廣告學教育培訓計劃

A. 廣告學策劃做什麼

廣告策劃的定義
[1]策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程，並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。
廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。
所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。
廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。
一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告准確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。

B. 廣告學對活動策劃、執行有用嗎具體是哪些課程有幫助

大學的時候我是廣告學專業，出來之後開始做文案，後來一直做策劃，而且是活動策劃，之前免不了要執行了。要說真有沒有用，我只能說更多的是起到了一個指引的作用和敲門磚，當然較之前沒有接觸過這一類的至少在最初的時候看似專業一點，但是你知道的，這東西還是貴在實踐中積累經驗，還有就是這方面的天賦以及自己的興趣愛好，重要的少不了自己的努力。
在校期間與此相關緊密一些的課程，我那時候稱之為廣告策劃，當然裡面不僅僅是活動策劃，囊括的比較多，主要是知道其中的一些模塊性的東西，也會試著做一些推廣策劃案。
還有就是CST企業識別系統，雖然不是和活動策劃直接相關，但是我覺得如果做策劃，甚至細到活動策劃，這門課也認真點學，會有用的。
你知道的廣告學的課程都是廣而泛的東西，什麼都好像知道了，但是都不精。學習的時候案例是比較好的東西，廣告還是偏實踐的學科。

C. 廣告學都需要學習什麼課程

專業代號：A050301 ;專業名稱：廣告[1]（專科）*
序號
類型序號
課程代碼
分類
課程名稱
學分
類型
考試方式
備注
1
1
3706
公共課
思想道德修養與法律基礎
2
必考
筆試
畢業頒發深圳大學專科畢業證
2
2
3707
毛澤東思想、鄧小平理論和「三個代表」重要思想概論
4
必考
筆試
3
3
4729
大學語文
4
必考
筆試
4
4
18
計算機應用基礎
2
必考
筆試
5
4
19
計算機應用基礎
2
必考
實踐考核
6
5
58
專業課
市場營銷學
5
必考
筆試
7
6
633
新聞學概論
6
必考
筆試
8
7
634
廣告策劃
6
必考
筆試
9
8
635
廣告法規與管理
4
必考
筆試
10
9
636
廣告心理學
4
必考
筆試
11
10
637
廣告媒體分析
5
必考
筆試
12
11
850
廣告設計基礎
6
必考
筆試
13
12
851
廣告文案寫作
4
必考
筆試
14
13
853
廣告學（二）
4
必考
筆試
15
101
12
英語（一）
7
選考
筆試
16
102
178
市場調查與預測
6
選考
筆試
17
103
182
公共關系學
4
選考
筆試
18
104
638
企業形象與策劃
6
選考
筆試
19
231
144
企業管理概論
5
加考
筆試
相關說明
開考方式
面向社會
報考范圍
全省及港澳地區
報名
網上在線報名
主考學校
深圳大學
課程設置
必考課程13門，共58學分；選考課程4門，共23學分；加考課程1門，共5學分；
說明
1.101至104課程須任選兩門課程。
2.港澳考生可不考001、002兩門課程，但須加考231課程，並在選考課程中再選考1門，使總學分不低於68學分。
3.《計算機應用基礎》課程和《計算機應用基礎（實踐）》課程不安排考試，考生可憑全國計算機等級考試一級以上（含一級）合格證書申請免考。
根據粵考委[2006]8號文件《轉發全國考辦關於調整高等教育自學考試《大學語文》課程設置有關事項的通知，本專業從2007年4月開始調整考試計劃
專業代號：B050302 ;專業名稱：廣告學（獨立本科段）*[4]
序號
類型序號
課程代碼
標准號
課程名稱
學分
類型
考試方式
方向或備注
1
001
03708
中國近現代史綱要
2
必考
筆試
2
002
03709
馬克思主義基本原理概論
4
必考
筆試
3
003
00015
3022
英語（二）
14
必考
筆試
4
004
00034
3055
社會學概論
6
必考
筆試
5
005
00037
3112
美學
6
必考
筆試
6
006
00107
3716
現代管理學
6
必考
筆試
7
007
00639
廣播電視廣告
6
必考
筆試
8
008
00640
平面廣告設計
6
必考
筆試
9
009
00641
中外廣告史
6
必考
筆試
10
010
00642
傳播學概論
6
必考
筆試
11
011
06999
畢業論文
不計學分
必考
實踐考核
12
101
00040
3014
法學概論
6
選考
筆試
13
102
00244
3013
經濟法概論
6
選考
筆試
14
103
00321
3818
中國文化概論
5
選考
筆試
15
104
00530
3052
中國現代文學作品選
6
選考
筆試
16
105
00662
3805
新聞事業管理
4
選考
筆試
17
201
00634
廣告策劃
6
加考
筆試
18
202
00635
廣告法規與管理
4
加考
筆試
19
203
00850
廣告設計基礎
6
加考
筆試
20
204
00853
3954
廣告學（二）
4
加考
筆試
21
231
00054
3020
管理學原理
6
加考
筆試
[5]相關說明
開考方式
面向社會
報考范圍
全省及港澳地區
主考學校
深圳大學
課程設置
必考課程11門，共62學分；選考課程5門，共27學分；加考課程5門，共26學分；
畢業要求
說明
1、101至105選考課程中任選兩門課程，不低於10學分。
2、廣告專業專科畢業生可直接報考本專業；其他專業專科畢業生報考本專業須加考201至204課程，已取得相同名稱課程考試成績合格者可申請免考。
3、不考英語（二）的考生，須加考三門（或以上）選考課程，不少於14學分。
4、港澳考生可不考001、002兩門課程，但須加考231課程。
5、本專業本科段課程考試全部合格後，須做綜合作業。要求是：
（1）獨立完成某一廣告個案的部分策劃實務，或主持完成某項市場調查，並提交報告
（2）獨立完成某一廣告作品的設計與創作任務，並提交作品（由主考學校按實踐課程的考核要求布置完成）
6、本專業僅接受國家承認學歷的專科（或以上）畢業生申辦畢業。

