物美價廉的產品，與村民建立良好的信任關系，共同開啟農村淘寶發展的未來。傑夫電商集團從幾年前，就開始研究縣域電子商務、農村電子商務發展，並希望能夠通過自身努力帶動農村電子商務的發展。通過不斷的摸索，開發了完整的線上+線下的人才培訓體系，線上人才培訓平台E電商，平台上集合了超過10萬的電商行業資訊和資料，是一站式的電商服務教育平台；線下多層次培訓孵化，公開課+創業孵化班+精品班模式，服務全國各地的電商從業人員，全面培養電商人才。
阿里巴巴計劃在3到5年裡投資100億，建立1000個縣級的服務中心和10萬個村級的服務站，覆蓋全國三分之一的縣以及六分之一的農村地區。與全國各地政府來合作，以電子商務平台為基礎，搭建縣村兩級的服務網點，最核心的是村級服務中心，稱之為農村淘寶合夥人，以建立農產品、農村、農民的信用體系。
「 農產品上行」指的是什麼？現在關於縣域互聯網發展，通常會說「農產品上行，工業品下行」，還會有農產品電商、農村電商、縣域電商幾個概念，我們認為這是一種遞進關系，而「農產品上行」是以農產品電商為目的，涉及縣域與農村資源、人才、服務、供應鏈重塑的一種生產銷售變革方式。

F. 互聯網將給農業發展帶來怎樣的機遇

當前農業產業鏈系統效率低下。我國的農業現代化程度依然很低,產業鏈面臨「內憂外患」。概況起來看,圍繞農業生產,整個農業產業鏈系統包括農資供應、農業金融、農業生產以及農產品的流通加工消費等環節,物質流、資金流以及信息流貫穿其中。當前的系統存在效率低下的問題:信息逐級交互、物資(產品)一級級流動、支付和物資一起一級級流動、信貸服務獨立於其他行為。

「互聯網+」,重塑農業產業鏈的各個環節。1、「互聯網+」切入農資市場,將從農資生產、流通、營銷、服務各方面影響農業生產中的農資供應,進而變革農資生產商和農戶之間的關系。2、「互聯網+」將大幅推動了智慧農業的進程;互聯網將通過精確農業、農業物聯網、互聯網雲服務、大數據分析等來實現農業生產技術問題、農業規模化難以推進問題、農產品質量安全問題以及產品價值實現問題等的改造。3、農業互聯網時代將從「空間、時間、成本、安全、個性化」五個角度全面改變農產品消費市場,增強農產品消費者的客戶體驗和客戶粘性。4、農業龍頭企業有著全產業鏈中最為豐富的信息,藉助互聯網,可以建立起以農業龍頭企業為核心的農業互聯網金融平台,為全產業上下游提供金融的投融資、網上支付等服務;農業互聯網金融將貫穿於農資銷售和購買、農業生產全過程、農產品銷售過程的每個過程。

農業互聯網生態圈:一張大網暢通各方。概況互聯網對各個環節的改造,「互聯網+」對農業的重構就是通過信息流打通各個環節形成一個完善的農業互聯網生態圈,這里信息極度開放和對稱。此時,農業互聯網平台成了產業鏈的核心,融通了整個產業鏈的物質、資金和信息流,使得整個產業鏈共生、共贏、互利。

尋找贏家通吃的農業互聯網生態圈建立者。互聯網促進行業集中度更快提升,強者愈強;同時,農業產業鏈的一體化程度也將加強,龍頭價值鏈延伸。在農業產業鏈中,當前有產業鏈地位且具備互聯網思維的公司將在互聯網+的大潮中更快勝出

G. 如何理解農產品營銷學中的農產品概念及其三個層次

農產品整體概念是指提供給市場，用於滿足人們某種慾望和需求的與內農產品有關的生產、加工容、運輸、銷售實物、服務、場所、組織、思想等一切有用物。

三個層次：

1、核心產品：

農產品附加產品農產品有形產品農產品核心產品農產品的核心產品是指消費者購買某種農產品時所追求的效用，是消費者真正的購買目的所在。

2、形式產品：

農產品的有形產品是農產品核心產品實現的形式，即向市場提供的農產品實體的外觀。

3、附加產品：

是消費者在取得農產品或使用農產品過程中所能獲得的形式產品以外的利益，它包括提供農產品的信貸、免費送貨、保證售後服務、農產品知識介紹、種子栽培技術指導等。

擴展資料

在當今的農產品中普通農產品過剩，優質特色農產品相對短缺，特色農產品營銷是以營銷學為基礎，運用現代營銷技巧，對農產品的生產、銷售進行有效指專導，使作用的農產品在競爭激烈的市場環境中更加具有競爭力。

特色農產品營銷就根據《農產品營銷學》（高教版），是這樣理解的，指導生產差異化的農產品，屬農產品目標市場策略，是對資源條件較差的企業或者農業生產者尤其適用的一中營銷方法。