營銷策劃中成本與收益分析

1. 怎麼做成本收益分析

分析做一件事情可能發生的成本有哪些項，收益有哪些項，分別支出或收入多少，然後看做這個事情是會賺錢（收益＞成本）還是賠錢（收益＜成本）

2. 成本/收益分析的目的是什麼

成本收益分析是指以貨幣單位為基礎對投入與產出進行估算和衡量的方法。它是一種是預先作出的計劃方案。 在市場經濟條件下，任何一個經濟主體在進行經濟活動時，都要考慮具體經濟行為在經濟價值上的得失，以便對投入與產出關系有一個盡可能科學的估計。
成本收益分析程序包括以下四個步驟：
1、首先澄清有關的成本和收益
2、然後計算這些成本和收益
3、繼而比較項目壽命期間出現的成本和收益
4、最後選擇項目。
成本收益分析方法主要包括下列內容：
(1)從社會的角度而非中央（聯邦）政府的角度來界定和估計預期成本和收益。
(2)在成本收益的計算中，要以機會成本界定成本，要使用增量成本和收益而不能使用沉沒成本。
(3)在凈收益的計算中，只計算實際經濟價值，不包括轉移支付；只是在討論分配問題時，才考慮轉移支付。
(4)在計算成本和收益時，必須使用消費者剩餘概念；而且，必須直接或間接地估計支付意願。
(5)市場價格為成本和收益的計算提供了一個「無可估量的起始點」，但在存在著市場失靈和價格扭曲的情況下，不得不利用影子價格。
(6)一項公共工程是否可以接受，這種決策依據凈現值標准決定，其中要計算出內部收益率。
(7)在使用凈現值標准時，不僅要利用實際貼現率，而且還要分析對其他各種貼現率的靈敏性。

3. 簡述怎樣核算營銷成本和營銷效益

銷售成本=營業費用+促銷費用+廣告費用+文宣費用+銷售稅金
營業費用含運作費用、業回務費用、人員工資等
促銷答費用又名通路費用，含渠道費用、各類促銷活動等
廣告費用指各類廣告，包括電視、平面、線上、線下
文宣費用指POP、產品說明、DM、手冊等製作費用
銷售稅金指實現銷售的各類增值稅、營業稅。
1、弄明白銷售成本的構成。也就是要對產品銷售成本進行分析。 2、調查好市場，找到適合本企業產品的市場投放。 3、策劃好營銷廣告。 4、抓營銷隊伍建設。

4. 請問成本效益分析與成本效應分析和成本收益分析之間的區別和定義

所謂成本效益分析就是將投資中可能發生的成本與效益歸納起來：利用數量分析方法來計算成本和效益的比值，從而判斷該投資項目是否可行。成本效益是一個矛盾的統一體，二者互為條件,相伴共存,又互相矛盾，此增彼減。從事物發展規律看，任何事情都存在成本效益。成本大致可劃分兩個層次：一是直接的、有形的成本問題；二是間接的、無形的成本。效益也包含兩個層次：一是直接的、有形的效益；二是間接的、無形的效益。
成本收益分析的三種主要方法：
1、凈現值法是指在投資項目的壽命期內，將所有的成本和效益按照一定的貼現率折算為成本現值和效益現值，如果效益現值減去成本現值後的差額大於零，則該投資項目就是可行的。
2、現值指數法是指在投資項目的壽命期內，計算所有的效益現值與成本現值之比，如果該比率大於1，則投資項目就是可行的。
3、內含報酬率是指能夠使投資方案的凈現值為零的貼現率。這種方法就是通過計算投資項目的未來所有成本和效益的現值之差為零的貼現率，如果這一內含貼現率比要求的貼現率為高，則該投資項目就是可行。

5. 請舉例說明成本-收益分析

機會成本(Opportunity Cost)與會計成復本制
機會成本:生產者所放棄的使用相同的生產要素在其它生產用途中所能得到的最高收入。

會計成本:企業生產與經營中的各種實際支出.

