網路營銷冰桶挑戰案例分析

A. 我們上課講到的冰桶挑戰案例屬於什麼營銷

冰桶挑戰是不是漸凍症的那個

B. 作文材料:冰桶挑戰,是一場als慈善募捐,蓋茨,扎克伯克,庫克和貝佐斯等英國科技

這些天，各界名人紛紛被「點名」，在網上曬出了各式各樣的冰水澆灌畫面。挑戰瘋狂接力，愈演愈烈，很多人甚至公開表達自己渴望被「點名」。幾乎是一夜之間，「肌肉萎縮性側索硬化症」也成為一個人人熟知的名詞，完成了大面積科普。有人將「冰桶挑戰賽」以及類似點名游戲喻為「合法八卦」，它好玩、有趣，充滿娛樂甚至無厘頭色彩，卻可能承載著很嚴肅正經的議題。
在病毒式傳播過程中，「冰桶挑戰賽」的發起者、發起過程似乎已無人考證。雖然旨在普及和號召救治「肌肉萎縮性側索硬化症」，可能有相應的網路營銷，但活動後續發展並不可能依循一定計劃，也沒有報告書、目標框架、社會調查、數據統計、理論參考、輿論設置。充其量，它就是一個游戲。放不下嚴肅架子的人，努力分析著冰桶挑戰的傳播學、社會學、營銷學原理，賦予它各種意義，但對於網路世界的普羅大眾而言，這就是一個師出有名的全民游戲，突發奇想，卻又讓人瘋狂參與一場盛大的慈善派對。
社會發展如螺旋式上升，嚴肅問題感的呈現，可能終將回歸於更高級的娛樂方式。參與「冰桶挑戰賽」本身更多表現為游戲氣氛，但宣傳「肌肉萎縮性側索硬化症」，刺激慈善意願，這些嚴肅目的仍然得到實現。一些不起眼的創意，可能隨時隨地爆發，掀起巨大熱情。看起來，這只是新媒體時代特有的傳播現象，但新媒體時代可以放大無聊、低俗，也可以激發創意，可以讓慈善「病毒式」傳播，而這一切根本取決於一個社會的真實活力和創造力。
「肌肉萎縮性側索硬化症」的普及，並不是醫學界推廣的結果，而是普通人的臨時起意。僅從慈善的角度看，現代慈善從相互救濟，慢慢變為各種社會理想的實踐。正如一些不為人熟知的疾病，通過慈善方式，得到社會普及，甚至推動醫療觀念和體制。也許有人將慈善事業投向欠發達地區，懷抱的是改變地區發展失衡的國際理想。有些公共課題，政府還未考慮，也許已經有人通過慈善方式而投入了研究、推廣。事實上，對慈善追根溯源，它其實體現為越來越多的人對這個社會有想法，有實現想法的熱忱，而他們可能是大佬、明星，也可能是普普通通的人，也可能一同在「冰桶挑戰賽」中回歸於「人人平等」。
在這場冰桶接力中，甚至不必去計較慈善還是「名人秀」，無須質疑挑戰者的動機。公開宣布自己選擇捐錢而不是倒冰水的奧巴馬，反而招致許多批評，批評的理由甚至分不清搞怪還是嚴肅。總之，游戲的意義一開始就變得開放，由接力者去創造和發揮，每個人可以從不同角度，宣稱「自己做了一件好事」。但無一例外，大家都成功了解了「肌肉萎縮性側索硬化症」，「配合」了一項盛大的慈善宣傳。這是一個慈善創意的蝴蝶效應，結果甚至遠遠超出了意圖和預期。

C. 網路營銷滾動新聞 ALS冰桶挑戰帶來了哪些

D. 從als冰桶挑戰中可以看出網路營銷有哪些特點

病毒式傳播，名人效應

E. 冰桶挑戰採用的網路營銷方法是什麼，為什麼「冰桶挑戰「能夠成功

走的是名人效應，就像多米諾骨牌一樣，一個點一個於是就產生了

F. 冰桶挑戰採用的網路營銷方法是什麼，為什麼冰桶挑戰能夠成功

冰桶營銷用的是事件營銷的方式，由大咖領頭參與，點名要求其他人參加。而且最重要的是這是一個公益項目，大咖們也願意參加，以這樣的方式表現一次自己。

G. 冰桶挑戰的網路營銷利用了哪些營銷工具

冰桶挑戰， 是作為事件營銷，通過社交媒體發酵傳播。
後面的新聞媒體也起到一定的推波助瀾的作用

H. 從傳播學角度分析冰桶挑戰為什麼風糜全球

從內容、渠道、觸發機制等三個方面，從社交網路傳播的角度，解讀一下「挑戰冰桶」的原因。
先說內容。首先無論你捐款還是不捐款，「挑戰冰桶」的初衷都是公益行為，喚起公眾對「冰凍人」的關注。名人之所以參與這項行為，很大程度上也是因為這項活動的公益性，可以給自己的形象加分，這就是《瘋傳》那本書里說的「社交貨幣」。
除了公益，因為這項活動正在「風口浪尖」，能夠被點到名或者挑戰這項運動是一種榮耀，證明自己的身份和社會地位，流行性也為這項活動的「社交貨幣」加分。
同時，既然是流行運動，就要跟病毒一樣具有高度的復制性。所以，這項活動，要求參與的人員要拍攝一段視頻，放到社交網路上。這種挑戰，雖然對參與者有點小考驗，但娛樂性十足，具有很強的復制性。網友也非常樂於看到名人「濕身」或者「出糗』的視頻，這也加速了視頻的傳播以及行為的復制。
緊接著，渠道，也就是社交網路。通過社交網路，全球的所有人已經高度聯接，信息的流動速度已經超乎想像，特別是對於「挑戰冰桶」這樣的流行病毒，社交網路更是完全沒有抵抗性，這就像乾柴碰到烈火，想不火都難。
再說一下「明星效應」。大家都知道，這次參與行動都是明星，具有很強的「明星效應」。明星本身就是輿論的焦點，他們參與一切的行為都具有話題性，這種話題性可以讓信息快速流動，讓這項行動快速傳播。同時，明星都有廣泛的粉絲群體，本身也是一個強大的「自媒體」，現在明星本身作為「自媒體」也成為信息傳播的重要渠道。有那麼多影響力巨大的明星參與，這項行動很快就全民皆知。
最後，黑馬哥說一下「觸發機制」。一項行為之所以流行，就跟病毒流行一樣，肯定背後有起誘因或者觸發機制，「挑戰冰桶」是怎麼這樣傳遞下去的呢？首先，在這項行動的規則設計里就有一條，就是挑戰者要提名三名其他人士參與挑戰。名人提名的還都是名人，還都是影響力巨大的明星，通過這樣的「提名機制」可以讓這項行動像病毒一樣「傳遞」下去。
除了參與的明星以外，網民的分享也起到的作用也很大。正如前面所說，網友都非常樂於看到名人「濕身」或者「出糗」的視頻，何況是這種帶著「善意」的捉弄，網友更是樂於分享，網友的集體參與讓信息快速擴散。再者，如果一個名人點了另外一個名人的名，並發到微博上，網民也會「推波助瀾」拚命@，被點名的人不應戰都有點不好意思了，只能勇敢應戰了。
總之，「挑戰冰桶」之所以流行，是因為高度附著性、復制性、具有社交貨幣功能的內容，藉助社交網路和名人等渠道進行傳播，再加上「邀請」、觸發機制以及網友的拚命分享，三者共同造成了這項活動的風靡全球。