D. 如何認識廣告學這門課程,有什麼收獲

1. 正確認識廣告與廣告活動的性質與功能;理解本課程的體系結構,對廣告活動的全過程及各環節之間關系要有一個全面的認識,掌握廣告活動的內在規律;

2. 准確理解廣告學科的重要概念,如廣告,廣告策劃,廣告創意,廣告媒體,廣告效果等;

3. 理論聯系實際,掌握廣告調查,廣告策劃,廣告效果測定與廣告預算的基本原理和方法,培養學生進行廣告案例分析,全面認識廣告作品及解決實際問題的基本能力.

4. 了解國內外廣告活動與理論的一般狀況和最新發展,正確認識國內外廣告現實與理論、經驗。

在教學中應帶領學生理論和實踐相結合，放映一些好的廣告片，力求讓學生在聚精會神觀看的過程中，達到一種欣賞廣告的境界，從中發現廣告中所蘊含的文化「營養」，進而喜歡上這門學科。作為這門學科的教師，我們要將著手於廣告發展史、廣告定位、廣告計劃、市場調查、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告製作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業道德與廣告法等，不斷的深入學習，努力探索！

總之，通過這次集中培訓學習，我開闊了眼界，活躍了思路，認識了不少優秀的《廣告學》專業教師。我相信在今後的教學中會受益匪淺。在此，特感謝全國培訓中心，為我們提供這樣的機會。

E. 自考廣告學 學習計劃

1.了解你所考院校的相關政策，特別如果你想要那學位的話，那更是要弄明白的版（如權人大主考的轉業要65分才能申請學位）。了解你所學轉業的科目情況，因為有接考加考等問題要弄明白啊。

2.關於報考，第一次不用多，你要量力而為，特別要注意專業科考試時間重疊的科目，因為一年只能有一次機會考專業課，所以報了就一定要一次性考過。

3.自考廣告也是偏理論的，所以要認認真真以課本為主，學習重點以該科目考試大綱為依照（一般課本最後都有這么一個考試大綱，除外英語是另外買的），然後做一套練習，不用多，一套就可以，考前做近五年的試題，反復的研究你發現其出題規律。

F. 廣告學暑期認識實習計劃的具體計劃怎麼寫

計劃的制定應該是因人而異，要根據自己的實際情況而定。下面舉兩個例子供大家參考，希望能有拋磚引玉之效。

A份計劃:(自律型，英語、數學為相對弱項)

此類計劃比較合適有一定自律能力，具備一定學習能力，特別是具有自學能力的學生使用。

一、計劃實施的目標：

1.提高自己在英語、數學(物理)的學習能力；

2.加強運動，提高身體素質；

3.學會做簡單的家常菜。

二、具體措施：

1.組織好學習小組，以三個人一組為好，進行合作性學習。(學習水平相當的同學組成小組比較合適)

2.按教材知識前後的順序，整理上半學期的英語、數學(物理)練習卷和考試卷。(或者可以根據老師的推薦去買一、兩本合適提高學科能力的輔導材料)