這家企業經營所需資金，一來源於銀行貸款，另為自有資金。他放棄的自有資金的年利息是5萬元。
則該機會成本為：5萬元

會計利潤=總收益-會計成本
經濟利潤=總收益-會計成本-機會成本

企業的利潤最大化是經濟利潤最大化。

例：假設某企業每年收益為100萬元，用於生產的實際支出為：
設備折舊：3 萬元
廠房租金：3 萬元
原材料支出：60萬元
電力等： 3 萬元
工人工資：10萬元
貸款利息：15萬元

會計成本是多少？94萬元
會計利潤？6萬元
經濟利潤？-1萬元
假如該企業是單人業主制，他若不經營該企業而去找一份工作，年工資為2萬元，機會成本為：2萬元
該企業不值得經營下去！！

6. 成本收益分析怎麼寫

成本收益分析程序步驟
成本收益分析程序包括以下四個步驟：首先澄清有關的成回本和收益，然後計算這些答成本和收益，繼而比較項目壽命期間出現的成本和收益，最後選擇項目。 成本收益分析方法主要包括下列內容： (1)從社會的角度而非中央（聯邦）政府的角度來界定和估計預期成本和收益。 (2)在成本收益的計算中，要以機會成本界定成本，要使用增量成本和收益而不能使用沉沒成本。 (3)在凈收益的計算中，只計算實際經濟價值，不包括轉移支付；只是在討論分配問題時，才考慮轉移支付。 (4)在計算成本和收益時，必須使用消費者剩餘概念；而且，必須直接或間接地估計支付意願。 (5)市場價格為成本和收益的計算提供了一個「無可估量的起始點」，但在存在著市場失靈和價格扭曲的情況下，不得不利用影子價格。 (6)一項公共工程是否可以接受，這種決策依據凈現值標准決定，其中要計算出內部收益率。 (7)在使用凈現值標准時，不僅要利用實際貼現率，而且還要分析對其他各種貼現率的靈敏性。

7. 分析成本與收益，且舉例說明

機會成本(Opportunity Cost)與會計來成源本
機會成本:生產者所放棄的使用相同的生產要素在其它生產用途中所能得到的最高收入。

會計成本:企業生產與經營中的各種實際支出.

這家企業經營所需資金，一來源於銀行貸款，另為自有資金。他放棄的自有資金的年利息是5萬元。
則該機會成本為：5萬元

會計利潤=總收益-會計成本
經濟利潤=總收益-會計成本-機會成本

企業的利潤最大化是經濟利潤最大化。

例：假設某企業每年收益為100萬元，用於生產的實際支出為：
設備折舊：3 萬元
廠房租金：3 萬元
原材料支出：60萬元
電力等： 3 萬元
工人工資：10萬元
貸款利息：15萬元

會計成本是多少？94萬元
會計利潤？6萬元
經濟利潤？-1萬元
假如該企業是單人業主制，他若不經營該企業而去找一份工作，年工資為2萬元，機會成本為：2萬元
該企業不值得經營下去！！

8. 成本收益分析的成本收益分析的特徵

1、凈現值法(NPV)
2、現值指數法
3、內含報酬率法
這三種方法各有各的特點，具有不同的適用性。一般而言，如果投資項目是不可分割的，則應採用凈現值法；如果投資項目是可分割的，則應採用現值指數法，優先採用現值指數高的項目；如果投資項目的收益可以用於再投資時，則可採用內含報酬率法。 成本收益分析程序包括以下四個步驟：
1、首先澄清有關的成本和收益
2、然後計算這些成本和收益
3、繼而比較項目壽命期間出現的成本和收益
4、最後選擇項目。
成本收益分析方法主要包括下列內容：
(1)從社會的角度而非中央（聯邦）政府的角度來界定和估計預期成本和收益。
(2)在成本收益的計算中，要以機會成本界定成本，要使用增量成本和收益而不能使用沉沒成本。
(3)在凈收益的計算中，只計算實際經濟價值，不包括轉移支付；只是在討論分配問題時，才考慮轉移支付。
(4)在計算成本和收益時，必須使用消費者剩餘概念；而且，必須直接或間接地估計支付意願。
(5)市場價格為成本和收益的計算提供了一個「無可估量的起始點」，但在存在著市場失靈和價格扭曲的情況下，不得不利用影子價格。
(6)一項公共工程是否可以接受，這種決策依據凈現值標准決定，其中要計算出內部收益率。
(7)在使用凈現值標准時，不僅要利用實際貼現率，而且還要分析對其他各種貼現率的靈敏性。