3.把練習卷上做正確的題目進行整理，確認自己已經掌握了哪些知識，具備了哪些運用能力，樹立自己對本學科的信心。

4.把練習卷上做錯的題目進行整理，打開教科書，逐題進行分析，找到錯誤的關鍵之處,進行認真的訂正後,再到教材上找到相關類型的題目，進行練習、強化。

5.無論在訂正試卷習題，還是在做輔導材料時,遇到困難,三人小組一起分析,或者到圖書館去找參考書，可以去找老師,也可以進行挑戰性競賽,看誰先解決問題。

6.把錯題訂正完成以後,就把錯題訂正的全過程背出來，進行接替方法的積累。

7.到辦學質量比較好的社會業余學校去讀英語口語訓練班，提高自己的英語會話能力和英語學習素質。

8.對於新初三的學生，可以在暑期中參加一些競賽輔導班，為新學年的各類競賽打好基礎。(也可以超前讀一些新初三的課本，提前了解初三的學習內容)

9.每周打兩次球，游三次泳，增加運動，提高體能。

10.每天晚上，聽音樂，上網瀏覽，看書讀報，和同學聊天等，做自己有興趣的事。

11.每周跟著父母學做兩次家常菜，如炒茄子，蒸魚之類，再做一些力所能及的家務。

三、時間安排：

1.一星期學習五天，上午2.5小時，下午2.5小時。按一小時一節課安排好課表。

2.每天的5點以後是運動或做家務的時間。

G. 廣告學一般都上什麼課

每個學校的培養方案可能會有不同。普遍來說，廣告學專業的培養方向有品牌傳播與營銷策略方向、廣告策劃與廣告實務方向、廣告媒介方向、企業廣告戰略管理方向。

主要課程：

廣告學概論、廣告策劃、廣告史、近代廣告、現代廣告、廣告評析、廣告法規與管理、廣告管理、廣告媒體、傳播方法研究；

廣播電視廣告、文案寫作、平面設計、影視後期、網路廣告、影視語言、傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告文案寫作；

廣告經營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計等。還有一些公共課程：英語，中國近現代史綱要，馬克思主義基本原理概論等。

(7)廣告學教育培訓計劃擴展閱讀：

廣告學包括：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰略、廣告戰術、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設計、廣告管理、廣告道德規范等一系列原理和理論。這些原理和理論揭示了廣告活動的基本規律。

廣告學是一門綜合性邊緣科學。它是經過廣大的廣告科研工作者與廣告工作者的共同努力，在總結了大量的廣告活動的成功與失敗兩方面的經驗，運用先進的研究方法，藉助於現代科學的分析技術，把廣告知識進行系統地整理、綜合、總結的基礎上，把經驗提升到理論的高度。

從而探索出廣告活動的規律，形成廣告原理，揭示了廣告活動促進商品銷售規律的本質。同時，廣告活動又是借藝術手段來進行的，所以廣告對消費者行為的影響也是通過藝術形式來進行的。

現代科學發展到今天，學科之間分工越來越細。現代科學學科已發展到2400餘門，各類學科之間是互相滲透，互相交叉，互相影響的，從而形成一些「邊緣科學」。

參考資料來源：網路-廣告學專業

H. 徐州師范大學廣告學的課程設置

廣告學專業（廣告策劃與創意方向） 內容簡介：中外文學欣賞是根據廣告學專業人才培養的目標所需要的基本理論要求，根據本課程的教學性質、教學條件而設置的專業基礎課程，是一門旨在提高學生文學鑒賞能力的課程。通過對古今中外經典文學文本的講析，提供給學生解讀文學作品的多樣角度，培養文學審美趣味，提高文學鑒賞能力。
教 材：王先霈主編 《文學欣賞導引》 高等教育出版社 2005年7月出版 內容簡介：本課程是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學。它主要是闡述在市場經濟條件下，企業經營應當以市場需求為導向，首先通過認真的市場調研和分析，准確把握市場上的需求，選准目標市場，比競爭者更有效地組織生產和銷售。
本課程的內容包括以下幾部分：第一部分是掃描市場環境、分析市場機會、制定企業戰略計劃；第二部分是通過市場細分，選擇目標市場，制定企業營銷戰略（定位戰略）；第三部分是制定和實施營銷組合決策，包括產品組合決策、價格決策、分銷決策；第四部分是組織和控制營銷活動。 內容簡介：本課程旨在讓學生認識營銷與傳播走向整合的必然趨勢，深刻理解整合營銷傳播的基礎——類別與品牌網路，掌握IMC的企劃模式，並提出傳播策略和執行策略。
本課程的主要內容分為七章：市場營銷理論形成與演變的歷史軌跡；社會變遷和傳統營銷的衰微；對消費者心理圖像的重新解讀；整合營銷傳播基礎；整合營銷傳播策略；策略執行的創意要求；整合營銷傳播效果的測量。 內容簡介：本課程以廣告傳播的過程與目的為出發點，主要講授廣告傳播中的廣告心理與消費者的心理規律，及應用此規律進行有效傳播的心理學方法技術。主要內容包括重點講解了廣告注意、廣告與感知、廣告與記憶、廣告想像、廣告中的情感、消費者需要、消費者態度等心理規律和原理。